Criação de links para sites de comércio eletrônico: um guia abrangente

Assim como qualquer outra marca online, os sites de comércio eletrônico precisam investir em otimização de mecanismo de busca (SEO). Sem ele, eles estão mortos na água.

O edifício da ligação é uma parte crítica deste processo. Mas lidar com isso é um desafio. Para empresas de comércio eletrônico, pode parecer um enigma. Você entende isso em princípio, mas como você realmente faz isso na prática?

É por isso que você precisa de um guia abrangente de SEO para sites de comércio eletrônico como este, juntamente com este guia de criação de links para sites de comércio eletrônico. Aqui, explicamos brevemente o que é link building, como criar links para seu site e algumas das estratégias que você pode usar para obter mais links.

Por fim, esperamos que você veja que o SEO para sites de comércio eletrônico não é tão complicado quanto parece à primeira vista.

O que é link building e por que é importante para SEO para sites de comércio eletrônico?

O link building é o processo de construção de links de outras páginas da web e domínios para o seu.

O Google (e outros mecanismos de pesquisa) veem os links como um voto de confiança em suas URLs. Quanto mais você tiver, mais valioso será o seu conteúdo e mais alto você subirá na classificação.

O valor do link building para lojas online depende de três fatores: confiança, relevância e autoridade.

Por que confiar?

A confiança mede o quanto o Google acredita que os domínios vinculados são legítimos. Ele quantifica o grau em que eles fornecem valor aos usuários.

Por que relevância?

A relevância mede o grau em que os domínios de links se relacionam com seu site. O Google gosta de links relevantes porque são mais úteis para os usuários.

Por exemplo, se sua loja vende equipamentos de escalada, os links das revistas de escalada são mais relevantes para os usuários do que os links da pizzaria local. Da mesma forma, se você vender botas, o Google dará mais peso aos links de sites de moda ou de resenhas de roupas do que às farmácias.

Por que Autoridade?

Por fim, o Google considera a autoridade ao determinar o valor de um link.

A autoridade da página é o peso que o Google atribui à página específica vinculada a você. A autoridade de domínio considera o domínio inteiro (por exemplo, Forbes.com como um todo, em vez de um único artigo de notícias no site que menciona você). E a autoridade do link é sobre a qualidade do link das páginas A para B.

Muitas empresas externas tentam quantificar a força de um site ou página por meio de suas próprias métricas. Você pode, por exemplo, ver DA (Domain Auhtority) ou DR (Domain Rating).

Embora essas não sejam métricas oficiais do Google, essas ferramentas ficaram muito boas em determinar a força relativa de diferentes sites. Ao segmentar sites para links, você deseja que esse número seja o mais alto possível.

Depois de criar links com sucesso, seu site começará a subir nos resultados da página do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quanto mais alto, mais oportunidades de conversão orgânica (não paga) você terá. Dias felizes!

Como fazer SEO para sites de comércio eletrônico: alguns conceitos básicos

Acertar no SEO para sites de comércio eletrônico requer a adoção das abordagens corretas.

Aqui detalhamos todos os fundamentos do link building para SEO para vendas de comércio eletrônico e como evitar erros comuns.

1. Escolha a origem e o destino de um link

A origem do link é a página de terceiros na qual você coloca o link. O destino é a página específica do seu site para a qual o link segue. Essa página pode ser sua página inicial, uma página de produto ou um blog.

Para efeito máximo, você deseja que as páginas de origem e destino compartilhem o mesmo tópico e complementem seu funil de vendas.

Por exemplo, suponha que sua loja de comércio eletrônico venda toldos de jardim. Obter um link de Housebeautiful.com faria muito sentido neste contexto porque seus usuários provavelmente estão interessados ​​em seus produtos. Por outro lado, os usuários do Gamespot.com provavelmente não são.

2. Escolha seu texto âncora

Em seguida, você deve escolher seu texto âncora – o texto que você vincula.

Por exemplo, este é um texto âncora que leva à nossa página inicial. (Clique se quiser!)

Você tem um pouco de flexibilidade quando se trata de âncoras, mas para fins de SEO para sites de varejo, convém usar uma variedade. (Usar as mesmas âncoras repetidamente pode levantar suspeitas no Google).

