Tendências de publicidade em display: o infográfico de 2019
Publicados: 2019-04-17A publicidade gráfica está prosperando na Europa.
Mas antes de continuar, confira nosso infográfico de tendências de publicidade em display para 2020 – disponível para download agora!
De qualquer forma, de volta a 2019…
De acordo com os últimos números da eMarketer, ela deve crescer 14,7% na França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido em 2019, atingindo US$ 17,3 bilhões em gastos totais com anúncios.
No entanto, surpreendentemente, envolver os consumidores por meio de publicidade gráfica ainda é um desafio para o profissional de marketing de hoje.
Para apoiá-lo nesse desafio, analisamos os dados da plataforma Bannerflow para fornecer informações úteis para melhorar a conversão de anúncios gráficos em 2019.
Leia para começar.
- Como adicionar vídeo aos seus anúncios gráficos gera resultados
- Quais indústrias estão se beneficiando da personalização
- Por que criar dispositivos móveis primeiro agora é essencial
- Quais tamanhos de banner são os mais populares
- Veja o infográfico de tendências de publicidade de exibição de 2019
1. Como adicionar vídeo aos seus anúncios gráficos gera resultados
O uso de vídeo continua a crescer na publicidade digital e isso se reflete no uso crescente de vídeo em banner. Além disso, nossos dados encontraram fortes evidências de maior envolvimento do consumidor por meio do uso de vídeo em anúncios gráficos.
O que é vídeo em banner?
O vídeo em banner é um videoclipe que existe em um anúncio gráfico. Ele usa o espaço fornecido para um anúncio de banner HTML5 para exibir um vídeo que faz parte da animação HTML5 ou oferece ao espectador a opção de visualizar um vídeo completo.
Os anúncios gráficos com um vídeo têm uma CTR 18,4% melhor 
Quando comparado a todos os outros tipos de banner produzidos por marcas em nossa plataforma, os anúncios gráficos que contêm um vídeo superam todos os outros tipos de banner.
Três indústrias europeias lideram quando se trata de vídeo em banner
Telecom (27,2%) provou ser o maior usuário de vídeo in-banner, seguido por iGaming (7,2%) e Viagens (6,4%).
O uso de vídeo em banner pela Telecom não é surpreendente, uma vez que várias marcas líderes de telecomunicações estão ultrapassando os limites do vídeo em banner. Por exemplo, as marcas nórdicas Hallon e Nova produziram algumas das melhores campanhas internas de exibição – simplesmente usando os widgets de vídeo HTML5 da Bannerflow.
Nossa opinião sobre o uso de vídeo
O vídeo digital está crescendo e muito do orçamento está se movendo para isso – conforme confirmado pelas estatísticas.
Os espectadores estão consumindo mais conteúdo de vídeo online, o que torna certos formatos premium mais procurados – e, portanto, caros para os anunciantes. O vídeo em banner oferece aos profissionais de marketing uma maneira econômica de atingir um público-alvo.
2. Por que você precisa usar criativos dinâmicos para personalização
Esses anúncios de banner usam feeds de dados ao vivo para oferecer personalização e relevância que poucas formas de publicidade digital podem igualar. No entanto, em nossa opinião, não há indústrias suficientes fazendo uso de estratégias de exibição dinâmica.
O que é criativo dinâmico?
O criativo dinâmico refere-se à publicidade gráfica que se adapta ao espectador. Esses anúncios gráficos são adaptados em tempo real para mostrar mensagens específicas e/ou anúncios para diferentes consumidores. Por exemplo, os dados de geolocalização podem ser usados para informar um feed de dados, que mostra uma oferta específica com base na localização do consumidor.
Apenas 17,3% da publicidade gráfica veiculada usava dados dinâmicos
Para o profissional de marketing de hoje, isso parece extraordinariamente baixo. Essencialmente, 82,7% de todos os anúncios gráficos podem se beneficiar da personalização e do desempenho aprimorado por meio do uso de conteúdo dinâmico. Isso pode ser através do uso de probabilidades ao vivo, as últimas ofertas ou feeds de produtos, etc.
Apenas alguns setores se beneficiam regularmente de campanhas de display orientadas por dados
Especificamente, descobrimos que, enquanto alguns setores lideram o uso de dados, alguns setores ricos em dados, como viagens, ainda precisam combinar seus dados e exibir publicidade de maneira eficaz.
Esses países europeus têm a maior parcela de uso de banner dinâmico
Curiosamente, os profissionais de marketing na Itália (20,5%), Alemanha (17,6%) e Noruega (12,4%) são os maiores usuários de conteúdo dinâmico em publicidade gráfica.
