Aumente seu e-mail marketing usando as cores certas

Você se lembra de quantos e-mails de marketing você recebeu na sua caixa de entrada hoje? Quantos deles você abriu?

Se pedirmos que você recupere o conteúdo desses e-mails que você abriu, você provavelmente imaginará o e-mail em sua mente. As cores, o nome da marca e o tema do e-mail. Mas o mais importante, as cores.

Como você pode ver neste exemplo simples, a maior parte de nossa lembrança de uma memória passada vem com a associação de cores. As cores são conhecidas por afetar nossa memória, a maneira como percebemos uma informação e nosso aprendizado como um todo.

Em suma, as cores têm uma forte influência em nossas respostas visuais. Você deve se lembrar disso quando começar a criar seus e-mails de marketing. Tenha em mente que seu e-mail estará entre os 319,6 bilhões de e-mails enviados e recebidos diariamente.

Portanto, a menos que seu e-mail cative seu público desde o momento em que ele o abrir, há uma grande probabilidade de seu cliente abandonar seu e-mail. Antes de lermos o texto em um e-mail, as imagens nele capturam nossa atenção. E antes que percebamos as imagens, as cores são o que nos atraem para o e-mail.

Em palavras simples, as cores que você escolhe determinam se seus clientes lêem seu e-mail. A escolha estratégica de combinações de cores e contrastes determina se seus clientes entendem o que lêem. Então, neste blog, falaremos sobre como usar as cores a seu favor no email marketing.

Por que exatamente as cores são importantes no email marketing?

Vamos dar-lhe um exemplo aqui. Você sabe por que os hiperlinks estão em azul na maioria dos lugares? Embora existam muitas teorias por trás disso, aqui estão duas razões comumente citadas.

• No tipo mais comum de daltonismo, as cores vermelha e verde não são visíveis. Mas o azul é. E assim a cor foi escolhida para manter a legibilidade.
• Outra teoria afirma que o navegador mais antigo, o Mosaic no Windows, tinha um fundo cinza. Preto foi a cor primária usada para o texto. As cores claras não são bem visíveis no cinza, mas uma cor escura como o azul é.

Trouxemos para você essas teorias porque elas dizem duas coisas sobre associações de cores. Cores diferentes são processadas de forma diferente pelo cérebro humano. Como em, algumas cores no espectro de luz visível são mais visíveis do que outras.

E a segunda é que as cores em um design afetam a legibilidade do texto nele.

Ambas as inferências ajudam você a criar e-mails. Porque você precisa que seus clientes percebam a mensagem corretamente do seu e-mail. E você quer que eles sejam capazes de ler facilmente o texto nele.

Se você precisa despertar emoções específicas, precisa saber quais cores usar e onde. Por exemplo, o amarelo é uma cor feliz, enquanto o vermelho induz a fome. O laranja evoca energia enquanto o azul é visto como uma cor de confiabilidade no marketing.

Existem muitas associações bem conhecidas com cores. Não vamos falar sobre isso em detalhes hoje. Confira nossos outros blogs sobre psicologia das cores e a interpretação das cores ao redor do mundo para uma compreensão mais abrangente do que as cores significam em diferentes contextos.

Dicas para explorar o potencial das cores no email marketing

Só porque as cores são importantes, você não pode usar muitas cores ou cores que não ressoam com sua marca de forma alguma. Muitas cores causam muita comoção visual. E desviar muito das cores da sua marca dificulta que seus clientes conectem o e-mail à sua marca.

Portanto, tudo, desde a escolha da paleta de cores certa até o uso das cores nos lugares certos, pode ter um impacto no sucesso do seu email marketing. Abaixo estão algumas dicas para ajudá-lo a entender isso melhor.

1. Identifique a cor certa para o plano de fundo

Preto e branco são opções clássicas para a cor de fundo do seu e-mail. Veja o exemplo abaixo.

Um fundo branco sem complicações facilita a leitura do texto no e-mail acima. Quando você tem uma cópia longa para o seu e-mail, usar um fundo branco será uma escolha mais fácil. Isso torna mais fácil para seus clientes processarem as informações. E as imagens do seu produto também se destacam de forma eficaz.

O preto tem um efeito semelhante. A única característica comum do preto e do branco é que eles ficam em silêncio e deixam a cor em primeiro plano falar. Como você vê no exemplo acima, você pode usar a cor primária da sua marca como cor de destaque para enfatizar o texto principal. Ou até mesmo para adicionar detalhes atraentes ao seu design.

