Otimização de criativos dinâmicos (DCO): o que você precisa saber

A otimização de criativos dinâmicos (DCO) é um criativo programático de nível superior. É o coração pulsante dos anúncios gráficos dos seus sonhos – se você sonha com esse tipo de coisa.

Para alguns, a otimização de criativos dinâmicos oferece a única maneira de criar mensagens verdadeiramente personalizadas em escala. Em teoria, deveria ser mais um prego no caixão da velha maneira de trabalhar e o abraço frio do conteúdo padronizado.

No entanto, também é uma palavra da moda que muitas vezes é colocada em conversas – talvez sem tanta reflexão ou consideração quanto merece.

Isso é o que você precisa saber.

O que é otimização de criativos dinâmicos (DCO)?

De acordo com a CMO da EasyJet, Lis Blair: “o futuro do marketing é conseguir equilibrar criatividade e dados”. O melhor do DCO é exatamente isso: criatividade e dados combinados para o máximo impacto.

Publicidade personalizada que converte

A otimização de criativos dinâmicos tem tudo a ver com o uso de fontes de dados para aprimorar seus anúncios de banner, injetando-os com análises ao vivo, testes em tempo real e otimização de criativos. O produto final: anúncios gráficos dinâmicos hiper-relevantes.

Por exemplo; um banner produzido pelo DCO não apenas mostrará informações com base na geolocalização precisa do visualizador, mas também poderá selecionar as melhores ofertas e as imagens mais adequadas para um visualizador específico. Trata-se de usar dados para personalizar a publicidade.

O DCO usa feeds inteligentes: o anúncio sabe quem é o espectador e responde selecionando a melhor combinação de criativos. Esse feed responsivo – em vez de um feed normal – não altera os elementos criativos, mas seleciona a melhor mensagem disponível para o espectador a partir de elementos pré-fabricados.

Sua pilha de tecnologia de anúncios em harmonia

Além disso, o DCO combina entradas de sua plataforma de gerenciamento criativo (CMP), plataforma de gerenciamento de dados (DMP) e plataformas do lado da demanda (DSPs) com um algoritmo. Escolher a melhor combinação de criativos para apresentar a um espectador, com base em fontes de dados próprias e de terceiros. Além disso, otimizará essa combinação de elementos à medida que a campanha avança automaticamente.

E como qualquer outra campanha, as regras podem ser programadas através de um DSP. Por exemplo, se a taxa de cliques (CTR) for menor do que outra versão do anúncio, ela deixará de exibir uma determinada combinação de criativo.

Existem diferentes níveis de DCO:

Dinâmico: variantes de anúncios dinâmicos pré-criados, com elementos específicos alimentados por dados, controlados e selecionados por um algoritmo. Esse tipo de otimização de criativos dinâmicos oferece mais oportunidades para designs de mídia ricos e envolventes, otimização de criativos e é simples de configurar e dimensionar usando um CMP. Pode ser realizado sem a necessidade de codificação complexa.

Unidades estáticas: um único bloco de anúncios com tecnologia DCO que usa um algoritmo para selecionar o criativo exibido "on-the-fly". É essencialmente uma unidade de shell estática que é construída de acordo com o visualizador. No entanto, essa abordagem leva muito mais tempo para se preparar e requer codificação – muita codificação. Também é menos flexível em termos de design criativo, usa modelos estáticos e é mais difícil otimizar a retroatividade. É um processo manual pesado para configurar.

Então, qual é a diferença entre DCO e um CMP?

Um CMP é o mecanismo de otimização/design de produção que produz em massa e controla as versões de design (ou mesmo banner único) necessários para uma campanha DCO. O DCO, por outro lado, é o processo tecnológico em tempo real que atende à publicidade hiper-relevante.

O DCO fornece o conteúdo dinâmico ao espectador. Enquanto isso, um CMP fornece o design dinâmico certo para esse conteúdo em tempo real.

Além disso, apenas um CMP de nível empresarial facilitará o DCO feito internamente. Esse tipo de CMP oferece controle total sobre os processos de produção e visão transparente da campanha.

Por que a necessidade de otimização criativa dinâmica?

DCO não é um conceito novo. É algo que tem sido usado em diferentes setores há anos. No entanto, sua aplicação em marketing e, especificamente, seu desenvolvimento na publicidade gráfica é empolgante.

Por quê? Porque explora as tendências crescentes da publicidade orientada por dados e do marketing interno. De fato, muitas marcas agora têm acesso à inteligência artificial (IA) comercialmente disponível e podem usá-la para entender melhor os dados e envolver efetivamente os consumidores. Uma convergência crítica que está movendo as estratégias de DCO da ficção para a realidade.

A percepção do público sobre a personalização está mudando

A participação do consumidor e uma melhor compreensão da publicidade indicam que os espectadores estão prontos para uma maior personalização. De acordo com a pesquisa da eMarketer, a maioria de todos os usuários de internet dos EUA preferiria ver publicidade personalizada em comparação com publicidade não personalizada.

No entanto, (e é aqui que fica interessante) há uma diferença marcante na atitude dos internautas dos EUA em relação aos anúncios personalizados de acordo com a idade. Com um terço de todos os usuários com menos de 50 anos apreciando anúncios personalizados, mas insatisfeitos com a qualidade que estão recebendo. Em contraste, a maioria dos usuários com mais de 50 anos não deseja nenhuma publicidade personalizada.

