Como usar o tráfego de redirecionamento de domínio para publicidade de comércio eletrônico
Publicados: 2021-11-24O setor de comércio eletrônico e a publicidade de redirecionamento de domínio têm uma coisa muito importante em comum – eles dão às pessoas o que elas desejam. E eles fazem isso rápido.
É por isso que, enquanto o marketing de e-commerce tem tudo a ver com a demanda do consumidor e ajudar as pessoas a descer nesse funil de vendas, o tráfego sem cliques ajuda os anunciantes a fazer exatamente isso... .
Existe uma combinação melhor feita para a próxima mania de compras?
Continue lendo para descobrir como usar o tráfego de redirecionamento de domínio para publicidade de comércio eletrônico no quarto trimestre de 2021 e, finalmente, aumentar suas chances de lucro nesta temporada de festas!
Tendências do e-commerce para a temporada de compras de fim de ano
Em 2020, muitas suposições foram feitas sobre como seria a próxima temporada de compras de fim de ano, quais seriam as tendências de compras mais lucrativas e quanto as pessoas gastariam.
Mas ninguém esperava que 2021 levasse a mudanças que alguns esperavam ver acontecendo na próxima década, no mínimo. Independentemente das suposições do ano passado, uma coisa é clara – a temporada de compras de fim de ano chegou mais cedo e a pandemia do COVID-19 certamente exerceu um impacto inesperadamente lucrativo no mundo do comércio eletrônico.
Dado que o tijolo e a argamassa caíram em uma crise que muitos não esperavam, o setor de comércio eletrônico se tornou uma fonte primária de bens para pessoas de todo o mundo. E, como era de se esperar do Golden Quarter, as vendas estão atingindo o teto mais uma vez.
Conseguindo tirar a mente da crise do coronavírus por um curto período, muitos consumidores correram para comprar presentes para seus entes queridos ou itens que tornam nossa situação de vida longe de casa mais confortável e divertida. Mas este ano, milhões de pessoas que não teriam feito isso se não houvesse vírus, voltaram-se inteiramente para as compras online.
Como a Federação Nacional de Varejo relata:
(…) os gastos do consumidor com presentes estão no mesmo nível do ano passado, diminuindo apenas cerca de US$ 8, enquanto os gastos por pessoa com outros itens de férias, como decorações, aumentaram um pouco.
Isso significa que as pessoas planejam gastar quase mais dinheiro do que no ano passado, onde as lojas físicas, juntamente com os canais online, fizeram somas recordes. Apenas a festa de compras de 2021 está acontecendo tanto nas lojas online quanto nos shoppings.
Tendo estabelecido que a pandemia de coronavírus não impedirá as pessoas de aproveitar suas compras de fim de ano, além de serem alimentadas com vendas antecipadas e promoções extras, seria sensato pensar em quais categorias ou itens estão em demanda no momento.
Naturalmente, você está convidado a conduzir sua própria pesquisa. Mas como já fizemos isso, analisando as tendências de marketing dos anos anteriores e de 2021 para a Black Friday (incluindo a temporada de festas) , aqui está uma pequena lista de produtos e categorias que devem atrair consumidores este ano.
Principais ideias de publicidade para e-commerce
As ideias a seguir podem não se tornar uma grande revelação para os gurus do marketing, mas esse não é o ponto. O ponto é que eles são muito simples e, graças a essa simplicidade, esses produtos devem dominar nossos carrinhos de compras neste Golden Quarter.
A pandemia global forçou milhões de pessoas a um bloqueio de meses ou impôs grandes limitações em suas vidas diárias, pelo menos. Ninguém estava preparado para o que aconteceu há quase um ano, ninguém esperava passar semanas, se não meses, em confinamento nacional. E mesmo que as restrições oficiais tenham sido levantadas, as situações de trabalho em casa, educação remota e #fiqueemcasa se tornaram o novo normal para pessoas de todo o mundo.
E uma coisa bonita que a humanidade faz quando se depara com qualquer tipo de situação nova é que nos adaptamos – e podemos ser realmente criativos ao fazê-lo.
Simplificando, o bloqueio leva a novos hobbies e novos hobbies levam a novas ideias de presentes.
