Portas escondidas podem ser emocionantes.

E descobrir uma chave que abre uma porta misteriosa é ainda mais emocionante.

Mas isso nem sempre é verdade quando nos deparamos com um site com URLs que funcionam como portas ocultas.

Essas portas ocultas, também conhecidas como páginas de entrada, nos param em nossas trilhas – assim como uma chave misteriosa faria.

Mas não são tão atraentes.

Na verdade, eles são bastante frustrantes.

E se você tiver páginas de entrada em seu site, elas podem estar causando estragos na fantástica estratégia de SEO que você já implementou.

Porque qualquer coisa que seja frustrante para seus visitantes pode fazer com que seus rankings sofram.

Neste guia, estou compartilhando como descobrir se você tem essas páginas de entrada ocultas em seu site e uma maneira rápida e fácil de removê-las - para evitar uma penalidade desagradável do Google.

O que são páginas de entrada?

Antes de mergulharmos nos detalhes, vamos cobrir exatamente o que são essas páginas misteriosas.

As páginas de entrada são URLs que direcionam as pessoas para uma página diferente daquela que estavam procurando originalmente (ou seja, seu destino final).

Por exemplo:

Se você estiver pesquisando "sapatos femininos" no Google, você gostaria de encontrar uma página de categoria de calçados femininos que contenha produtos para você navegar, certo?

Uma página de entrada o interromperia, o que significa que você iria do Google para uma página que diz algo como “clique aqui para navegar pelos produtos” (com um link para a página da categoria de sapatos femininos que você esperava originalmente).

Em outras palavras, você precisa passar pela página de entrada para chegar à página que realmente deseja .

Sabendo disso, provavelmente não será um choque saber que as páginas de entrada raramente contêm informações valiosas.

Então, por que os SEOs os usam?

As páginas de entrada geralmente são usadas por SEOs obscuros na tentativa de classificar várias palavras-chave.

Usando meu exemplo acima, a página da categoria principal (ou destino final) pode ser otimizada para “calçados femininos”, enquanto a página da entrada seria otimizada para “calçados femininos”.

Mas os mecanismos de busca – incluindo o Google – usam indexação semântica latente. Eles são inteligentes o suficiente para saber quando palavras-chave semelhantes significam a mesma coisa, para que você possa segmentar várias palavras-chave semelhantes em uma única página e ainda classificar para todas elas.

As páginas de entrada também podem ser usadas para ocupar mais espaço nas SERPs, especialmente se estiverem espalhadas por vários domínios. Isso pode ser atraente para SEOs de chapéu preto que desejam empurrar seus concorrentes.

Por exemplo:

URL1.com, URL2.com e URL3.com podem ser classificados para o termo “sapatos femininos”. Mas se cada uma dessas fosse páginas de entrada, elas apontariam para URL4.com/womens-shoes, que na verdade continha os produtos.

Isso significa que as páginas de entrada ocupariam três pontos valiosos nas SERPs.

Mas o Google percorreu um longo caminho desde os dias em que as páginas de entrada eram uma tática eficaz de SEO.

Páginas de entrada não funcionam para SEO. Aqui está o porquê

Essa é uma declaração pesada a ser feita, especialmente no mundo do SEO, onde nenhuma regra é realmente definida.

Mas é verdade: as páginas de entrada categoricamente não funcionam para SEO hoje.

Aqui está o porquê:

Eles são ruins para a experiência do usuário

Ah, essas duas palavras que todo especialista em SEO respeitável planeja sua estratégia: “experiência do usuário”.

A experiência do usuário desempenha um papel enorme no algoritmo do Google e é um grande fator de classificação. Sites que não oferecem uma boa experiência ao usuário não têm uma classificação alta.

Por quê?

Porque o objetivo do Google é mostrar os melhores resultados, de maior qualidade e mais relevantes para a consulta de pesquisa de um usuário. Mas se eles estão direcionando seus buscadores para páginas de entrada, isso não se encaixa perfeitamente .

As páginas de entrada não mostram informações imediatamente.

Em vez disso, eles passam os pesquisadores por meio de cadeias de links desnecessárias, como: Página de entrada > Página de produto > Página de categoria.

Não há necessidade da página de entrada, e aposto que você ficaria frustrado se pousasse em uma.

Estou certo ou estou certo?

Google os penaliza

Devido à importância que o Google atribui à experiência do usuário, eles lançaram uma atualização de algoritmo que penalizou sites que usavam páginas de entrada em 2015.

Em um comunicado, o Google disse:

“Com o tempo, vimos sites tentarem maximizar sua 'pegada de pesquisa' sem agregar valor claro e exclusivo. Essas campanhas de entrada se manifestam como páginas em um site, como vários domínios ou uma combinação deles.

