Publicidade digital fora de casa e conteúdo gerado pelo usuário: a revolução da publicidade externa

Já se foram os dias em que as agências de publicidade e as marcas gastavam grande parte de seu orçamento de marketing em publicidade em papel. A tecnologia evoluiu e as pessoas estão respondendo mais às telas digitais.

É por isso que estamos testemunhando a mudança gradual das marcas da publicidade fora de casa para a publicidade digital fora de casa (DOOH). Em 2020, os gastos com publicidade digital fora de casa nos Estados Unidos foram estimados em 2,72 bilhões de dólares. E para crescer ainda mais para 3,84 bilhões de dólares até o final de 2023.

O conteúdo gerado pelo usuário (conteúdo criado por clientes experientes), por outro lado, tornou-se o conteúdo mais valioso tanto para as marcas quanto para os consumidores. Mais de 86% das empresas hoje usam conteúdo gerado pelo usuário como parte de sua estratégia de marketing.

Agora imagine o tipo de possibilidades para as marcas se elas juntarem essas estratégias de marketing. Isso não maximizaria os benefícios?

Mas, antes de nos debruçarmos sobre isso, vamos entender onde o UGC e o DOOH estão individualmente.

A influência da publicidade digital fora de casa e do conteúdo gerado pelo usuário

A publicidade digital fora de casa é simplesmente a integração da publicidade fora de casa offline com elementos digitais. É uma publicidade interativa e atrativa potencializada por canais digitais exibidos em ambientes acessíveis ao público.

O conteúdo gerado pelo usuário é criado por clientes experientes que compartilham sua experiência em torno de uma marca, e a marca redireciona o conteúdo em sua campanha de marketing.

O DOOH oferece criatividade e segmentação aprimoradas, tráfego constante, melhor visibilidade e muitos outros elementos que chamam a atenção. O UGC atua como a fonte mais confiável, oferecendo aos consumidores experiências da vida real de seus pares com produtos ou marcas que consideram interessantes.

Ao exibir conteúdo gerado pelo usuário no DOOH, você pode monitorar, rastrear, modificar, gerenciar e exibir conteúdo a seu critério e também em tempo real.

85% dos consumidores consideram o UGC visual mais influente do que fotos e vídeos da marca. Com a crescente demanda do público por conteúdo mais rápido e personalizado acessível em qualquer lugar, a publicidade digital OOH junto com o UGC se encaixa perfeitamente na imagem. Satisfaz perfeitamente essas demandas com maior eficácia e eficiência.

Benefícios do Digital Out-of-Home com Conteúdo Gerado pelo Usuário

Agora que você sabe onde o DOOH e o UGC estão individualmente, é hora de entender seus benefícios ao juntá-los.

DOOH e UGC aumentam o envolvimento do público

Quando você se depara com um anúncio básico criado por uma marca, você acha que ele é impactante o suficiente para ter uma imagem duradoura em sua mente? É isso que o conteúdo gerado pelo usuário no DOOH faz com o consumidor. Dá ao consumidor o tipo de relação que eles procuram na publicidade convencional.

Você pode exibir anúncios de forma eficaz com o potencial de criar conscientização, exposição e gerar engajamento. Coloque estrategicamente o DOOH em espaços onde os transeuntes tenham mais tempo ocioso, como pontos de ônibus, estações de trem ou meios de transporte.

Quase todas as marcas usam fotos profissionais de modelos. Ver um colega como defensor de uma marca atrairia o consumidor e o incentivaria a se envolver mais. Não apenas isso, eles vão encontrá-lo relacionável e memorável. Quem sabe? Se eles são seus clientes, eles também podem ser incentivados a criar conteúdo para você!

Conteúdo gerado pelo usuário cria prova social

O fenômeno da prova social é o comportamento do usuário online onde as pessoas copiam as ações dos outros. É quase como seguir o rebanho. Quando uma pessoa vê um grupo de pessoas fazendo algo no espaço digital, sua probabilidade de fazê-lo aumenta.

É exatamente isso que o conteúdo gerado pelo usuário faz com o consumidor. Quando você exibe conteúdo gerado pelo usuário em sua publicidade digital fora de casa e seus clientes ou qualquer transeunte veem isso, eles ficam intrigados em criar conteúdo para você.

Além disso, a ideia de aparecer em um display digital os atrai. Ele ajuda você a gerar mais UGC para seu DOOH, criando melhores possibilidades de prova social.

Exibir UGC dinâmico e criativo com DOOH

O conteúdo é de primordial importância para qualquer publicidade, pois é o que os consumidores são atraídos e com os quais se envolvem. Os displays de publicidade digital fora de casa permitem que você apresente conteúdo dinâmico e criativo.

Você pode até agregar, moderar e exibir conteúdo gerado pelo usuário como parte de sua campanha de publicidade digital fora de casa usando ferramentas de agregação de mídia social e exibição, como o Taggbox Display. O conteúdo gerado pelo usuário é extremamente influente e cerca de 9 em cada 10 pessoas tendem a confiar no UGC para suas decisões de compra.

