EAT e YMYL – Aumente sua autoridade de SEO em 2020

O Google atualiza seus algoritmos de busca incessantemente.

As técnicas de SEO ficam desatualizadas rapidamente.

Com a rápida evolução dos algoritmos do Google, é recomendável deixar muitas das antigas técnicas de SEO – como PBNs – para trás.

Está se tornando cada vez mais difícil superar a inteligência artificial e a tecnologia de aprendizado de máquina implantada pelo Google – que tem um orçamento praticamente ilimitado.

Se você quer levar a sério o SEO – e pretende criar sites que sejam lucrativos no futuro – você deve manter-se atualizado sobre os desenvolvimentos que ocorrem nos algoritmos de pesquisa do Google.

Pós-BERT, Expertise, Authority e Trust (EAT) são três elementos cruciais com um impacto significativo nos rankings de busca.

Vamos dar uma olhada em como impulsionar seu SEO com EAT em 2020.

Tudo o que você precisa saber sobre EAT e YMYL

Como mencionado acima, EAT representa Expertise, Autoridade e Confiança.

Essas três métricas são usadas pelo Google para quantificar se um site é líder em seu respectivo nicho.

Perícia

Seu conteúdo está sendo criado por especialistas no assunto?

Especialistas são pessoas com a compreensão e o conhecimento necessários relacionados ao campo específico que podem discutir o tema em profundidade.

O conhecimento pode ser especializado ou geral.

O Google também aceita “experiência cotidiana”.

O que exatamente esse termo significa?

Alguns tópicos podem não exigir muita experiência no assunto.

Muitas pessoas escrevem análises detalhadas relacionadas a produtos ou restaurantes que podem ser muito úteis.

Muitos deles também compartilham suas experiências e dicas em seus blogs ou vários fóruns.

Se uma pessoa tem experiência de vida relacionada ao conteúdo que cria, essa experiência pode torná-la especialista no assunto.

O Google considera isso uma experiência cotidiana e a pessoa ou site não deve ser penalizado nos resultados de pesquisa por falta de educação “formal” em muitos casos.

O Google procura classificar sites que publicaram conteúdo útil, útil, relevante, abrangente e preciso mais alto nas SERPs.

Em áreas específicas de nicho (por exemplo, finanças, médica ou jurídica), é vital demonstrar sua experiência.

As pessoas visitam seu site para obter respostas a perguntas cruciais e oferecer conteúdo impreciso ou desatualizado pode ser potencialmente desastroso.

O Google se esforça para não enviar aos usuários conteúdo incorreto ou sites que deliberadamente enganem os usuários.

Portanto, você deve garantir que as pessoas que criam o conteúdo do seu site tenham o conhecimento necessário no assunto.

Além disso, verifique a precisão de qualquer conteúdo antes de clicar em publicar.

Autoridade

O Google usou o PageRank para avaliar a autoridade desde o início.

O PageRank indica que os backlinks externos são um dos principais sinais de autoridade.

Quando se trata de backlinks, a qualidade dos links é um fator de alto nível.

Há anos, ouvimos links comparados a votos.

Quanto mais votos — links — seu site ou página da web tiver, mais popular/autorizado ele será.

Expertise significa possuir o conhecimento e as habilidades necessárias, enquanto a autoridade é o reconhecimento dessa proficiência por outras pessoas dentro e fora do seu setor.

Esse reconhecimento pode ser na forma de compartilhamentos, links, menções, resenhas ou qualquer outra citação.

Criar conteúdo útil é a melhor maneira de construir autoridade.

Confiabilidade

É preciso muito trabalho duro para ganhar a confiança dos motores de busca e do público.

As pessoas devem poder confiar em sua empresa ou marca e estar dispostas a comprar e endossar você.

Ao destacar as credenciais do seu criador de conteúdo, bem como as do seu site, você pode melhorar o nível de confiança.

Outros fatores que podem contribuir para a confiabilidade incluem depoimentos, prêmios, endossos, etc.

Verificando sua pontuação EAT

Além de verificar a autoridade do domínio, você pode verificar sua classificação EAT pela proporção de comentários favoráveis ​​e negativos, taxa de rejeição, impressões de mídia social, número de consultas de pesquisa relacionadas à marca e muito mais.

Infelizmente, não existe apenas uma ferramenta para verificar sua classificação EAT.