Por que isso é importante para os profissionais de marketing? Bem, estratégias dinâmicas, como a otimização de criativos dinâmicos (DCO), têm o potencial de transformar o desempenho de anúncios gráficos. Em particular, o DCO é uma tática de exibição que esperamos que mais marcas usem em 2019.
Nossa opinião sobre criativos dinâmicos
A iGaming é avançada em sua prática de publicidade gráfica, o que é uma razão para o alto uso de criativos dinâmicos. Além disso, o setor geralmente anuncia em conexão com eventos ao vivo – ou é afetado por eventos ao vivo. E nessas circunstâncias a agilidade oferecida pelo criativo dinâmico é uma necessidade.
Com base em nossos dados, outros setores, como viagens, podem aprender muito com a maneira como a iGaming usa feeds de dados – com apenas 6,3% dos banners de viagens apresentando a tecnologia.
3. Como o tempo de lazer está impulsionando o crescimento dos anúncios gráficos para celular
A publicidade móvel está crescendo em todos os formatos de publicidade digital, e a exibição não é exceção. No entanto, agora há evidências claras do celular como o formato de exibição de tempo de lazer preferido (tempo de folga).
O que são anúncios gráficos para celular?
Os anúncios gráficos para celular são banners otimizados para dispositivos móveis. São tamanhos específicos de anúncios gráficos HTML5 responsivos que apresentam elementos de texto e criativos adaptados para interações móveis com os consumidores.
O verão de 2018 viu um salto de 10% nos volumes trimestrais de anúncios para celular
Além disso, os dados da Bannerflow também registraram aumentos de 5,6% para o período das Olimpíadas de Inverno e de 6,4% para a Copa do Mundo FIFA 2018. Indicando que, tanto para feriados quanto para grandes eventos, prestar atenção extra aos formatos móveis é uma tática de publicidade gráfica que vale a pena seguir.
55,2% das impressões de anúncios de fim de semana são em dispositivos móveis 
Em toda a publicidade gráfica na Europa, o uso de dispositivos móveis está aumentando. No entanto, é apenas nos fins de semana que o celular se tornou o dispositivo preferido. Portanto, o desafio para os profissionais de marketing é agendar e controlar quais tamanhos publicar e quando.
Nossa opinião sobre o uso móvel
Curiosamente, (e talvez obviamente) o smartphone é agora a principal ferramenta para acessar a internet fora do escritório.
Além disso, sugere que os profissionais de marketing que executam campanhas durante os fins de semana precisam prestar atenção extra aos tamanhos dos dispositivos móveis e, se ainda não o fizeram, criar campanhas publicitárias primeiro para dispositivos móveis.
4. Quais tamanhos de banner são os mais populares?
Por fim, nosso último insight sobre publicidade gráfica: os tamanhos de anúncio mais populares da Europa.
E para os profissionais de marketing familiarizados com a publicidade gráfica, não há surpresas. No entanto, isso não significa que não haja uma vantagem estratégica a ser encontrada.
Por que existem tantos tamanhos diferentes de anúncios gráficos?
Cada tamanho ou formato de anúncio gráfico é projetado para caber em um espaço específico em uma página da web, conhecido como inventário de anúncios. Com o tempo, alguns tamanhos de inventário de anúncios se tornaram mais populares e caros para comprar. Há também variações regionais na popularidade do tamanho.
Os cinco principais tamanhos de banner por volume de impressões
Existem claramente cinco tamanhos que dominam a publicidade gráfica europeia. No entanto, usando tamanhos menos populares, os profissionais de marketing experientes podem reduzir custos e ainda atingir os mesmos consumidores.
Nossa opinião sobre tamanhos de banner
Ao usar uma plataforma de gerenciamento de criativos, a produção de diferentes tamanhos de anúncio não é mais uma limitação. Portanto, aproveite a oportunidade para considerar tamanhos menos populares, pois isso:
- Facilite a entrega de suas campanhas – deixe as impressões de compra para sua plataforma do lado da demanda (DSP).
- Faça com que seu custo por mil (CPM) diminua, pois a concorrência é menor para tamanhos menos comuns.
- Permita que seu DSP tenha um desempenho melhor, pois ele pode aprender com mais tamanhos.
5. Tendências de exibição do Bannerflow: o infográfico de 2019
Apresentando novas estatísticas e análises de especialistas da Bannerflow, nosso infográfico destaca as maiores tendências que afetam a publicidade gráfica na Europa em 2019.
Continue rolando para descobrir a imagem completa e descobrir como sua marca pode ficar à frente da concorrência:
Nota: Todas as estatísticas apresentadas neste blog e infográfico são baseadas em dados agregados e anônimos do Bannerflow para a Europa, de 1º de janeiro de 2018 a 31 de dezembro de 2018.
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