Aqui está uma lista dos diferentes tipos de âncoras que você deseja incluir:

• Com marca – âncoras que incluem o nome da sua marca no texto do link. (por exemplo, se o nome da sua marca for Amazon, você usaria “Amazon” como texto âncora).
• Correspondência exata – âncoras que correspondem às palavras-chave que você segmenta em suas páginas. (por exemplo, se você tiver uma página de categoria de produto para venezianas, a âncora seria “venezianas”.)
• Correspondência parcial – âncoras que refletem apenas parcialmente a palavra-chave principal da página de destino. (por exemplo, a âncora pode ser apenas “Venetians” para uma página de categoria de produtos para persianas).
• Call to action (CTA) – uma âncora que tenta levar o usuário a fazer algo. (por exemplo, “clique aqui” ou “compre venezianos hoje”).

3. Mantenha-o natural

O melhor SEO para sites de comércio eletrônico usa todos esses métodos de âncora. Eles são mais úteis para os usuários e para o Google e seu exército de bots.

Não caia na armadilha de fazer links com os mesmos textos âncora dezenas de vezes. Isso vai parecer artificial para o Google. Em vez disso, misture um pouco as coisas alterando seus textos âncora e páginas de destino.

Além disso, construa links lentamente ao longo do tempo. Não vá de zero a mil da noite para o dia. Isso vai parecer artificial também.

Se você quiser descobrir o que é normal para o seu setor, use as ferramentas de análise da concorrência para espionar os rivais de melhor desempenho. Veja onde eles estão obtendo seus links, quais textos âncora estão usando e quanto tempo levaram para criar seu perfil de backlink.

4. Priorize os links de acompanhamento

Seguir links diz aos rastreadores de sites do Google para seguir links em sites, daí o nome. Portanto, se você deseja ser encontrado, eles são úteis. Por outro lado, os links nofollow param os bots dos mecanismos de pesquisa em suas trilhas.

O SEO de alta qualidade para lojas de comércio eletrônico procura criar o maior número possível de links de acompanhamento. Mas mesmo que sites de terceiros tenham um link para você com o atributo nofollow, isso não é o fim do mundo. Mesmo estes contribuem para a sua posição nas SERPs. Muitos dos principais domínios do mundo, como Quora, YouTube e Wikipedia, anexam a tag “rel=nofollow” a todos os seus links externos, para que não cause nenhum dano a você.

Táticas para link building eficaz

O SEO para proprietários de lojas online requer a adoção das táticas corretas e sua implantação de forma eficaz. Existem duas maneiras fundamentais de obter links:

1. Crie conteúdo de qualidade que incentive links orgânicos
2. Crie relacionamentos ativos com sites ou agências de terceiros para gerar links para o seu

Cada uma das táticas mencionadas abaixo é uma variação de uma delas…

1. Encontre blogueiros dispostos a apresentar seus produtos em comentários

Obter backlinks como um site de comércio eletrônico é notoriamente desafiador. No entanto, pedir aos blogueiros que apresentem seus produtos em suas avaliações é uma estratégia que funciona.

Aqui está o que você precisa fazer:

1. Liste todas as categorias de produtos que você vende
2. Pesquise artigos de revisão relacionados no Google e encontre algum que não o liste
3. Aproxime-se dos sites de hospedagem e pergunte se eles não se importariam em avaliar um produto de amostra
4. Espere algumas semanas e veja se eles adicionam seu produto às listas com um link. Se não o fizerem, acompanhe

Algumas regras. Primeiro, verifique se seus produtos são bons. Os blogueiros não querem recomendar lixo para seu público.

Em segundo lugar, não troque produtos por backlinks. O Google vê táticas como essa como “esquemas” e você pode prejudicar seu SEO.

Por isso, você precisa ter cuidado com o seu pitch. Diga algo como:

Oi. Acabamos de ler seu excelente artigo sobre o melhor [insira seu produto], mas notamos que você não nos incluiu.

Gostaríamos de enviar uma amostra do nosso produto para que você possa analisá-lo. Deixe-me saber se isso parece uma boa ideia.

Muitas felicidades

Normalmente, quando você faz isso, o blogueiro ficará mais do que feliz em avaliar o produto e criar um link para as páginas do produto.

2. Publique páginas que selecionam estatísticas

Blogueiros, jornalistas e até estudantes estão constantemente à procura de estatísticas fáceis de encontrar. Eles demonstram uma pesquisa aprofundada. Assim como este post sobre estatísticas de SEO de vocês.

