DSP vs SSP: Qual é a diferença?

Apesar de todas as mudanças socioeconômicas do mundo, a indústria de publicidade digital continua crescendo e se desenvolvendo. Ao longo dos últimos anos, o processo de compra de mídia entre anunciantes e editores tem sido representado principalmente pela publicidade programática. É improvável que essa tendência mude em um futuro próximo. Até 2021, os gastos com anúncios programáticos em display digital devem aumentar 16,5%, de acordo com a Emarketer. Em outras palavras, chegará a US$ 79,7 bilhões nos Estados Unidos. Essa tendência mostra que a programática provavelmente continuará sendo uma oportunidade lucrativa para anunciantes e editores nos próximos anos.

Ao entrar no mundo dos lances programáticos e em tempo real, é fundamental entender os conceitos básicos e a estrutura geral do ecossistema programático que possibilita a compra e venda de anúncios digitais. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… todas essas abreviações podem parecer um mundo complexo à primeira vista. Mas assim que começarmos a reunir conhecimento e definir plataformas como SSP, DSP e outras, cada novo termo ficará mais fácil de entender. DSP e SSP são as duas plataformas mais importantes para lançar as melhores campanhas de anúncios gráficos. Vamos começar explorando as definições e, em seguida, prosseguir para encontrar a diferença entre DSP e SSP.

O que é uma plataforma do lado da demanda?

DSP ou a plataforma do lado da demanda é um tipo de software desenvolvido especificamente para compra de mídia programática para ajudar os anunciantes a comprar as impressões de anúncios mais relevantes na Web pelos melhores preços possíveis. Com a ajuda de DSPs, os anunciantes podem encontrar rapidamente um inventário de anúncios adequado, comprar ou licitar e exibir seus anúncios para o público-alvo - tudo isso em segundos em tempo real.

Trocas de anúncios, redes de anúncios, SSPs... O DSP se conecta a essas plataformas de coleta de inventário, portanto, há sempre muito inventário de anúncios digitais para escolher. Uma DSP (plataforma do lado da demanda) é uma tecnologia por meio da qual um anunciante pode ter acesso a todas essas fontes de inventário usando uma única interface e comprar o espaço de anúncio de sua escolha. O inventário, por sua vez, será categorizado pelas características mais importantes. Por exemplo, com o SmartyAds DSP pode-se focar em formatos e escolher entre banners, rich media ou formatos de anúncios nativos, etc. pode-se optar por esses segmentos se seus objetivos de negócios exigirem tal estratégia.

As plataformas do lado da demanda às vezes podem ser confundidas com outras plataformas de tecnologia de anúncios, como plataformas de gerenciamento de dados, redes de anúncios e outras, no entanto, elas têm recursos diferentes e executam funções diferentes. Para ajudá-lo a evitar essa confusão, vamos revisar brevemente essas diferenças:

Qual é a diferença entre…

• DSP x DMP?

A principal distinção entre DSP e DMP é a sua finalidade. DSP é uma ferramenta utilizada para comprar espaço de anúncio programaticamente de diferentes editores em várias plataformas. As DMPs são plataformas de gerenciamento de dados, portanto, seu principal objetivo é ajudar os anunciantes a coletar e analisar dados de diferentes fontes e usá-los para criar uma estratégia de anúncios programáticos. Para isso, o DMP é integrado ao DSP.

• DSP x rede de anúncios?

Aqui, ambas as plataformas representam uma parte importante do processo de compra programático, mas cada uma representa uma diferente. DSP é uma plataforma usada pelos anunciantes para comprar inventário, enquanto a rede de anúncios e a troca de anúncios são os locais onde DSP, SSP e outras plataformas se conectam. Em particular, as redes de anúncios podem comprar, classificar e classificar impressões de anúncios e depois vendê-las em massa para os anunciantes interessados ​​em atingir um segmento de público específico.

• DSP x troca de anúncios?

Em resumo, as trocas de anúncios são os mercados abertos em que os editores oferecem seu inventário e os compradores de mídia fazem lances diretos nas impressões de anúncios. Assim, anunciantes e editores podem negociar na troca de anúncios sem intermediários e, portanto, comissões excessivas. Enquanto isso, os DSPs oferecem acesso a várias trocas e redes de anúncios.

SSP vs DSP: a diferença em seu trabalho e especificidades do DSP

Para entender melhor a diferença entre SSP, DSP e outras plataformas, vejamos mais de perto como as plataformas do lado da demanda funcionam. Uma DSP típica deve se parecer com uma interface na qual os anunciantes podem criar uma campanha e configurar todos os parâmetros desejados em relação ao inventário e às opções de segmentação. Depois que os dados sobre o público são configurados nas configurações, é possível segmentar pessoas de idades, renda ou sexo específicos. O DSP distribui anúncios de acordo com os critérios selecionados. Para habilitar essa distribuição, os DSPs analisam todo o inventário disponível e, em seguida, dão lances no mais relevante. Se vencer o leilão de lances em tempo real, o anúncio será enviado ao SSP. Posteriormente, o anúncio do maior lance é exibido no site/aplicativo do editor.

