EEAT Your Greens: as diretrizes de conteúdo do Google são vitais para SEO

EEAT, ouExperience , Expertise,Authoritativeness, andTrustworthinessé um resumo prático dos critérios usados ​​pelo Google em toda a documentação das Diretrizes de qualidade de pesquisa.

As diretrizes de qualidade de pesquisa são fornecidas aos avaliadores de qualidade de pesquisa (SQRs) do Google para ajudá-los a avaliar a qualidade de vários sites e páginas da web diferentes.

Os critérios EEAT destinam-se a lembrar aos SQRs (e, portanto, aos proprietários de sites) o que o Google considera um conteúdo útil e de alta qualidade.

Os SEOs podem usar essas diretrizes para entender melhor o que o Google prioriza. Ao demonstrar o compromisso de seu próprio site com essas diretrizes e conteúdo de qualidade,você pode ajudar a aumentar a reputação de seu site aos olhos do Google e, portanto, em seus resultados de pesquisa .

Abordaremos o que é o EEAT, como o Google usa o EEAT e como o EEAT afeta o SEO.

O que é o EEAT?

EEAT é um resumo dos principais pontos usados ​​pelos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google como parte de suas Diretrizes de qualidade de pesquisa . Estes foram atualizados pela última vez em dezembro de 2022 , quando o E adicional foi adicionado para denotar Experiência.

EEAT não é uma coisa em si. Em vez disso, é simplesmente um acrônimo útil para webmasters e SQRs ter em mente.

O Bing tem seu próprio equivalente chamado Qualidade e Credibilidade, ou QC, para determinar a autoridade e relevância de uma página. As diretrizes não são estritamente definidas como as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google, sendo incluídas como parte de suas diretrizes gerais para webmasters .

Na verdade, o Google patenteou vários aspectos de seus algoritmos e isso inclui vários desenvolvimentos para categorizar sites e avaliar seus níveis de especialização.

Como o Google usa o EEAT?

O Google lançou pela primeira vez o EEAT, ou EAT como era naquela época, como parte de suas Diretrizes do Google Rater em 2016.

O EAT foi significativamente reformulado como parte da atualização do Medic em 2018.

Desde o início, e particularmente com a atualização do Medic, o EEAT esteve intrinsecamente ligado aos tópicos YMYL (Your Money or Your Life).

YMYL refere-se a tópicos que envolvemseu dinheiro e sua vida,ou seja, suas finanças pessoais, sua saúde e seu bem-estar.

O Google quer garantir que o conteúdo baseado nesses tópicos delicados seja criado por sites genuínos e confiáveis, usando fontes credíveis e confiáveis ​​como base para seus artigos.

Os princípios do EEAT se aplicam a qualquer site de criação de conteúdo, mas é claro que o Google está mais interessado em abordar tópicos como esses, que podem ter um efeito profundo em qualquer pessoa que leia e siga os conselhos dados nessas postagens.

Nossos sistemas não estão procurando por EAT. Nossos avaliadores estão usando isso para ver se nossos sistemas estão funcionando bem para mostrar boas informações. Existem muitos sinais diferentes que, se acertarmos, se alinham com o que seria uma boa avaliação do EAT humano. Veja também: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 de fevereiro de 2020

É notável que o Google não procurediretamentepelo EEAT como parte de seus algoritmos. Em vez disso, o EEAT é usado por seus avaliadores de qualidade para avaliar o quão bom é o trabalho dos algoritmos em recompensar conteúdo útil e de alta qualidade.

Na verdade, o Youtube usa um sistema semelhante para combater a desinformação em sua própria plataforma usando a estrutura 4R – Remover, Aumentar, Reduzir, Recompensar .

O objetivo final de todos esses sistemas é creditar e recompensar adequadamente aqueles que geram conteúdo útil, bem pesquisado e confiável.

