Campanha do Dia da Terra: 7 ideias para marketing sustentável e responsável

O Dia da Terra está chegando. As marcas estão ocupadas criando campanhas que falam sobre “tornar-se verde” e “salvar o planeta”. Bem, há muitas ideias para falar sobre o Dia da Terra como marca, mas quantas dessas ideias realmente fazem diferença para sua marca e seu público? Essa é a verdadeira questão, não é?

Neste blog, falaremos sobre ideias para uma campanha responsável e autêntica do Dia da Terra que vai além de apenas “falar sobre o meio ambiente”. São ideias que ajudam você a dar um passo responsável em prol da sustentabilidade. Sem mais delongas, vamos começar.

Mas primeiro, uma campanha do Dia da Terra vale o seu tempo?

Resposta curta: sim!

Os sentimentos do cliente são potentes impulsionadores do crescimento da marca. E hoje os clientes têm uma forte preferência por marcas que são mais responsáveis ​​e autênticas em sua abordagem de marketing. Eles valorizam marcas que são sustentáveis. De fato, ao experimentar novas marcas, cerca de 45% deles estão dispostos a optar por marcas ambientalmente responsáveis.

Uma pesquisa da Statista descobriu que cerca de 82% das pessoas pesquisadas querem que as marcas coloquem as pessoas e o planeta antes dos lucros.

Todas essas estatísticas apontam para o fato de que as marcas precisam priorizar a sustentabilidade em todos os aspectos do crescimento. Planejar uma campanha responsável e significativa para o Dia da Terra também faz parte do processo.

Uma campanha cuidadosa do Dia da Terra traz uma série de benefícios:

• Uma campanha sincera do Dia da Terra pode ser um bom começo para conversas significativas com seus clientes.
• Uma campanha criativa do Dia da Terra que reduza o ruído pode fazer com que sua marca seja notada por leads em potencial e aumentar a visibilidade de sua marca. Isso ocorre especialmente quando sua campanha atinge pessoas que compartilham os mesmos valores.
• Por meio de sua campanha do Dia da Terra, você pode demonstrar sua responsabilidade social corporativa. Uma representação precisa da abordagem de sua marca pode ajudar a moldar sua imagem de marca.
• Se você adotou recentemente uma abordagem mais sustentável para sua marca, como o uso de embalagens ecológicas, por exemplo, o Dia da Terra seria um ótimo momento para destacar isso.
• Finalmente, quando você se junta à liga das marcas que anunciam no Dia da Terra, você faz parte de uma discussão global. Você chama a atenção e ganha cobertura da mídia, o que pode agregar valor ao seu negócio

Com os benefícios fora do caminho, vamos falar sobre as ideias de campanha do Dia da Terra que podem atrair esses benefícios.

Campanha do Dia da Terra – 7 Dicas + Ideias

Falamos sobre a necessidade de uma boa campanha para o Dia da Terra. Com essas razões em mente, você também deve se lembrar de que seus processos de negócios e promoções que acontecem nos 364 dias restantes do ano importam muito mais do que o que acontece no Dia da Terra.

Marcas que não prestam atenção à sustentabilidade ao longo do ano ou aquelas que têm práticas não ecológicas são frequentemente atiradas ao chão por seus passos pseudo-éticos.

Os consumidores podem facilmente perceber a diferença entre o ambientalismo genuíno e os esforços superficiais de lavagem verde das marcas. Portanto, a campanha do Dia da Terra deve ser um reflexo dos valores gerais da marca. Levando em consideração todos esses pontos, vejamos algumas dicas para criar essas campanhas e algumas ideias baseadas em campanhas de marcas populares.

1. Comprometa-se a ficar longe do greenwashing

Já que falamos sobre greenwashing agora, a campanha abaixo pode começar a lista.

Um relatório da Comissão Europeia diz que cerca de 42% das marcas que afirmam ser “verdes” não são realmente verdes em sua abordagem. Wherefrom.org (renomeado para Really Good Culture em 2023) é uma plataforma popular de análise de sustentabilidade. Para o Dia da Terra de 2022, Wherefrom criou um vídeo hilário, mas instigante, intitulado “Stop The Wash”.

A faixa original lançada com a campanha apontou 120 slogans de lavagem verde que as marcas são popularmente conhecidas por usar perto do Dia da Terra. Essa campanha chamou a atenção de marcas que exageram sua abordagem “verde” ou criam campanhas superficiais do Dia da Terra sem qualquer relevância intrínseca da marca.

Bem, esse não é exatamente o tipo de ideia de campanha que a maioria das marcas pode executar. Mas esta campanha vem como um lembrete para planejar campanhas genuínas que mostrem que sua marca não apenas cria “slogans verdes”, mas também se esforça para a sustentabilidade. Essa é uma das primeiras coisas a lembrar quando você começa a planejar sua campanha do Dia da Terra.