Hoje, você pode encontrar uma infinidade de páginas de estatísticas para praticamente qualquer tópico. Mas por que eles são bons para SEO?

Simples: as estatísticas atraem um número enorme de backlinks. Todo mundo quer citar suas fontes.

Então, o que você precisa fazer para essa tática? Aqui está um resumo:

1. Use as ferramentas do explorador de palavras-chave (como SEMrush ou Ahrefs) para encontrar o tipo de estatísticas que as pessoas pesquisam relacionadas aos seus produtos.
2. Pesquise nos resultados estatísticas promissoras que você poderia pesquisar. (Dica: aqueles com mais backlinks são os melhores para segmentar).
3. Crie sua própria página de estatísticas

As melhores páginas de estatísticas são aquelas que usam seus próprios números. No entanto, mesmo que você não possa encomendar uma pesquisa ou estudo, citar outros sites ainda pode impulsionar o SEO tremendamente. Se as pessoas encontrarem estatísticas em seu site que não estão em outros, elas criarão um link para você.

3. Pitch Stockist ou páginas de onde comprar

A maioria das empresas de comércio eletrônico são revendedores. Ou seja, eles vendem produtos de fabricantes terceirizados.

A estratégia a seguir envolve ser listado nas páginas “onde comprar” ou “armazenadores oficiais” dos fabricantes. Links de marcas conhecidas geralmente fornecem autoridade de domínio significativa e são relevantes para seu site, dois fatores que discutimos anteriormente.

Aqui está o que você precisa fazer para que essa tática funcione:

1. Lista de todos os fabricantes cujos produtos você vende
2. Pesquise online para ver se eles têm páginas em seus sites listando “armazenadores oficiais” ou alguma variação desse termo. (A maioria dos fornecedores inclui essas páginas porque deseja direcionar seus clientes para lojas confiáveis).
3. Envie um e-mail informando ao fabricante que você armazena seus produtos

Você não precisa fazer nada complicado para este. Um simples e-mail será suficiente. Lembre-se de que o fornecedor também se beneficia quando lista e vincula sua loja.

4. Encontre menções de marcas não vinculadas e obtenha sites de terceiros com links para você

Essa tática não é particularmente eficaz se você está apenas começando, mas pode ser altamente impactante se você já estiver bem estabelecido.

A ideia básica é fazer com que os sites que nomeiam sua marca ou produtos criem novos links para seu site, usando as menções como âncoras.

Encontrar menções não vinculadas manualmente seria um pesadelo. Mas, felizmente, você pode acelerar o processo usando ferramentas úteis, como o Ahrefs Content Explorer.

Tudo o que você precisa fazer é pesquisar o nome da sua marca ou palavras-chave relevantes e clicar em “Destacar sem link” no menu suspenso ao lado da guia de pesquisa “Páginas”. O Ahrefs irá, então, cuspir de volta todos os sites que falham ao vincular junto com sua menção. Você pode então enviá-los por e-mail, pedindo-lhes que criem um link para você.

Se você obtiver muitos resultados de pesquisa, filtre por autoridade de domínio. Envie e-mails para os sites mais valiosos primeiro e depois vá descendo na lista. Torne seu discurso amigável e fale com as pessoas pessoalmente, se puder. É mais provável obter uma resposta.

5. Peça para atualizar postagens de revisão existentes ou guias de compra

Atualizar guest posts existentes funciona ainda melhor do que criar um novo do zero. Isso porque você pode escolher postagens de convidados que já tenham backlinks, melhorando a força de qualquer novo link que você adicionar.

Se a postagem estiver analisando concorrentes, seria uma boa adição adicionar um link para você também.

Aqui está o que você precisa fazer para que essa tática funcione:

1. Abra uma ferramenta como o Ahrefs Content Explorer
2. Encontre postagens que analisam uma determinada categoria de produtos. Por exemplo, Melhores Microondas, Melhores Mesas Stand Up, Melhor Serviço de Link Building. Você entendeu.
3. Refine sua pesquisa para procurar páginas desatualizadas com pelo menos dois anos. (Proprietários de sites provavelmente não querem que você atualize páginas com apenas alguns meses, mas considerarão sua solicitação se tiverem anos).
4. Refine sua pesquisa para obter domínios com uma classificação de 40 ou mais. Dessa forma, você pode eliminar sites com baixa autoridade da sua pesquisa.
5. Defina o filtro de domínios de referência para 50 (ou mais, se desejar) para encontrar páginas com backlinks.
6. Destaque desvinculado e defina seu domínio.