O Google também usa conteúdo particularmente respeitável como parte de seu Gráfico de conhecimento para ajudar a gerar respostas úteis nos Painéis de conhecimento. Eles tendem a ser para consultas diretas com respostas definidas – um de seus exemplos é 'Qual é a altura da Torre Eiffel?' e apenas sites com EEAT demonstrável devem ser usados ​​para ajudar a formar esses painéis.

Por que o EEAT é importante para SEO?

Conforme demonstrado no tweet de Danny Sullivan anteriormente, o EEAT não tem influência direta no ranking.

Isso não quer dizer que não seja valioso para SEOs.Em vez disso, deve ser considerado como parte da classificação geral de qualidade do Google para um site.

Aderir aos princípios do EEAT é uma prática recomendada clara para SEO, pois ajuda a garantir que você esteja fornecendo a melhor e mais útil experiência possível para seus leitores.

Essa sempre deve ser a prioridade para qualquer conteúdo que você criar.A ajuda que você fornecer aos pesquisadores será recompensada com cliques, visualizações e links. Isso ajudará seu posicionamento SERP.

Você nunca deve colocar a carroça na frente dos bois ou criar conteúdo apenas com o objetivo de alcançar classificações. Em vez disso, publique conteúdo bem pensado com os pesquisadores e seus leitores em mente, em vez de tentar encher o caminho de palavras-chave para a página 1.

O EEAT demonstrável pode realmente se tornar quase vital para a indexação, pois o Google continua a priorizar o conteúdo confiável e útil. Atualizações como a atualização de conteúdo útil apropriadamente chamada demonstram o quão importante é a credibilidade para eles quando se trata de classificar páginas da web e, em particular, artigos e postagens de blog.

O EEAT claro e confiável ajuda a melhorar a compreensão do Google sobre seu domínio, pois pode interpretar melhor os tópicos que você aborda e onde você deve ser recompensado com destaque por sua própria experiência e especialização. Também ajuda a categorizar quaisquer entidades relacionadas, aumentando seu desempenho em todos os aspectos.

Ele ajuda a preparar seu desempenho orgânico para o futuro como uma das abordagens de chapéu mais branco possíveis.

Cada atualização do Google é fundamentalmente voltada para fornecer ao pesquisador uma experiência melhor e mais precisa.

Como tal, o Google sempre se esforçará para recompensar conteúdo confiável e de boa qualidade. Todos nós já vimos exemplos de sites fiados de baixo esforço chegando ao topo do ranking

mas isso nunca dura.

Com seu compromisso inabalável com o EEAT, o conteúdo de alta qualidade sempre brilhará no final.

EEAT e IA

Com o advento do conteúdo gerado por IA que inunda as páginas da web, o Google também atualizou suas diretrizes sobre o uso de IA de acordo . É notável que eles não proíbam totalmente o uso de conteúdo de IA, mas, em vez disso, aconselham o emparelhamento da criação de conteúdo de IA com revisão humana de uma fonte respeitável.

Eles afirmam:

independentemente de como o conteúdo é produzido, aqueles que buscam o sucesso na Pesquisa Google devem procurar produzir conteúdo original, de alta qualidade e voltado para as pessoas que demonstrem as qualidades EEAT.

Pode ser tentador tentar emparelhar IA com as Diretrizes do avaliador do Google e, de fato, Jess Peck, do LocalSEOGuide, tentou fazer exatamente isso .

nova postagem minha para @lsgseo! https://t.co/8wgy0q8DnS

tem tudo
-referências do twitter
-extração de dados das diretrizes do avaliador de qualidade
- código livre
-gpt
-encontros
-receitas de bebidas baseadas em ferramentas populares de SEO

— Jess Peck (@jessthebp) 21 de março de 2023

Em última análise, por mais atraente que isso possa ser, há várias razões pelas quais essa não é a solução abrangente que pode parecer.

Preocupações com questões legais e modelos de treinamento LLM à parte, basicamente se resumem à falta de EEAT confiável.