O que isso significa para os profissionais de marketing

Se alguma vez houve um momento e uma necessidade de otimização criativa dinâmica sofisticada, agora é esse momento. Os espectadores estão cientes da publicidade personalizada, mas aparentemente estão insatisfeitos com a qualidade dos anúncios que recebem. E em uma era de bloqueadores de anúncios, obter esse equilíbrio é importante.

De fato, muitos profissionais de marketing lançam repetidamente campanhas que não falam com seu público. E às vezes a persistência gera desprezo, com os espectadores fartos de anúncios ruins frequentes bloqueando ativamente toda a publicidade.

Em vez disso, os profissionais de marketing devem manter o cliente em mente e se esforçar para permanecer relevantes para seu público. O redirecionamento, por exemplo, não precisa ser abrasivo e estático. DCO – particularmente o tipo produzido e controlado por meio de um CMP – oferece maior personalização, mas com nuances e criatividade. Os dados que informam o processo criativo – em vez de dominá-lo – são o resultado ideal.

Por que usar uma plataforma de gerenciamento de criativos para otimização dinâmica de criativos?

Usar o DCO significa produzir campanhas de publicidade gráfica que mudam e melhoram, oferecendo um melhor retorno sobre o investimento (ROI). Não é isso que todas as marcas o quê? Também é fácil de configurar se você tiver um CMP.

Por exemplo, se sua marca já usa Google Marketing Platform, Display & Video 360 e um CMP, como Bannerflow, começar a realizar campanhas DCO é o próximo passo lógico. Por meio do uso de um CMP, você pode configurar as diretrizes, ativar feeds de dados e os recursos criativos necessários para fazer o DCO acontecer. Além disso, se você já estiver usando plataformas, como Adform ou Sizmek, como soluções alternativas de veiculação de DCO, inserir seus criativos produzidos por CMP deve ser igualmente fácil.

Modelos estáticos vs designs dinâmicos

Muitas vezes, as restrições da otimização de criativos dinâmicos oferecidas por determinados provedores específicos de DCO significam produzir anúncios estáticos genéricos. Além disso, é necessária a codificação de ativos individuais; tornando a criação de uma campanha DCO, um processo lento e trabalhoso – para produtos finais bastante chatos.

Não é exatamente o que o consumidor que exige uma melhor “personalização” quer, é? Pode ser relevante e direcionado, mas fará com que seu espectador astuto alcance o bloqueador de anúncios. No entanto, é fácil evitar essa solução de modelo com um CMP.

Onde as plataformas de gerenciamento criativo se destacam na produção de anúncios DCO, está no controle, flexibilidade e otimização do design criativo. Eles oferecem os mesmos recursos incríveis de versão e rich media das melhores campanhas de display HTML5 – sem código – via DCO.

Mantenha-se criativo e engajado com o uso do DCO

Os criativos dinâmicos e sem modelo, produzidos e controlados por um CMP, oferecem o requisito mínimo para campanhas de publicidade gráfica sofisticadas. Os CMPs permitem que você seja mais criativo em sua abordagem DCO.

Por exemplo, você pode usar diferentes designs de banner para diferentes públicos-alvo, que não são variações de um modelo. Em vez disso, você pode usar tipos totalmente diferentes de layout, design ou elementos interativos para segmentos de público específicos. Não há limite para sua ambição criativa.

O futuro do DCO e da publicidade

A otimização criativa dinâmica está chegando a todos os tipos de aplicativos fascinantes. Já serviços de streaming, como Netflix e Spotify, estão usando a mesma tecnologia para aprimorar e personalizar anúncios internos. Enquanto isso, espere ver os anúncios de pesquisa por voz aprimorados do DCO entrarem no mainstream.

Anúncios fora de casa localizados e inteligentes

E, claro, há o digital out-of-home (DOOH). Felizmente, nunca testemunharemos a realidade de pesadelo de uma distopia ao estilo do Minority Report! No entanto, não há razão para que o mesmo uso de dados e otimização criativa não possa ser aplicado à sinalização interna da loja ou ao seu outdoor digital médio na estrada.

A IA avançará, e seus anúncios também

É claro que à medida que a inteligência artificial se desenvolve, a IA escalará a produção de telas além da capacidade humana. Assim, a capacidade para DCO é ajustada para personalizar ainda mais. Potencialmente, com cópia personalizada em tempo real e até mesmo vídeo criativo construído em tempo real. No entanto, esses avanços estão a anos de distância!

Em última análise, a otimização criativa dinâmica está configurada para oferecer possibilidades cada vez mais tentadoras para os profissionais de marketing.

Próximos passos…

Há aqueles em ad-tech que complicam demais e há aqueles que reduzem a complexidade. Sim, a otimização de criativos dinâmicos é complexa. No entanto, isso não deve restringir as equipes de marketing em seu uso.

O uso de uma plataforma de gerenciamento criativo, como o Bannerflow, torna muito mais simples para as equipes internas adotarem o DCO. De fato, os CMPs resolvem as dores dos profissionais de marketing digital.

Se você quiser saber mais sobre como o Bannerflow pode ajudar sua equipe a configurar o DCO, entre em contato.