As 10 principais tendências de design de e-mail para 2022 + dicas de design

É a escolha de mais de 64% das pequenas empresas para alcançar seus clientes. Um setor avaliado em US$ 7,5 bilhões e programado para atingir US$ 17,9 bilhões até 2027. Acima de tudo, um canal que muitos concordam está gerando mais de 4.200% de ROI para os profissionais de marketing.

Um meio que você pode aproveitar para alcançar os clientes da Geração Z e da Geração Y. Isso soa como um canal no qual você deseja pular imediatamente?

É compreensível, mas é provável que você já esteja trabalhando nessa plataforma para se conectar com seu público. Sim, estamos falando de e-mail marketing aqui.

Embora seja a escolha da maioria dos profissionais de marketing e marcas se conectar, engajar e vender para seu público, as pessoas raramente fazem isso da maneira certa. O número de ROI de 420% que você vê é o limite superior, e é preciso muito planejamento, design, estratégia e esforço para chegar lá.

Então, como você chega lá? O que muda a eficácia e o valor de um e-mail de marca?

Então, como você chega lá? O que muda a eficácia e o valor de um e-mail de marca?

Embora existam muitas ferramentas para personalizar, segmentar e automatizar seus e-mails, há um fio condutor para o sucesso de todas elas. E isso, sem dúvida, é o design do e-mail.

O design afeta a percepção da marca dos clientes, a conexão emocional e a experiência do usuário em grande medida. Se você acertar, você está mais do que na metade do caminho.

Neste blog da Kimp, trazemos as últimas tendências em design de e-mail para 2022 com notas para ajudá-lo a adaptá-las à sua marca. Dessa forma, você pode aproveitar ao máximo suas campanhas de email marketing em 2022.

Vamos direto ao assunto.

10 tendências de design de e-mail da Kimp para 2022

Sabemos que muitos de vocês estão apreensivos com as tendências de design de frases porque a maioria delas pode não atender às suas necessidades de negócios. E essa é uma apreensão completamente válida que entendemos de todo o coração.

No entanto, a realidade é que muitas tendências de design nascem da análise e compreensão das preferências do cliente para obter melhores resultados. As tendências de design, em particular, ajudam você a otimizar o desempenho de seus anúncios e campanhas de marketing. Quando você torna a mensagem atraente, você está 50% lá.

Nesse sentido, vamos dar uma olhada na importância das tendências de design de e-mail. Embora o email marketing tenha o maior ROI de todos os canais, chegar ao cliente e fazê-lo clicar em seus CTAs ainda é um desafio.

Até 2022, enviaremos 347 bilhões de e-mails todos os dias. E esse é um cluster enorme para se destacar.

Que melhor ferramenta para fazer isso do que design gráfico e marketing visual em um mundo de déficit de atenção e ritmo acelerado?

Nesta seção, o Kimp traz para você as 10 principais tendências de design de email eficazes e responsivas para 2022. Essas tendências de design podem ajudá-lo a projetar e lançar campanhas de email marketing melhores e mais lucrativas no próximo ano.

1) Estilo de design minimalista

O clichê “menos é mais” funciona melhor nesse contexto. Basta considerar o último e-mail de marca que você recebeu. Onde você estava quando abriu? Você foi capaz de dar atenção total, ou foi uma das muitas coisas que você estava lidando? Além disso, qual foi o dispositivo que você usou para acessar o e-mail?

O design thinking ou o pensamento da perspectiva do cliente lhe dará uma ideia clara do motivo pelo qual recomendamos um estilo de design minimalista para email marketing.

Se você é como o consumidor médio de e-mail, é provável que tenha acessado o e-mail em um celular, se sentido distraído ao lê-lo e fechado com pressa.

Desordenar seu e-mail com muitos detalhes, linhas de texto e imagens difíceis de carregar pode acabar com o apelo do seu e-mail.

O estilo de design minimalista permite:

• Defenda uma mensagem singular para seus clientes sem distrações
• Traga o cliente para o CTA mais rápido sem perdê-lo no meio do caminho
• Aumente o apelo de suas imagens, cópia e outros recursos visuais no e-mail, aproveitando o espaço negativo e outros princípios de hierarquia visual.
• Melhore a experiência do usuário

Considere este e-mail de Solomon. O e-mail tem um tom de cor única, amplo espaço negativo e um hiperfoco em imagens que os clientes não podem perder.

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2) Crie microinterações

Não é novidade que vivemos em um mundo cheio de déficit de atenção. A maneira como percebemos, entendemos e nos envolvemos com a informação mudou completamente ao longo dos anos. As mídias sociais também trouxeram características que definem imensamente nossa experiência nesses espaços. As micro-interações são uma delas.

Os clientes esperam que o movimento ou alguma ação ocorra quando eles tocam, passam o mouse, deslizam e clicam em elementos em seu estilo de design. Construí-los em seu e-mail o torna interativo.

