6 exemplos e dicas de páginas de destino de comércio eletrônico sobre como criar uma página de destino de alto desempenho

Se você tem uma loja online, é provável que esteja sempre em busca de novas maneiras de melhorar a taxa de conversão em seu site. Mas com o aumento da concorrência on-line, como você pode continuar a expandir seus negócios à medida que novas lojas on-line entram no campo de jogo?

A resposta é através de páginas de destino de comércio eletrônico.

Uma página de destino de comércio eletrônico é uma única página em seu site que incentiva os visitantes do site a realizar uma ação. Em última análise, seu objetivo é convencer os visitantes a se tornarem clientes.

Se você está tentando fazer com que seus visitantes comprem um determinado produto, se inscrevam em um boletim informativo por e-mail ou reivindique um código de desconto exclusivo, as melhores páginas de destino de comércio eletrônico trazem consistentemente taxas de conversão mais altas do que as páginas de produtos normais. Isso ocorre porque as páginas de destino são mais focadas, o que significa que seus visitantes são encarregados apenas de uma ação.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para páginas de destino de comércio eletrônico para você começar.

As páginas de destino de comércio eletrônico mais eficazes têm alguns recursos em comum.

Desde o uso de imagens de produtos de alta qualidade em suas páginas de destino do produto até a escrita de uma cópia cristalina e o uso eficaz do espaço em branco, há muitas dicas a serem seguidas ao criar páginas de destino de comércio eletrônico. Abaixo, abordaremos alguns específicos que lhe darão uma vantagem sobre a concorrência.

Siga estas práticas recomendadas para páginas de destino de comércio eletrônico para aumentar sua taxa de conversão:

1. Certifique-se de que sua página de destino seja responsiva

Como muitas pessoas usam dispositivos móveis e tablets para fazer suas compras on-line, você deseja garantir que seu design fique ótimo em todos os dispositivos.

Não importa o quão bom seja seu conteúdo, se sua página de destino de comércio eletrônico não for compatível com dispositivos móveis, você, infelizmente, perderá muitos visitantes. E se as pessoas estiverem constantemente pulando, você também prejudicará seus rankings de busca. Portanto, não se esqueça de tornar suas páginas de destino responsivas!

2. Coloque o apelo à ação “acima da dobra” na sua página de destino (ou página do produto)

Certifique-se de colocar sua oferta “ acima da dobra ” (perto do topo da página, antes que o usuário faça qualquer rolagem). Dessa forma, eles saberão logo de cara o que você tem a oferecer.

Em um estudo recente do Google, as campanhas publicitárias exibidas acima da dobra tiveram 73% de visibilidade , em comparação com apenas 44% abaixo da dobra. O mesmo conceito também pode se aplicar às suas páginas de destino promocionais ou de produtos. Ao colocar seu CTA acima da dobra, você garantirá que mais pessoas o vejam e o sigam.

3. Inclua mais depoimentos de clientes de várias fontes

Você sabia que 92% dos clientes leem avaliações online antes de comprar?

É por isso que é tão crucial incluir provas sociais fortes, como depoimentos de clientes ou avaliações em suas páginas de destino de comércio eletrônico. Você pode coletar essas avaliações de sites como Yelp, Google ou sites de mídia social.

4. Use sua cópia da página de destino para ecoar sua cópia do anúncio pago

Você já clicou em um anúncio, mas chegou a uma página que não era o que você esperava? Mais do que provavelmente, você não ficou muito tempo!  

Antes de lançar uma campanha, verifique se o texto do seu anúncio corresponde ao que está na sua página de destino de comércio eletrônico para aumentar as conversões e garantir que seus gastos com anúncios não sejam desperdiçados.

5. Não exagere no design

Criar sua primeira página de destino é emocionante. Você quer que pareça incrível, mas é importante lembrar que a contenção e a simplicidade podem ser muito mais eficazes do que as opções de design exageradas. Ter um design confuso e desorganizado pode sobrecarregar ou confundir os visitantes. Este não é o objetivo!

Algumas das principais dicas de design a serem lembradas incluem:

• Use bastante espaço em branco
• Fique na marca
• Use a cópia como parte do design

Essa dica não precisa ser dita, mas se o design de UI/UX não for sua especialidade, vale a pena contratar um profissional.

6. Use uma imagem de herói atraente que converterá

Sua imagem de herói é uma das melhores maneiras de levar as páginas de destino de comércio eletrônico de “bom” para “ótimo”.

Na verdade, as pessoas processam imagens até 600x mais rápido que texto! Isso só mostra que, se você não tiver uma imagem clara e atraente, poderá perder clientes em potencial.

É essencial ter em mente que muitos usuários gostam de consumir conteúdo em diferentes formatos (escrito, vídeo, áudio ou imagens). Portanto, certifique-se de usar uma combinação apropriada para garantir que sua mensagem chegue ao maior número possível de pessoas.