Para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa para nossos usuários, em breve lançaremos um ajuste de classificação para atender melhor a esses tipos de páginas. Sites com campanhas de entrada grandes e bem estabelecidas podem ter um amplo impacto dessa mudança.”

Portanto, para o bem de todos que visitam seu site (sejam eles em forma humana ou robótica), você precisará banir essas páginas de entrada se quiser ver seu desempenho de SEO disparar.

Páginas de entrada e SEO: como remover páginas de entrada com segurança e evitar uma penalidade do Google

Você pode pensar que não tem páginas de entrada em seu site, mas o fato é que muitos proprietários de sites podem tê-las sem perceber.

Por exemplo:

As páginas de arquivo, tag e autor podem ser classificadas nas SERPs, e essas páginas agem como páginas de entrada porque não mostram informações imediatamente - elas levam os visitantes a outras páginas do seu site.

As páginas de localização também podem ser consideradas como páginas de entrada se não fornecerem valor exclusivo e forem simplesmente usadas para capturar tráfego.

Mas se você está em pânico com a ideia de ter páginas de entrada em seu site que você desconhece completamente, não se preocupe.

Não é tarde demais para jogar essas páginas irritantes no lixo e evitar uma penalidade desagradável.

Vejamos como localizar e remover essas páginas, bem como evitar que sejam criadas novamente.

Como encontrar páginas de entrada em seu site

Você pode descobrir facilmente as páginas de entrada apenas olhando seu relatório de classificação de palavras-chave no Monitor Backlinks .

Ele mostrará todas as palavras-chave para as quais você está classificando no momento, bem como quais páginas do seu site estão classificadas para essas palavras-chave. O objetivo aqui é verificar todas as páginas classificadas e certificar-se de que é uma página de “destino final”.

Basta navegar até a guia Rank Tracker para encontrar isso:

(Ainda não tem uma conta Monitor Backlinks? Tenha 30 dias de folga para mim clicando aqui!)

Role um pouco mais para baixo e você verá algo assim:

Este é todo o seu relatório de classificação de palavras-chave e detalha para qual palavra-chave cada página do seu site está classificada no momento.

Use o botão Filtros no lado direito da tela para mostrar apenas as palavras-chave para as quais você está classificando na posição 50 ou superior:

Essas são as páginas nas quais você deve se concentrar primeiro, pois são as mais visíveis para os pesquisadores do Google.

Para cada entrada em sua lista, clique no URL na coluna “Página”:

Isso o levará à página do seu site que está ranqueando para aquela palavra-chave. Olhe atentamente para cada página e pergunte a si mesmo: esta é uma página de destino final?

(Lembre-se: por página de “destino final”, quero dizer a página na qual você gostaria de chegar se pesquisasse essa palavra-chave no Google. Não o filme – ele não precisa ter uma foto de Tony Todd lá. )

• Se não for uma página de destino final : é uma página de entrada. Você vai precisar se livrar dele.

• Se for uma página de destino final : Tudo bem. A maioria das páginas de categorias regulares, páginas de produtos e postagens de blog se enquadram nesse guarda-chuva.

Você precisará fazer essa verificação rápida regularmente, pois seus rankings mudarão constantemente. Eu recomendo adicioná-lo à sua lista trimestral de tarefas para que você não esqueça.

Como remover páginas de entrada de forma rápida e fácil

Felizmente, se você encontrou alguma página de entrada na etapa anterior, removê-la é simples.

Para cada página da qual você deseja se livrar, primeiro use uma ferramenta como Redirecionamento (se você estiver no WordPress) para apontar a URL da página de entrada para a URL da página de destino final correta:

Em seguida, exclua a página de entrada original.

Isso garante que qualquer pessoa que tente visitar a página de entrada original passará pela cadeia de redirecionamento de links para a página correta, evitando que eles cheguem a uma página de erro 404 chata (e francamente irritante).

Se houver páginas em seu site que você não deseja excluir, como páginas de arquivo e tags, basta impedir que o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem essas páginas específicas em seu arquivo robots.txt.

Dessa forma, eles podem permanecer em seu site, mas não serão escolhidos pelos mecanismos de pesquisa ou classificados nas SERPs.

Você também pode evitar a criação involuntária de páginas de entrada no futuro.

Para cada nova página que você está publicando, simplesmente pergunte a si mesmo “essa é uma página de destino final?” para a palavra-chave para a qual foi otimizado.

Não pressione publicar até que sua resposta seja sim!

Proteja seu site contra as penalidades do Google identificando páginas de entrada, banindo-as de seu site e garantindo que os usuários não cheguem a elas.

Lembre-se de verificar se cada página que você cria tem valor, segmentar palavras-chave semelhantes em uma única página para atender aos algoritmos LSI e focar na experiência do usuário acima de tudo.

Mal posso esperar para ver suas páginas de destino final quando elas aparecerem nas minhas pesquisas no Google!