Você deve verificar seu desempenho em todas as categorias.

YMYL

YMYL refere-se a seu dinheiro ou sua vida .

As páginas YMYL consistem em informações que podem ter um impacto significativo na carteira ou no bem-estar de um usuário.

Pense WebMD ou eTrade.

As categorias que podem se enquadrar no YMYL incluem:

• Saúde e aconselhamento médico
• Conselho financeiro
• Notícias e eventos atuais
• Assuntos governamentais ou legais

Não surpreendentemente, o Google mantém as páginas YMYL com padrões mais altos de EAT.

A exibição de páginas YMYL com informações incorretas ou enganosas pode ter efeitos extremamente adversos para os consumidores.

De acordo com a Seção 2.3 das Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google, as páginas YMYL têm um impacto potencial na felicidade, riqueza ou saúde dos usuários.

O Google enfatiza o requisito de ser reconhecido e identificado pelo Google como uma voz de alto EAT no respectivo nicho.

O Google trabalha com mais de 10.000 avaliadores de qualidade de pesquisa em todo o mundo.

Os avaliadores trabalham com consultas de pesquisa reais e avaliam a precisão e a utilidade dos resultados SERP do Google.

Os avaliadores também avaliam o impacto das atualizações do algoritmo de pesquisa e verificam se as alterações estão funcionando como deveriam.

Resumindo, os avaliadores ajudam a garantir que as páginas que demonstram EAT, além de atender aos requisitos do YMYL, sejam classificadas mais alto.

Os avaliadores de qualidade de pesquisa ajudam a determinar sua pontuação EAT, e isso pode ter um efeito direto em suas classificações nas SERPs.

Para aumentar o ranking de EAT e SEO:

• Você deve atualizar seu conteúdo regularmente
• Seu site precisa ser bem projetado
• Você precisa garantir que cada página tenha conteúdo útil/autoritário
• Link para vários outros especialistas
• Ofereça conselhos valiosos e confiáveis
• Publique a biografia e os detalhes de contato do seu autor
• Crie páginas sobre assuntos únicos

EAT e YMYL são indicadores da qualidade do seu conteúdo.

Melhore seu conteúdo para aumentar suas pontuações EAT e YMYL

Para melhorar a qualidade do conteúdo do seu site, você precisa de conteúdo escrito por um profissional que faça a pesquisa necessária e escreva bem.

Pense um pouco sobre o que faz uma pessoa confiar em uma determinada página: use as credenciais do autor, cite pesquisas de fontes respeitáveis ​​de alto EAT e forneça detalhes de contato do autor.

Aqui estão alguns pontos adicionais a serem considerados se você estiver interessado em melhorar a qualidade do seu conteúdo e as pontuações EAT ou YMYL:

• Audite seu site para garantir que o design e o conteúdo demonstrem conhecimento, autoridade e confiança.
• Certifique-se de que a biografia de um autor seja incluída em cada postagem, juntamente com uma assinatura. Isso ajuda a demonstrar conhecimento e autoridade no conteúdo.
• Certifique-se de que não haja plágio ou conteúdo duplicado.
• Inclua uma página “Sobre nós” atualizada, que permite que os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google saibam mais sobre você e seus motivos para escrever conteúdo em um nicho específico.
• A qualidade do seu perfil de backlink é crucial para determinar sua pontuação EAT e YMYL.
• Certifique-se de que os visitantes possam contatá-lo facilmente por meio de um menu de contato em seu site.

Por que YMYL e EAT são cruciais para SEO?

YMYL, EAT, assim como SEO, estão todos interligados.

As diretrizes EAT foram criadas pelo Google para ajudar os sites a gerar conteúdo valioso e de alta qualidade.

Quando um site YMYL segue os padrões EAT, o site é considerado confiável aos olhos do Google.

A criação de EAT permite que seu site tenha uma classificação mais alta nas SERPs, alcance o público certo, obtenha mais tráfego e também gere mais conversões.

Se sua empresa se qualificar como um site YMYL confiável, você pode esperar mais tráfego orgânico.

Pensamentos finais

Se suas pontuações EAT e YMYL melhorarem, fica muito mais fácil colher os frutos do SEO profissional e obter uma classificação melhor nas SERPs do Google.

Preste atenção aos princípios críticos de SEO de EAT e YMYL e aumente seu SEO em 2020.