7. Faça apenas as perguntas necessárias no formulário de envio

Quando você nunca ouviu falar de uma empresa antes, a última coisa que você quer fazer é entregar informações de contato desnecessárias na página de destino. É demorado e, francamente, parece um pouco intrusivo.

Se você solicitar detalhes como endereço, CEP ou número de telefone, isso poderá desanimar completamente seus clientes em potencial.

Se você estiver criando uma página de destino de comércio eletrônico, é melhor limitar suas perguntas ao mínimo necessário para seus objetivos, como nome e e-mail.

8. Seja seletivo com seu texto de CTA e teste A/B

Você criou uma página de destino digna de conversão. Seu formulário está pronto. A cópia da página de destino é persuasiva. Mas, por algum motivo, seu CTA não está funcionando!

O que está acontecendo?

A melhor maneira de garantir que seu CTA esteja gerando o maior número possível de conversões é fazer um teste A/B do texto do CTA.

Alguns CTAs comuns incluem:

• "Compre Agora"
• “Iniciar teste gratuito”
• "Faça o teste"
• "Iniciar"

Ao testar diferentes versões, você pode saber qual funciona melhor para seu público-alvo.

Leitura recomendada: 76 exemplos de call-to-action de e-mail que você não pode deixar de clicar

Agora que você conhece alguns dos fatores comuns que fazem uma landing page funcionar, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de landing pages de comércio eletrônico.

Procurando por alguma inspiração de página de destino de comércio eletrônico? Você está com sorte.

Essas páginas de destino de comércio eletrônico são de empresas reais em vários setores de países ao redor do mundo. Todos eles compartilham um objetivo comum: converter visitantes em clientes.

Há muita variedade aqui, e cada página tem algo único que a diferencia dos sites concorrentes - é isso que os torna tão interessantes! Vamos mergulhar.

1. Winc

Winc é uma caixa de assinatura de vinho que envia várias garrafas de vinho que você vai adorar - direto à sua porta.

Esta página de destino é ótima porque possui um único botão de call-to-action acima da dobra em uma cor vibrante que não pode ser perdida. Após clicar, os usuários são redirecionados para um divertido quiz onde a empresa pode saber mais sobre suas preferências de sabor, ajudando a Winc a personalizar uma caixa só para eles.

2. Publix

A rede de supermercados norte-americana Publix agora oferece a seus clientes uma maneira de entregar seus mantimentos diretamente à sua porta.

Esta página de destino funciona bem porque não apenas oferece entrega gratuita por 14 dias, mas sua cópia é clara sobre o que o serviço de entrega envolve.

3. Caixa de pedras

O serviço de caixa de assinatura de joias, Rocksbox , é conhecido por escolher a dedo peças de joias adaptadas ao gosto de cada assinante.

Esta página de destino clara e concisa permite que os visitantes comecem com apenas alguns cliques enquanto apresentam uma oferta irresistível: ganhe o primeiro mês grátis. Essa página de destino funciona porque apresenta a oferta enquanto permanece na marca durante todo o design.

4. Tempo

A empresa de ferramentas para penteados Tyme vende ferramentas de calor, itens para cuidados com os cabelos e escovas para pessoas que desejam levar seu jogo de cabelo para o próximo nível.

Esta página de destino é um ótimo exemplo porque é limpa, fácil de entender, transmite uma forte proposta de valor e oferece ao usuário um benefício em troca de clicar (uma avaliação gratuita de 30 dias).

5. FabFitFun

FabFitFun é uma caixa de assinatura de moda e estilo de vida que oferece a seus membros até US$ 300 em produtos a um preço com desconto de apenas US$ 49,99. Quando nos deparamos com a página de destino atual, não pudemos deixar de ficar empolgados com o layout - e a oferta!

Ao usar as cores da marca para todos os botões de CTA, mantendo o design limpo e concentrando a atenção na oferta, o FabFitFun faz um ótimo trabalho com este design de página de destino promocional.

6. Alugue a pista

O último exemplo vem do Rent the Runway , um serviço que permite alugar roupas de grife sem ter que pagar o alto preço de possuir uma das peças de grife.

Essa página de destino funciona porque é simples e útil, permitindo que os usuários naveguem rapidamente até as roupas de grife disponíveis em seu tamanho. E, como todos sabemos, uma experiência de compra simplificada e fácil de usar pode fazer maravilhas!

Depois de ler este artigo, esperamos que agora você entenda melhor algumas das dicas e truques que produzem ótimas páginas de destino.

Embora haja mais de um caminho para criar páginas de destino de comércio eletrônico de alta conversão, manter-se consistente com seu design, suas mensagens e sua frase de chamariz o levará mais longe do que você pensa.

Como será sua próxima página de destino?