É por isso que todos os forçados, ou que participam voluntariamente da tendência #fiqueemcasa, de alguma forma se tornaram responsáveis por criar um setor de demanda totalmente novo. Depois de meses confinados ao conforto do nosso sofá (e devorando a geladeira), as pessoas começaram a adotar novos hobbies ou finalmente arranjar tempo para aqueles que haviam sido deixados de lado. O relatório do eBay menciona que 75% dos consumidores planejam manter seus hobbies de bloqueio, o que acreditamos que os tornaria uma ótima fonte de inspiração para presentes – seja para o Dia dos Solteiros, Natal, Ano Novo ou Dia dos Namorados.
Aqui está uma lista das principais ideias de publicidade de comércio eletrônico que podem ser usadas durante este Golden Quarter e além!
︎ Cozimento
︎ Jardinagem
︎ DIY ou melhoria da casa
︎ Em casa/equipamento de desporto ou fitness ao ar livre
︎ Jogos de tabuleiro ou quebra-cabeças
︎ Artesanato
︎ Jogos de vídeo
︎ Desenhar ou pintar
︎ Fotografia
︎ Cabelo e beleza
︎ Instrumento musical
︎ Cursos de autodesenvolvimento online
︎ Assinaturas de filmes/livros/músicas
Depois que os anunciantes selecionam os produtos ou nichos que gostariam de aproximar dos clientes, é hora de pensar no canal que melhor atende às necessidades do mercado.
Tráfego de redirecionamento de domínio em poucas palavras
Tráfego de redirecionamento de domínio, também redirecionamento de domínio ou tráfego de clique zero , é um dos formatos de anúncio mais precisos na publicidade PPC. E não são os anúncios PPC que exigem que você coloque anúncios no topo dos mecanismos de pesquisa. Baseia-se no redirecionamento de tráfego de domínios estacionados ( links antigos ou URLs antigos ) ou URLs com erros ortográficos para páginas de destino promovidas por anunciantes com base em palavras-chave inseridas pelos usuários na barra de endereços de seus navegadores.
Sempre que os usuários colocam um URL de domínio não utilizado ou estacionado na barra de endereço do navegador, geralmente por erro de ortografia, eles podem encontrar um anúncio de redirecionamento de domínio. É bastante comum que as pessoas digitem nomes de domínio errados ou pesquisem coisas on-line digitando tais nomes. Se as palavras-chave inseridas corresponderem ao endereço do domínio reservado ou às palavras-chave segmentadas por anunciantes que executam campanhas de clique zero, os usuários serão redirecionados para um novo local, que é um desses domínios com um redirecionamento permanente . Portanto, você precisa escolher suas palavras-chave com cuidado para que elas correspondam ao mesmo nome de domínio da sua nova página. Dessa forma, seus clientes não serão incomodados por esses anúncios, pois são as páginas corretas que eles estavam procurando.
O que essencialmente acontece é que, à medida que o site é carregado, um leilão de lances em tempo real (RTB) é acionado. Durante esse leilão, várias trocas de anúncios competem para ganhar uma impressão de anúncio que será exibida para o usuário que acabou de inserir um determinado endereço ou frase da web. O leilão leva menos de um piscar de olhos e o usuário é instantaneamente redirecionado para um site – que é o anúncio de lance mais alto, na maioria das vezes uma página de destino para uma oferta que um anunciante afiliado promove.
É por isso que o tráfego de redirecionamento de domínio é frequentemente considerado um dos formatos de publicidade mais precisos , especialmente para campanhas de comércio eletrônico. Na verdade, é acionado por usuários que pesquisam proativamente o conteúdo desejado e, graças à segmentação por palavras-chave, eles são entregues muito próximos, se não os resultados exatos. Isso permite que os anunciantes alcancem um público altamente motivado e orientado para a compra, pronto para se envolver com o conteúdo apresentado. Assim, você pode direcionar o tráfego para sua página de destino para sua loja online com facilidade.
Trazer os anúncios certos para as pessoas certas nunca foi tão fácil, não é?
