Guia de SEO para SaaS Corporativo – Estratégias, Táticas e Dicas

Uma análise aprofundada do crescimento de algumas das empresas de SaaS corporativas mais bem-sucedidas revelará que sua estratégia de SEO foi um diferencial importante.

O SEO corporativo ou SEO corporativo segue os mesmos princípios do SEO tradicional; no entanto, requer uma abordagem mais tática devido ao tamanho, complexidade e estrutura em silos dos negócios corporativos.

Não subestime o poder do SEO para gerar tráfego consistente e crescimento orgânico exponencial. De acordo com um relatório do BrightEdge :

• 53,3% de todo o tráfego do site é gerado pela pesquisa orgânica.
• SEO gera mais de 1.000% de tráfego do que as mídias sociais orgânicas.
• 68% das experiências online começam em um mecanismo de busca.

Neste guia, discutiremos os benefícios e desafios do SEO corporativo SaaS, como ele é diferente do SEO “normal”, algumas estratégias e ferramentas para implementar o SEO corporativo para empresas SaaS e exemplos reais de estratégias de SEO corporativas bem-sucedidas.

O que é SEO SaaS Corporativo?

O Enterprise SaaS SEO envolve o gerenciamento de estratégias robustas de SEO corporativo para empresas SaaS com grandes sites e uma ampla gama de produtos e serviços.

A pesquisa orgânica compreende 53,3% de todo o tráfego da web e ajuda as empresas B2B a gerar receita 2X em comparação com qualquer outro canal. Assim, o SEO corporativo se concentra em melhorar a presença orgânica de grandes empresas.

Equipes especializadas de SEO empresarial gerenciam as páginas individuais de cada produto. Comparado ao SEO para pequenas empresas, o SEO SaaS corporativo se concentra em palavras-chave de cauda curta e altamente competitivas.

Todos os sites SaaS corporativos têm estas características comuns:

• O impacto do site na reputação e receita da marca
• O nível de colaboração e gerenciamento de projetos necessários para manter o site
• O nível de automação necessário para executar tarefas em milhares de páginas

Normalmente, grandes marcas como Salesforce, Adobe e Shopify com vários departamentos e infraestruturas usam software de SEO SaaS empresarial. Eles implementam os princípios básicos de SEO com estratégias avançadas e demoradas que podem afetar significativamente o número de conversões que ocorrem no site.

Enterprise SaaS SEO também inclui o alinhamento de SEO, marketing de conteúdo, social e PR com objetivos corporativos, planejamento e estratégia e gerenciamento de interesses das partes interessadas.

Benefícios do SEO SaaS corporativo

O SEO para empresas corporativas oferece os seguintes benefícios:

1. Alcance os clientes em todas as etapas da jornada do comprador

Os planos de SEO corporativo combinam otimização de SEO na página, conteúdo de alta qualidade e alcance estratégico direcionado.

Apresenta a marca em todas as etapas da jornada do comprador: reconhecimento, consideração e decisão com uma estratégia de marketing de conteúdo SaaS . Isso aumenta o reconhecimento da marca e torna a marca um recurso confiável para os clientes.

Veja como é feito:

• A equipe de marketing coleta dados sobre os produtos nos quais os clientes em potencial estão mais interessados.
• A equipe de SEO da empresa usa os dados para identificar as melhores palavras-chave.
• A equipe de conteúdo desenvolve conteúdo como cópia da web, postagens de blog, whitepapers, campanhas de e-mail e páginas de destino com base nessas palavras-chave.

2. Melhore sua reputação

As pessoas realizam pesquisas de marca em todas as etapas da jornada do comprador. As pesquisas de marca retornam uma combinação de resultados:

• Propriedades da Web, como sites, páginas de mídia social e microsites que as empresas podem controlar
• Sites de revisão de terceiros, artigos de notícias e páginas da Wikipedia que as empresas não podem controlar

A imagem da sua marca é muito influenciada pelos resultados que você não pode controlar.

