Flipkart queimou quase metade de US $ 6,1 bilhões arrecadados de investidores nos últimos 10 anos
Publicados: 2018-03-23De problemas fiscais a problemas com vendedores, o objetivo da Flipkart de atingir a lucratividade no ano fiscal de 2018 continua sendo um sonho
A gigante de comércio eletrônico Flipkart queimou quase metade do financiamento de US$ 6,1 bilhões que levantou de investidores na última década , desde que iniciou suas operações em 2007. As perdas acumuladas da empresa aumentaram várias vezes para US$ 3,6 bilhões (INR 24.000 Cr) em março de 2017. , de $ 1,5 bilhão (INR 10.000 Cr) um ano antes disso.
De acordo com seus registros na Autoridade Reguladora de Contabilidade e Corporativa de Cingapura, acessados pela Inc42 , a Flipkart testemunhou uma desaceleração no crescimento de sua receita durante o último ano fiscal.
As vendas de seu braço de comércio eletrônico, que opera os portais de moda Myntra e Jabong, bem como os negócios de pagamentos digitais PhonePe, tiveram um crescimento de 29%, atingindo US$ 3 bilhões (INR 19.855 Cr). Embora o número seja impressionante por si só, comparado ao crescimento de receita de 50% que a empresa registrou no EF16, isso representa uma queda significativa.
Em março de 2017, a Flipkart vendeu mercadorias no valor médio de US$ 8,3 milhões (INR 54,4 Cr) diariamente , em comparação com US$ 6,4 milhões (INR 42,20 Cr) em mercadorias que foram vendidas todos os dias no ano anterior.
De acordo com seus resultados financeiros, o gigante do comércio eletrônico registrou um aumento de oito vezes em seus custos de juros, de US$ 123,7 milhões (INR 806 Cr) para US$ 661,5 milhões (INR 4.309 Cr) no EF17 . O salto, segundo fontes, deve-se em grande parte ao aumento dos juros acumulados às ações preferenciais emitidas durante sua captação de recursos.
Em uma nota positiva, a taxa de queima de caixa caiu, pois a Flipkart conseguiu reduzir ligeiramente suas perdas no lucro antes do nível de juros e impostos. No entanto, as perdas após impostos aumentaram de US$ 801,8 milhões (INR 5.223 Cr) no exercício fiscal encerrado em 31 de março de 2016 para US$ 1,3 bilhão (INR 8.771 Cr) no EF17.
Flipkart vs Amazon: a competição está se aproximando
Recentemente, em um relatório intitulado 'Online Retail Forecast (2017-2022) Asia Pacific', a Forrester Research descobriu que a Amazon India está agora atrás de seu arqui-inimigo Flipkart em apenas 1% na participação de mercado da GMV em 2017, em comparação com 5% em 2016 .
Atualmente, a participação de mercado independente da Flipkart era de 31,9% , enquanto a da Amazon era de 31,1%. De acordo com o relatório, embora a Flipkart lidere a carga com suas subsidiárias Myntra e Jabong, “a Amazon assumiu a liderança em categorias como eletrodomésticos, eletrônicos de consumo e, mais importante, mantimentos, o que aumenta a aderência da plataforma”.
Mesmo com a Flipkart liderando em moda e smartphones, o relatório afirmou: “Depois de superar a Flipkart em 2016 pela primeira vez (na preferência do usuário metropolitano), a Amazon fortaleceu sua posição como destino de varejo on-line preferido dos consumidores indianos metropolitanos e está fechando agressivamente a lacuna com a Flipkart para se tornar o maior varejista online da Índia em termos de vendas.”
Descartando as conclusões do relatório, um porta-voz da Flipkart disse: “As conclusões desta pesquisa são incorretas e não refletem a realidade do terreno. A Flipkart é líder indiscutível no comércio eletrônico indiano, com 60% de participação no mercado geral. Além disso, a chamada pesquisa para descobrir qual destino de compras on-line os consumidores indianos preferem não tem pernas para se apoiar porque falha miseravelmente nos critérios mais importantes para uma pesquisa, que é ter um tamanho de amostra representativo e grande o suficiente. ”
Recentemente, a disputa entre as duas principais empresas de comércio eletrônico foi vista mais cedo durante a venda de temporada festiva em outubro-novembro. Na época, o setor de varejo gerenciou vendas de US$ 1,5 bilhão (INR 9.000 Cr) . A Flipkart gerou 2,3 vezes mais negócios na venda de época festiva com 58% de participação, enquanto a Amazon conseguiu 26% de participação nas vendas totais.
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Da mesma forma, durante os resultados da venda do Dia da República no início deste ano, a Amazon India disse que recebeu a maior parcela de pedidos com 2 vezes mais pedidos do que a concorrência mais próxima no setor de comércio eletrônico indiano e quase o dobro do número de clientes em transações. A empresa também afirmou ter adquirido 1,7X novos clientes em um dia útil normal, com 85% vindo de Tier II, Tier III e geografias abaixo.