Não há como saber definitivamente se o que a IA gerou está correto e dentro das diretrizes do EEAT sem ser você mesmo um especialista e revisar o conteúdo. Nesse ponto, bem, você olharia para isso. Você está demonstrando seu próprio EEAT enquanto edita a saída de IA, que é exatamente o que o Google deseja.

A CNET e o Bankrate recentemente testaram uma configuração semelhante na qual especialistas humanos editavam a saída de escritores de IA, mas sentiram que precisavam parar devido às manchetes negativas:

É claro que vale a pena notar que, neste caso, a penalidade não veio do Google, mas sim de usuários duvidosos que desconfiavam dos artigos. Talvez os veículos não tenham feito o suficiente para convencer os leitores de suas credenciais do EEAT nos artigos!

Tendo abordado o que é o EEAT e como o Google usa o EEAT, agora detalharemos as partes constituintes do acrônimo e o que cada parte implica.

Experiência

A experiência foi adicionada como um princípio da EEAT em dezembro de 2022.

Presumivelmente, isso foi uma resposta aos desenvolvimentos da IA, pois o conteúdo da IA ​​realmente começou a decolar devido ao lançamento público do ChatGPT. Isso foi introduzido na mesma época que a atualização de conteúdo útil e as atualizações do Google SpamBrain, que consolidam ainda mais essa adição como uma resposta ao aumento do conteúdo de IA.

A experiência não deve ser confundida com a atualização da experiência na página do Google lançada em 2021 , mas se refere à experiência do autor com o tópico em questão.

Como Demonstrar Experiência

• Conhecimento em primeira mão
• Experiências pessoais
• Estudos de caso
• Dados originais e pesquisas
• Exemplos demonstráveis
• Citações de fontes

As duas maneiras mais fáceis de demonstrar sua experiência são com seu conhecimento em primeira mão e sua própria experiência pessoal no assunto.

Anedotas e exemplos pessoais podem ajudar a solidificar a impressão de experiência dentro do artigo, como se fôssemos escrever sobre o processo de criação deste artigo e aderirmos ao EEAT para, com sorte, fornecer a você, leitor, um artigo útil!

Embora tenha um toque pessoal, também pode se referir ao seu domínio como um todo. Se o domínio demonstrar experiência clara dentro do espaço, haverá uma suposição embutida de que aqueles que escrevem para ele também terão experiência genuína no assunto.

A experiência também pode ser demonstrada com uma variedade de indicadores baseados em dados.

Estudos de caso, além de dados e pesquisas originais, demonstram que você não apenas pode usar os dados existentes, mas também está fornecendo informações e materiais novos e originais para ajudar o pesquisador/leitor .

Por fim, obter citações externas para reivindicações que você faz pode realmente ajudar a mostrar sua própria experiência. Isso mostra que você está se envolvendo ativamente com outras fontes e pode usá-las para apoiar seus próprios pontos em seu artigo, assim como em um ensaio acadêmico.

Perícia

Provar experiência é verificar a si mesmo como uma fonte confiável de informações. Existe, naturalmente, um cruzamento com a experiência, pois a experiência que você tem ajuda a transformá-lo em um especialista na área.

Como provar que você é um especialista

• Conhecimento técnico e linguagem relevantes
• Dados, estatísticas, pesquisas, citações
• Bios do autor e editor
• Revisores especialistas externos
• Atualizar conteúdo antigo
• Usar esquema

A primeira e mais fácil maneira de provar sua experiência é escrever de acordo com seu nível de experiência, usando linguagem relevante para o setor em questão.

É claro que haverá momentos em que você deseja escrever uma postagem mais simples, talvez voltada para iniciantes, mas ainda pode demonstrar sua experiência desmembrando termos complexos da indústria nessa postagem.

Você pode demonstrar ainda mais experiência, mas fornecendo e utilizando dados, estatísticas, pesquisas e citações de maneira adequada.

Este pode ser o material original que você produziu para mostrar sua experiência ou, em vez disso, pode estar usando, questionando e desenvolvendo outro material de fontes em seu setor para fornecer suas próprias tomadas, percepções e ajuda exclusivas.