Para controlar a narrativa online e proteger o valor da marca, o SEO SaaS empresarial emprega as seguintes estratégias:

• Concentre-se em gerar críticas online positivas e menções na mídia. Isso aumenta a receita e melhora a reputação da marca.
• Publique muito conteúdo de alta qualidade para sinalizar ao Google que você é um especialista do setor e uma fonte confiável.
• Leia críticas negativas e considere como você pode resolver as preocupações que os clientes levantaram. Além disso, transmita qualquer feedback sobre o suporte ao cliente lento para a equipe relevante.

O resultado nº 1 na pesquisa orgânica do Google tem uma CTR média de 31,7% . As impressões sem clique também têm o poder de moldar a reputação da marca à medida que as pessoas percorrem os resultados da pesquisa antes de decidir em qual clicar.

3. Domine sua categoria de produto e setor

Embora seja tentador investir dólares de marketing SaaS em páginas de produtos e categorias que geram receita diretamente, isso o deixa vulnerável a conteúdo de marca negativo que você não pode controlar, como avaliações de terceiros. Também dá a seus concorrentes a oportunidade de fazer exatamente a mesma coisa.

Em vez disso, o SEO corporativo se concentra em criar confiança e dominar SERPs, desenvolvendo conteúdo de alto nível para pessoas no estágio de conscientização da jornada do comprador. Ao fornecer informações úteis e confiáveis, você incentiva os clientes em potencial a descer no funil de vendas e, eventualmente, escolher seu produto ou serviço quando estiverem prontos para comprar.

Por que SEO é importante para empresas SaaS corporativas?

O SEO empresarial envolve muitos desafios e problemas que não surgem em empresas menores.

Por exemplo, se você precisar publicar um conteúdo, precisará executá-lo por equipes de produto, equipes de marca, equipes de conformidade, equipes jurídicas e outras pessoas relevantes.

Se você precisar corrigir um problema técnico de SEO, precisará trabalhar com engenharia, garantir a adesão das partes interessadas e elaborar uma solução específica – tudo isso pode levar várias semanas.

Os princípios tradicionais de SEO não funcionam da mesma maneira para empresas de SaaS como funcionam para empresas menores por estes motivos:

1. Concorrência acirrada

As empresas enfrentam intensa concorrência de outros sites que empregam técnicas sofisticadas de SEO. Eles precisam de estratégias de SEO que correspondam à escala de seu site. Há muito mais camadas de complexidade e muitas partes interessadas internas a serem consideradas.

Estratégias de SEO corporativas bem-sucedidas melhoram a percepção da marca e eliminam a concorrência na categoria específica, mas se a campanha de SEO falhar, isso afetará a reputação online e a receita da empresa de SaaS.

2. As correções convencionais não funcionam

Os fundamentos do SEO não são diferentes nas empresas, mas os processos são. A complexidade dos problemas faz com que as correções óbvias não sejam tão fáceis quanto parecem.

Por exemplo, se você quiser substituir o conteúdo herdado por novas páginas, terá que considerar o efeito dessa alteração nos links de entrada e na autoridade do domínio. Um grande número de páginas, links e questões técnicas devem ser mantidos em mente.

Os recursos das equipes de produto, marketing e TI e as PMEs serão necessários para executar a mudança.

Você também precisará demonstrar o caso de negócios para os recursos e o tempo necessários para fazer a mudança. Você passará por um processo de aprovação para obter uma aprovação de várias partes interessadas antes de fazer qualquer alteração.

As coisas funcionam de maneira diferente em empresas SaaS do que em empresas menores.

3. A colaboração interna é fundamental

Para ser bem-sucedido, o SEO corporativo requer colaboração multifuncional e integração perfeita com outras equipes em um ambiente corporativo. As partes interessadas, desde a compra até o PR, podem estar envolvidas na aprovação de ideias, recursos ou conteúdo. Hierarquias internas precisam ser gerenciadas e certos compromissos devem ser feitos.

Assim, é necessária uma abordagem colaborativa e proativa.

Como o SEO Enterprise SaaS é diferente do SEO “normal”?

Enquanto o SEO tradicional oferece valor incremental, o SEO corporativo torna as empresas SaaS líderes de mercado em busca orgânica para uma categoria de produto ou setor. As estratégias de SEO empresarial precisam de mais planejamento e paciência para implementar e gerar resultados do que o SEO “normal”.

