Emami investe US $ 3 milhões na startup de cuidados masculinos The Man Company
Publicados: 2017-12-08Como parte do investimento, a Emami adquirirá 30% de participação na startup baseada em Gurugram
A Emami, empresa de FMCG com sede em Kolkata, apoiou a Helios Lifestyle, que possui e opera a plataforma de cuidados masculinos, The Man Company (TMC). De acordo com fontes da Inc42, o valor investido é de cerca de US$ 3 milhões.
Como parte do acordo, a Emami adquirirá 30% de participação acionária na startup baseada em Gurugram.
Com a aquisição da participação, que deve ser finalizada até 31 de dezembro de 2018, a Emami pretende entrar no segmento de cuidados masculinos online de rápido crescimento do país.
Comentando sobre o desenvolvimento, o diretor da Emami, Harsha V. Agarwal , disse: “Estamos muito felizes em anunciar esta parceria emocionante com a Helios. Estamos bastante impressionados com os fundadores e sua paixão em tornar este negócio um sucesso desde o início. Com a crescente demanda por produtos de tosa masculina, muitas das startups entraram no segmento de tosa masculina nos últimos dois anos. No entanto, eles se concentram principalmente na barba ou em qualquer segmento específico de higiene dos homens. A The Man Company é diferente deles, pois oferece um portfólio completo de produtos para homens, oferecendo uma gama completa de produtos de higiene.”
“Este investimento está alinhado com a estratégia da empresa de alavancar as oportunidades online trazidas pela rápida digitalização que é o futuro e também nos ajudará a estar presentes no segmento premium do crescente segmento de cuidados masculinos”, acrescentou Agarwal.
The Man Company: História de Crescimento
Fundada em 2015 por Bhisham Bhateja, Hitesh Dhingra, Rohit Chawla e Parvesh Bareja , a The Man Company é uma vitrine única para os homens comprarem produtos de higiene, como géis de barbear, gel de cabelo, sabonete facial, xampu e sabonete líquido. Oferece uma gama completa de produtos de higiene para homens em várias categorias, incluindo gerenciamento de banho e corpo, barbear e perfumes.
Como afirma a empresa, todos os produtos são livres de produtos químicos e são feitos com óleos essenciais. A startup atualmente vende seus produtos on-line por meio de seu próprio site e outras plataformas de comércio eletrônico como Amazon, Flipkart, Nykaa, etc. Junto com os produtos, a empresa também pretende fornecer conteúdo selecionado relacionado aos interesses masculinos em sua plataforma.
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De acordo com os registros da Emami com a BSE, o faturamento anual da TMC foi de US$ 868 mil (INR 5,60 Cr) no EF17, acima dos US$ 170 mil (INR 1,10 Cr) no ano fiscal de 2015-16. A The Man Company levantou originalmente uma quantia não revelada de financiamento Seed em setembro de 2015 de um grupo de investidores-anjo, incluindo Karan Bajwa, MD Microsoft India; Amanpreet Bajaj, Country Manager -Índia no Airbnb e Manish Vij, fundador e CEO da SVG Media.
Comentando sobre a última arrecadação de fundos da Emami, o cofundador e MD da The Man Company, Hitesh Dhingra , disse em um comunicado oficial: “O segmento de cuidados masculinos é extremamente inexplorado na Índia. Com exceção de algumas categorias, como fragrâncias, os homens acabam usando produtos destinados às mulheres. O espaço está sendo interrompido por startups globalmente usando o meio digital como plataforma de marketing e distribuição. Dentro de um curto espaço de tempo, a TMC tornou-se uma peça-chave no segmento de cuidados masculinos online na Índia e, com a associação estratégica com a Emami, encontramos um parceiro perfeito para nos ajudar a acelerar nosso crescimento e levar nossa marca a um novo nível.”
Emami: 300 produtos vendidos em 725 mil pontos de venda
Operando no espaço pessoal e de saúde, a Emami é um conglomerado de FMCG que atua no ramo de fabricação e comercialização de produtos de cuidados pessoais, saúde e beleza. Seu portfólio é composto por mais de 300 produtos. Algumas de suas marcas incluem Navratna, Boroplus, Zandu, Kesh King, etc.
A Emami afirma ter uma rede de distribuição doméstica de mais de 3.500 distribuidores e 4.000 subdistribuidores, com alcance direto em 725 mil pontos de venda. Também exporta para os primeiros 60 países e tem forte presença na Rússia, SAARC e países africanos.
Atualmente, a empresa tem uma capitalização de mercado de US$ 4,5 bilhões. No segmento de grooming masculino, a Emami está presente por meio de marcas como Fair and Handsome e HE.
Uma olhada no mercado de cuidados masculinos de US $ 750 milhões do país
A indústria geral de beleza, cosméticos e higiene do país atualmente é de US $ 6,5 bilhões e deve atingir US $ 20 bilhões até 2025. De acordo com um relatório da Euromonitor International, o mercado de produtos de higiene voltados para homens vale mais de US $ 750 milhões (INR 5.000 Cr ) na Índia. Está programado para atingir US $ 1,2 bilhão (INR 8.000 Cr) até 2018.
Atualmente, a preparação masculina está sob os principais portais da Flipkart, Amazon India, Nykaa, Purplle e outros, onde normalmente esses produtos são vendidos na plataforma. No espaço de produtos de FMCG para homens, a The Man Company compete com players estabelecidos como Emami e Gillette, bem como startups emergentes como Ustraa, Bombay Shaving Company e Beardo, entre outras.
Recentemente, em agosto, a startup de cuidados masculinos Bombay Shaving Company, com sede em Delhi, levantou cerca de US$ 2,3 milhões em financiamento pré-série A em uma rodada liderada pela Fireside Ventures. Antes disso, em março, a empresa indiana de bens de consumo Marico adquiriu 45% de participação na Beardo em troca de um valor não divulgado. Anteriormente, a startup apoiada por Suniel Shetty levantou US$ 500 mil em financiamento inicial da Venture Catalysts em setembro de 2016.
Com o novo capital da Emami, a The Man Company procura ganhar uma fortaleza na vertical de cuidados masculinos em rápida evolução, aproveitando a ampla presença offline da Emami.
Atualização 1: 17h, 8 de dezembro de 2017
O valor do financiamento foi atualizado no artigo de não divulgado para US$ 3 milhões.