As tendências em DOOH que você precisa conhecer agora

A publicidade digital fora de casa (DOOH) está em ascensão e já há algum tempo. Um relatório da Upbeat sugere que o mercado global de DOOH atingirá US$ 8,3 bilhões até 2023. Mas fora de casa não é novidade. Na verdade, é a forma mais antiga de propaganda do livro. Como profissionais de marketing, temos certeza de que você está ciente disso e provavelmente está usando esse canal. No entanto, você poderia fazer melhor?

Aqui estão algumas sugestões úteis para aproveitar ao máximo o DOOH em sua estratégia de marketing.

1. Omnicanal com DOOH

Publicidade móvel. 'Isso não de novo' eu ouço você chorar! Sim, todos sabemos que o celular é o futuro e todos conhecemos as estatísticas de quantas horas-homem são gastas olhando para aquela pequena tela. Mas estamos dizendo para você pensar grande. "Desktop você quer dizer?" Não, PENSE MAIOR.

De qualquer forma, tenha uma estratégia de publicidade online para publicidade social e de exibição, mas por que não integrá-la ao DOOH? Vimos muito poucos anúncios omnichannel que usam esses canais perfeitamente. Embora os que vimos tenham sido espetaculares.

Tome as campanhas de Jurassic World e Ghost Busters como exemplos. Eles usaram física, social e DOOH para criar uma experiência completamente imersiva nas estações de trem de Londres. Agora, não estamos sugerindo que você assista a esses filmes (eles eram terríveis) ou que você tem orçamento para tal projeto. No entanto, as conclusões permanecem relevantes para você e sua marca.

Também não há necessidade de se restringir a uma campanha para celular, desktop e DOOH. Todos os canais devem funcionar em harmonia e em breve a tecnologia existirá para isso. Assuma o controle e crie algo que envolva todos os dispositivos. Desde que não seja um remake mal feito de um filme clássico…

2. Criativo dinâmico e DOOH

O DOOH ainda está lamentavelmente atrás do resto do campo de marketing digital quando se trata de engajar criativos. Apesar das evidências que apontam o contrário, as marcas ainda optam por imagens estáticas sem relevância.

O fato é que 98% da população vê um anúncio fora de casa toda semana no Reino Unido. Uma pesquisa da Virtuo City revelou que o uso de campanhas DOOH contextualmente relevantes aumenta o reconhecimento das campanhas em 18%. No entanto, os profissionais de marketing em todo o mundo estão esquecendo a importância da relevância em suas campanhas DOOH .

Então, como você pode fazer isso? Vamos decompô-lo para você.

Localização, localização, localização

Não apenas um popular programa diurno de propriedade de TV no Reino Unido, também é um fator incrivelmente importante em sua estratégia de DOOH.

Veja a campanha do filme Baywatch como exemplo. Usando feeds RSS para 16 das cidades mais frias, eles anunciaram o filme com o slogan “Frostbites. O verão está chegando." Se você pode usar dados de localização para produzir mensagens personalizadas, por que não aplicar a segmentação geográfica à sua campanha DOOH?

Ok, mas você não está anunciando um filme com pessoas atraentes em trajes de banho. O que mais você poderia oferecer? Pesquisas mostram que localizar uma tela próxima à sua loja é uma excelente maneira de direcionar o tráfego para sua localização física. A Guinness costumava dirigir os fãs fora de casa para os pubs que serviam a bebida durante o RBS 6 Nations. Acha isso legal? Os anúncios seriam atualizados automaticamente se o pub mais próximo enchesse e redirecionaria os fãs sedentos para o próximo mais próximo.

Aí está. Você pode não estar vendendo um filme sexy ou a cerveja favorita de um fã de rugby, mas ainda pode usar dados de localização para segmentar seu criativo. Lidere o público certo com a segmentação geográfica.

Clima e DOOH

Essa tem sido uma forma muito popular de criativo dinâmico nos últimos anos. Não importa onde você esteja, o clima é uma constante para determinar suas atividades diárias ou para conversar com seus avós. Não é diferente para sua campanha publicitária.

Tomemos como exemplo os anúncios de cidra de verão de Smirnoff. Sua publicidade só aparecia quando as temperaturas atingiam acima de 20 graus nas cidades do Reino Unido – um evento raro para quem mora lá. No entanto, faz todo o sentido casar o seu produto dependente do clima com as temperaturas circundantes.

Eles não são os únicos a fazer isso também. O eBay e a B&Q têm conjuntos diferentes de criativos de anúncios que são exibidos dependendo das condições locais. O clima pode ser relevante para sua marca, mas também para seus clientes, portanto, lembre-se disso para sua próxima campanha.

Para resumir, o clima não é apenas uma forma monótona de conversa fiada, também é um poderoso dado de marketing quando usado da maneira certa.

