13 das melhores campanhas de marketing de Páscoa + dicas de design

O cheiro das flores frescas da primavera. Cordeiro assado tradicional preparado para os convidados. O aroma do bolo Simmel assando no forno. Venha Páscoa, há muito o que esperar.

E para os profissionais de marketing e marcas, isso significa mais um feitiço frenético de atualizar suas campanhas de marketing.

O marketing de férias tem tudo a ver com conectar-se com seus clientes quando eles estão de bom humor. Trata-se de honrar suas tradições e ajudá-los a celebrar seu dia, tornando-o mais feliz para eles. E, claro, elevando sua venda e aumentando sua receita no processo.

Mas a Páscoa vem todos os anos. Então, é normal sentir que está ficando sem ideias para criar uma campanha refrescante para a Páscoa a cada vez.

Para começar, reunimos algumas das ideias de campanha mais interessantes para o marketing da Páscoa. Mas antes de chegarmos às ideias da campanha, aqui vai uma rápida lição de história. Prometemos que vamos mantê-lo curto e interessante.

Marketing de Páscoa: Escovar a história por trás do Festival

É um dia para celebrar a ressurreição de Jesus Cristo depois que ele foi crucificado. Isso a maioria de nós sabe. Mas você sabe como todo o conceito do coelhinho da Páscoa, da caça aos ovos e das cestas de Páscoa cheias de presentes forrados de grama começou?

Os ovos são uma parte importante das celebrações da Páscoa, pois simbolizam o nascimento. E esta é uma metáfora para Jesus ressuscitando.

O coelho era um símbolo animal de Eostre, a Deusa Alemã do Amanhecer ou a Deusa da Primavera. E como a Páscoa ocorre na primavera, a associação com Eostre tornou-se proeminente ao longo dos anos.

Embora a origem do coelhinho da Páscoa seja baseada em algumas culturas pagãs alemãs, a maioria das culturas ocidentais agora também adotou essa tradição. Mas a Alemanha também tem a tradição da raposa da Páscoa e a Suíça tem o Cuco da Páscoa. E dentro da Alemanha, algumas partes também acreditam nas tradições do Galo da Páscoa e da Cegonha da Páscoa. Você pode querer saber sobre essas variações locais nas tradições para criar campanhas que realmente toquem um sino com seus clientes-alvo.

As cestas de Páscoa atuais evoluíram a partir do conceito de cesta de guloseimas que as pessoas costumavam oferecer à Igreja como parte da celebração do fim da Quaresma. E há quem diga que se baseia na tradição de as crianças decorarem as cestas com grama e criarem um ninho aconchegante para o coelhinho da Páscoa botar seus ovos.

Lá! Agora você sabe como algumas das tradições mais populares evoluíram. Agora é hora de falar sobre as ideias de campanha de marketing de Páscoa que prometemos a você.

Marketing de Páscoa: ideias de campanha e dicas de design

O gasto médio do consumidor na Páscoa vem crescendo de forma constante ano após ano e, em 2021, atingiu uma alta histórica de US $ 179,90. Portanto, é um ótimo momento para impulsionar suas vendas com campanhas de marketing de férias envolventes.

Você tem duas opções quando se trata de projetar essas campanhas. Você pode tocar nas tradições do festival. Ou concentre-se na sensação de diversão e emoção que prevalece. Com base nesses conceitos, aqui estão algumas ideias para garantir que seu marketing de Páscoa este ano possa ser tão proveitoso quanto sua caça aos ovos no quintal.

1. Tempo para algum conteúdo gerado pelo usuário

Mais de 50% dos consumidores gostam quando as marcas os inspiram a criar e compartilhar conteúdo. Quando sua campanha de Páscoa se concentra em conteúdo gerado pelo usuário, você obtém um relato em primeira mão de como foi seu alcance até agora. A resposta diz muito.

Incentivar os usuários a compartilhar conteúdo é uma maneira de envolvê-los. E compartilhar o conteúdo dos usuários nas mídias sociais e outros canais digitais ajudará a fortalecer a confiança de seus clientes em sua marca.

A campanha abaixo da Cadbury's é um exemplo interessante de como aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário durante a Páscoa. Eles ainda têm uma hashtag oficial (#cadburybunnytryouts) para os clientes compartilharem suas versões no Instagram. Com campanhas como essas, você encontrará engajamento em vários canais.

Essa ideia também é ótima para campanhas recorrentes. Se você conseguir promovê-lo bem e reconhecer e recompensar os clientes que compartilham conteúdo, sua campanha será um grande sucesso. Isso fará com que os clientes fiquem atentos à sua campanha ano após ano. E essa é uma ótima maneira de fortalecer relacionamentos de longo prazo com os clientes.

Dica do Kimp: para que campanhas como essas sejam bem-sucedidas, você precisa de uma página de destino matadora para fazer backup do seu anúncio. As páginas de destino que exigem que os clientes forneçam algumas informações devem ser o mais interativas e informativas possível. Garanta que os clientes encontrem todos os detalhes de que precisam para ter certeza de que vale a pena fornecer suas informações.

