A densidade de palavras-chave ainda importa – Guia de SEO

Última atualização em 28 de dezembro de 2018

A densidade de palavras-chave ainda importa?

Sim, as densidades de palavras-chave ainda são importantes. Você ouve muito menos sobre isso hoje nos círculos de SEO, mas a densidade de palavras-chave continua sendo uma parte essencial de um bom SEO. O fato é que outros como SEOs começaram a desconsiderar isso simplesmente cria uma oportunidade para aqueles que estão dispostos a trabalhar para escrever conteúdo bem otimizado.

O que é densidade de palavras-chave?

Quando a Internet era jovem e os motores de busca estavam em sua infância, SEO era muitas vezes fácil. Alguém poderia simplesmente enfiar um monte de palavras-chave em uma página, e essa página teria uma chance razoável de classificação. Não demorou muito para que o mecanismo de pesquisa identificasse o preenchimento de palavras-chave como uma manipulação de spam dos resultados da pesquisa e começasse a trabalhar contra isso. Uma das principais ferramentas que os mecanismos de pesquisa empregaram nessa luta contra o preenchimento de palavras-chave foi um algoritmo de densidade de conteúdo. Não muito tempo atrás, se alguém escrevesse conteúdos decentes com densidades de palavras-chave de cerca de 2%, eles teriam uma boa chance de estar em algum lugar nas primeiras páginas do ranking para todas as palavras-chave, exceto as mais competitivas. Agora, um especialista em SEO pode passar inúmeras horas criando artigos longos e bem escritos com densidades de palavras-chave de 2% e, no final do dia, não ter nada para mostrar. Isso deu origem ao mito de que a densidade de palavras-chave não importa mais, e é exatamente isso que é – um mito .

Como surgiu esse mito?

A resposta curta é que o Google mudou seu algoritmo.

A resposta mais longa é muito mais complicada. Em primeiro lugar, a importância das densidades de palavras-chave diminuiu. É lógico que, à medida que o Google incorpora mais elementos na página em seus algoritmos de classificação, a importância dos fatores anteriores na página diminuiria. Foi exatamente isso que aconteceu aqui. Em segundo lugar, à medida que os algoritmos do Google se tornaram mais sofisticados, eles se afastaram da noção de que uma certa densidade de palavras-chave seria a densidade ideal para toda e qualquer palavra-chave. Vamos considerar “telescópios”, por exemplo. Olhando para os resultados da pesquisa, parece que o Google tem uma densidade ideal diferente para a frase “a história dos telescópios”, então eles têm para a frase “compre um telescópio”. Por que é isso? O Google está tentando entender a intenção do usuário. No primeiro exemplo, um usuário pode estar pesquisando para um artigo ou para obter uma melhor compreensão sobre um determinado tópico. Como tal, o Google pode aplicar o que consideraríamos padrões “normais” em relação à densidade de palavras-chave. No segundo exemplo, o Google entende que a intenção do usuário é comprar um ou mais telescópios de uma seleção de telescópios. O usuário deseja ver produtos em uma página de categoria de produto sem tantos outros textos quanto gostaria se estivesse pesquisando um artigo. Como tal, o Google permite densidades de palavras-chave muito mais altas para “comprar um telescópio” sem considerar os resultados como preenchimento de palavras-chave. Neste exemplo, não é que a densidade seja irrelevante, mas sim que não existe uma densidade universalmente “correta”. O Google prefere diferentes densidades de palavras-chave ideais para diferentes entendimentos da intenção do usuário. Por fim, há o fato de o Google ter um melhor entendimento da língua inglesa e associar palavras umas às outras. Muito tem sido feito disso desde a primeira atualização do Hummingbird, e é extremamente importante. Por exemplo, uma de nossas palavras-chave favoritas, “marca própria”. Não basta simplesmente acertar a densidade na frase “marca própria”. O Google entende que em um conteúdo natural, não excessivamente otimizado, outras variações dessa palavra aparecerão. Por exemplo, o Google esperaria ver, no mínimo, “rótulos privados” e “rótulos privados”. Esse é o mínimo. O entendimento do Google é realmente muito mais profundo do que isso. Por exemplo, em nosso exemplo anterior, o Google esperaria que qualquer conteúdo sobre a história dos telescópios incluísse proeminentemente o nome Galileo, e qualquer conteúdo sobre a compra de telescópios incluísse preços. Não é mais suficiente obter a densidade de palavras-chave correta, pois os SEOs também devem obter as palavras associadas corretas.

Os dois erros mais comuns que vejo

Ao longo dos anos, tive o privilégio de trabalhar com alguns escritores de SEO fantásticos, e também a maldição de ter que rejeitar dezenas de escritores de SEO ruins. Há uma série de erros muito comuns que identifiquei, mas dois importantes giram em torno da densidade.