A exibição de conteúdo gerado pelo usuário ajuda a aumentar o engajamento. Os consumidores sentem-se mais recompensados, gratificados e tendem a confiar na autenticidade da mensagem publicitária. Além disso, você obtém conteúdo mais criativo e exclusivo de diversos grupos de público e diferentes perspectivas para o mesmo produto e marca.

Conteúdo gerado pelo usuário gera melhor ROI

Os displays DOOH são instalados rapidamente com apenas custos iniciais de telas e configuração, sem custos recorrentes, custos de mão de obra manual ou custos de impressão, ao contrário dos OOHs tradicionais.

O DOOH ajuda a reduzir o orçamento geral de publicidade com engajamento maximizado, custo mínimo, esforço e investimentos de tempo. Além disso, quando seu conteúdo focal é gerado pelo usuário, você não precisa gastar tempo criando novos conteúdos todos os dias à medida que os clientes o geram, economizando dinheiro para contratar modelos, atores e fotógrafos profissionais.

Além disso, as telas de exibição podem ser modificadas e moderadas em tempo real com a possibilidade de exibir novos conteúdos com atualizações constantes para engajamento recorrente do público.

O conteúdo gerado pelo usuário é confiável e confiável

O conteúdo gerado pelo usuário é confiável e confiável, e se tornou um fato universal agora. 90% dos consumidores acham útil o conteúdo gerado pelo usuário e acreditam no que os clientes existentes dizem sobre as marcas, em vez de exibir anúncios e e-mails promocionais.

Quando você exibe conteúdo gerado pelo usuário em sua campanha de publicidade digital fora de casa, oferece aos transeuntes uma experiência da vida real em torno do seu produto, trazendo mais autenticidade à imagem da sua marca em relação a um anúncio inventado.

Isso gerará interesse entre os transeuntes e os incentivará a se envolver mais com sua marca. Eles gostariam de saber sobre você, e o UGC o ajudará a aumentar suas vendas como nunca antes.

DOOH permite personalização offline

Com a publicidade DOOH e sua integração com inteligência artificial e reconhecimento, você pode criar publicidade personalizada. A personalização é um elemento-chave da publicidade atual, pois molda a experiência inicial do consumidor com a marca.

É quase como gerar conteúdo de usuário no local, já que o consumidor comum se torna o defensor da marca. A experiência inicial dos consumidores com uma marca é altamente influente para moldar sua jornada futura no funil de engajamento e compra.

A tecnologia de reconhecimento com recursos como reconhecimento de sentimento, análise de comportamento, análise de expressão facial e reconhecimento de imagem, juntamente com publicidade digital fora de casa, pode ajudar imensamente na entrega de publicidade personalizada em um ambiente offline.

Exemplos de marca de publicidade digital fora de casa e conteúdo gerado pelo usuário

Aqui estão alguns dos principais exemplos de marcas que usam publicidade em mídia externa digital com conteúdo gerado pelo usuário de maneira eficaz e bem-sucedida.

Exibição de orgulho do Facebook

É um belo e influente exemplo de uma marca usando sinalização digital para uma causa social. Por ocasião da semana do orgulho gay, o Facebook Israel instalou telas digitais exibindo conteúdo mencionando a semana do orgulho.

O Facebook Israel fez parceria com o mural social Taggbox para agregar e exibir conteúdo de mídia social no mural de mídia social, que continha fotos, vídeos e atualizações ao vivo de todo o país. Eles apresentaram conteúdo gerado pelo usuário envolvente e interessante para celebrar a semana do orgulho gay.

As pessoas foram motivadas a compartilhar suas opiniões, ideias e experiências relacionadas à semana do orgulho gay. Encorajou massivamente conversas, discussões e engajamento do público.

O sublinhado é que o Facebook e o Taggbox Display foram meios que capacitaram os usuários a compartilhar, interagir e celebrar esta ocasião “cheia de orgulho”.

Apple 'tirado no iPhone'

A Apple lançou sua campanha “Shot on iPhone” em 2015, coletando conteúdo gerado pelo usuário criado por usuários do iPhone que usavam a hashtag #shotoniphone e exibindo-os como publicidade digital fora de casa. As imagens eram tão cativantes que redirecionavam a percepção das pessoas sobre a fotografia de smartphone.

A campanha foi tão bem-sucedida que agora, quando você vê as campanhas publicitárias da Apple, você encontra 80% de UGC nela, pois é inspiradora e coloca mais ênfase nas possibilidades com o iPhone. A Apple gerou US$ 274 bilhões em receita em 2020, e 50% vieram das vendas do iPhone.

O futuro das campanhas publicitárias DOOH e UGC

A ideia de publicidade digital fora de casa é uma versão modernizada da publicidade offline externa antiga com elementos digitais integrados para melhor exposição, alcance e engajamento.

Displays digitais com conteúdo gerado pelo usuário manifestam interatividade, criatividade e valor de engajamento para o público em pontos de hub de tráfego de alto público podem ser ativos valiosos para as marcas.

Ainda existem muitas possibilidades e portas fechadas que podem ser exploradas para gerar mais UGC e encontrar novas implementações, hubs de direcionamento e personalizações criativas. Além disso, publicidade eficaz através da implementação de publicidade digital outdoor equipada com conteúdo criado por seus clientes.

Fonte da imagem do recurso: Instagram