Verticais com melhor desempenho para tráfego de redirecionamento de domínio no quarto trimestre de 2021
Embora o comércio eletrônico seja uma das verticais mais lucrativas para a temporada do Golden Quarter, precisamos enfatizar que há várias verticais que tendem a se sair igualmente bem.
Lembre-se de que todas essas verticais são universais para a publicidade do quarto trimestre e também podem ser executadas com vários formatos de anúncio. A razão pela qual eles são tão populares durante o último trimestre do ano é principalmente por causa de sua conexão direta com as tendências de compras de fim de ano ou hobbies recém-induzidos da mania de compras induzida pelo COVID-19.
Seja qual for o motivo, eles são lucrativos e prontos para serem executados com tráfego de redirecionamento de domínio ao lado de suas campanhas de comércio eletrônico.
Como construir uma landing page de afiliado que converte
No entanto, há mais uma coisa que precisa ser feita antes que você possa aproveitar os lucros de suas campanhas de clique zero. Essa coisa é construir uma página de destino que fornecerá a melhor experiência do usuário para o seu público e a ação desejada de qualquer anunciante – que é a conversão.
As primeiras impressões contam mais, lembra? É por isso que, no momento em que os usuários pousam os olhos em seu site de oferta, ele precisa atrair sua atenção, mantê-los engajados e levar diretamente a qualquer ação que você queira que eles tomem. E realmente é uma questão de segundos que as pessoas decidem ficar ou sair.
É por isso que usar todas as informações que você pode obter para criar uma página de destino de boa conversão e fácil de usar para suas ofertas é essencial. Naturalmente, você não precisa construí-los do zero todas as vezes.
Landers de alta qualidade e agradáveis aos olhos são frequentemente incluídos em uma oferta.
Soa fabuloso, não é? Mas e quanto a dezenas de anunciantes promovendo a mesma oferta que usam a mesma página de destino? Infelizmente, a cegueira de banner e a fadiga criativa são uma coisa e é por isso que ajustar um pouco seu visual pode realmente fazer um mundo de diferença.
Lembre-se de verificar, incluir, testar e otimizar os itens a seguir para aproveitar ao máximo sua página de destino.
- Velocidade de carregamento da página — mesmo que você tenha um Lander perfeito, mas demore muito para carregar, os usuários o desligarão antes mesmo de você ter a chance de exibir a oferta promovida.
- Otimização — é um processo interminável que pode parecer tedioso, mas é essencial. Especialmente agora. É por isso que limitar solicitações HTTP, otimizar visuais, usar carregamento assíncrono para elementos JS e CSS, reduzir o número de plugins do WordPress (eles têm um grande impacto na velocidade de carregamento!), usar compactação de arquivos e minimizar redirecionamentos/CTA para não para atrapalhar os usuários é muito recomendado.
- Hospedagem — use servidores de qualidade apenas para garantir estabilidade, rapidez e ampliar seu alcance, especialmente durante o quarto trimestre, quando até mesmo os maiores players do setor de comércio eletrônico sofrem com problemas técnicos devido à grande demanda.
- Conteúdo envolvente — motive os usuários a engajar ou comprar produtos promovidos. Mostre-lhes o seu valor, facilite a vida deles explicando os benefícios do produto, mostre-lhes os problemas que enfrentam todos os dias e como você pode resolvê-los. Rapidamente.
- Experiência do usuário - sempre otimize para dispositivos móveis, mantenha seus CTAs acima da dobra (mas não adicione muitos) e seja confiável e organizado - não há lugar para aterrissadores obscuros aqui.
- Linguagem confiável — use ferramentas de tradução para tornar seus landers compreensíveis para vários espectadores. Economiza tempo e energia com uma oferta que pode ser executada e testada em vários GEOs, desde que as pessoas possam entender o que você está dizendo.
- Humor do quarto trimestre — sempre ajuste seu visual e copie para combinar com a ocasião. Com Black Friday, Natal e Ano Novo acontecendo em breve, nunca foi tão fácil.
- Ferramentas de espionagem — usá-las pode economizar seu tempo, dinheiro e energia para descobrir os melhores designs e estratégias. Não apenas copie o conteúdo, pois você corre o risco de ser vítima de cegueira de banner antes mesmo de testar suas campanhas.