Algumas das diferenças marcantes são:

1. Escalabilidade e automação

Qualquer coisa, desde a criação de links até a configuração de microdados para listagens de produtos em sites corporativos, deve ser feita em grande escala. Se a empresa SaaS tem o lançamento de um novo produto ou passa por uma fusão ou aquisição, a camada de complexidade cresce.

Não é viável gerenciar milhares de páginas da web manualmente em planilhas ou documentos, mesmo com equipes especializadas em SEO empresarial. A automação é fundamental para dimensionar o SEO.

Você precisa de ferramentas e plataformas proprietárias de SEO empresarial, como JetOctopus, SEMrush, seoClarity, Conductor e BrightEdge, para ficar por dentro do SEO empresarial, especialmente desempenho de conteúdo e pesquisa de palavras-chave.

2. Vários locais e equipes

Os projetos de SEO corporativo geralmente envolvem complexidade adicional com vários locais. Você pode estar gerenciando projetos em vários países e idiomas, portanto, há um requisito para campanhas internacionais de SEO em larga escala.

O SEO local é importante porque as grandes empresas devem estar presentes nos mercados locais para gerar conversões. Reúna informações das listagens do Google Meu Negócio e das avaliações do Google. Considere a concorrência de pesquisa de empresas locais menores, além de seus principais concorrentes. Identifique lacunas de conteúdo ou oportunidades que você pode abordar com sua autoridade de marca mais alta.

As empresas de SaaS que possuem várias filiais ou franquias devem exibir conteúdo específico do local nas SERPs de maneira consistente com a marca.

3. Vários sites e subdomínios

Os SEOs corporativos podem ter que gerenciar as demandas concorrentes de diferentes sites e subdomínios da empresa. Sem uma abordagem holística, podem ocorrer problemas como inconsistência de conteúdo, conteúdo duplicado e canibalização de palavras-chave.

4. Gerenciamento de reputação

Quanto maior a autoridade da marca, maior o potencial de PR negativo. O impacto da má imprensa é de longo alcance para empresas de SaaS corporativas.

As pesquisas de marca podem rapidamente se tornar dominadas por menções e artigos negativos na mídia. Uma estratégia de SEO corporativa sofisticada pode ajudá-lo a controlar os resultados de pesquisa da marca e controlar a negatividade online. Também pode ajudá-lo a reparar os danos causados ​​por reclamações injustas ou imprecisas.

O SEO corporativo pode ajudar grandes empresas de SaaS a dominar a pesquisa orgânica para seu setor. Mas é limitado pelos desafios específicos de navegar em uma grande organização.

Quais são os principais desafios do SEO empresarial SaaS?

Alguns dos desafios que os SEOs de SaaS corporativos têm para navegar em um ambiente corporativo são:

1. Desafios técnicos complexos

Apesar do conteúdo de alta qualidade, autoridade de link ou reconhecimento de marca, um site corporativo será eclipsado por seus concorrentes se não se concentrar em SEO técnico. Você precisa considerar aspectos como implementação de JS, paginação, geração de robots.txt, uso de subdomínios ou subdiretórios, envio de arquivos sitemaps.xml, geração de tags canônicas, identificação de páginas que exigem ou têm tags noindex, rolagem infinita e muito mais.

Problemas como títulos duplicados, cadeias de redirecionamento ou problemas de JS impedirão que o site apareça mais alto nas SERPs.

Devido ao nível de complexidade envolvido, as empresas têm equipes de engenharia separadas trabalhando em diferentes recursos do site e até mesmo em diferentes plataformas.

Para trabalhar efetivamente nas empresas, você precisa entender como o site está estruturado, como as equipes de engenharia/desenvolvimento trabalham, quem são as várias partes interessadas e qual é o papel do SEO nessa estrutura.

2. Obtendo buy-in

Garantir o buy-in dentro de um prazo razoável e justificar por que suas recomendações devem ser priorizadas é um dos maiores desafios que as equipes de SEO corporativas enfrentam em grandes empresas.

