Como Projetar Publicidade Exterior Eficaz

A publicidade ao ar livre eficaz está em toda parte. Os outdoors que você passa a caminho do trabalho, a sinalização que informa onde fica a entrada do supermercado, os displays digitais que informam qual voo está saindo do aeroporto, são apenas alguns exemplos. De outdoors a anúncios externos, anúncios de transporte público e muito mais, as opções que você tem para publicidade externa podem parecer muito por onde escolher.

No entanto, você pode reduzi-los ao considerar as metas específicas de suas campanhas. E, em geral, os componentes de uma ótima publicidade ao ar livre podem ser semelhantes. Então, o que torna a publicidade ao ar livre eficaz? E quais formatos são os melhores para sua marca, para obter um ROI maior?

Neste blog, veremos os diferentes formatos de publicidade externa, por que eles funcionam e algumas dicas que você achará úteis, se decidir usar algum deles em suas campanhas.

Tudo sobre outdoors

Quer ter certeza de que sua publicidade ao ar livre é vista por milhares de pessoas? Excelente. Então os outdoors são uma opção que você deve pensar. Sim, às vezes, isso pode ser um pouco caro, mas pode realmente valer a pena quando feito corretamente. Então, aqui estão alguns dos principais fatores que você precisa pensar quando assume esse tipo de publicidade externa eficaz.

Certifique-se de que você está contando uma história

Para que qualquer outdoor seja bem-sucedido, você deve poder compartilhar sua história por meio dele. Mas você tem que fazer isso muito rápido. As pessoas estarão passando o outdoor em questão de segundos. A menos que estejam presos no trânsito. A maioria dos designs de outdoors terá algumas imagens e textos impactantes. Mas nem todos vão passar a uma velocidade que lhes permita ler o texto. Portanto, tente transmitir sua mensagem com o mínimo de texto possível e mais com as imagens e elementos do seu design.

Impacto e simplicidade

Por falar em impacto e causar uma impressão duradoura em apenas alguns segundos, mantenha o design do seu outdoor o mais simples possível. Isso permitirá que as pessoas entendam claramente sobre o que é sua marca. E irá ajudá-lo a maximizar o número de espectadores. Use fontes em negrito em tamanhos grandes e combine-as com cores que facilitem a leitura. Evite quaisquer fontes que sejam scripts e pareçam estreitas. Escolha as cores do seu design com base em onde seu outdoor será colocado. Por exemplo, se o outdoor estiver em uma área rural, certifique-se de que não haja tons de verde, azul e marrom envolvidos. Mantenha-o brilhante e ousado.

Localização é tudo

A publicidade exterior mais eficaz, está estrategicamente colocada. Isso significa aproveitar várias nuances associadas ao local (por exemplo, apelidos, sites icônicos e times esportivos). Isso causará uma impressão imediata e transmitirá significado com mais facilidade.

A memória é uma obrigação

Devido à natureza da publicidade ao ar livre, você deve garantir que ela se destaque entre todos os visuais da área. É por isso que temos enfatizado a singularidade e transmitido uma mensagem clara. Isso inclui um forte apelo à ação. Tente apelar para as emoções com seu CTA – humor, empatia, raiva, inteligência ou, às vezes, até patriotismo e orgulho podem causar impacto.

Mas você deve realmente investir em um outdoor? Vamos deixar os números falarem

Para começar, só os americanos dizem que tomam a maioria de suas decisões de compra enquanto estão no carro! E 71% olham conscientemente para outdoors enquanto dirigem. Entre aqueles que notam os outdoors, 28% observam a URL neles. Considerando tudo isso, não é à toa que 6% dos gastos globais com publicidade são dedicados à publicidade ao ar livre!

