Tendências de publicidade gráfica em 2021: principais estatísticas e insights

As tendências de publicidade gráfica em 2021 são fascinantes e variadas. De acordo com a mais recente pesquisa da eMarketer, a publicidade gráfica nos EUA deve crescer 27,5% em 2021, para um gasto total de US$ 108,53 bilhões. E em todo o mundo é uma história semelhante – a publicidade gráfica continua a crescer.

No entanto, os desafios para envolver os espectadores e gerar conversões permanecem. Portanto, temos o orgulho de apresentar nossos insights mais recentes sobre publicidade gráfica nos últimos 18 meses.

Estes são os fatos, agora aja sobre eles

Neste artigo, abordaremos os seguintes tópicos de interesse, todos explorados mais detalhadamente em nosso relatório:

1. Por que os dispositivos móveis são o lugar ideal para seus anúncios gráficos?
2. Como adicionar um vídeo aumenta a taxa de cliques?
3. Como um feed de dados pode ajudar a personalizar suas campanhas?
4. Em quais dias de compras você precisa se concentrar?
5. Quais são os tamanhos de anúncios gráficos com melhor desempenho?
6. Qual foi o impacto do Campeonato da Europa da UEFA de 2020 nas tendências de publicidade de exibição?

Faça o download do nosso relatório de publicidade gráfica de 2021 para obter uma visão completa e descobrir como sua equipe de marketing pode ficar à frente da concorrência e aumentar o desempenho da publicidade gráfica.

1. Por que os dispositivos móveis são o local ideal para seus anúncios gráficos?

Dispositivos móveis e publicidade gráfica são uma combinação perfeita e, portanto, permanecem em nosso último relatório de tendências de publicidade gráfica. Os smartphones representam 60% de todas as visualizações de anúncios gráficos em 2020. Enquanto as visualizações de anúncios para computador caíram -10%. A ascensão e ascensão da publicidade móvel parece imparável, mas varia e continua a fazê-lo…

O que são anúncios gráficos para celular?

Os anúncios gráficos para celular são anúncios otimizados para dispositivos móveis. São tamanhos específicos de anúncios gráficos HTML5 responsivos que apresentam elementos de texto e criativos adaptados para interações móveis com os consumidores. Eles também são tamanhos específicos de anúncios gráficos; 320×50 por exemplo.

Uso do dispositivo em 2021 até agora…

A publicidade gráfica para celular continua sendo o local número um para que seus anúncios gráficos sejam vistos. No entanto, em certos setores – por exemplo, serviços financeiros, os dispositivos móveis não estão se mostrando tão populares, com um declínio notável nas impressões. Veja você mesmo em nosso relatório.

2. Como adicionar um vídeo aumenta a taxa de cliques?

Durante o longo ano de pandemia – e desde então – adicionar um vídeo aos criativos de sua campanha provou ser uma estratégia útil e envolvente. De fato, em 2019, descobrimos que anúncios gráficos que usavam vídeo como parte de seu criativo receberam CTR 68% melhor. Durante 2020, esse número aumentou ainda mais para impressionantes 85%! E em todos os setores os números são ainda mais impressionantes!

O que é vídeo em banner?

O vídeo em banner é um videoclipe que existe em um anúncio gráfico. Ele usa o espaço fornecido para um anúncio HTML5 para exibir um vídeo que faz parte da animação HTML5 de um anúncio gráfico ou oferece ao espectador a opção de visualizar um vídeo completo. Pode ser uma maneira econômica de fornecer conteúdo de vídeo e reutilizar elementos criativos.

Uso de vídeo em publicidade gráfica em 2021 até agora…

Durante 2021, o impacto do vídeo em um anúncio gráfico está se tornando ainda mais pronunciado, com aumentos em todos os setores e em geral. Para ver os setores mais afetados pelo uso de vídeo em uma campanha da Rede de Display, baixe o relatório completo.

3. Como um feed de dados pode ajudar a personalizar suas campanhas?

O uso de feeds de dados continua crescendo ano a ano, com 15% de todas as impressões em 2020 de anúncios com feed de dados. O número foi de 14% em 2019 (e continua crescendo).

Esses anúncios dinâmicos oferecem às marcas a oportunidade de adicionar facilmente um elemento personalizado à campanha e, com a tecnologia de anúncio certa, são muito mais fáceis de produzir do que você pensa. Não apenas isso, mas os dados do nosso relatório encontraram aumentos notáveis ​​na CTR, em vários setores diferentes.

O que são feeds de dados na publicidade gráfica?

Um feed de dados permite que um anúncio gráfico ao vivo exiba vários tipos diferentes de conteúdo dinâmico. Ou seja, anúncios diferentes da mesma campanha podem exibir criativos de anúncios diferentes, dependendo das informações fornecidas de uma fonte de dados (ou mesmo de várias fontes). Por exemplo, as últimas probabilidades de esportes ou listas de estoque de produtos ao vivo.

Eles são uma maneira brilhante e econômica de permitir a personalização básica de campanhas da Rede de Display e para que os anúncios ativos permaneçam relevantes sem republicação. Você pode ler mais sobre como usar feeds de dados para personalizar a publicidade gráfica aqui.