Na época, a Flipkart rejeitou essas alegações e disse: “Nossas vendas em categorias como celulares, moda e grandes eletrodomésticos foram 2X da concorrência. Durante o período de três dias, nossa participação no mercado de varejo seria entre 60-65%. Na parte de trás de uma venda estelar, a Flipkart continua a manter a liderança como o maior player de comércio eletrônico do país.”
A lucratividade ainda é um sonho distante para a Flipkart?
Em julho de 2017, surgiram relatos de que o mercado online Flipkart estava procurando reduzir as perdas e avançar em direção à lucratividade durante o atual exercício financeiro que termina em 31 de março de 2018. custos relacionados com a logística.
Além disso, a Flipkart esperava aumentar as vendas e equilibrar o lucro bruto (GP) até o final do EF18. A decisão da Flipkart de reorientar suas estratégias para obter lucratividade ocorreu apenas um mês antes da gigante do comércio eletrônico garantir um financiamento maciço de US$ 2 bilhões a US$ 2,5 bilhões do SoftBank, como continuação da rodada anterior de US$ 1,4 bilhão da Tencent, eBay e Microsoft.
Aliás, a Flipkart está atualmente envolvida em negociações para levantar um financiamento substancial do gigante global de varejo Walmart, em troca de uma participação no mercado online. De acordo com suas indicações recentes, o Walmart está procurando entrar no espaço de comércio eletrônico indiano adquirindo uma participação de 25% a 51% na Flipkart por meio de uma combinação de compra primária e secundária de ações de investidores existentes, incluindo o SoftBank, juntamente com um investimento de US$ 7 bilhões. Se o acordo for concluído, a avaliação da Flipkart aumentará para US$ 20 bilhões em relação à avaliação atual de US$ 14,2 bilhões.
Dada a forma como as coisas estão no momento, parece que alcançar a lucratividade pode ser uma tarefa mais desafiadora do que a Flipkart imaginava originalmente. A empresa recentemente ganhou as manchetes quando pediu aos vendedores que lidassem com 60% dos descontos durante os eventos de venda.
Um e-mail de comunicação enviado pela Flipkart aos seus comerciantes dizia: “O desmembramento da oferta de incentivo será que o vendedor queimará 60% e o Flipkart queimará 40%”.
No início de novembro de 2017, alterou suas taxas de venda, reduzindo a comissão em 5% em itens com preço abaixo de US$ 4,61 (INR 300) para muitas categorias, incluindo acessórios móveis. Além disso, o prazo de liquidação do pagamento foi reduzido em dois dias para os vendedores da categoria prata.
Recentemente, a Amazon fez um movimento semelhante quando modificou suas taxas de vendedor, reduzindo as taxas de vendedor em quase 70% em categorias como necessidades diárias e vestuário e aumentando em até 50% para itens como bancos de energia, carregadores, sapatos etc.
Ao mesmo tempo, a Flipkart também se encontra em apuros com o Departamento de Imposto de Renda, que se recusou a suspender a multa de US $ 17,2 milhões (INR 110 Cr) da gigante do comércio eletrônico como parte do imposto avaliado para o EF15-16 e deu-lhe um prazo de fevereiro 28, 2018 para depositar US$ 8,5 milhões como imposto e US$ 8,5 milhões como garantia bancária.
Sob a última decisão, o departamento de TI pediu à empresa de comércio eletrônico que reclassifique os descontos não como um custo, mas como uma despesa de capital, o que significa que não deve ser deduzido da receita e, portanto, deve ser tributável.
Como o mercado de comércio eletrônico indiano atingiu US$ 33 bilhões, registrando um crescimento de 19,1% em 2016-2017, de acordo com a Pesquisa Econômica de 2018 do governo indiano, grandes players como Flipkart e Amazon estão expandindo e explorando caminhos para ganhar uma posição mais forte no mercado emergente.
No entanto, para a Flipkart, o caminho para a lucratividade é dificultado não apenas pela rivalidade com a Amazon. De problemas com o departamento de Imposto de Renda sobre a reclassificação de descontos como despesas de receita a conflitos com vendedores sobre descontos profundos, o unicórnio caseiro tem vários obstáculos a superar antes que possa ser lucrativo.
Com o surgimento de relatórios de que a Flipkart agora está procurando ativamente contratar mais de 700 pessoas em vários cargos de tecnologia, suas despesas provavelmente aumentarão várias vezes nos próximos meses. Embora o sonho de atingir o equilíbrio no FY18 continue sendo realizado, será interessante observar se ele consegue reduzir as perdas com sucesso, sem perder negócios.