Não entender a matemática: os escritores geralmente ficam confusos com o fato de que o comprimento da frase-chave tem um efeito profundo em quantas vezes ela deve aparecer no conteúdo. Vamos dar um exemplo simples em que um escritor está tentando criar um artigo de 1.000 palavras com uma densidade de palavras-chave de 1%. Novos escritores geralmente acreditam que, como 1% de 1000 é igual a 10, eles devem incluir a palavra-chave 10 vezes. Isso é verdade se a palavra-chave consistir em uma única palavra, como “telescópios”. No entanto, é completamente falso se a palavra-chave for mais longa. Por exemplo, se a palavra-chave for “private label”, a frase deve ser incluída cinco vezes para atingir uma densidade de 1%. Se a frase-chave for “provedor de SEO de marca própria”, a frase só precisa ser incluída duas vezes para atingir uma densidade de 1%. Observe que você NÃO deve contar palavras de parada como “o”, “um” e “um”, para citar apenas alguns.

Não contabilizar outras frases-chave: Outro problema comum que encontro ao analisar a densidade é que o escritor não contabiliza outras frases que usa com frequência. Por exemplo, podemos criar um conteúdo construído em torno da frase “serviços de marca própria”, em que usamos essa frase quatro vezes para atingir a densidade que desejamos. No entanto, se usássemos a frase “atualizações do algoritmo do Google” cinco vezes, isso ganharia maior ênfase nos mecanismos de busca. Isso é verdade mesmo que a densidade fosse muito alta e parecesse spam para o Google. Isso substituiria a palavra-chave “serviços de marca própria” na página e diluiria a eficácia do restante de nossa redação. Se for excessivamente densa, a página começará a parecer spam para o Google e terá dificuldade em classificar qualquer coisa. Considero que este é um elemento crucial na avaliação da qualidade do conteúdo. Você não precisa procurar muito para encontrar sites que classificam acidentalmente para uma série de palavras-chave. Por si só, isso não é nada trágico, mas muitas das páginas que as pessoas gastaram muito tempo e energia criando na verdade não estão classificando tão bem quanto deveriam porque na verdade têm muita densidade nas palavras erradas que erroneamente acreditavam ser otimizado. Não é que sua página não possa classificar para uma série de palavras-chave, mas você pode diluir o que está tentando fazer com as palavras erradas aparecendo com muita frequência.

Então, o que você faz sobre as densidades de palavras-chave?

Sugiro uma abordagem multifacetada, incluindo o seguinte:

• As densidades são importantes, portanto, certifique-se de incluí-las em sua criação de conteúdo.

• Não construa seu conteúdo em torno de uma única palavra-chave. Em vez disso, crie e otimize seu conteúdo em torno de um conjunto de palavras-chave relacionadas. Certifique-se de incluir plurais e/ou outros tempos verbais das palavras-chave nas quais você está se concentrando. Certifique-se de incluir palavras-chave que estão incorporadas em sua frase de palavra-chave. Por exemplo, se estou otimizando para “melhores serviços PPC de marca própria”, também me certifico de otimizar para “melhor marca própria” e “serviços PPC”. Também estou incluindo versões no singular e no plural, como “melhores marcas próprias” e “serviço PPC”. Antes que você perceba, você tem um pequeno quadro de palavras-chave para otimizar.

• Começo minha abordagem com a expectativa padrão de que quero uma densidade de palavras-chave de pouco mais de 1% para cada versão da palavra-chave para a qual estamos escrevendo. Frequentemente, verifico as cinco principais listagens orgânicas e vejo se as densidades de palavras-chave são significativamente maiores. Se sim, eu otimizo para uma densidade maior no meu artigo ou blog também.

• Certifico-me de que o conjunto de palavras-chave para as quais estou escrevendo esteja bem distribuído pela página. Eles devem estar no primeiro e no último parágrafo, e espaçados razoavelmente bem ao longo do artigo ou blog. Isso indica ao Google que não é apenas uma seção da página que está vinculada a essas palavras-chave, mas a página como um todo gira em torno delas.

• A palavra-chave está bem representada nas tags importantes do site, como a tag de título, H1, H2 e tags alt. Evito o preenchimento de palavras-chave com spam usando diferentes versões da palavra em lugares diferentes.

• Mais é melhor. Existe uma correlação muito forte entre o conteúdo mais longo ter uma classificação mais alta do que o conteúdo mais curto para as mesmas palavras-chave. Os algoritmos mudam o tempo todo e não são universais em todos os tópicos, indústrias, geografias etc. Isso complica as coisas. O comprimento do artigo é apenas um dos vários fatores. O conteúdo mais curto ainda ganha os primeiros lugares o tempo todo, mas o princípio de que o conteúdo mais longo é melhor permanece verdadeiro.

• Verifico novamente a densidade de tudo na página para ter certeza de que não estamos otimizando acidentalmente para frases que não pretendemos capturar. No caso de descobrirmos um problema como esse, usamos sinônimos para reduzir a densidade de palavras-chave conforme apropriado.

Quer um exemplo? Você provavelmente pode adivinhar as versões singular e plural das palavras-chave básicas que esta página foi escrita. Faça uma pesquisa rápida por eles, observe suas densidades de palavras-chave e veja como elas estão distribuídas por toda a página. Se você adotar esses sete princípios em relação à densidade de palavras-chave, terá muito mais sucesso com seu SEO. Feliz escrita.