O que é uma plataforma do lado da oferta?

A plataforma do lado da oferta SSP é um software de tecnologia de anúncios criado para que os editores gerenciem e vendam seu inventário de anúncios digitais por meio de lances em tempo real ou outras ofertas programáticas. Os SSPs têm interfaces convenientes para ajudar os editores a otimizar o inventário, a posição e o formato do anúncio futuro, bem como o preço por impressão. Da mesma forma que o DSP, o SSP fornece acesso a várias redes de publicidade, trocas e plataformas de demanda. Eles correspondem automaticamente ao inventário do editor com anúncios relevantes de anunciantes interessados. Essa maneira automatizada de preenchimento de inventário geralmente ajuda a monetizar efetivamente o tráfego do site e otimizar os rendimentos dos editores.

Há mais um detalhe crucial para contrastar SSP vs DSP. Os SSPs geralmente aceitam editores cujo inventário atende aos requisitos específicos estabelecidos por cada plataforma individualmente. Por exemplo, alguns SSPs se concentram exclusivamente no inventário de nichos estreitos ou inventário premium. Cada SSP geralmente tem sua própria diretriz, mas os requisitos básicos para qualquer SSP geral incluem:

• Tráfego suficiente

Normalmente, o site deve estar ativo por no mínimo seis meses e receber tráfego suficiente - geralmente cerca de 250 visitantes únicos por dia, embora esses requisitos possam variar entre as plataformas. Por exemplo, se você tiver cerca de 300.000 visualizações mensais, poderá registrar seu inventário no SmartyAds SSP gratuitamente e começar a monetizá-lo imediatamente.

• Conteúdo original útil

Também é importante observar que seu site deve fornecer conteúdo original relevante e ter pelo menos 20 a 30 páginas. Também não deve violar direitos autorais ou apresentar categorias proibidas (por exemplo, drogas, jogos de azar, pornografia ou discurso de ódio).

• Navegação amigável

Lembre-se de que seu site também deve ser amigável em termos de estrutura e navegação. Os compradores em potencial devem ser capazes de obter as informações em que estão interessados ​​sem a necessidade de percorrer seu site em busca de uma página ou categoria específica.

• Formatos e suporte a dispositivos

Naturalmente, seu site deve suportar todos os formatos de publicidade para os quais você oferecerá seu inventário. Se você deseja gerar receita com seu site com anúncios para celular, ele deve ser otimizado para ambientes de celular e tablet. Em seguida, os anúncios serão exibidos corretamente e a velocidade de carregamento da página não será afetada.

Se seu inventário atender a todos os requisitos, você poderá vender anúncios facilmente em seu site ou aplicativo com SSP e obter a receita da negociação de mídia programática. Também recomendamos monitorar e analisar seu tráfego em termos demográficos e públicos. Esses dados são muito valiosos para o lançamento de campanhas publicitárias e podem ser compartilhados com os anunciantes para que a segmentação seja mais precisa.

SSP vs DSP: o mecanismo por trás dos SSPs

SSP vs DSP: quais são as diferenças em seu trabalho? Bem, acabamos de revisar a anatomia dos DSPs e a definição de plataforma do lado da oferta, vamos agora estudar o mecanismo básico por trás dos SSPs e seus princípios de trabalho. No lado do fornecimento, os editores se registram em SSPs e configuram campanhas de venda para seu inventário. Eles configuram parâmetros de seu inventário, bem como as informações sobre seus públicos. Em seguida, os SSPs podem enviar solicitações automaticamente aos DSPs e oferecer inventário em leilões de lances em tempo real para encontrar lances adequados. Os SSPs também podem apresentar ofertas de mercado diretas e privadas (também disponíveis no SmartyAds SSP).

Então, qual é a principal diferença entre DSP e SSP?

Agora que conhecemos as definições e os princípios de trabalho do DSP e do SSP, podemos comparar os dois e ver as principais distinções. Aqui está uma tabela comparativa para tornar o contraste entre DSP vs SSP mais visual:

As dicas

Para concluir, pode-se dizer que DSP e SSP são os lados opostos do espectro de compra de mídia programática. A diferença é especificamente notável se contrastarmos DSP vs SSP por suas funções principais. O SSP permite que os editores monetizem seu tráfego e obtenham o melhor preço por meio de lances em tempo real ou outra competição de leilão. Ele economiza muito tempo do editor, pois encontra anunciantes relevantes, fecha negócios em milissegundos e preenche automaticamente todo o inventário disponível.

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Em contraste, o DSP é o software do lado da demanda que ajuda os anunciantes a comprar o inventário necessário e gerenciar suas campanhas publicitárias em movimento. Com a ajuda do DSP, os anunciantes podem alcançar públicos específicos com mensagens personalizadas no momento certo e no lugar certo e com uma mensagem relevante que ressoe.

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