Use o tráfego para direcionar anúncios

Tráfego de passageiros. Obrigado a deixar qualquer um de nós de mau humor, até agora. Como profissionais de marketing, a criatividade dinâmica e o congestionamento andam de mãos dadas.

As oportunidades para um público cativo são incríveis. Na Suécia, os passageiros gastam em média 21 horas em congestionamentos por ano, no Reino Unido esse número sobe para 45. Quando você considera quão breve é ​​o engajamento do espectador com formas populares de publicidade como a TV, então o DOOH é uma opção ainda mais atraente.

Muitas marcas já apostaram nisso. Pegue McDonalds e Audi, eles usam conteúdo dinâmico que responde às condições do tráfego. Os dados em tempo real da API de tráfego do Google são usados ​​para exibir criativos segmentados por área geográfica relevantes. Por exemplo, na hora do rush, o anúncio do McDonalds simplesmente diz “há uma luz no fim do túnel” ao lado do logotipo.

Colocar seu anúncio no lugar certo, na hora certa, na frente das pessoas certas, não tem melhor exemplo do que o DOOH dinâmico no tráfego de passageiros.

Inovação com criativo dinâmico

Existem alguns desenvolvimentos realmente empolgantes em DOOH. Cobrimos alguns dos mais comuns que são fáceis de aplicar à sua estratégia. No entanto, como profissionais de marketing, nosso trabalho é inovar constantemente e pensar em novas maneiras de encantar nossos clientes.

Um dos benefícios do DOOH em relação ao online é que ele pode reagir ao ambiente físico imediato. A marca farmacêutica sueca Apotek lidera há anos em campanhas inovadoras. Em uma de suas campanhas mais recentes, eles usaram um sensor que ativava a tela quando a fumaça do cigarro era detectada. A seguir, um vídeo de um homem tossindo dentro de um anúncio de adesivos de nicotina na loja mais próxima. Este anúncio levou em consideração seu entorno físico e dados de localização para fornecer publicidade hiper-direcionada e hiper-relevante para o público certo. E esperançosamente salvou algumas vidas também.

No entanto, não fique restrito pelos exemplos que mostramos aqui. Ser inspirado. A publicidade verdadeiramente eficaz desafia o status quo e sua campanha DOOH não deve ser diferente.

3. Sinalização digital na loja

Os anunciantes também estão recorrendo ao DOOH para publicidade na loja. Você pode estar pensando por que na loja? O objetivo é colocá-los na loja, então por que anunciar quando eles já estão lá? A sinalização digital é uma excelente maneira de direcionar o tráfego e garantir essa venda final.

Tome como exemplo a loja de departamentos escandinava Åhlens. Eles usaram sinalização digital durante o período de Natal para exibir anúncios relevantes de descontos e ofertas especiais na loja. Isso guiou os clientes que já estavam na loja para ofertas que, de outra forma, eles poderiam ter ignorado.

Além disso, em um estudo realizado pelo IAB, descobriu que 68% dos compradores foram expostos a anúncios externos na mesma meia hora de compra. O que significa que, se uma marca segmentar e redirecionar dentro da própria loja, as oportunidades de retorno do investimento serão muito melhores.

Pense assim. Sua loja é a página inicial do seu site. Sua marca coleta dados sobre seu público-alvo e, em seguida, usa retargeting e publicidade online para guiá-los pelo funil. Por que sua experiência na loja deveria ser diferente? As soluções tecnológicas estão disponíveis para o seu anúncio DOOH na loja. Aproveite a oportunidade para entregar resultados reais para sua marca.

4. Análise

A falta de dados com DOOH foi um obstáculo para o canal no passado. No entanto, agora é possível coletar dados para segmentar o público certo e exibir anúncios relevantes para seus clientes.

Historicamente, os profissionais de marketing podem ser dissuadidos do DOOH por falta de variáveis ​​mensuráveis. Mas com o surgimento de novos softwares, agora é possível medir quem está consumindo seu conteúdo, quando e por quanto tempo.

Métricas padronizadas significam que ficou muito mais fácil integrar o DOOH com outros formatos. E com tecnologias como plataformas de gerenciamento de criativos sendo usadas para produção de anúncios, em breve será possível ver o desempenho da campanha em todos os canais em um só lugar. Aplique essa estratégia de forma eficaz usando criativos dinâmicos e você pode se surpreender com os resultados.

Conclusão

Aí está. O DOOH não é e não deve ficar sozinho em sua estratégia de marketing. Ao levar em consideração fatores externos e seu público-alvo, você pode ser criativo com seu criativo. Integre localização, clima, tráfego e dados para maximizar seus resultados. Se você aplicar todas as práticas que normalmente aplicaria ao seu marketing on-line e muito mais, os resultados tangíveis e reais estarão disponíveis.