Anúncios de banner dinâmicos – o que são e como funcionam com o Bannerflow

O conteúdo dinâmico é um fenômeno relativamente novo na publicidade gráfica. De fato, há alguma confusão em todo o setor quanto ao seu significado exato e sua aplicação.

Então vamos simplificar para você.

O termo 'dinâmico' refere-se à adaptabilidade da sua publicidade. Cada banner pode ser adaptado dependendo da geolocalização, comportamento, demografia e muito mais.

Além disso, há uma escala móvel de quão relevante, ou mesmo personalizado, você deseja que sua publicidade seja. Os banners mais avançados aproveitam uma forma de personalização chamada otimização criativa dinâmica (DCO) que ajusta e otimiza para criar publicidade hiper-relevante em tempo real.

Então, sente-se, relaxe e descubra todas as diferentes maneiras pelas quais a publicidade on-line pode se tornar dinâmica. E como ele pode ser produzido usando a plataforma de gerenciamento criativo Bannerflow (CMP).

Feeds dinâmicos

Os feeds dinâmicos não são novidade na publicidade gráfica. E eles são particularmente úteis para vendas cruzadas ou abandono de carrinho. Ser capaz de exibir um anúncio com um produto pelo qual um espectador já manifestou interesse é uma forma extremamente eficaz de anúncio dinâmico.

Com o Bannerflow, tudo o que você precisa fazer para conseguir isso é vincular seu inventário de produtos ao seu criativo mestre. O feed será exibido diretamente no banner.

Certifique-se de prestar atenção ao uso de pixels também. Para redirecionar banners de abandono de carrinho, implemente pixels de queima para itens comprados e defina limites de frequência para evitar irritar os espectadores.

Segmentação por geolocalização, comportamental e demográfica

Os anúncios dinâmicos podem ser adaptados dependendo de vários fatores. Os mais comuns incluem localização, comportamento e dados demográficos. Mas cada um tem seus usos e sua aplicação.

Localização geográfica

Como o nome sugere, a publicidade dinâmica baseada em geolocalização é adaptada com base na localização do seu espectador. Esse método específico é útil se você deseja gerar tráfego na loja ou atender a diferenças regionais. Normalmente, esse tipo de anúncio terá um texto que chame a atenção para a localização da loja ou faça referência específica a um evento local ou local de interesse para destacar sua relevância para o consumidor.

Comportamental

Os anúncios comportamentais visam segmentar os espectadores com base em suas atividades de navegação. Se eles estiverem procurando por um produto específico ou pesquisando um tópico específico, é aí que seu anúncio se destaca. Esse tipo de dinâmica é ótimo para colocar seu produto na frente do público certo e para uma publicidade mais personalizada. Mas na era pós-GDPR, a segmentação contextual é uma alternativa mais segura e popular para isso.

Demográfico

A publicidade demográfica aproveita os dados primários para ajustar as mensagens e as imagens do anúncio em relação ao status socioeconômico de seus espectadores. Por exemplo, na indústria do turismo, é mais provável que a personalização de pacotes de férias por faixa etária leve a uma maior relevância e a um maior retorno do investimento (ROI).

Como você implementa esses tipos de anúncios dinâmicos com o Bannerflow é simples:

1. O processo começa quando você carrega um arquivo .xml com todos os produtos, preços e informações que seus banners precisam para exibir o anúncio certo para as pessoas certas.

2. Em seguida, você pode criar seu banner usando o módulo de segmentação Bannerflow. Isso servirá como seu modelo e extrairá produtos, texto e imagens correspondentes do feed .xml.

3. Por fim, use o código que a plataforma Bannerflow escreve para você e coloque-o nas páginas do seu site com as quais você deseja redirecionar os espectadores. Isso colocará um cookie no navegador do usuário e os anúncios dinâmicos que você criou o levarão a partir daí!

É assim que se produz publicidade dinâmica em três passos simples. Apesar do que a internet quer que você acredite, a publicidade dinâmica não é difícil, não requer um rebanho de desenvolvedores ou enormes taxas de agência – certamente não com o Bannerflow de qualquer maneira.

Segmentação contextual

A segmentação contextual funciona para colocar seu anúncio na frente do espectador nos lugares em que você sabe que seus clientes em potencial estarão. Ele aumentou em popularidade nos últimos meses desde que o GDPR tornou a coleta de dados de terceiros para anúncios personalizados muito mais difícil.

De fato, um relatório recente da eMarketer mostrou a importância da relevância em capturar a atenção de seus espectadores, mas isso não precisa ser alcançado por meio da personalização. É aí que entra a segmentação contextual.

Com o Bannerflow , você pode criar uma configuração em que a plataforma verifica automaticamente uma página em busca de palavras-chave, bem como informações adicionais para determinar se seu anúncio é adequado para cada site.

Narrativa sequencial dinâmica e anúncios que refletem a jornada do usuário

Narrativa sequencial

Como o nome sugere, isso envolve a exibição de publicidade em uma determinada ordem. Segmentar indivíduos com uma série de anúncios para levá-los a uma conclusão – esperamos uma página de confirmação de vendas!

Exige que o usuário concorde em compartilhar seus dados primários, mas, uma vez feito isso, você pode exibir anúncios dinâmicos para um público específico, em uma determinada frequência e com uma narrativa estruturada.

Jornada do usuário

Os anúncios dinâmicos que seguem a jornada do usuário funcionam de maneira semelhante, apenas com mais precisão. Com uma estratégia de implementação de pixel eficaz, você pode fazer com que seus anúncios espelhem onde o espectador está no funil de vendas.

Por exemplo, você pode ajustar as mensagens e o CTA de um anúncio para um indivíduo no último estágio antes da compra para incentivá-lo a concluir a compra. Considerando que alguém no estágio de conscientização do funil pode estar mais interessado em uma oferta especial ou USP de um produto.

Otimização de criativos dinâmicos (DCO)

A otimização de criativos dinâmicos é tudo o que os profissionais de marketing podem desejar da publicidade online. Ser capaz de veicular o anúncio certo, para a pessoa certa, na hora certa é uma publicidade hiper-relevante em ação.

Cada uma dessas campanhas dinâmicas que acabamos de mencionar é adequada para DCO. Mas com o DCO, é só que a otimização vem como padrão. Portanto, os anúncios são adaptados e ajustados por meio de um algoritmo, e não por sua própria mão.

Para saber mais sobre como o DCO funciona e como criar esses acréscimos usando um CMP. Leia mais aqui ou entre em contato conosco.

Conclusão

A publicidade dinâmica oferece oportunidades incríveis para o marketing online. Em uma época em que o marketing está se movendo em direção à publicidade hiper-relevante, suas campanhas precisam usar os dados disponíveis para produzir campanhas que convertem.

Os métodos disponíveis para os profissionais de marketing são aparentemente infinitos e muitas vezes pode parecer difícil saber qual é o método certo para escolher e como exatamente implementá-lo.

No entanto, com o Bannerflow CMP, as possibilidades estão ao seu alcance. Veja o que você faz - solicite uma demonstração agora.

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