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2. Mostre como você torna a Páscoa melhor

Mostrar aos clientes o que eles ganham comprando de você será uma boa maneira de aumentar as vendas. E durante os festivais, você deve se concentrar em mostrar como seus produtos podem melhorar o dia deles.

A Tattly, marca de tatuagens temporárias, enviou um e-mail de Páscoa demonstrando como essas tatuagens podem ser usadas para decorar ovos de Páscoa. Encontrar maneiras criativas de decorar seus ovos de Páscoa será um grande desafio para a maioria das pessoas. Sugerir uma maneira simples de fazer isso e, em seguida, adicionar um link para os suprimentos que eles precisam para fazer isso é uma boa maneira de aumentar as conversões. E a campanha permanece relevante para a ocasião também.

Se sua campanha de Páscoa vai fazer os clientes pensarem: “Agora, por que não pensei nisso antes?” eles têm certeza de tomar uma ação.

3. Adicione vídeos para se destacar

Quase todas as marcas estão se preparando para a Páscoa. Você vê desejos de Páscoa chamativos e postagens sobre a Páscoa em todos os lugares. Então, se você precisar de algo diferente, tente incorporar um vídeo. Qualquer informação que você deseja transmitir parecerá mais atraente quando você usar um vídeo. Como o vídeo abaixo do Township, um popular jogo para celular.

Quem não gosta de um bom e velho jogo de copos e bolas! Este funciona devido aos principais motivos:

• Os clientes não precisam fazer muito esforço para participar deste concurso
• Com regras simples, a maioria dos clientes estará pronta para comentar
• Os clientes estarão ansiosos para tentar a sorte
• Eles podem até ficar felizes em compartilhar a postagem com seus amigos ou marcá-los. E isso dispara o engajamento do post.

Dica do Kimp: Vídeos curtos e impactantes serão opções mais fáceis para aumentar o engajamento. Você pode usar ilustrações personalizadas ou até animar seu mascote para obter os resultados desejados.

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4. Eventos com tema de Páscoa, mesmo os virtuais funcionam

Nem todo mundo consegue passar a Páscoa com suas famílias ou amigos. Alguns estão com suas famílias, mas não encontram tempo para organizar uma caça aos ovos ou uma luxuosa festa de Páscoa. De qualquer forma, fazer um evento divertido será uma boa tática de marketing. Eventos virtuais e eventos ao vivo no Facebook são igualmente populares atualmente. Esses eventos de férias fortalecem seu vínculo com seus clientes.

Dica do Kimp: A publicidade para eventos locais terá ainda mais sucesso se você adicionar anúncios impressos ao seu plano de marketing. Panfletos distribuídos na localidade ou mesmo outdoors colocados nas áreas-alvo ajudarão a divulgar.

À medida que você se ocupa com suas campanhas de Páscoa, se precisar de ajuda para criar anúncios impressos, agende uma ligação com a equipe do Kimp.

5. Comemore com o lançamento de um produto

Se você tiver alguns lançamentos de produtos em andamento, os horários dos festivais serão perfeitos. Durante a temporada, quando as pessoas estão ocupadas caçando presentes inovadores para seus entes queridos, elas estarão mais dispostas a experimentar um novo produto. E se forem produtos com tema de Páscoa, será ainda melhor.

A melhor maneira de envolver seus clientes será fazer com que eles façam algo, como compartilhar uma postagem ou marcar a página de mídia social da sua marca. 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma marca. Você pode usar suas campanhas de Páscoa para ganhar mais seguidores ou até mesmo engajar os já existentes.

6. Ou ajuste a embalagem pelo menos

Se dar a um produto inteiro uma reforma de Páscoa não estiver nas cartas, você também pode brincar com o design da sua embalagem. Liberar combos especiais para a Páscoa ou adicionar embalagens em forma de ovo de Páscoa também será eficaz para celebrar a alegria festiva.

Dica do Kimp: exibir seu novo produto ou apresentar um novo design de embalagem será muito melhor com um vídeo. Isso oferece aos clientes uma experiência virtual e facilita a tomada de decisão de compra.

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7. Mesmos produtos, mas um anúncio pronto para a Páscoa

Se alterar o design do produto ou o design da embalagem parecer fora do seu alcance, você ainda poderá criar anúncios prontos para a Páscoa apresentando seus produtos. Incorpore o coelhinho da Páscoa, ovos de chocolate e outras imagens visuais para personalizar o anúncio de acordo com a ocasião.

O anúncio acima da Currys PC World mantém o produto como o herói do design. Mas usa a conexão metafórica de se presentear com algo útil, como a máquina de lavar na foto.

8. Celebre a união

Existe um tipo de campanha que você pode usar para quase todos os festivais. É também a ideia que funciona com públicos de todas as demografias. Estamos falando de anúncios que celebram a união, talvez a única emoção com a qual todo ser humano pode se conectar durante os festivais.