Produzir biografias genuínas de autores e editores para atribuir a postagens também pode ajudar a aumentar sua aparência de experiência.Crie um link para a biografia do LinkedIn, inclua qualificações relevantes e histórico pessoal para construir de forma tangível sua aparência como um especialista no assunto.

Isso pode ser combinado com revisores especialistas externos para tópicos particularmente complicados ou aprofundados. Nesse caso, você está se apoiando no EEAT deles para reforçar o EEAT do seu artigo como um todo.

Também aconselhamos revisitar o conteúdo antigo para garantir que seja atualizado e relevante e que reflita melhor seus níveis atuais de especialização e qualquer novo conhecimento adquirido desde então. Isso também pode ajudar a fornecer o impulso adicional de um aumento nas SERPs à medida que o novo material é coletado, o que é sempre um bônus!

Por fim, use marcações de esquema para ajudar a melhorar a compreensão do Google sobre a página, o conteúdo e as pessoas que a produzem. Há um ótimo post aqui de Daniel K Cheung sobre como fazer isso:

Autoridade

Há uma razão pela qual as grandes marcas consistentemente se classificam bem e é porque elas vêm com muita autoridade embutida.

Tornar-se uma autoridade online é provar que você é uma força consistente em seu nicho, com muitos marcadores externos claros e suporte de usuários/pesquisadores externos.

Como se tornar uma autoridade online

• Página detalhada sobre nós
• Links para fontes autorizadas
• Construção de links
• prova social
• Tráfego e engajamento do usuário
• Utilize o conteúdo gerado pelo usuário
• Recursos de SERP da marca
• A autoridade tópica do seu domínio

A primeira maneira de construir sua autoridade e credibilidade é com uma página detalhada sobre nós. Assim como os perfis de autor, use isso como uma oportunidade para aprofundar as experiências e conhecimentos de sua equipe. Fale sobre a história do seu site e a autoridade que você construiu ao longo do seu tempo no nicho.

Se o site for relativamente novo, você pode se apoiar em experiências passadas com outros sites ou marcas, juntamente com as de sua equipe, para codificar a autoridade que você traz para o nicho e para o seu conteúdo.

Novamente, como acima, vincular-se a fontes autorizadas ajuda a construir sua própria autoridade à medida que você se baseia no que elas dizem, indicando que você é ativo no espaço e conhece fontes úteis. Trata-se de ajudar o leitor/pesquisador e, às vezes, inclui potencialmente apontá-los para outro lugar!

O link building é uma forma massiva de construir sua autoridade aos olhos do Google. À medida que o Google vê mais links apontando para você, de preferência de fontes confiáveis, é mais provável que lhe dê o devido crédito e o veja como uma fonte confiável.

À luz de desenvolvimentos como a atualização do SpamBrain, é mais importante do que nunca garantir que esses links venham de fontes confiáveis ​​e não apenas de sites baratos ou com spam que podem realmente desvalorizar suas páginas e minar sua credibilidade.

Os links andam de mãos dadas com a prova social por serem indicadores claros de sua autoridade crescente. A prova social pode incluir depoimentos de usuários, análises de fontes externas independentes ou até mesmo compartilhamento social em torno do seu site e do conteúdo que você produz.

Esses links e materiais sociais ajudarão a aumentar o tráfego do seu domínio e o envolvimento do usuário. À medida que essas métricas aumentam, o Google recompensará suas páginas de acordo, pois elas fornecem claramente uma experiência útil e compartilhável para seus leitores. Mais uma vez, trata-se de serútil em primeiro lugar.

Isso então se relaciona com a utilização e moderação do conteúdo gerado pelo usuário em suas páginas. As seções de comentários podem ser uma ótima maneira de impulsionar a interação do usuário, envolver-se diretamente com seu público e, mais importante, definir claramente sua autoridade enquanto você discute e possivelmente corrige ou expande o UGC.