Alguns exemplos de microinterações que você pode criar em seus designs de email são:

• Conteúdo gamificado, como palavras cruzadas, buscas de palavras, GIFs e caças ao tesouro no e-mail
• Vídeos ou GIFs que os clientes podem tocar para reproduzir
• Pop-ups quando eles passam em determinados elementos
• Carrosséis de imagens que os clientes podem percorrer e explorar
• Toque ou clique em botões em todo o e-mail para que você espalhe os CTAs e os clientes possam optar por buscar qualquer produto de que gostem

Dica do Kimp: Ao criar microinterações, sempre certifique-se de que as imagens que você cria nelas não dificultem o upload do e-mail. Otimize o e-mail para obter a melhor qualidade sem comprometer a experiência do usuário.

3) Estilo de design do modo escuro

Estamos todos lentamente nos tornando seres noturnos em que luzes brilhantes ferem nossos olhos. Mesmo com todos os filtros em nossas telas e óculos, muitos consumidores não preferem a luz branca. E talvez seja por isso que, em uma pesquisa de 2020, 82% das pessoas concordaram que preferem o modo escuro em seus dispositivos e aplicativos. E outros 10% dizem que oscilam entre os modos escuro e claro. Isso significa que cerca de 90% dos clientes preferem o modo escuro ao interagir com a mídia digital.

Portanto, faz sentido que, em 2022, as tendências de design de e-mail mudem para designs compatíveis com o modo escuro para finalmente oferecer aos clientes o que eles desejam.

Cada plataforma de mídia social, aplicativo e dispositivo tem um modo escuro agora. Se seus elementos de design de email não funcionarem com esses modos escuros, você perderá muito tempo.

Ao não implementar designs de modo escuro, seus e-mails não:

• Carregue bem
• Aparecer no layout que você pretendia
• Descreva o estilo de design da maneira certa
• Transmita a mensagem completa do seu e-mail

Portanto, a hora de criar elementos de design que funcionem bem com o modo escuro é a necessidade do momento.
Precisa de ajuda com seus projetos? Com as assinaturas de design ilimitadas do Kimp Graphics e do Kimp Videos, você pode criar quantas variações de design precisar. Agende já uma ligação com a equipe.

4) Movimente-se para engajar os leitores

Falamos do valor da microinteração, mas os gráficos em movimento vão um passo além. Eles mudam o ritmo de todo o e-mail e fornecem um incentivo para o cliente clicar em seus e-mails.

Pequenos elementos gráficos em movimento, como GIFs e animações pontuais, entusiasmam os clientes sem fim. A mesma necessidade de tocar, visualizar e interagir com o elemento de design também é um fator determinante importante aqui. O que eles obtêm da animação é muito mais do que qualquer bloco de texto pode oferecer.

O vídeo é um grande divisor de águas nas taxas de abertura de e-mail e CTR também. Mesmo que você não consiga incorporar o vídeo inteiro em seu boletim informativo, recomendamos o seguinte para um melhor desempenho do design do seu e-mail em 2022:

• Forneça um link seguir com o botão de reprodução em um e-mail que os leve a um navegador ou seu site
• Poste capturas de tela do e-mail como GIFs ou capturas de tela para atrair interesse pelo vídeo
• Inclua animações simples em formato de narrativa para fazer o papel de um vídeo.

Se você está procurando uma equipe para lidar com todos os seus requisitos de gráficos em movimento por uma taxa fixa, confira o Kimp Video.

5) Designs compatíveis com dispositivos móveis

Este é um elemento simples não negociável. Já se foram os dias em que os clientes abriam e-mails em PCs, tablets ou até mesmo laptops. Agora é a era do celular. Um estudo diz que os consumidores acessarão 66% dos e-mails por meio de telefones celulares até 2022. Isso significa que designs compatíveis com dispositivos móveis são sua única opção.

Designs de e-mail compatíveis com dispositivos móveis:

• Carregue mais rápido em celulares sem um tempo de espera considerável
• Tenha um layout limpo e fácil de navegar
• São simples e diretos para que o cliente não role demais

Ao trabalhar em designs compatíveis com dispositivos móveis, você deve garantir que:

• Os elementos de design de e-mail respondem bem ao toque, deslize e toque
• Você inclui elementos gráficos em movimento para envolver o usuário
• Sua equipe de design otimiza os gráficos para uma experiência ideal em um dispositivo móvel

Este e-mail da Procreate é um exemplo perfeito de um design otimizado para dispositivos móveis que qualquer pessoa pode acessar e interagir com facilidade.

6) Use variações tipográficas

As tendências de design de e-mail para 2022 visam atrair o cliente e fazê-lo chegar ao CTA para o qual você projetou o e-mail. E nesta lista, a mais recente adição é o jogo de elementos tipográficos que podem aumentar o valor do design do seu email.

Existem muitos estilos de tipografia que você pode escolher para o design do seu e-mail com base no seu público, diretrizes de design da marca, indústria, produto ou até mesmo no conteúdo. O objetivo é se destacar da multidão e chamar a atenção do usuário no minuto em que ele se deparar com seu e-mail.

