Employer Branding – como construir uma boa marca empregadora

Competir nos negócios não se resume apenas ao aspecto do produto. Condições competitivas prevalecem também na área de emprego – um funcionário qualificado está em demanda e todo empresário sabe disso. Por isso, os empregadores realizam diversas ações com o objetivo de construir sua imagem como aqueles que garantem condições de emprego atrativas, criam perspectivas de desenvolvimento e se preocupam com um ambiente de trabalho amigável.

Estas são as áreas abrangidas pelo conceito de marca empregadora. Que tipos dele podem ser distinguidos? Por que a estratégia de marca do empregador vale a pena? Por fim, como construir sua campanha? Leia-o para descobrir.

Employer branding – índice:

1. Employer Branding – o que é?
2. Por que a marca do empregador é importante?
3. Atividades de marca do empregador – exemplos de propostas de valor
4. PERGUNTAS FREQUENTES. Perguntas e respostas

Employer Branding – o que é?

Employer branding deve ser entendido como a construção da imagem do empregador como aquela em que o trabalho parece ser atraente . A estratégia de employer branding é um processo de longo prazo, que consiste em muitos elementos, desde a remuneração, passando por condições de emprego e benefícios estáveis, até a missão e visão corretas da empresa.

Employer branding não é uma categoria uniforme – pode ser dividida em interna e externa . A primeira resume-se às atividades de comunicação e aquelas realizadas como consequência de mensagens formuladas cujos destinatários são os funcionários. As campanhas de employer branding realizadas desta forma têm como objetivo a retenção dos colaboradores existentes que, graças a políticas de remuneração, motivação e integração adequadas, estão satisfeitos com as suas condições laborais e não pensam em sair da organização .

Por outro lado, o employer branding externo é orientado para entidades externas à organização que preencham os requisitos relacionados com uma função até à data não preenchida, de modo a que comecem a ambicionar proceder ao recrutamento . Ao mesmo tempo, tendo em conta que é uma forma de comunicação dirigida a um vasto grupo de terceiros, é também uma forma de construir a imagem de uma marca junto dos clientes e parceiros de negócio.

Vale lembrar, que a marca do empregador é mais eficaz com a ajuda do PR. Leia aqui como abordá-lo!

Por que a marca do empregador é importante?

Employer branding é particularmente importante em circunstâncias do chamado mercado de funcionários, quando o empregador deve fazer um grande esforço para se destacar da concorrência e incentivar funcionários em potencial a se candidatarem a um cargo. Também é extremamente útil em indústrias onde é difícil encontrar um especialista qualificado em um determinado campo. Mesmo que tais circunstâncias não ocorram, a imagem de uma marca, também como empregadora, tem um impacto considerável em sua situação – na era das mídias sociais as notícias podem se espalhar com uma velocidade sem precedentes, capazes de destruir em um momento sua posição e esforços anteriores no mercado realizado anteriormente .

Além disso, o Employer Branding é uma forma de:

• redução da rotatividade de pessoal,
• formar uma equipe motivada e comprometida com a organização,
• aumentar a eficiência dos funcionários e, portanto, os lucros,
• minimizar o tempo de recrutamento e os custos associados,
• construção de vantagens competitivas – tanto a nível interno como externo.

Atividades de marca do empregador – exemplos de propostas de valor

A chave para construir uma campanha eficaz de employer branding é propor a chamada Employer Value Proposition – o valor entregue pelo empregador aos seus funcionários . Pode levar em conta diversos aspectos do funcionamento da organização – desde os mais prosaicos, como níveis salariais, até questões éticas e filosóficas, que, se coerentes na percepção tanto dos funcionários quanto da própria organização, podem contribuir para o sucesso comercial impressionante. Então, quais são alguns exemplos de marca de empregador em uma empresa?

Estes são:

• formular a missão, visão e objetivos da empresa de forma atrativa, o mais transparente e inspiradora de confiança possível ,
• preocupação pela coerência entre as teses assim formuladas e as ações realizadas,
• desenvolver atividades no campo da responsabilidade social corporativa (RSE),
• assegurar que os funcionários recebam um salário compatível com suas responsabilidades ,
• uso de sistemas de incentivos como bônus, promoções, benefícios, treinamentos, viagens, passes de ginástica, assistência médica gratuita, carro da empresa, telefone da empresa, subsídios para refeições, possibilidade de trabalho remoto ou híbrido, etc.
• ajustando a maneira como você se comunica para fornecer clareza sobre suas responsabilidades de trabalho, ao mesmo tempo em que contribui para a atmosfera da equipe,
• garantir a estabilidade do emprego – tanto formalmente quanto na forma do clima predominante na organização,
• mostrando preocupação com o chamado equilíbrio entre vida profissional e pessoal dos funcionários,
• adaptando o escopo de responsabilidades às habilidades, interesses e capacidades individuais dos funcionários.

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Autor: Zofia Lipska

Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, Sophia não só conhece as regras desta indústria, mas acima de tudo sabe como quebrá-las para alcançar resultados excelentes e criativos.

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