Por fim, você desejará proteger todos os recursos SERP da marca disponíveis, como o painel de conhecimento e as informações "sobre a fonte", para aparecer como uma fonte confiável e confiável com um histórico em seu nicho.

Como exemplo, você pode ver nosso painel “Sobre a fonte” aqui:

Juntos, todos esses fatores ajudam a construir a autoridade tópica do seu domínio dentro do seu nicho. Links relevantes de nicho, tráfego e engajamento do usuário ajudarão a criar sua aparência de autoridade.

Confiabilidade

A faceta final das diretrizes da EEAT é a confiabilidade.

Isso é essencial para os sites aderirem tanto para agir dentro das diretrizes do Google quanto, simplesmente, do ponto de vista moral.

A confiabilidade neste caso está focada na estrutura do seu site e em qualquer comportamento possivelmente dúbio que você possa ter. É importante, no entanto, lembrar que seu conteúdo também deve ser confiável nesta era de desinformação e agentes de má-fé.

Como ganhar a confiança do Google

• certificado SSL
• Gateways de pagamento seguros
• Boas críticas
• Responder a comentários negativos
• citações NAP

A primeira e mais fácil maneira de consolidar a confiabilidade do seu site é configurar sua certificação SSL. Isso demonstra imediatamente um compromisso em proteger os dados do usuário e fornecer uma experiência de usuário confiável e confiável.

Os gateways de pagamento seguros são outra vitória rápida e confiável que irá percorrer quilômetros na construção de confiança aos olhos do Google e da base de usuários do seu site. Ninguém quer colocar os detalhes do cartão em um site não seguro ou gateway de pagamento e muitos vão pular direto de qualquer página não segura.

Obter boas críticas é outra excelente maneira de aumentar a confiabilidade do seu site. Estas devem ser avaliações genuínas e sempre aconselhamos o uso de um site externo independente para suas análises. Isso mostrará claramente que você não pode manipulá-los e que quaisquer avaliações de usuários vêm de usuários genuínos que representam suas experiências reais.

Por mais decepcionante que seja revisar críticas negativas, também é perfeitamente natural. Não tente escondê-los.Isso só vai causar mais problemas, pois você parece estar agindo de má fé e, francamente, um site com apenasavaliações de 5 estrelas pode parecer tão duvidoso quanto! Ninguém é perfeito. Reserve um tempo para responder de forma completa e clara a todas e quaisquer críticas negativas, não apenas porque é apenas um bom negócio, mas também porque ajuda a aumentar sua confiabilidade.

Por fim, você pode proteger seu NAP (nome, endereço, número de telefone) e GBP (Google Business Profile). Isso enviará sinais claros de confiança ao Google de que sua empresa é respeitável e tem um local definido.

Como medir o EEAT para SEO

Infelizmente, para uma indústria que adora uma boa métrica, não há como produzir uma 'pontuação' definida ou medida de EEAT para SEO.

Em vez disso, o EEAT do seu domínio complementa o PageRank.

Você deve, portanto, procurar estabelecer o EEAT em conjunto com todas as outras convenções de SEO para reforçar e complementar um ao outro.

Otimize suas páginas para palavras-chave e tópicos nos quais você é especialista, crie conteúdo com base em suas experiências em seu nicho e direcione links para eles, garanta que seu site possa ser rastreado e indexado com eficiência e, ao longo do caminho, continue mostrando a legitimidade de sua marca.

Lembre-se de comer seus verdes

Em todas as etapas do seu site e do processo de criação de conteúdo, tenha em mente as Diretrizes do avaliador de qualidade e pense em como seu site e suas páginas apareceriam aos olhos dos avaliadores de qualidade de pesquisa!

Este gráfico útil do Google ajuda a resumir vários pontos-chave em termos leigos, mas lembre-se: você sempre terá que se esforçar para estabelecer suas credenciais!

Com uma linha de base EEAT firme, você poderá avançar com seu SEO e construção de links para obter as classificações de SERP que você merece!