2. Colabore com organizações sem fins lucrativos focadas no meio ambiente

Existem várias organizações sem fins lucrativos que lutam pela conservação da flora e da fauna em várias regiões. Apoiar essas organizações que defendem o planeta é uma ideia maravilhosa para o Dia da Terra.

A campanha abaixo da All Birds é um bom exemplo.

Nesta campanha do Dia da Terra, All Birds contribuiu para a organização focada na conservação National Audobon Society, que trabalha para proteger animais e pássaros.

Colaborações como essas envolvem mais do que apenas criar um único criativo de anúncio. Eles são sobre contribuições genuínas e muito pensamento é necessário para criá-los. Os clientes apreciam esses esforços das marcas.

Procure pequenos grupos ambientais em seu estado ou localidade, aqueles que estão lutando sem ajuda. Colabore com eles no Dia da Terra e crie uma ideia de campanha que realmente faça a diferença para a organização.

Obviamente, uma maneira de vincular sua marca será criar uma campanha relacionada a vendas como a da All Birds. Você pode identificar um produto relevante de seu portfólio e doar o produto das vendas desse produto em um determinado período para a organização. No processo, o conhecimento de sua marca e o conhecimento do produto também se fortalecem.

Outra opção é criar um produto de edição limitada representando a colaboração. Inspire-se na organização com a qual você está colaborando e faça alterações sutis em um produto existente.

Dica Kimp: Se você não tem orçamento para explorar toda uma nova linha de produtos para o Dia da Terra, sempre pode fazer pequenas alterações, como ajustes na embalagem, por exemplo. A embalagem de edição limitada pode capturar a essência da colaboração e o propósito por trás dela.

E se precisar de ajuda para redesenhar sua embalagem para a campanha do Dia da Terra, entre em contato com a equipe Kimp.

3. Colabore com eco-influenciadores nas redes sociais

Vivemos tempos em que colaborar com influenciadores pode ser muito mais benéfico para as marcas do que parcerias com marcas. Porque os influenciadores têm a confiança de seus clientes-alvo e trabalhar com eles também é uma maneira de aumentar a confiança deles em sua marca.

Eco-influenciadores pertencem a vários nichos. Enquanto alguns falam sobre veganismo, outros se concentram em produtos de beleza limpos. Alguns são sobre estilo de vida sem desperdício e outros falam sobre viagens e turismo éticos. Como você pode ver, há uma grande variedade aqui. Encontre alguém que se sinta relevante para o seu setor e colabore com eles.

Uma maneira de encontrar o ecoinfluenciador certo aqui é identificar alguém com valores que se sobreponham aos valores da sua marca.

Novamente, como parte dessa colaboração, semelhante às parcerias de marca, você pode ter um produto de edição limitada ou concursos de mídia social, ou até mesmo desafios com temas ambientais.

Giffgaff, uma operadora de rede virtual móvel, colaborou com o eco-influenciador Immy Lucas para o Dia da Terra 2022. Como parte dessa colaboração, a marca criou uma postagem de blog destacando a alfabetização climática.

Como você pode ver, não são necessárias etapas elaboradas para realmente fazer a diferença durante o Dia da Terra. Algo tão simples como criar um conteúdo que faça as pessoas pararem e pensarem sobre aspectos ambientais ou um conteúdo que crie consciência sobre tópicos críticos de sustentabilidade conta.

Precisa criar imagens de blog para seus blogs do Dia da Terra ou postagens de mídia social para falar sobre essas campanhas nas redes sociais? Uma assinatura Kimp cobre tudo.

4. Mostre em vez de contar

Como diz o ditado, as ações falam muito mais alto que as palavras. Portanto, em vez de apenas criar um anúncio ou uma postagem de mídia social para o Dia da Terra, crie uma atividade ecológica que envolva seus funcionários.

Algumas ideias para mudanças internas e atividades que você pode planejar no Dia da Terra incluem:

• Reúna uma equipe e seja voluntário em uma atividade focada no meio ambiente, como uma campanha de limpeza local ou uma campanha de plantio de árvores.
• Escolha um processo que pode se tornar mais sustentável.
• Substitua os materiais de escritório não ecológicos existentes por alternativas mais ecológicas, como a eliminação de plásticos descartáveis ​​no campus.
• Mudando para uma infraestrutura energeticamente eficiente em seu espaço de escritório.