Como o SEO geralmente não é visto como um investimento que vale a pena, você precisa educar as partes interessadas sobre a importância e os benefícios de sua estratégia de SEO. Conhecer o maior número possível de pessoas de cima para baixo na empresa ajuda a obter adesão organizacional.

Demonstrar pequenas melhorias em uma seção do site também pode ajudá-lo a fazer com que os tomadores de decisão aprovem suas estratégias de SEO.

3. Prioridade para o negócio

Mesmo que as grandes empresas entendam que o SEO pode afetar a pesquisa orgânica e a receita, elas não entendem o suficiente para torná-lo uma prioridade. Além de garantir a adesão às estratégias de SEO corporativas, você também precisa pressionar para que o SEO seja considerado uma prioridade para os negócios.

Isso pode ser feito demonstrando pequenas vitórias para as partes interessadas e tomadores de decisão em alinhamento com as metas corporativas. Mais uma vez, conhecer as pessoas entre as equipes e mais partes interessadas pode ajudá-lo a fazer parte das reuniões em que as prioridades de negócios são discutidas. Você pode apresentar seu caso de negócios para que o SEO seja considerado parte de grandes projetos.

4. Acompanhamento da eficácia

Depois de garantir o buy-in e priorizar o investimento em SEO, eles cometem o erro de contratar agências duvidosas que mostram relatórios mensais falsos.

Você precisa de uma agência especializada e de renome com experiência em SEO empresarial que entenda completamente o setor de SaaS e rastreie KPIs de SEO eficazes e forneça relatórios de progresso trimestrais.

Diferentes equipes em uma grande corporação preferem métricas diferentes.

• Executivos e equipes de produtos podem aprender sobre sua posição no mercado por meio do Share of Voice.
• As equipes pagas e de produtos podem querer saber sobre a distribuição de pesquisas orgânicas, pagas e sem cliques.

A geração de relatórios no PowerPoint, painéis ou ferramentas internas é um processo demorado no nível corporativo. Mas é preciso comprovar a eficácia do SEO. Você pode aproveitar o sucesso de um projeto em um grupo para promover uma distribuição em toda a empresa.

5. Orçamento para ferramentas/ajuda

É um desafio obter o suporte e o orçamento necessários para lidar com SEO para empresas porque a alta administração precisa estar convencida de sua importância. O software de SEO empresarial e as agências especializadas em SEO empresarial têm um preço.

Para obter suporte para iniciativas de SEO, você pode demonstrar os benefícios decorrentes de um aspecto do SEO e destacar o potencial de crescimento em outras áreas.

Da mesma forma, quando uma determinada ferramenta pode ajudar a gerar bilhões em receita, os tomadores de decisão da empresa não se oporão a gastar uma fração desse valor em ferramentas especializadas.

Como fazer SEO empresarial SaaS

Comparado ao SEO para outros tipos de negócios, a estratégia de SEO SaaS corporativa gira em torno de duas áreas:

• Personas
• Problemas

Para um crescimento bem-sucedido, você deve conhecer suas personas-alvo e criar estratégias para mostrar seu produto/site para essas pessoas. Se suas personas não forem precisas ou granulares o suficiente, as pessoas consumirão seu conteúdo, mas não avançarão no funil de vendas.

Além disso, considere como as pessoas geralmente encontram software – elas estão procurando uma solução para seus problemas. Você precisa posicionar seu produto SaaS como a resposta para o problema deles.

Uma estratégia de SEO SaaS corporativa envolve direcionar o tipo certo de pessoas para o seu site como a solução para o problema delas.

Aqui está um guia passo a passo para desenvolver uma estratégia de SEO SaaS corporativa:

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

A parte mais importante do SEO corporativo é a pesquisa. Defina suas personas de clientes-alvo. Encontre as palavras-chave que suas pessoas-alvo usam em consultas de pesquisa para encontrar software e entenda a intenção da pesquisa.

Construir a persona do cliente

A persona do cliente é uma representação do tipo de cliente que mais se beneficiará do seu produto. A criação de personas leva tempo e uma combinação de dados analíticos de SEO corporativo, pesquisas, entrevistas com clientes e discussão interna da equipe.

