Design gráfico de e-mail: 8 maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem aumentar os cliques

Um ótimo design gráfico de e-mail não é apenas esteticamente agradável, mas adiciona funcionalidade aos e-mails da marca. Um e-mail atraente também pode ajudá-lo a criar melhores conexões com seu público.

Como você pode criar gráficos de e-mail que aumentem os cliques e as conversões?

Neste guia, Ronita Mohan, da Venngage, compartilha as melhores práticas de design e os principais tipos de gráficos a serem usados ​​no marketing por e-mail.

7 práticas recomendadas de design gráfico de e-mail

Como é um bom design de e-mail? Aqui estão as principais dicas para criar e-mails gráficos que incentivarão os leitores a clicar no seu conteúdo.

#1. Criar modelos

Ninguém quer lidar com a correria de última hora para criar e-mails antes de enviá-los.

Uma maneira de facilitar o processo é criar modelos de newsletter por e-mail, como este exemplo.

Crie um punhado de modelos que você pode reutilizar para diferentes histórias de e-mail. Isso torna mais fácil para a equipe de marketing criar e-mails de forma mais rápida e eficaz.

Um modelo também pode ser expandido conforme necessário quando houver mais histórias para compartilhar com seu público.

#2. Estruture seu design gráfico de e-mail

O exemplo acima destaca a importância de estruturar o design gráfico do seu e-mail. As seções distintas separam as histórias e melhoram a legibilidade.

É melhor alternar a estrutura de modelos para uma campanha de gotejamento – afinal, um email de lembrete não precisará de tantos detalhes quanto o primeiro de uma série.

#3. Crie um cabeçalho de e-mail

O cabeçalho de um e-mail é a primeira coisa que sua lista de e-mail verá. É por isso que o gráfico do cabeçalho do email precisa ser memorável, como este exemplo do Remote.

Este cabeçalho funciona pelos seguintes motivos:

• A cor é marcante.
• A manchete é direta.
• O subtítulo explica o que os leitores podem esperar.
• A inclusão de rostos reais cria uma conexão com o público.

Crie um cabeçalho para o seu modelo que você pode alterar de acordo com as necessidades da sua mensagem.

#4. Tenha um bom call to action (CTA)

Todo e-mail deve ter um call to action. O objetivo é incentivar os usuários a agir em suas mensagens. Veja como Double inclui um CTA para cada história.

Você pode limitar seu e-mail a um CTA. No entanto, deve ser proeminente, curto e começar com um verbo. Isso dará aos usuários o impulso para clicar nele.

Também é aconselhável adicionar um código UTM ao seu CTA. Dessa forma, você pode rastrear cliques de e-mails e melhorar seu design de e-mail para campanhas futuras.

#5. Não ignore o rodapé

O rodapé de um gráfico de e-mail pode parecer uma reflexão tardia, mas é importante. Esta é a seção onde você inclui políticas de devolução, botões de cancelamento de assinatura, T&Cs e isenções de responsabilidade.

Parece chato, mas isso não significa que você não possa criar um design atraente para o rodapé, como a KidsShoes fez.

Com alguns ícones, o design do e-mail parece mais empolgante e ainda é informativo.

#6. Marque seus e-mails

Os clientes recebem inúmeros e-mails todos os dias. O que faz seu gráfico de e-mail se destacar do resto? Branding seus e-mails é tão importante.

A marca inclui o logotipo da sua empresa, as cores da marca e as fontes. É necessário para o recall da marca e ajuda a construir a fidelidade do cliente ao longo do tempo.

Mantenha a consistência adicionando sua marca a todos os seus e-mails. Assim, quando os usuários recebem seus e-mails, eles começam a reconhecer seu e-mail como distinto de todos os outros.

#7. Usar recursos visuais

Um ótimo design de email precisa de gráficos que ilustrem sua mensagem. Embora os e-mails de texto tenham seu lugar no marketing por e-mail, os recursos visuais capturam a atenção dos usuários e os incentivam a ler mais.

O exemplo abaixo combina imagens de produtos com uma mensagem curta e simples para conectar ao usuário. É um e-mail organizado que vai direto ao ponto.

Não tem imagens de produtos para compartilhar? Use ícones, ilustrações ou fotografias de clientes para adicionar apelo visual aos seus e-mails.

8 tipos de gráficos de e-mail que os profissionais de marketing podem usar

A criação de e-mails gráficos pode ajudá-lo a melhorar os cliques, visualizações e conversões de e-mail. Aqui estão os oito tipos de recursos visuais para usar em seus e-mails.

#1. Infográficos

Existem muitos tipos de gráficos de e-mail que você pode usar para atrair o público, mas um dos tipos mais eficazes é o infográfico.

Combinando texto, imagens, ilustrações, ícones e visualizações de dados, os infográficos são repletos de informações para manter os usuários envolvidos.

Um infográfico de e-mail, como este exemplo abaixo, é simples, informativo e eficaz. O design inclui um gráfico, seções distintas, listas e ícones que facilitam o acompanhamento.

Ao entrar em contato com sua lista de e-mail, você deve agregar valor ao dia deles. Um infográfico é uma excelente maneira de atingir esse objetivo e fazer com que os usuários cliquem no seu CTA.

#2. Visualizações de dados

Juntamente com seus assinantes, você pode enviar e-mails para usuários que não estão familiarizados com sua marca. Esses e-mails frios tendem a ter uma baixa taxa de abertura, mas podem construir parcerias de longa data.

