Seu logotipo precisa corresponder ao nome da sua empresa?

Seu logotipo precisa corresponder ao nome da sua empresa?

Essa é uma pergunta comum que muitos escritórios de marcas e designers de marcas ouvem de empresas iniciantes. Ambos os nomes e logotipos são partes cruciais da identidade de uma marca. Garantir que eles correspondam pode ser uma excelente maneira de gerar familiaridade com seu público-alvo e aumentar o reconhecimento da marca.

No entanto, só porque seu logotipo pode corresponder ao nome da sua empresa, não significa que deva ser. Muitas empresas usam uma “marca nominativa” para seu logotipo. Isso envolve estilizar o nome da sua marca de uma maneira emocionalmente envolvente e visualmente atraente.

Por exemplo, Disney, Instagram, Google e inúmeras outras marcas conhecidas usam seus nomes em seus logotipos. No entanto, o nome de sua marca registrada e o título exibido em seu logotipo podem ser diferentes.

A IBM é, na verdade, uma “International Business Machines Corporation” de uma perspectiva legal. No entanto, eles não usam esse nome completo no emblema da marca.

Existem até empresas por aí que não exibem seu logotipo em seu nome. Veja a Nike – eles removeram completamente o nome do logotipo ao longo dos anos para se concentrar apenas no swoosh.

Vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre como combinar seu nome com seu logotipo.

Seu logotipo precisa corresponder ao nome da sua empresa?

A resposta simples para a pergunta: “Seu logotipo precisa corresponder ao nome da sua empresa?” é não.

Seu logotipo e nome são duas partes separadas da equação da marca, embora geralmente tenham alguma sobreposição. Seu logotipo deve representar a identidade da sua marca, incluindo seu nome, personalidade, valores e missão. No entanto, pode ser diferente do seu nome.

Quando você registra ou registra o nome de uma empresa, precisa fornecer o título completo de sua empresa. Isso pode incluir o status da sua empresa (LTD, LLC, etc.) e vários outros detalhes. No entanto, registrar um nome não significa que você deve usá-lo em todos os seus recursos de marca.

Existem várias maneiras de criar um logotipo além de simplesmente escolher uma “marca nominativa” que transmita seu título exato. Algumas empresas escolhem ícones representativos não de seu nome, mas da essência subjacente e da personalidade da marca. Veja o logotipo da Toyota, por exemplo.

Outras empresas usam uma imagem ou gráfico para fazer referência a seu nome sem soletrar para seus clientes.

Podemos associar claramente a imagem do logotipo da Apple à palavra “Apple” sem precisar incluir o nome da empresa. O logotipo circular vermelho e branco da Target transmite o nome da empresa por meio de associação e nada mais.

De fato, muitas organizações com uma forte presença de marca descartam suas marcas nominativas inteiramente em um mundo de logotipos cada vez mais simplificados e minimalistas.

Empresas como Starbucks, Shell e Mastercard não precisam incluir seu nome em seu logotipo porque sua imagem já é altamente reconhecível.

Você tem que colocar LLC em seu logotipo?

As empresas que optam por combinar seu nome com seu logotipo também não precisam necessariamente garantir que a correspondência seja exata. Já mencionamos a IBM como exemplo.

Empresas com nomes longos e confusos podem mudar para um acrônimo ou uma versão abreviada de seu título ao criar um logotipo. Isso pode tornar o emblema mais atraente e fácil de lembrar.

Logos de texto longo podem ser particularmente problemáticos no mundo digital de hoje, onde as empresas devem garantir que seu emblema seja direto e fácil de ver em qualquer dispositivo.

As empresas também têm a opção de remover certas informações legais de seu logotipo. Por exemplo, você pode ver um logotipo com um componente de direitos autorais ou marca registrada ao lado da imagem. No entanto, é improvável que uma marca adicione termos como “LLC” ao logotipo também.