Independentemente de você pegar suas páginas de destino diretamente das redes de afiliados, você as extrai diretamente das ferramentas de espionagem ou as cria do zero, lembre-se dos itens da lista. Uma boa página de destino pode ser o elemento decisivo para sua campanha de anúncios de redirecionamento de domínio, especialmente para a vertical de comércio eletrônico durante a mania das festas de fim de ano.
10 dicas de segmentação e otimização para ter sucesso com anúncios de redirecionamento de domínio
Assim como em qualquer outro formato de anúncio, existem alguns ajustes de segmentação e otimização que podem ser implementados para aproveitar ao máximo suas campanhas sem cliques. Quando sua oferta, seu ângulo de marketing e uma página de destino vencedora estiverem prontos, é hora de trabalhar nos dados.
1. Comece com campanhas amplas primeiro. Mesmo a oferta mais promissora e o módulo de pouso mais atraente não lhe trará nenhum lucro se for mal direcionado. Para encontrar as fontes de tráfego mais lucrativas, comece de maneira ampla e teste suas campanhas por alguns dias para identificar as fontes com melhor e pior desempenho.
2. Crie suas próprias listas brancas e negras. Testar os canais de tráfego permite que os anunciantes criem suas próprias listas exclusivas de origens de melhor desempenho que permitem dimensionar suas campanhas.
3. Acerte na segmentação por palavras-chave. Usar palavras- chave exatas significa que apenas a versão exata das palavras-chave enviadas será usada para corresponder ao tráfego, o que pode reduzir significativamente o escopo do tráfego segmentado. Ao usar palavras- chave amplas , todas as variações da palavra-chave enviada serão usadas para corresponder ao tráfego. Isso pode ampliar significativamente o escopo, mas também trazer volumes de tráfego irrelevantes para suas campanhas.
4. Lembre-se dos erros de ortografia. Eles são cruciais para campanhas de clique zero. É por isso que usar nomes de domínio populares ou URLs que muitas vezes são digitados incorretamente por milhares de pessoas, adicionar frases altamente pesquisadas também pode trazer volumes desejados de tráfego relevante.
5. Não se esqueça de testar e otimizar seus landers. Este é o local exato onde os usuários encontram sua oferta. É por isso que os anunciantes precisam garantir que essa reunião ocorra conforme o planejado, proporcionando uma excelente experiência ao usuário e um funil de vendas eficaz.
6. Planeje seu orçamento de publicidade. Considere a fase de teste e dimensionamento. Tente estimar por quanto tempo você seria capaz de executar sua campanha de redirecionamento de domínio e quanto dinheiro você está disposto a gastar com ela.
7. Acompanhe os dados para a melhor otimização da campanha. O rastreamento de todas as variáveis possíveis para suas campanhas de domínio permite monitorar o desempenho, identificar as áreas mais rentáveis e habilitar soluções baseadas em IA para o processo de otimização automática de campanhas.
8. Prepare sua estratégia de lances. Sempre que você vir um canal que ganha todo o tráfego, reduza um pouco o lance. Se estiver prestes a vencer ca. 80% - não espere e dê lances!
9. Otimize quando e onde puder. Use o recurso de otimização baseada em regras para permitir uma reação rápida a quaisquer mudanças repentinas do mercado.
10. Fique conectado. Converse com seus representantes de origem de tráfego, comunidade de afiliados ou qualquer pessoa que possa compartilhar conhecimentos e insights valiosos. Eles poderão ajudar no local sempre que necessário, além de fornecer novas ideias para o seu negócio.
Conclusões
Obter lucro como afiliado nunca foi tão fácil. Com a Black Friday chegando em breve, a maioria dos compradores de férias decidindo mover suas compras on-line e novas categorias de produtos desencadeando ainda mais vendas de férias do que nunca, isso parece maná do céu.
Especialmente quando você é capaz de entregar exatamente o que as pessoas querem, para aqueles que procuram ativamente por isso, no segundo em que iniciam sua jornada de compra. O uso apropriado do tráfego de redirecionamento de domínio oferece exatamente isso.