Tipos de sinalização de outdoor que você pode escolher

Outdoors estáticos

Estes são fixos e se assemelham a cartazes maciços que são instalados em estruturas estacionárias. Você verá isso quase todos os dias quando estiver indo e voltando do trabalho. O problema com esses tipos de outdoors é que você precisa ter muito cuidado ao escolher sua localização. Não será fácil para você alterar a localização destes se o seu anúncio não tiver um bom desempenho. Portanto, com base na sua marca e no seu público, como discutimos acima, você precisa ser bastante prudente quanto ao local.

Outdoors móveis

Estes são muito menores quando comparados aos outdoors estáticos e geralmente são instalados em estruturas que se movem. Você poderá vê-los normalmente perto de entradas de cafés, agências de viagens e salões de beleza, por exemplo. Eles são voltados para os transeuntes e param as pessoas em suas trilhas – ou pelo menos atrasam o tempo suficiente para considerar sua oferta.

Outdoors digitais

Este é o tipo de outdoor tecnologicamente mais inovador e contará com uma grande tela de vídeo. Esses anúncios dinâmicos ajudarão você a chamar a atenção do seu público. Mas a desvantagem disso é que eles são extremamente caros e você pode pagar isso apenas se for um negócio de grande escala.

Mobiliário Urbano e o que deve saber sobre ele

Agora, vamos falar sobre mobiliário urbano. Esse tipo específico de publicidade externa eficaz dará às empresas uma ótima maneira de transmitir a mensagem que desejam transmitir aos passageiros, pedestres e motoristas. Alguns dos meios que você poderia usar para este fim seriam abrigos e bancos, cabines de informação pública, bem como quiosques onde você obtém jornais. A maior coisa a considerar aqui, seria a pesquisa. A pesquisa ajudará você a descobrir quais móveis seu público-alvo percebe.

Localização

Primeiro, dirija um pouco para descobrir as áreas em que você gostaria que a publicidade aparecesse. Você também deve anotar os nomes das ruas, os códigos postais e as localidades onde está seu mercado-alvo e onde o tipo certo de mobiliário urbano está disponível.

Obtenha ajuda de uma agência de publicidade

Outro passo que você deve tomar seria falar com uma agência de publicidade local para garantir o espaço que precisa para esse tipo de publicidade. Muitas cidades terão contratos com essas e outras agências de publicidade ao ar livre.

Quão ousado e grande deve ser o seu anúncio?

Você certamente deve projetar seu anúncio para ser ousado e grande o suficiente para atrair a atenção das pessoas que estão dirigindo ou caminhando na área. Com base em quanto você pode gastar, você poderá colocar apenas um pôster ou dois. Ou você pode até mesmo fazer um anúncio completo que cobrirá um abrigo de ônibus inteiro. Se precisar de ajuda com o design, tente a agência de publicidade que você consultou para conseguir o espaço. Ou você pode experimentar o Kimp para uma alternativa de design econômica.

Como você pode adicionar interatividade?

Você pode adicionar interatividade ao seu anúncio incluindo uma frase de chamariz para que as pessoas enviem uma frase para um código de texto específico. Você também pode transformar seus anúncios em postagens de escuta se sua veiculação permitir. Postes de escuta permitem que os transeuntes conectem fones de ouvido para ouvir o conteúdo pré-gravado.

Por que a publicidade de móveis de rua funciona?

Móveis urbanos estáticos e digitalizados ajudarão você a alcançar seu mercado-alvo ao nível dos olhos deles. A maioria dos consumidores – cerca de 70% – passará algum tempo fora de casa. O mobiliário urbano pode oferecer oportunidades de publicidade para envolvê-los em locais urbanos altamente populosos.

Publicidade de trânsito e como fazer isso direito

Se você deseja alcançar praticamente todo mundo por meio de sua publicidade, onde você pode colocá-la? Dizemos que você experimenta a publicidade de transporte público por tamanho. Estes servem como outdoors móveis ou outdoors sobre rodas que alcançarão públicos de todas as idades, assim como origens e rendas. Como isso pode ser bastante caro, você também pode considerar a alternativa econômica de envelopamento de carros.

