SEO para comércio eletrônico 101: práticas recomendadas para lojas online

O que diferencia sua loja de comércio eletrônico de inúmeras outras? Claro, seu atendimento ao cliente e produtos valiosos são distintivos importantes, mas como um comprador que ainda não experimentou seu serviço o encontra on-line em primeiro lugar? Referências? Claro. Mas sem isso, você deve contar com a visibilidade online, também conhecida como SEO.

Você pode já ser bem versado em práticas gerais de SEO – backlinks, palavras-chave, cabeçalhos etc. fazem parte de sua estratégia de SEO. Mas o SEO para comércio eletrônico possui princípios e práticas recomendadas mais específicos para otimizar a visibilidade da sua loja online.

Neste guia, explicaremos como fazer SEO para sites de comércio eletrônico e ajudaremos você a encontrar maneiras de diferenciar sua estratégia de SEO de comércio eletrônico das demais.

O que é SEO para comércio eletrônico?

Simplificando, o SEO para comércio eletrônico é o processo de tornar sua loja online mais visível nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google.

Quando um comprador em potencial pesquisa seu produto on-line, o SEO para comércio eletrônico garante que sua loja on-line seja classificada como um dos principais resultados, aumentando sua chance de mais visitas e vendas ao site.

Claro, você pode pagar pelos anúncios do Google para garantir que sua loja apareça nos principais resultados do seu público - mas isso tem um custo alto. É crucial otimizar o SEO do seu comércio eletrônico, mesmo se você tiver ótimas campanhas publicitárias em execução, ou simplesmente estará perdendo a oportunidade de trazer toneladas de usuários de qualidade para o seu site.

Ao contrário do SEO regular, que geralmente se concentra na otimização de páginas estáticas da Web, como sua página inicial, páginas de ofertas principais e postagens de blog, o SEO para comércio eletrônico se concentra principalmente na otimização de suas páginas de produtos e categorias , incluindo:

• Manchetes
• Descrições do produto
• Metatags
• Estrutura de links internos
• Otimização de imagem
• Estrutura de navegação

Qual é a importância do SEO para sites de comércio eletrônico?

A importância do SEO para comércio eletrônico começa com seu público. O primeiro passo para encontrar um produto geralmente começa com uma pesquisa no Google – na verdade, 37,5% do tráfego da web de comércio eletrônico vem diretamente de pesquisas.

O público que faz essas pesquisas pode variar em sua intenção. A intenção de pesquisa do usuário em SEO descreve várias intenções por trás de uma pesquisa: informativa, de navegação, comercial e transacional.

Uma intenção transacional significa que um usuário pretende comprar algo depois de pesquisar um termo – esse é um público que você deseja capturar e levar ao seu site. Sem o SEO para comércio eletrônico, você perde oportunidades de alcançar esses usuários.

O ponto principal é que o SEO para comércio eletrônico leva potenciais compradores à sua loja online. E isso é muito importante para qualquer negócio de comércio eletrônico que espera crescer.

Como você desenvolve uma estratégia eficaz de SEO para comércio eletrônico?

Agora que você conhece todos os compradores que pode atrair para o seu site com SEO para comércio eletrônico, vamos desenvolver uma estratégia.

Cada aspecto do negócio requer estratégia, desde economia de custos até atendimento ao cliente. O SEO para comércio eletrônico não é diferente. Por exemplo, se você tiver determinados produtos que são mais importantes para o seu negócio em um nível estratégico, você deve priorizá-los em seus esforços de SEO para comércio eletrônico.

A otimização do mecanismo de pesquisa de comércio eletrônico não é um caminho linear. Abrange diferentes aspectos e estratégias com vários fluxos de trabalho e medidas de sucesso, e é por isso que uma estratégia sólida é tão importante. Os diferentes aspectos incluem guarda-chuvas gerais de SEO regular – como criação de links, pesquisa de palavras-chave, otimização e SEO técnico – exceto com uma abordagem focada sob medida para comércio eletrônico.