As personas do cliente para produtos SaaS dependem de três aspectos:

• Demografia: idade, sexo, segmento de mercado, geo-específicos, cargo, a empresa em que trabalham
• Objetivo principal: O que o cliente está tentando realizar? Como o seu produto vai ajudá-los a atingir essa(s) meta(s)?
• Pontos de dor/bloqueadores: Outras soluções consomem muito tempo? Sua ferramenta atual não possui alguns recursos? Que coisas os impedem de completar seu trabalho?

Considere também as seguintes questões:

• Qual tipo de conteúdo é popular com seu público ideal?
• Como seu cliente ideal explora seu site? A experiência deles é esmagadora por causa do inchaço do site?
• Seu cliente ideal enfrenta alguma confusão ao visitar sua página de destino, segunda página e terceira página devido a falhas na navegação ou falta de CTAs?

O Demographics Pro fornece informações detalhadas sobre o público de mídia social, o que ajudará você a entender quem está procurando por seus produtos.

Você também pode encontrar informações sobre o público no Audiense , incluindo as hashtags e as palavras que eles usam.

Em seguida, realize uma reunião com representantes da equipe de marketing, equipe de vendas, liderança e desenvolvimento da Web para obter respostas para:

• Que perguntas os prospects estão fazendo à equipe de vendas?
• Quais canais os clientes em potencial preferem – e-mail, chamada, chat ao vivo, formulário da web?
• Os prospects usam certos termos ou palavras?
• Os clientes em potencial referem-se a determinado conteúdo do site ao conversar com o pessoal de vendas?
• A descrição do público ideal dada pela equipe de vendas coincide com a(s) persona(s) criada(s) pelo estudo do comportamento online?

Realize pesquisas de clientes anteriores para obter informações sobre os seguintes aspectos:

• Detalhes demográficos relevantes (para reforçar as personas dos clientes digitais e offline)
• Como você ajudou especificamente o cliente a resolver seu problema?
• Por qual canal você gosta de se comunicar com a empresa?
• Existe um recurso da web em nosso site que você usaria para ajuda/referência mais tarde?
• Como você classificaria nosso site com base na experiência do usuário, navegabilidade, qualidade do conteúdo e explicação?

Faça um brainstorming e pesquise palavras-chave

Agora que suas personas-alvo estão prontas, é hora de fazer um brainstorming com sua equipe sobre as diferentes maneiras pelas quais seus clientes estão procurando por você.

1. Palavras-chave de origem

Essas palavras-chave são a base da pesquisa de palavras-chave real. Eles são o ponto de partida para encontrar termos de pesquisa específicos para segmentar.

Crie uma lista de palavras-chave, sinônimos e variantes de palavras-chave que você pesquisaria se fosse um cliente.

Faça a si mesmo estas perguntas para ajudá-lo a encontrar suas palavras-chave iniciais:

• Quais tópicos são relevantes para seu(s) produto(s) SaaS? Um tópico pode conter várias palavras-chave iniciais.
• O que seu produto faz? Que problemas ele resolve?
• Como você descreveria o produto para alguém?
• Para quem é o produto?
• O que você diz quando alguém lhe pergunta sobre os benefícios de usar seu produto SaaS?

2. Palavras-chave em que os concorrentes classificam

Depois de ter uma lista de palavras-chave iniciais pronta, analise os dados de seus concorrentes e verifique as palavras-chave para as quais eles estão classificando no momento.

• Use ferramentas como SEMrush ou BrightEdge Data Cube para ver quais de seus concorrentes estão com uma classificação alta no Google e quais de suas palavras-chave estão indo bem.

• Analise as tags de título de seus concorrentes para ver se você pode encontrar mais oportunidades de palavras-chave.

• Realize uma análise de lacunas de palavras-chave para encontrar as palavras-chave que você e seus concorrentes estão segmentando e quais palavras-chave são exclusivas de seus concorrentes.

• Você também pode usar seus concorrentes como palavra-chave. Por exemplo, nome do concorrente + alternativa.