Alguns anúncios provocam nostalgia, outros fazem as pessoas desejarem passar o tempo com suas famílias. Estas são fortes respostas emocionais e podem ter um enorme impacto na sua marca. O anúncio abaixo da Nestlé valoriza os momentos passados ​​com a família em ocasiões tão especiais.

9. Aumente as conversões com um guia de presentes

A maioria das marcas usa guias de compras como âncoras para direcionar o tráfego para seus sites e páginas de produtos durante os festivais. Os guias de presentes de Natal têm ótimas taxas de conversão. Você pode ter uma postagem inteira no blog ou criar uma simples e elegante, como a campanha de e-mail abaixo para a Páscoa.

Recomendações de presentes como essas direcionam os clientes a realizar uma ação. Eles dizem a eles o que está na moda como presentes este ano e eles estarão ansiosos para experimentá-los. Você pode encurtar o funil de vendas com esse conceito.

10. Um desejo sutil de Páscoa

A maneira mais simples e eficaz de envolver seus clientes será criar um desejo de Páscoa que apresente seus produtos de alguma forma. Manter um estilo visual que lembra as pessoas da sua marca, mas adicionar um elemento sutil de Páscoa a ela, fará o truque. O design de mídia social abaixo é um bom exemplo.

Esta é uma maneira sutil de promover seu produto sem uma cópia sofisticada.

11. O que você ganha com isso para seus clientes?

Ao projetar sua campanha, faça a si mesmo esta pergunta, se você fosse o cliente, por que interagiria com o post. Que valor o post agrega a eles? Para isso, procure os desafios comuns que as pessoas enfrentam durante esses festivais e ajude a enfrentá-los.

Encontrar receitas é uma coisa com a qual a maioria das pessoas luta. Eles precisam de pratos criativos para receber os convidados. Na postagem abaixo do Instagram, a Tesco aproveita esse conceito com sua receita para a Páscoa. Dar uma receita aos clientes e mostrar como é fácil encontrar todos os ingredientes essenciais em um só lugar é uma boa maneira de manter os clientes fisgados.

12. Você nunca pode falhar com descontos de férias

Todo mundo adora uma boa venda de férias. Afinal, quando você está ocupado fazendo compras para todos, pode ser gratificante poder economizar algum dinheiro em suas compras. É por isso que a maioria das marcas oferece descontos de Páscoa. Estes podem ser na forma de descontos em produtos específicos ou até mesmo um código de desconto enviado aos clientes para que eles possam usá-lo ao fazer um pedido.

13. Simplifique as compras de Páscoa

Os clientes apreciarão qualquer passo que você der para ajudá-los a economizar tempo enquanto se preparam para o grande dia. Como guias de presentes, e-mails e anúncios que mostram como é simples fazer um pedido com sua marca serão igualmente eficazes durante os festivais.

O e-mail abaixo mostra como é fácil enviar um presente para seus entes queridos. E esta será uma campanha adequada durante a Páscoa. E essa ideia pode ser reutilizada para a maioria dos festivais. Você só precisa personalizar seu design com as cores certas para o festival e apresentar os produtos apropriados em seu e-mail e pronto.

28% dos consumidores que abandonam seus carrinhos o fazem por causa de um processo de checkout complicado. Assim, um e-mail que mostre como é feito, como o acima, diminuirá as taxas de abandono de carrinho.

E algumas campanhas que erraram o alvo

Embora as campanhas acima tenham acertado com suas campanhas de Páscoa, houve algumas que não foram de bom gosto o suficiente para obter uma boa resposta do público-alvo.

1. O anúncio do Lidl não evoca as emoções certas

Não há nada de errado com o anúncio. O humor sutil poderia ter funcionado em qualquer outra ocasião. Mas durante um festival como a Páscoa que celebra a alegria de estar juntos, um anúncio com um casal falando sobre divórcio é a última coisa que você vai se interessar.

Acionar uma resposta emocional com seus anúncios não é suficiente. Deve ser uma resposta positiva durante a época festiva.

2. O anúncio de cerveja da Tesco não deu certo

Alguns festivais têm uma conotação religiosa e as pessoas têm fortes valores tradicionais ligados a eles. A Páscoa é uma delas. Quando a Tesco anunciou sua cerveja para a Sexta-feira Santa, ela não foi bem com os clientes. Esta não é propriamente uma campanha de Páscoa mas para marcas que combinam campanhas de Sexta-feira Santa e Páscoa, este será um ponto a destacar. Entenda os sentimentos de seu público e suas crenças antes de criar seu anúncio.

Eleve seu marketing de Páscoa com as assinaturas de design do Kimp

Seja qual for a campanha que você escolher, a chave é criar visuais que chamem a atenção e mostrem aos clientes por que sua marca merece atenção durante a época festiva. Para um melhor alcance e um bom ROI em suas campanhas, adicione uma combinação de imagens e vídeos em diferentes canais de mídia social e segmente os grupos de público certos com banners e muito mais. A assinatura do Kimp Graphics + Video é um investimento econômico para aumentar seus esforços de marketing de férias.

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