Sua estratégia deve ter objetivos claros e medidas de sucesso para cada aspecto, mas abordaremos esses detalhes mais tarde. Comece a pensar em sua estratégia com os seguintes pontos de partida:

Produtos: quais produtos você deseja que seu público encontre primeiro? Se houver um em particular, concentre sua estratégia nessa página de produto específica.

Concorrência: Pesquise as ofertas de seus concorrentes online. Olhe para lojas online semelhantes à sua e anote o que elas fazem bem ou não tão bem quando se trata de SEO. Saia de sua pesquisa com maneiras de melhorar o SEO e as ofertas de seus concorrentes com sua loja de comércio eletrônico.

Agora é hora de entrar no âmago da questão de como fazer SEO para eCommerce da maneira certa.

Quais são as práticas recomendadas de SEO para comércio eletrônico?

Confira as seguintes práticas recomendadas de SEO para comércio eletrônico e implemente-as em sua estratégia. Com o tempo, você deve ver algum crescimento saudável nas SERPs.

Veja o que seus concorrentes estão fazendo

Não há necessidade de reinventar a roda. Provavelmente, você tem pelo menos alguns concorrentes que possuem lojas de comércio eletrônico semelhantes às suas. Se os produtos deles tiverem uma classificação mais alta que a sua, um ótimo primeiro passo é dar uma olhada no motivo disso.

Investigue suas páginas da web e veja quais palavras-chave eles estão segmentando. Obtenha inspiração de sua cópia. Talvez o design deles seja muito melhor que o seu e você possa obter algumas dicas sobre como melhorar seu UX.

Faça uma lista de todas as coisas que eles estão fazendo melhor do que você e elabore uma estratégia sobre como você pode melhorar seu site e, com sorte, superá-los.

pesquisa de palavras-chave

Em um artigo de blog, é mais fácil espaçar as palavras-chave para que pareçam naturais em um texto. As palavras-chave ainda são necessárias para SEO de comércio eletrônico, mas você precisa ser seletivo em seu posicionamento.

Os títulos e cópias dos produtos são muito mais curtos do que páginas inteiras da Web e artigos de blog, por exemplo, portanto, as palavras-chave devem estar presentes de uma forma que não pareça estranha no texto.

Você deseja incluir sua palavra-chave principal nos seguintes locais da página do produto:

• URL slug
• Título do produto
• Descrição do produto
• Atributos alternativos da imagem
• Subtítulos

Em seguida, você deve identificar as palavras-chave do índice semântico latente (LSI) em toda a página do produto. Essas são palavras-chave secundárias relacionadas que são importantes para garantir que o Google saiba sobre o tópico da sua página.

Ao realizar pesquisas de palavras-chave, você deve encontrar palavras com intenção transacional por trás delas. A intenção transacional mais o alto volume de pesquisa são dois ingredientes de palavras-chave para tornar seu site visível para o usuário ideal.

Por exemplo, digamos que você tenha uma loja de comércio eletrônico que vende chás adoráveis ​​e gostaria de otimizar sua página de produtos de chá verde matcha. Depois de fazer algumas pesquisas de palavras-chave, você decide que a principal palavra-chave a ser segmentada é “ chá verde matcha ” e descobre algumas palavras-chave de cauda longa que muitas pessoas procuram quando desejam comprar chá verde matcha on-line, como as recomendadas pela Similarweb.

Agora você sabe exatamente quais palavras incluir em sua cópia da web para ajudar os amantes de chá interessados ​​a localizar sua loja online.

Otimização de SEO da página do produto

As páginas de produtos são páginas da Web individuais para suas ofertas. Eles devem ser “perfeitos” de forma que qualquer coisa que pareça “fora” encoraje o usuário a abandonar uma possível transação. “Perfeito” para página de produto SEO significa uma experiência de usuário perfeita.