Procure páginas desatualizadas e com tráfego baixo, mas alto. Você quer sites com muito tráfego, mas que estão prestes a perder o encanto porque estão desatualizados. Priorize sites com alta autoridade de domínio, pois isso lhe dará mais suco de SEO.

Depois de ter uma lista restrita de sites, escreva um e-mail para os proprietários dos sites. Aqui está o tipo de coisa que você quer dizer:

Olá [proprietário do site]

Acabei de perceber que seu blog sobre [tópico relacionado à sua marca] está desatualizado. Podemos ajudar a melhorar o post porque, como varejista on-line, estamos na vanguarda do [tópico]. Tudo o que precisa é de uma atualização rápida e, com sorte, você obterá mais tráfego como resultado.

Boa ideia? Nos informe.

Muitas felicidades

6. Escreva ótimos artigos que sejam dignos de link!

Quanto melhores forem seus artigos, mais sites terão links para você, aumentando a autoridade da página e do domínio…

Para tornar sua postagem de blog eficaz, faça o seguinte:

• Incluir material original que os usuários não podem encontrar em nenhum outro lugar
• Ofereça descontos ou incentivos aos leitores
• Adicione estatísticas e infográficos interessantes
• Torná-lo compartilhável
• Torne-o agradável (dividindo parágrafos e incluindo muitas tabelas e marcadores)
• Crie conteúdo suficiente para ser genuinamente útil (pense em mais de 1.000 palavras)
• Inclua links de saída para sites que você está direcionando para link building para chamar a atenção deles

Isso exigirá a contratação de um grande escritor ou o uso de um serviço de redação de blog que atenda às diretrizes da sua marca.

7. Entre em contato por e-mail com os parceiros

O SEO para varejistas on-line também envolve alcançar parceiros que cobrem tópicos relevantes para você. Por exemplo, se você tem um fornecedor que lhe envia estoque, pergunte se ele estaria disposto a hospedar um artigo ou página da Web com um link para seus produtos.

8. Não durma no seu SEO On-Page

O SEO na página para proprietários de sites de comércio eletrônico é fundamental. Sites que contêm os títulos e palavras-chave corretos maximizam a eficácia do seu link building.

As páginas de destino são um bom exemplo. Certifique-se de que eles contenham palavras-chave relevantes com foco em intenção direcionadas ao seu público. Por exemplo, se você vende bolos em sua loja, inclua palavras-chave como “fornecedor de bolos perto de mim”, “entrega de bolo de aniversário” e “bolos personalizados para casamentos”.

9. Adicionar links em diretórios de negócios

Hoje, existem dezenas de diretórios de negócios que você pode usar para criar links. No entanto, eles nem sempre são relevantes para sites de comércio eletrônico. Se você optar por usar diretórios, escolha com cuidado. Os mais genéricos são:

• Bing Places
• Perfil da empresa no Google
• Diretório BBB
• CitySearch

10. Doe

Você não deve pagar diretamente às organizações para criar links para você, mas doar não pode ajudar. Dessa forma, é muito mais provável que eles criem links para o seu site.

Para varejistas, você pode querer patrocinar boas causas. As instituições de caridade que você apoia podem postar links para você sobre páginas e blogs para que seu público leia mais.

Dica de bônus: Terceirize seu link building

Por último, você pode querer considerar o uso de serviços de criação de links para toda ou parte de sua campanha. Eles incorporam praticamente todas as táticas e estratégias descritas neste post.

É tudo chave na mão. Você paga uma taxa de serviço em troca de acesso a uma rede de sites e blogs de alta autoridade de domínio. Os escritores da agência criam conteúdo orgânico para esses sites com links para o seu. Você pode melhorar o SEO do seu site de comércio eletrônico com cursos online, mas é muito mais fácil ir a um profissional.

Procurando mais estratégias para obter backlinks? Confira nosso outro ótimo post!

Conclusão

Então, o que aprendemos? Essencialmente, a construção de links de comércio eletrônico tem tudo a ver com fazer com que sua loja seja notada online. Links e âncoras eficazes são relevantes, confiáveis ​​e se originam de sites com alta autoridade de domínio.

Apenas esteja avisado: o link building eficaz leva tempo. Espere esperar entre três e seis meses antes de ver os resultados.