3. Palavras-chave de marca que podem afetar a reputação da marca

Palavras-chave de marca são frases usadas por clientes em potencial para pesquisar mais informações sobre os produtos e serviços da sua marca. Eles estão procurando alternativas depois de terem feito suas pesquisas e estão mais próximos do momento da conversão.

Sua empresa precisa dominar os resultados de pesquisa para suas palavras-chave de marca para que você controle a narrativa em torno de sua marca e seus concorrentes não roubem espaço em seu segmento.

• Use os Alertas do Google para receber notificações sempre que sua marca for mencionada online.
• Use a função de pesquisa nas plataformas de mídia social para encontrar uma frase exata, um termo específico ou palavras na mesma frase.
• Use ferramentas como SEMrush ou SproutSocial para mostrar termos de pesquisa relacionados à sua marca.

4. Palavras-chave internacionais

Se o negócio da empresa abrange vários locais ao redor do mundo, você precisará otimizar para palavras-chave internacionais.

A tradução simples de palavras-chave resultará em pesquisa ruim porque as pessoas não usam as traduções diretas de palavras em inglês nas pesquisas. Além disso, um público que fala um idioma diferente pode ter uma maneira diferente de se relacionar com um produto ou serviço.

Um tradutor nativo profissional que também entende de pesquisa de palavras-chave pode ser necessário para encontrar o equivalente localizado perfeito de suas palavras-chave.

• Comece com o site em inglês e identifique palavras-chave que possam funcionar bem em outros idiomas ou palavras-chave que devem ser deixadas de fora.
• Identifique problemas específicos da região e otimize para essas palavras-chave em apenas um site.

Novas tendências de pesquisa de palavras-chave:

A otimização de pesquisa por voz ajudará você a diferenciar sua marca SaaS corporativa da de seus concorrentes.

• Pesquise termos de pesquisa por voz relevantes, como "[palavra-chave] perto de mim".
• Selecione palavras-chave em forma de pergunta ou de cauda longa, pois são mais comuns na pesquisa por voz.
• Use palavras-chave facilmente pronunciáveis.

Os snippets em destaque são resultados de pesquisa exibidos em uma caixa acima dos resultados de pesquisa orgânica do Google que fornecem respostas rápidas à consulta. Ao entender a intenção do usuário e fornecer respostas breves, você pode reivindicar esse ponto.

• Use o GSC para ver quais palavras-chave você já está classificando nos 10 principais resultados de pesquisa.
• Verifique se alguma dessas palavras-chave gera um snippet em destaque. Ao otimizar seu conteúdo para essas palavras-chave, você pode classificar os snippets em destaque.

As pessoas também perguntam palavras-chave

A SEMrush descobriu que as caixas de resposta People Also Ask têm seis vezes mais chances de aparecer do que os trechos em destaque em uma SERP.

• As consultas que começam com palavras interrogativas como Por que, Quando, Onde, Como, O quê e Quem tendem a acionar caixas PAA.
• Essas palavras-chave tendem a ter baixos volumes de pesquisa mensais.

Leia as perguntas do PAA para identificar tópicos e palavras-chave adicionais que você pode usar. Você também pode usar essas informações para otimizar a pesquisa por voz.

Palavras-chave de cauda longa

Encontre variantes de palavras-chave de cauda longa com o Autosuggest, Ahrefs ou KeywordTool.io do Google.

• Digite sua categoria de produto na caixa de pesquisa do Google e veja quais sugestões você recebe.
• As palavras-chave de cauda longa contêm mais termos e são mais direcionadas para o que o cliente em potencial está procurando. Por exemplo, “ferramenta CRM de saúde”

Mapeie palavras-chave para páginas importantes

Agora você tem uma lista de palavras-chave de destino e variantes de palavras-chave, atribua-as às páginas certas nas quais elas ficarão.

Uma boa compreensão de suas páginas da web é necessária para mapear palavras-chave.

• Cada tópico deve ser mapeado para palavras-chave primárias e secundárias relevantes, que ajudarão você a construir sua estratégia de conteúdo.
• Certifique-se de que as palavras-chave escolhidas para diferentes páginas reflitam a estrutura do site.