A página do produto deve ter todas as informações necessárias para descrever um produto, incluindo também:

• Valor para o cliente
• Descrições exclusivas
• Voz da marca
• Escrita criativa e proficiente (sem modelos de preenchimento de espaços em branco)

Você também pode usar a pesquisa de concorrentes a seu favor aqui, analisando as palavras-chave que cada concorrente usa nas páginas de seus produtos mais vendidos.

Dica profissional: confira as principais páginas orgânicas no Similarweb para ver as páginas de melhor desempenho de seus concorrentes.

Suas páginas de produtos também devem ter dados estruturados – também conhecidos como marcação de esquema – para incentivar mais cliques. Essas pequenas descrições incluem informações como fabricante do produto, dimensões, preço e marca – você sabe, todas as coisas importantes. Com dados estruturados, o Google pode reconhecer melhor a página e exibir informações valiosas para os usuários diretamente nas SERPs.

SEO da página da categoria

As páginas de produtos enfrentam imensa concorrência no mundo online porque outras empresas provavelmente oferecerão produtos semelhantes à sua loja online. Uma maneira de combater isso é por meio de uma página de categoria otimizada para SEO de comércio eletrônico. Pense em “blusas femininas” ou “meias masculinas” em um site de roupas.

As páginas de categoria organizam as ofertas de sua loja on-line em seções para fornecer uma melhor navegação na web e dar aos usuários mais opções nas quais eles podem se interessar. As páginas de categoria também oferecem uma grande oportunidade para classificações de pesquisa do Google.

A otimização das páginas de categoria pode até ajudá-lo a aumentar as vendas de uma categoria específica de produtos. Os especialistas recomendam otimizar as páginas da categoria com links internos, imagens e uma cópia curta que inclua palavras-chave (sem preenchimento de palavras-chave).

Conteúdo de apoio

Uma forma de incentivar as pessoas a comprarem seus produtos é posicionar-se como uma autoridade em seu setor. Para fazer isso, muitas empresas criam artigos de blog com conteúdo relacionado ao seu nicho. A melhor maneira de fazer isso é em clusters de conteúdo, que são grupos de conteúdo relacionados à mesma palavra-chave geral.

Por exemplo, uma loja de comércio eletrônico de vitaminas e suplementos pode criar e publicar conteúdo orientado a SEO sobre:

• Como a vitamina D beneficia sua saúde
• As 5 principais vitaminas que você deve tomar se estiver sempre cansado
• O que é vitamina K?
• Ácido fólico vs. folato: qual é a diferença?

Certifique-se de incluir links internos relevantes para outras postagens de blog relacionadas, páginas de produtos e páginas de categorias em cada novo artigo do blog. Além de fornecer mais informações úteis para o seu público (e mantê-los engajados em seu site), isso também ajudará a aumentar a autoridade das páginas vinculadas. Ganha-ganha-ganha.

Com o suporte ao marketing de conteúdo de comércio eletrônico, você provavelmente atrairá usuários com intenção informativa por trás de suas pesquisas no Google, mas tudo bem. Mesmo que eles não comprem um produto imediatamente, eles o conhecerão como uma autoridade e fonte confiável no setor.

Com o tempo, ao publicar consistentemente conteúdo útil em seu site, você começará a classificar para palavras-chave mais direcionadas, aumentar o tráfego orgânico e obter backlinks e compartilhamentos de mídia social.

Todos esses fatores combinados farão com que suas páginas de produtos sejam melhor classificadas à medida que sua marca se torna uma autoridade em seu setor.

Outras dicas importantes a considerar

Existem muitos fatores que as empresas de comércio eletrônico devem considerar ao otimizar seu site - alguns mais óbvios do que outros.