Termos como “LLC” e “LTD” adicionados à sua imagem de marca geralmente não trazem benefícios diretos para atrair a atenção e o envolvimento do público. Em alguns casos, adicionar esses elementos ao seu logotipo pode até fazer com que sua empresa pareça menos profissional.

Marcas nacionais como Target, Starbucks e Honda não incluem detalhes extras em seus logotipos. Eles se concentram em tornar suas imagens o mais diretas e simples possível. Normalmente, os logotipos são uma extensão do “nome comercial” de uma empresa, em vez de seu nome legal real.

Isso significa que os departamentos de marketing e branding não precisam incluir nenhum jargão jurídico.

Um logotipo precisa incluir o nome da empresa?

As empresas têm muitas opções para escolher ao criar o logotipo perfeito. Enquanto alguns optam por uma “marca nominativa” destacando seu nome, outros preferem usar ícones, gráficos ou mascotes específicos. Alguns também usam logotipos que mostram apenas uma parte do nome.

Simplificando, seu logotipo pode incluir todo o seu nome, uma parte dele ou nada. Existem prós e contras em combinar um logotipo comercial com um nome que toda empresa deve considerar ao decidir sobre sua marca.

Uma marca nominativa pode ser uma maneira fantástica de aumentar a familiaridade e o reconhecimento da marca, oferecendo a seus clientes uma maneira mais fácil de lembrar o nome de sua empresa.

As marcas nominativas são particularmente úteis para empresas jovens e iniciantes que precisam se estabelecer em seu mercado-alvo. É muito mais fácil para um cliente se familiarizar com um nome e compartilhar esse título com seus amigos e colegas do que formar uma conexão apenas com uma imagem.

Os logotipos de marca nominativa que incluem um nome comercial são:

Fácil de lembrar

Quanto mais um cliente vir seu nome, maior a probabilidade de ele se lembrar de sua marca. Eles também são mais propensos a se lembrar de um nome se ele for aprimorado com um elemento visual, como gráficos adicionais de fontes estilizadas.

Bom para crescer

A maioria das empresas que não usam seu nome em seu logotipo já tem uma presença de marca estabelecida em seu setor. Se você está desenvolvendo um novo negócio do zero, pode ser difícil causar a impressão certa apenas com uma imagem.

Flexibilidade

Wordmarks são relativamente atemporais. Contanto que você escolha a tipografia e o estilo certos para sua marca nominativa, ela pode evoluir rapidamente com sua empresa sem exigir muitos ajustes e revisões.

Simplicidade

Usar seu nome como logotipo significa que você não precisa pensar em que tipo de gráfico enviará a mensagem certa ao seu público. Você pode até adicionar elementos gráficos posteriormente a uma “marca de combinação”, se desejar.

No entanto, os logotipos de marca nominativa também podem ser problemáticos se você tiver um nome comercial particularmente longo e, às vezes, são vistos como relativamente monótonos e menos criativos.

Também pode haver alguns problemas com um logotipo de marca de palavra se você eventualmente decidir mudar seu nome, encurtá-lo ou usar uma variação diferente algum dia.

Seu logotipo pode ser diferente do nome da sua empresa?

Então, seu logotipo precisa corresponder ao nome da sua empresa? Em termos simples: não.

Seu logotipo e nome podem ser componentes completamente separados da identidade de sua marca, se você acreditar que essa é a melhor estratégia para sua marca. Você pode usar uma imagem para transmitir a essência do nome da sua empresa ou um ícone que destaque sua personalidade sem usar seu nome.

Você é livre para usar apenas uma parte do seu nome ou um acrônimo em seu logotipo se achar que precisa ser mais curto para criar uma marca de marca eficaz. Embora você seja livre para usar seu nome em seu logotipo – e muitas empresas o fazem – você também é livre para eliminar totalmente seu nome de seu logotipo.

Sua marca está totalmente sob seu controle. A forma como você escolhe aprimorar sua imagem com uma combinação do nome e logotipo certos depende de você.

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