2. Finalize uma paleta de cores para seu e-mail

Quando se trata de escolher sua paleta de cores de e-mail, a opção mais fácil será manter as cores da sua marca. Falaremos sobre o uso das cores da sua marca como a paleta principal do seu e-mail na próxima seção. Mas se você deseja explorar as tendências ou escolher cores que seu público-alvo vai adorar, há muitas maneiras de fazer isso. Você ainda pode incorporar as cores da sua marca como cores de destaque ou no CTA, e adicionando seu logotipo em posição de destaque.

Se você deseja expandir sua paleta de cores além das cores da sua marca, aqui estão algumas ideias a serem consideradas:

• Procure ferramentas de geração de paleta de cores online. Eles escolhem cores com base em diferentes harmonias, como cores complementares e cores análogas. Você pode então encontrar a paleta mais adequada que ficará bem junto com a cor primária da sua marca. Essa abordagem funciona para boletins genéricos.
• Explore as tendências de cores Pantone para o ano. Isso ajudará você a criar um e-mail que pareça moderno no mundo do design. Essa abordagem é útil quando você precisa enviar um e-mail de final de ano com um infográfico de revisão do ano.
• Vá com cores sazonais, como vermelho e verde durante a época do Natal. Ou azul para o inverno.

O exemplo acima mostra como as marcas usam cores sazonais em seus e-mails. O uso de azul e outros detalhes de inverno transmitem instantaneamente o tema no e-mail acima.

3. Adicione o sabor único da sua marca

Usar as cores da sua marca como a única paleta de cores do seu e-mail pode parecer relevante em três casos:

• E-mails de divulgação
• E-mails de boas-vindas
• Anúncios de marca

Os emails de divulgação tentam atrair leads em potencial e convertê-los em clientes. Usar as cores da marca neles ajudará a criar uma forte primeira impressão.

Os emails de boas-vindas, por outro lado, são direcionados a clientes que já demonstraram interesse em sua marca. Então, eles serão uma de suas primeiras interações significativas com eles. As cores da sua marca familiarizam seus clientes com seu estilo visual.

Por fim, os e-mails que têm um anúncio importante da marca geralmente são direcionados aos clientes existentes. Eles já terão se conectado fortemente à sua marca e terão começado a reconhecer a paleta de cores da sua marca. Portanto, usar as cores da sua marca como cores primárias em seus e-mails de anúncio fará com que eles reconheçam rapidamente sua marca e, assim, prestem mais atenção ao que você tem a dizer.

Se a paleta de cores primárias da sua marca for muito alta, você pode usá-las em um fundo preto ou branco, como discutimos anteriormente. Ou como você vê no exemplo acima, tente equilibrar a cor escolhendo uma paleta de harmonização nas imagens que você escolher para o email.

4. Separe o conteúdo com cores

Às vezes, você tem muitas informações para transmitir em um e-mail. Isso pode ser porque você deseja fazer um rápido resumo mensal ou semanal. Ou porque deseja destacar algumas características de um produto lançado recentemente.

As cores são úteis para separar o conteúdo do e-mail. O design abaixo mostra como as cores ajudam a adicionar uma hierarquia a e-mails com muito texto.

Como você pode ver, mesmo quando você precisa separar seções de texto, ainda pode limitar sua paleta de cores a apenas duas ou três cores. E obtenha o efeito pretendido alternando as cores.

5. Na dúvida, use monocromático

Uma paleta monocromática é uma paleta de cores que consiste em apenas uma cor base, juntamente com diferentes variações dessa cor, como seus tons e tons. Na maioria das vezes, as paletas monocromáticas são visualmente agradáveis.

O e-mail acima mostra como o uso de uma paleta monocromática cria um design de aparência harmoniosa. As paletas monocromáticas funcionam porque:

• Eles enfatizam as cores primárias da marca
• E eles desencadeiam fortes respostas emocionais, pois os usuários são expostos a uma determinada cor por um longo período

Dica do Kimp: poucos profissionais de marketing se aprofundam no poder de usar paletas de cores monocromáticas no marketing. A verdade é que, quando usadas corretamente, as paletas monocromáticas dão à sua marca uma vantagem competitiva no espaço lotado de email marketing.