Quais são os benefícios da publicidade de trânsito?

• É difícil ignorar esse tipo de publicidade
• Atinge praticamente todo mundo
• O tipo de design grande e colorido que eles empregam chama a atenção
• Exclusividade no espaço onde o anúncio é exibido
• Há uma variedade de locais e tamanhos de anúncio diferentes que podem ser explorados

Tipos de publicidade de trânsito

• Sinais de rei e rainha são colocados nas laterais dos veículos de trânsito. Eles serão os maiores sinais de trânsito que você pode ver.

• Os sinais de cauda são colocados na parte traseira dos veículos de trânsito. Se o seu público for pego atrás de um ônibus em um engarrafamento, fique tranquilo, eles vão lembrar do seu anúncio.
• Os cartões internos são muito menores e só serão vistos pelos pilotos. Eles geralmente revestem os topos das janelas do ônibus ou trem e sempre incluem algum tipo de sinal localizado no divisor atrás do motorista.

• Os envelopamentos de carros podem ajudar você a alcançar públicos em uma área ampla. E eles vêm em muitas variedades diferentes, desde envoltórios parciais a completos. Isso oferece a você a capacidade de escolher uma opção que se ajuste ao seu orçamento. Já falamos sobre envelopamento de carros e como desenhá-los em nosso blog antes. Dê uma olhada se quiser explorar mais essa ideia!

Sinalização externa para lojas físicas

Podemos dividir a sinalização externa para empresas de tijolo e argamassa em cinco categorias. Essas categorias são informativas, de orientação, feriados, promocionais e exibições de logotipo simples. Cada um deles tem seu próprio propósito e cada um deles não é muito difícil de criar. Todos eles também contribuem para trazer vendas para o seu negócio de forma única.

Sinais informativos:

Eles fornecem aos clientes a mensagem da sua marca e suas informações de contato. Eles também dirão às pessoas o horário em que você está aberto para negócios. Esses tipos de sinalização ajudarão a economizar o tempo da equipe da loja, pois eles podem ficar muito ocupados e também ajudarão os clientes a saber como podem entrar em contato com você convenientemente.

Sinais de orientação:

Estes mostram às pessoas o caminho em termos de apontar para as entradas. Eles também informarão aos clientes onde a loja está localizada. Como eles levam os clientes à sua loja, sua equipe não precisa se preocupar em fornecer orientações aos clientes.

Sinalização promocional:

Localizada fora da sua loja e na área circundante, a sinalização promocional permite informar os clientes potenciais e atuais sobre os descontos, promoções e quaisquer eventos especiais que possam vir e desfrutar na sua loja.

Sinalização de férias:

Essa é uma ótima maneira de garantir que seus clientes estejam cientes das vendas, eventos e outras coisas que estão acontecendo em sua loja. Você também pode fornecer aos clientes alguns incentivos nesses sinais, como informá-los de que você pode oferecer embalagens para presentes gratuitamente e similares. Coloque sinalização de férias em suas janelas ou apenas fora de sua loja.

Sinais de logotipo simples:

A sinalização do logotipo permite ampliar o reconhecimento da marca e ajudar os clientes a encontrar sua empresa. Especialmente no caso de clientes que só fizeram pedidos de você online. Este tipo de sinalização irá ajudá-los a identificar a loja pessoalmente.

Por que a publicidade ao ar livre é importante?

A publicidade exterior eficaz pode ser uma parte importante do seu marketing. Não há dúvida sobre isso. Mas por que é tão importante? Porque agarra e exige a atenção de potenciais clientes. Com base no tipo de publicidade e no tipo de empresa, também pode ser econômico. E isso pode ajudá-lo a alcançar um público muito mais amplo e gerar mais vendas. Apenas certifique-se de levar seu orçamento em consideração e trabalhar com uma agência de publicidade e um designer qualificado para obter os melhores resultados!