Uma maneira de agregar valor a esses usuários é adicionar tabelas e gráficos ao seu design gráfico de e-mail frio. A G2 faz isso bem com seus e-mails de atividade do usuário.

O layout é limpo e os gráficos não são complicados. O usuário pode ver imediatamente se seu perfil está completo, quantos comentários permanecem e quais foram as discussões populares.

Você pode criar visualizações de dados sobre tendências e tópicos do setor para compartilhar com seus usuários. Isso dará a eles um incentivo adicional para clicar em seu CTA e se envolver com sua marca.

#3. Fotos do produto

Se sua empresa está vendendo produtos tangíveis para clientes, eles devem ser exibidos em seus e-mails e boletins informativos.

Aqui está um exemplo de design gráfico de e-mail da Stauer que destaca seus produtos. É verdade que as joias são sempre atraentes de se ver, mas o layout aumenta o apelo dos produtos.

Também é uma boa prática mostrar seus produtos em uso. As pessoas gostam de ver outras pessoas – isso permite que o usuário imagine como o produto ficará neles.

Inclua imagens de seus produtos em seus e-mails para que seus assinantes saibam o que esperar da sua marca.

#4. Imagens de fundo

Você pode adicionar imagens decorativas no plano de fundo do seu design gráfico de marketing por e-mail para destacá-lo.

Essas imagens podem ser uma imagem, formas ou ícones. As imagens de fundo devem ser sutis para não desviarem a atenção da mensagem principal.

Por outro lado, a forma como a Mintel usa as imagens em segundo plano faz o texto se destacar, mantendo a atenção do usuário.

#5. Ilustrações

Outra maneira de aumentar os cliques é adicionar um toque de capricho ao seu gráfico de design de e-mail com ilustrações. Esses visuais são abertos à interpretação e cativam a imaginação dos usuários.

A razão pela qual as ilustrações funcionam no design de e-mail é por causa de sua singularidade. Eles contam a história da sua marca e o diferenciam da concorrência.

Você pode usar uma série de ilustrações para destacar a mensagem do seu e-mail. Eles também ajudam a demarcar as diferentes seções, melhorando a legibilidade.

O único desafio com ilustrações é como criá-las. Um designer interno pode ser caro para pequenas empresas, mas existem recursos on-line disponíveis que são acessíveis.

#6. Conteúdo gerado por usuários

Uma ótima maneira de criar uma conexão com seu público é mostrar seus clientes. Você pode criar uma seção em seu e-mail para compartilhar depoimentos, mas existe outro método eficaz.

O conteúdo gerado pelo usuário é proveniente de clientes e seguidores existentes. Ele mostra como seus produtos e serviços são usados ​​por pessoas associadas à sua marca.

Não há depoimento melhor do que seus clientes compartilharem organicamente fotos e vídeos de seus produtos em suas plataformas.

Este boletim informativo do Airbnb destaca dois de seus anfitriões. O design gráfico do e-mail é simples, mas direto – os leitores não podem perder a mensagem aqui.

Para obter conteúdo gerado pelo usuário, você pode realizar concursos em seu site ou mídia social. Ser destaque em seu e-mail funciona como um incentivo para os usuários.

#7. Gifs

Não há muita interatividade que você possa adicionar ao seu gráfico de marketing por e-mail. É por isso que os GIFs são um ótimo visual para usar em e-mails.

Você pode criar um GIF simples como o do e-mail de Sweatsedo. O GIF mostra as várias cores de um dos produtos da marca.

GIFs são fáceis de criar. O GIPHY oferece uma variedade de GIFs e você pode criar GIFs de marca usando recursos online.

#8. Vídeos

O marketing de vídeo tem crescido a cada ano, e isso não vai mudar. Não é de surpreender que os vídeos tenham chegado ao marketing por e-mail.

Existem vários tipos de vídeos que podem ser incluídos em e-mails, como os seguintes:

• Vídeos de bastidores que dão ao público um vislumbre do funcionamento da sua marca
• Entrevistas com funcionários e executivos C-suite
• Depoimentos de clientes
• Vídeos ao vivo do Instagram e do Facebook para conectar assinantes de e-mail com conteúdo social
• Guias de instruções e tutoriais

Por exemplo, a Packlane apresenta sua equipe no e-mail abaixo. O botão de reprodução colorido torna óbvio para os inscritos que há um vídeo a ser reproduzido.

Adicionar vídeos em e-mails pode ser um pouco complicado. Como a maioria das pessoas visualiza e-mails verticalmente em celulares, a tela pode ser muito pequena. Vincule uma imagem ao vídeo para abrir externamente.

Adapte o design gráfico do seu e-mail para hospedar uma variedade de recursos visuais

Os e-mails continuam a ter um papel importante a desempenhar no marketing de conteúdo. Com ROI consistentemente alto, os e-mails são um canal lucrativo para alcançar o público.

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Ao incluir visuais memoráveis ​​que agregam à história da sua marca, você pode melhorar as taxas de cliques em seu marketing por e-mail e melhorar o tráfego e as conversões do site.

Em nosso guia, compartilhamos o tipo de visual a ser usado e as melhores práticas para criar e-mails gráficos. Armado com essas ferramentas, você pode criar e-mails nos quais os usuários clicarão.

Autor: Ronita Mohan é uma profissional de marketing de conteúdo da Venngage, criadora de infográficos online e plataforma de design. Ronita escreve regularmente sobre marketing, design e pequenas empresas.