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6. Faça do seu conteúdo o herói

Na disputa para obter as cores certas, você não deve esquecer o conteúdo de foco em seu e-mail. Às vezes é uma imagem, às vezes é um pedaço de texto. As cores que você escolher não devem desviar a atenção desse conteúdo principal de forma alguma.

Uma maneira de fazer isso será finalizar primeiro a imagem principal e os outros elementos da imagem para o seu e-mail. Depois disso, escolha cores que combinem com essas imagens. Ou simplesmente use as cores da sua marca no CTA e no texto do herói.

No e-mail acima, a grande imagem do herói com um animal de estimação certamente chamará sua atenção. E como o e-mail endereça o abandono de carrinho, ele permite que as imagens do produto falem. Ao deixar o conteúdo ser o herói, as cores do e-mail parecem harmoniosas e sincronizadas com o design.

7. Deixe seus produtos falarem por si mesmos

Adicionar imagens de produtos suficientes pode melhorar drasticamente a eficácia do seu e-mail. Tenha cuidado com a cor de fundo e as cores da fonte quando tiver muitas imagens de produtos em seu e-mail. Use um plano de fundo sólido em uma cor que destaque seus produtos.

O e-mail acima também mostra como a adição de imagens diretas de produtos permite encurtar a cópia. Todo o foco do seu público-alvo estará em seus produtos. Como resultado, eles são mais propensos a visualizar o produto. E assim chegar mais perto de comprá-lo também.

Dica do Kimp: quando você precisar adicionar imagens de produtos ao seu e-mail, tente adicionar maquetes de produtos. Isso dá a seus clientes uma melhor noção de como o produto se parece na aplicação real.

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8. Dê vida ao texto alternativo do seu e-mail

As imagens são conhecidas por aumentar as taxas de cliques dos e-mails. Mas usar apenas imagens em seu e-mail pode fazer mais mal do que bem. Mas quando você usa imagens, você também deve adicionar um texto alternativo para cada uma dessas imagens.

Às vezes, os clientes desativam o download automático de imagens em seus e-mails. Às vezes, o cliente de email faz isso. De fato, quase 43% dos usuários visualizam e-mails sem baixar imagens. Nesses momentos, o texto alternativo que você usa para as imagens em seu e-mail será o que o cliente verá.

Adicionar cores e estilizar seu texto alternativo será uma maneira de tornar seus e-mails mais eficazes. Dessa forma, seu texto alternativo convencerá os clientes a baixar as imagens e visualizar todo o e-mail antes de enviá-lo para a lixeira.

Algumas dicas rápidas para lembrar

Bem, essas foram algumas dicas sobre como usar cores para aumentar o apelo estético de seus e-mails. Mas você também deve lembrar que a cópia e os tempos de carregamento do seu e-mail são muito mais importantes.

• Os clientes só perceberão e apreciarão seu uso criativo de cores quando abrirem seu e-mail. Comece segmentando com precisão sua lista de e-mail. E então trabalhe em uma linha de assunto cativante. Adicionar uma linha de assunto personalizada aumentará sua taxa de abertura de e-mail em 50%.
• Embora as cores façam com que seus e-mails tenham uma boa aparência e melhorem a segmentação do conteúdo, usar muitas cores e cores brilhantes pode ser ruim para o seu esforço de marketing. Fontes vermelhas brilhantes, por exemplo, podem ser um gatilho que envia um email para a pasta de spam. Portanto, tenha cuidado com as cores escolhidas e mantenha sua paleta de cores o mais simples possível.
• Quando você usa um monte de cores em seu e-mail, não se esqueça de enfatizar o botão CTA. Não há problema em manter o botão na mesma cor que a cor de destaque que você usou. Mas faça-o se destacar. Isso pode ser feito criando uma hierarquia visual suave que leva os espectadores ao botão CTA automaticamente. Ou tornando o botão grande e facilmente visível no design.

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Usadas de forma inteligente, as cores podem impulsionar suas campanhas de e-mail para melhores conversões. Imagens, GIFs e vídeos melhoram as chances de seu cliente reagir da maneira que você deseja. Mas essas imagens precisam ser envolventes para obter esse resultado. Com os designs EDM e a personalização da assinatura de e-mail fornecidos como parte do Kimp Graphics, você poderá envolver melhor seus clientes com os e-mails de marketing mais impressionantes.

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