Dados do Emmy Awards: insights digitais e análise post mortem

O 73º Primetime Emmy Awards está chegando!

Para os editores, eventos de alto nível, como o Emmy, apresentam uma oportunidade de ganhar participação de tráfego dos concorrentes, ao mesmo tempo em que convertem novos usuários em assinantes fiéis.

Para fazer isso, você precisa entender o que é mais importante para os espectadores no momento, o que eles estão procurando e como planejam assistir ao Emmy. Mais importante, você precisa contextualizar seu desempenho digital em relação aos anos anteriores. Sugestão de análise post-mortem.

Analisamos os principais insights de nosso conjunto de ferramentas de inteligência digital para editores e mídia, juntamente com os dados do Emmy das últimas semanas e dos anos anteriores, para ajudá-lo a aperfeiçoar sua estratégia atual. Continue lendo.

Análise post-mortem para editores e mídia

Há uma razão para os sites de notícias e mídia pularem nos eventos de tendências. Dos rumores de gravidez de Kylie Jenner à entrevista viral de Meghan e Harry na Oprah , onde há drama, há interesse do leitor.

Embora eventos como esses possam ser enormes para editores e mídia , o sucesso de uma história geralmente depende de seu público. Como você pode prever se seu público vai apoiar ou ficar com raiva sobre a última fofoca sobre celebridades que você relatar? Eles querem ver imagens ao vivo de uma premiação ou apenas ler comentários profissionais e resumos dos discursos de aceitação? Para responder a essas perguntas, observe a reação de seu público a eventos passados. Em outras palavras, conduza uma análise post-mortem .

Os cinco passos da análise post mortem

Um post-mortem bem-sucedido ajuda você a aprender com seus fracassos ou com os de seu setor e, mais importante, com seus sucessos. Como editor, você pode usar a análise post mortem para otimizar sua estratégia de conteúdo, focar em tópicos de alto desempenho e atrair seu público-alvo .

Especificamente para os dados do Emmy Awards, os últimos anos podem ajudá-lo a entender não apenas o que é importante para os leitores em termos de tópicos e celebridades ou programas favoritos, mas também pode ajudá-lo a entender o nível de interesse do seu público em relação às premiações em geral.

Aqui estão alguns passos para manter em mente:

1. Decidir sobre métricas relevantes e coletar dados no final de um projeto para determinar se as metas foram atingidas. Por exemplo, você pode ver as métricas de engajamento do público para todos os artigos de 2020 que cobrem o Emmy. Com base em suas entregas, você pode responder a perguntas post-mortem para identificar vitórias e derrotas.

2. Escolha os itens específicos que produziram sucesso. Isso pode ser do seu próprio site ou de seus concorrentes.

3. Liste as deficiências, desvantagens e o que poderia ter sido melhor. Pergunte a si mesmo, houve uma oportunidade perdida? Seu público teria respondido a algo melhor? Os vídeos impactam o engajamento?

4. Identifique os fatores que representam um desafio ou obstáculos. Você pode usar questionários para obter diferentes partes interessadas e membros da equipe. Talvez os vídeos do próprio evento levem a mais comentários e compartilhamentos, mas apenas se tiverem menos de 30 segundos.

5. Recapitule e tire conclusões: Para encerrar, compile suas descobertas e desenhe as principais conclusões. Por exemplo, você pode descrever as etapas que simplificou o processo, manteve sua agilidade ou melhorou o envolvimento do público. Dessa forma, você pode incorporar suas vitórias em seu próximo projeto.

A análise dos 5 porquês

Uma simples análise dos 5 porquês pode ser usada como ponto de partida para a otimização. É uma parte crítica do processo post-mortem que se concentra em determinar a causa raiz de qualquer falha do projeto e a traduz em melhoria contínua.

Pergunte a si mesmo por que um resultado específico ocorreu. Sua resposta será o ponto de partida para suas próximas perguntas. Vamos dar uma olhada em uma análise dos 5 porquês que um editor poderia realizar antes do Emmy deste ano para garantir que você esteja preparado para o evento:

Cenário: você é um editor de notícias de entretenimento. Faltando apenas alguns dias para o Emmy, você espera ver um aumento significativo no tráfego do seu site . No ano passado, você ficou desapontado com os resultados, especificamente com os visitantes vindos de seus canais de mídia social, então você começa a se fazer perguntas para ver como pode melhorar este ano.

1. Por que tive menos tráfego do que meus concorrentes nas redes sociais? Porque eu posto com menos frequência e a maioria dos meus concorrentes optou por twittar ao vivo o Emmy no ano passado, enquanto eu dependia de postagens agendadas anteriormente.
2. Por quê? Meu gerente de mídia social preparou postagens com antecedência. Embora eu tenha feito tweets ao vivo algumas vezes durante o evento, 80% do meu conteúdo no Twitter daquela noite foi pré-agendado.
3. Por quê? Eu não considerava o Twitter um canal de marketing eficaz e minhas prioridades foram colocadas em outro lugar (neste exemplo, e-mail marketing).
4. Por quê? Meu analista de dados não identificou a tendência do mercado de aumentar o tráfego de redes de mídia social para sites de notícias durante eventos de tendências como o Emmy.
5. Por quê? Não estou usando um software de inteligência de pesquisa avançada.

Agora que você vê a importância da inteligência digital ao conduzir um post-mortem, vamos nos aprofundar em algumas das principais métricas que você deve acompanhar ao se preparar para o Emmy deste ano.