Uso do feed de datas em 2021 até agora…

Até agora, o uso de feeds de dados continua a crescer à medida que a necessidade de uma personalização cada vez maior é priorizada por marcas em todo o mundo. Em particular, um setor que se beneficia do maior uso de feeds de dados é o de entretenimento, que viu seu uso de feeds crescer 19% – juntamente com um crescimento na CTR. Confira o relatório para mais informações.

4. Em quais dias de compras você precisa se concentrar?

Uma tendência de publicidade gráfica que parece continuar essencial é a necessidade de as marcas aproveitarem ao máximo a Black Friday e a Cyber ​​Monday. Uma das estatísticas mais impressionantes que encontramos em 2020 foi que, em média, todos os anúncios – em todos os setores – tiveram um aumento de 85% em comparação com qualquer dia médio durante o ano. Mas isso não é tudo – algumas indústrias até viram um aumento de 450%! Descubra quais no relatório.

Quais são os principais dias de compras?

Os principais dias de compras são quando os consumidores gastam, gastam, gastam. E para ser franco: clique, clique, clique! Para varejistas tradicionais, comércio eletrônico, telecomunicações, viagens e empresas de mídia, são algumas das datas mais importantes do ano para as negociações.

No entanto, nem todos os dias de compras são iguais. Por exemplo, algumas marcas podem considerar o Dia dos Namorados como um dia de compras importante – bem, a preparação e as semanas anteriores são importantes – mas o dia em si vê pouco em termos de aumento de visualizações e CTR. Por outro lado, Black Friday e Cyber ​​Monday são feras bem diferentes! Leia mais sobre os principais dias de compras aqui.

Olhando para a temporada de férias de 2021

Uma coisa que mudou durante a pandemia é a duração da Black Friday e da Cyber ​​Monday – agora elas se estendem por cinco dias no mínimo. E, em alguns casos, todo o mês de novembro – portanto, os varejistas devem estrategicamente garantir que mantenham o interesse dos compradores. E, claro, uma das melhores maneiras de fazer isso é com publicidade gráfica ágil que usa programação criativa e feeds de dados focados no produto!

5. Quais são os tamanhos de anúncios gráficos com melhor desempenho?

Assim como a popularidade dos dispositivos móveis para visualizações de anúncios em 2021, isso se reflete nos principais tamanhos de anúncios gráficos.

Mais uma vez, os 5 principais tamanhos de banner são todos os tamanhos para celular, com o humilde banner de 300×250 o anúncio mais veiculado. Impressionantes 25,6% de todos os anúncios veiculados via Bannerflow em 2020 foram nesse formato específico.

Por que existem tantos tamanhos diferentes de anúncios gráficos?

Cada tamanho ou formato de anúncio gráfico é projetado para caber em um espaço específico em uma página da web, conhecido como inventário de anúncios. Com o tempo, alguns tamanhos de inventário de anúncios se tornaram mais populares. Há também variações regionais na popularidade do tamanho do anúncio gráfico.

6. Qual foi o impacto do Campeonato da Europa de 2020 na exibição das tendências publicitárias?

Atrasado por um ano por causa do Corona, a publicidade gráfica (particularmente na Europa) foi massivamente impactada pelo torneio. De fato, ao longo da participação móvel do torneio, a CTR de anúncios com feeds de dados e impressões gerais aumentou consideravelmente em comparação com as semanas anteriores ao torneio.

De fato, o dia de melhor desempenho para visualizações de anúncios em 2021 (até agora) é terça-feira, 29 de junho – que para os fãs de futebol interessados ​​foi uma data importante no torneio. Claro que foi o dia em que o Englang jogou contra a Alemanha, seu arquirrival, um jogo que tem muita história. E este dia registrou 30% mais impressões em comparação com um dia médio!

Olhando para o próximo grande evento

Para ver o detalhamento completo de insights exclusivos, confira a seção de bônus do relatório de tendências de publicidade gráfica para 2021. O que as estatísticas mostram é que grandes eventos de portabilidade multinacionais têm um efeito sísmico no desempenho das campanhas de exibição.

No entanto, nem todos os eventos têm o mesmo impacto geral. Este verão também viu os últimos Jogos Olímpicos em Tóquio e, em comparação com o Euro 2020, seu impacto na exibição foi menos perceptível. O Euro 2020, com seus tempos de jogo garantidos, menos eventos e narrativa mais fácil de seguir, parece muito mais adequado para a forma como alguns anunciantes operam - particularmente, as marcas iGaming.

E com a Copa do Mundo da FIFA apenas no próximo ano – agora é a hora de tomar conhecimento de nossas descobertas e preparar sua estratégia de exibição para o que pode ser o evento esportivo mais importante de 2022.

Por fim, uma nota sobre as fontes de dados: todas as estatísticas apresentadas neste blog e no relatório são baseadas em dados agregados e anônimos de clientes Bannerflow para o ano de 2020, além de janeiro de 2021 a agosto de 2021. Ele oferece informações sobre os padrões – e forças – impulsionadoras exibição de publicidade. Esperamos que você baixe e aproveite os insights que encontramos!

Faça o download do nosso relatório de publicidade gráfica de 2021 para obter uma visão completa e descobrir como sua equipe de marketing pode ficar à frente da concorrência e aumentar o desempenho da publicidade gráfica.