Algumas tendências populares de tipografia que você pode seguir em 2022 incluem:

• Tipografia animada em que você pode brincar com um estilo de tipografia personalizado e incluir um movimento nele
• Fontes serif contemporâneas para uma impressão mais profissional e elegante
• Fontes coloridas para chamar a atenção dos leitores e reforçar a identidade visual da sua marca
• Fontes geométricas para reforçar uma identidade de marca moderna com linhas limpas e nítidas

Você pode ler nosso guia sobre tipografia e tendências de fontes para 2022 para saber mais sobre isso.

A experimentação é fundamental para essa tendência de design de e-mail. Então, brinque com diferentes opções para ver o que reforçará melhor a identidade visual da sua marca.

7) Apresente prova social

A prova social será mais valiosa do que ouro para o marketing em 2022. E o email marketing é um dos canais mais eficazes para compartilhar a prova social com seus assinantes. Você está se perguntando como isso se relaciona com uma tendência de design de email?

Bem, em 2022, seus designs de e-mail devem se adaptar de forma que eles não apenas apresentem seus elementos de prova social, como conteúdo gerado pelo usuário, avaliações, depoimentos e muito mais, mas acabem defendendo isso.

Em outras palavras, você precisa apresentar sua prova social de uma maneira que os clientes fiquem intrigados e absortos nesses designs.

Algumas tendências de design que esperamos reinar para apresentação de prova social em e-mails são:

• Seções segregadas projetadas de forma minimalista para destacar o conteúdo
• Abordagem de imagem em que o cliente e o UGC vêm primeiro antes de qualquer texto
• Incorporar vídeos e postagens de mídia social em seu e-mail em um modelo predefinido para obter melhores resultados

8) Imagens 3D

É o valor visual de seus designs de e-mail que o levará ao sucesso. Portanto, qualquer técnica, ferramenta e tendência de design que você adotar deve trabalhar para aprimorar esse apelo visual. Essa tendência de design de email para 2022 é principalmente para marcas centradas em produtos ou marcas que apresentam objetos inanimados em seus emails.

E essa tendência é a inclusão de imagens 3D de alta qualidade, interativas e realistas em seu e-mail. Com isso, você pode levar seu comércio eletrônico ou loja de varejo até a porta dos clientes e disparar suas vendas.

Imagens 3D em um e-mail farão com que o cliente se sente e observe seu design de e-mail duas vezes por causa do impacto que o 3D geralmente tem sobre nós. Ao preencher a lacuna entre as exibições de produtos físicos e digitais, você pode esperar uma CTR mais alta desses e-mails.

9) Tendências de design gráfico para emails

Temos estabelecido repetidamente que o e-mail está se tornando um meio altamente visual. Portanto, é absolutamente certo aproveitar as tendências de design gráfico mais populares também nos designs de e-mail.

De acordo com nosso relatório sobre tendências de design gráfico, recomendamos os seguintes estilos de design para suas campanhas de marketing por e-mail de 2022:

Design de e-mail pop colorido – Uma mistura de cores fortes que saem da tela no instante em que alguém acessa o e-mail. As cores brilhantes também podem ajudar a enviar as emoções certas para os clientes. Desde os princípios da psicologia das cores até o apelo geral do design, os designs Color Pop funcionam bem em todos os lugares.

Designs indutores de nostalgia – Qualquer coisa que leve os clientes ao passado pode melhorar a conexão entre a marca e eles. A comunicação instantaneamente se torna pessoal e você pode transmitir sua mensagem com bastante facilidade. Algumas abordagens para isso podem ser o estilo de design dos anos 80, Pop Art e estilo de design vintage.

Ilustrações – A era das imagens de banco de imagens acabou e as pessoas esperam ver designs personalizados e exclusivos dos clientes. O que pode ser mais exclusivo do que ilustrações personalizadas?

10) Designs acessíveis e inclusivos

Por último, mas não menos importante, devemos falar sobre designs acessíveis e inclusivos. No próximo ano, os clientes esperam mais de nós e devemos entregar sem exceções.

Não apenas o conteúdo de mídia social, blogs ou sites, os e-mails também devem ser acessíveis e inclusivos para pessoas de todas as esferas da vida. Mas como você pode criar acessibilidade em seus designs de e-mail para 2022?

• Use contraste mínimo em suas imagens, texto e layout geral para evitar acionar pessoas com flash
• Posicione a cópia em um plano de fundo fácil de ler
• Evite o uso de animações chamativas
• Inclua texto alternativo para imagens sempre que possível para acomodar usuários que acessam e-mails por meio de leitores de tela
• Aproveite o poder do negativo e evite sobrecarregar os usuários com muitas informações

Dica do Kimp: Construir um design acessível não é um processo único ou algo que você pode alcançar em um dia. Para obter melhores resultados, crie uma lista de verificação para acompanhar todos os e-mails que você compartilha com seus clientes

Aproveite as tendências de design de e-mail de 2022 com o Kimp

O e-mail marketing é um exercício contínuo. Você deve alcançar seu público de forma consistente para que eles abram, se envolvam e cliquem em seu e-mail e ajudem você a atingir suas metas de marketing.

Lidar com tendências de design, automação, agendamento e acompanhamento pode ser esmagador para qualquer marca. Então, por que você não delega o design do seu email marketing para nossas equipes de designers especializados com uma assinatura de design da Kimp Graphics?

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