Dica de Kimp: Para que sua campanha do Dia da Terra ganhe força, crie maneiras criativas de motivar uma melhor participação de seus funcionários. Isso inclui:

• Criação de mercadoria de marca com o tema da campanha
• Colocar cartazes nas áreas comuns do seu escritório
• Enviar e-mails para educar seus funcionários sobre a campanha e mantê-los atualizados sobre os detalhes.

E uma forma de ter todos esses designs criados com um alto nível de consistência visual e com forte conexão com a identidade visual da sua marca será uma assinatura de design ilimitada.

5. Concursos e brindes nas redes sociais

Assim como envolver seus funcionários em suas campanhas do Dia da Terra, envolver seus clientes também é uma ótima ideia. E uma maneira de fazer isso é por meio de concursos e brindes nas redes sociais. Isso também é ótimo para o envolvimento do cliente e a construção da comunidade.

O concurso fotográfico acima, por exemplo, visa capturar “as mudanças climáticas em Gana”.

Da mesma forma, limite-se a um tópico relacionável e fácil, em vez de um concurso amplo e aberto. Assim, fica mais fácil para os clientes participantes entenderem o tema e participarem do concurso.

Algumas ideias para fazer seu concurso de mídia social do Dia da Terra funcionar incluem:

• Invente um nome cativante e fácil de lembrar para o concurso.
• Identificar e fixar uma paleta de cores para uso consistente em todos os materiais promocionais.
• Crie uma hashtag fácil e use-a em todas as postagens relacionadas à campanha. Isso também facilita a participação dos clientes no concurso, adicionando a hashtag e marcando a página da sua empresa.

6. Mudança de suporte

Envolver seus funcionários e envolver seus clientes são ótimos. Mas o que é ainda melhor é apoiar a mudança e incentivar a sustentabilidade promovendo uma mudança de paradigma.

Como em outras ocasiões, mesmo para sua campanha do Dia da Terra, a criatividade ganha seus pontos de brownie. Campanhas com efeitos que alteram o pensamento e o comportamento beneficiam sua marca e a sociedade. Geralmente, esse é o tipo de campanha que mostra às pessoas que você coloca as pessoas e o planeta antes dos lucros do seu negócio.

A campanha abaixo do Dia da Terra do Palau Legacy Project é uma boa fonte de inspiração para alterar criativamente os pensamentos e comportamentos das massas.

Para esta campanha, o Palau Legacy Project associou-se à agência de branding Host/Havas e criou uma campanha de turismo que não só encorajava comportamentos amigos do ambiente como também os recompensava.

Como parte dessa campanha, os visitantes podem transformar tarefas ambientalmente responsáveis ​​em moeda móvel virtual e usá-la para desbloquear experiências exclusivas. Isso torna até decisões difíceis, como mudar para práticas ecológicas e desaprender algumas práticas, mais fáceis e emocionantes.

Dica do Kimp: A campanha Ol'au Palau é um bom exemplo dos pontos fortes da gamificação no marketing. Ajuda a envolver ativamente os clientes e a proporcionar uma experiência memorável. Experiências como essas podem ter um forte impacto positivo em sua marca a longo prazo.

7. Organize um evento

Falando em criar experiências memoráveis ​​para os clientes, um evento bem planejado pode ajudá-lo a conseguir isso com mais eficiência.

We Don't Have Time é uma comunidade on-line para pessoas com ideias semelhantes que tomam medidas para combater as mudanças climáticas. A organização anunciou um evento de 4 dias antes do Dia da Terra. O evento permite tanto a participação offline ao vivo quanto a participação virtual online.

O marketing de eventos é uma entidade atemporal no marketing para empresas grandes e pequenas. No entanto, recentemente houve uma mudança em direção a eventos híbridos que permitem a participação de públicos de todas as partes do mundo. Portanto, ao planejar um evento como parte de sua campanha do Dia da Terra, procure criar um evento híbrido que maximize a participação.

Dica Kimp: Independente do objetivo do seu evento e de sua estrutura, boas ações promocionais garantem que o evento cumpra seu propósito. Seus eventos de campanha do Dia da Terra não são exceção. De um logotipo de evento forte a e-mails, postagens de mídia social e anúncios na web, muito é necessário para promover seus eventos e isso ajuda seu evento a ganhar impulso e alcançar um grupo mais amplo de público.

Planeje com confiança uma campanha responsável do Dia da Terra com Kimp

Os recursos visuais continuam a ser elementos críticos em todos os tipos de campanha. Existem mais de 6,57 milhões de tweets para #EarthDay. Esse é o tipo de competição que você enfrenta. Portanto, você precisa de um conteúdo visualmente envolvente entregue da maneira mais criativa para realmente ser notado. Portanto, depois de ter sua ideia de campanha do Dia da Terra, trabalhe com sua equipe de design para criar conteúdo relevante para a marca que capte a ideia de forma memorável.

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