Aqui está uma lista de verificação de outras coisas a serem observadas à medida que você melhora continuamente seu SEO de comércio eletrônico:

• Arquitetura do site: como é a estrutura do seu site de comércio eletrônico? É complexo e desarticulado? Ou é simples e escalável? Uma boa regra é manter todas as páginas a três ou menos cliques de sua página inicial. Certifique-se de ter um menu de navegação simples com migalhas de pão claras para ajudar os usuários a se orientarem em seu site. Isso torna mais fácil para o Google localizar e indexar cada página e é uma experiência melhor para seus usuários.
• Design e UX: como está o seu site? É fácil e agradável para os usuários explorarem? Ou é perturbador e desagradável? Preste atenção especial à aparência do seu site no celular. Mais da metade de todos os compradores online compram de seus dispositivos móveis. Além disso, o Google usa a compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação.

Leia mais: Como a interface do usuário do comércio eletrônico pode fazer ou interromper uma conversão

• Velocidade do site: quanto tempo leva para suas páginas carregarem no computador e no celular? A velocidade da página é um grande fator de classificação. Se o seu site for lento, isso prejudicará enormemente suas chances de classificação alta no Google. Você pode melhorar a velocidade do site removendo plug-ins desnecessários, reduzindo o tamanho das imagens e atualizando sua hospedagem na web.
• Mídia social: você tem contas de mídia social configuradas para sua marca? Você está ativo neles? A presença nas mídias sociais dá credibilidade e autoridade à sua marca. Ele também envia sinais ao Google de que você é uma empresa estabelecida e legítima.
• Canibalização de palavras-chave: quando foi a última vez que você verificou a canibalização de palavras-chave? Isso é algo que deve ser verificado (e remediado) com regularidade – caso contrário, você pode estar empurrando suas próprias páginas de produtos para baixo no ranking sem nem perceber.

Otimize o SEO de comércio eletrônico com Similarweb

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A plataforma Similarweb Digital Marketing Intelligence possui diversas ferramentas fáceis de usar que vão te ajudar a subir nas SERPs.

Nosso kit de ferramentas de comércio eletrônico inclui (mas não está limitado a):

• Ferramenta de análise competitiva para comparar seu desempenho com a concorrência — desde os produtos e palavras-chave de melhor desempenho até a estratégia paga deles.
• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave para avaliar oportunidades de palavras-chave, analisar tendências e rastrear concorrentes.
• Lacuna de palavras -chave para ver corretamente onde você tem oportunidades de melhorar seu tráfego orgânico.
• Sazonalidade de palavras -chave para entender quais produtos e categorias têm sazonalidade para que você possa planejar seu esforço de SEO com antecedência e estabelecer as bases necessárias para causar impacto AN.
• Análise de palavras -chave para obter informações adicionais sobre o desempenho e o potencial de palavras-chave específicas.
• Uma ferramenta exclusiva de pesquisa de palavras-chave da Amazon, inestimável para qualquer loja de comércio eletrônico da Amazon que esteja tentando melhorar seu Amazon SEO no local.

Hora de obter mais tráfego

Se você seguir as estratégias descritas acima, sua loja online começará a ver mais e mais clientes fluindo a cada dia. Lembre-se, SEO é um jogo de longo prazo, então não espere resultados extravagantes da noite para o dia. Mas se você melhorar consistentemente seu SEO de comércio eletrônico dia a dia, semana a semana, verá os frutos do seu trabalho florescer exponencialmente ao longo do tempo.

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Perguntas frequentes

Qual é a importância do SEO para e-commerce?
Os sites de comércio eletrônico precisam de SEO sólido para aumentar a visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quando um site tem uma classificação alta no SERP, ele obtém mais tráfego orgânico, o que significa que a marca gasta menos em esforços de marketing pagos e gera mais receita.

Como os sites de comércio eletrônico fazem SEO?
Otimize as páginas de produtos e categorias para palavras-chave relevantes e crie conteúdo de blog de alta qualidade relacionado a esses clusters de palavras-chave. Outro método popular é aumentar os backlinks de outros sites para o seu site para aumentar sua autoridade.