Interesse de pesquisa em torno do Emmy

O rastreamento de palavras-chave que os espectadores do Emmy estavam procurando ativamente nos anos anteriores pode ajudar a informar sua estratégia de conteúdo, antes ou depois do evento. Mesmo que os termos de pesquisa de tendências sejam um pouco diferentes este ano, certifique-se de realizar uma pesquisa de palavras-chave e incorporar palavras-chave que foram relevantes no passado em qualquer conteúdo que você compartilhar. Como eles já têm alta intenção de pesquisa, isso ajudará a melhorar seu conteúdo de SEO e atrair mais atenção para sua página.

Palavras-chave em alta, Emmys 2020

Nos EUA, houve 396.500 visitas totais de pesquisa para a palavra-chave emmys em setembro de 2020. Se adicionarmos palavras-chave relacionadas à mistura, essa métrica salta para 885.800. Para referência, em agosto de 2020, não houve pesquisas ativas por emmys nos EUA e em outubro de 2020 houve 134,9 mil visitas totais de pesquisa para a mesma palavra. Isso sugere que o interesse do público pelo Emmy está centrado em algumas semanas do próprio evento. Essa é a sua hora de agir.

As palavras-chave de tendência para emmys , que representaram 330.600 visitas totais de pesquisa nos EUA em setembro de 2020, foram:

A partir disso, você pode concluir que o conteúdo que detalha os vencedores do Emmy terá um bom desempenho.

O que está em mente agora

Nos últimos 28 dias, a partir de 10 de setembro, houve 15.700 visitas totais de pesquisa para a palavra-chave emmys nos EUA. Ao adicionar palavras-chave relacionadas, esse número salta para 21.500.

Os sites atualmente ganhando a maior parcela de tráfego para esses termos de pesquisa são wikipedia.com , emmys.com e varied.com .

Também vemos um forte interesse global no Emmy deste ano. Em todo o mundo, houve 29.000 pesquisas para os emmys de correspondência de frase e 476.500 pesquisas para palavras-chave relacionadas.

Embora esses números sejam atualmente menores do que no ano passado, o Emmy de 2021 ainda não aconteceu. Podemos esperar um interesse de pesquisa muito maior no dia e alguns dias após o evento, quando os leitores pesquisam resultados.

As consultas de perguntas são uma ótima ferramenta para avaliar o que as pessoas estão pesquisando no Google. Atualmente, as principais perguntas sobre os Emmys nos EUA são:

Tráfego para emmys.com

Avaliar o desempenho do site dedicado do Emmy Awards pode ajudá-lo a estruturar sua estratégia de conteúdo e cronometrar suas ações com picos de tráfego esperados.

Em 2020 e 2019, o emmys.com viu um aumento significativo no tráfego começando no verão e atingindo o pico em setembro. O interesse diminuiu rapidamente em outubro, o que significa que você tem uma breve janela para agir.

Ambos os anos viram um aumento no tráfego em julho. Tenha isso em mente para o próximo ano, pois é uma grande oportunidade de capitalizar as notícias e anúncios pré-show antes de seus concorrentes.

As métricas de engajamento do site contam uma história semelhante, com visualizações de página mais altas e maior duração da sessão ocorrendo nos meses anteriores, durante e após o Emmy.

Estados americanos de olho no Emmy

Um mergulho mais profundo no histórico geográfico do público principal do Emmy ajudará você a entender as áreas em que tem mais probabilidade de obter sucesso. Por exemplo, você pode executar campanhas publicitárias em locais específicos dos EUA onde o interesse no evento é maior do que em outros, para garantir que você obtenha o ROI mais alto possível.

Outros dados demográficos do público que podem informar sua estratégia de pesquisa incluem idade, identificação de gênero, educação, renda e muito mais.

Em setembro de 2020, os estados dos EUA com mais visitas ao emmys.com incluíam Califórnia (62 mil visitas no total), Nova York (34.500), Illinois (16.800), Pensilvânia (16.200) e Flórida (15.800). Se você sabe que alguns de seus segmentos de mercado mais fortes já estão nessas áreas, então você tem uma grande oportunidade de ganhar participação de tráfego dos concorrentes durante o show.

Sites de notícias de entretenimento para rastrear

Sua análise post-mortem também deve incluir uma análise competitiva dos sites que você considera suas maiores ameaças. Se você perceber que um de seus concorrentes superou os outros (incluindo você), analise a estratégia deles. Revise o conteúdo que eles lançaram durante esse período e volte e pesquise qualquer campanha de marketing que eles lançaram. O que quer que eles estivessem fazendo funcionou, então você quer ter certeza de seguir o exemplo este ano.

Dê uma olhada no tráfego segmentado para quatro dos principais sites de notícias de entretenimento de maio a novembro de 2020 nos EUA (os segmentos são definidos como contendo emmy ou emmys no URL)

Todos os quatro sites tiveram um aumento considerável no tráfego em setembro de 2020. Em comparação com o mês anterior, variedade.com cresceu 167%, hollywoodreporter.com cresceu 69%, etonline.com cresceu 716% e buzzfeed.com cresceu incríveis 8.040% . .

Embora variedade.com e hollywoodreporter.com liderassem o tráfego nos meses que antecederam o Emmy, buzzfeed.com foi o mais bem-sucedido em ganhar tráfego relacionado ao Emmy durante o mês do evento. Isso é digno de nota, já que buzzfeed.com teve a menor quantidade de tráfego relacionado em agosto de 2020. Faça um mergulho mais profundo nos artigos que eles lançaram no início de setembro para ver o que ressoou com os leitores.

Fique por dentro das últimas tendências, passadas e presentes

Eventos altamente esperados, como o Emmy, influenciarão a preferência e o comportamento do público e, portanto, não podem ser ignorados ao criar sua estratégia de pesquisa digital.

Para analisar e entender adequadamente o impacto desses eventos, a coleta de dados em tempo real não é suficiente. Você precisa entender o que aconteceu no passado e por que certos eventos se desenrolaram da maneira que aconteceram para entender melhor para onde você está indo.

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