Crie um modelo de pesquisa de palavras-chave em uma planilha com suas palavras-chave de destino em uma coluna e suas páginas de destino em outra.

2. SEO na página

Não negligencie o SEO na página, que envolve atualizar suas páginas para melhorar seus rankings de SERP e tráfego orgânico.

Certifique-se de que as seguintes ações sejam tomadas:

• Título/título – Sua palavra-chave principal deve estar no título com uma tag H1. Cada página deve ter apenas um H1. O título deve ter menos de 70 caracteres.
• Subtítulos – Seus subtítulos devem exibir uma hierarquia de informações consistente – H2, H3, H4. Seu título deve sempre ser seu H1 e incluir a palavra-chave primária, que é seguida por H2 com variações de palavras-chave.
• URLs – Use URLs curtos, porém descritivos, com a palavra-chave primária incluída
• Meta título e descrição – Inclua sua palavra-chave principal em um meta título curto e escreva uma meta descrição que incentive um cliente em potencial a clicar no link e ler mais. As meta descrições mostram o que está abaixo da tag de título do site nas SERPs.
• Imagens – Comprima suas imagens, inclua tags ALT para corresponder à sua palavra-chave principal ou variações dela e inclua sua palavra-chave no título da imagem.
• Links de saída – Inclua links que apontam para outras páginas do seu site e sites externos que suportam a palavra-chave principal da página.
• Links internos – Não se esqueça de otimizar os links internos também para tornar mais fácil para os rastreadores encontrarem novas páginas e classificá-las. Os links internos também aumentam o tempo de permanência, incentivando os visitantes a passar mais tempo em seu site. Isso aumenta a classificação do site em SERPs.

Como os sites corporativos são enormes, é melhor usar um widget de postagens relacionadas para mostrar páginas da Web semelhantes do seu site. Você também pode adicionar links internos no corpo do conteúdo da página.

Execute a regra 70/20/10 , que envolve:

• A otimização na página junto com sua estratégia de conteúdo gerará 70% dos seus resultados.
• Links internos, corrigir links quebrados e melhorar a velocidade de carregamento da página darão 20% dos resultados.
• A construção de backlinks e os esforços de mídia social gerarão os 10% restantes dos resultados.

3. SEO técnico

Os sites corporativos têm arquitetura complexa e vários sistemas legados. Várias equipes estão envolvidas na manutenção de diferentes aspectos do site, de modo que o ambiente técnico e político é complicado.

A priorização é importante, pois existem várias tarefas envolvidas no SEO técnico.

Aqui está uma lista de alguns “ganhos rápidos” que você deve considerar trabalhar primeiro:

Resolver problemas do Google Search Console

O Google Search Console permite que você:

• monitore a aparência do seu site
• encontre e corrija erros técnicos como erros soft 404s e 500
• Identificar problemas de AMP
• veja problemas de dados estruturados e taxas de rastreamento
• enviar mapas do site

Esses problemas devem ser verificados periodicamente e corrigidos o mais rápido possível.

Melhore a rastreabilidade e a experiência do usuário

Os SEOs corporativos precisam ter mais controle sobre a rastreabilidade porque sites grandes são difíceis de serem processados ​​pelos mecanismos de pesquisa, a menos que o orçamento de rastreamento seja gerenciado corretamente.

John Mueller diz no Google Webmaster Hangout , “a duplicação de URL é um problema em sites maiores, pois o Google provavelmente perderá novos conteúdos”.

Melhore a rastreabilidade e a experiência do usuário do seu site com estas etapas:

• Use redirecionamentos 301 ao excluir páginas antigas para que os URLs antigos apontem para sua localização atual e os visitantes não vejam sinais de erro.
• Se o seu site não tiver um sitemap, use uma ferramenta de geração de sitemap XML ou trabalhe com a equipe de engenharia para desenvolver um.
• Revise os arquivos robots.txt ausentes ou incorretos com a equipe de engenharia para configurá-los corretamente.
• Use tags canônicas para garantir que a versão correta de cada página seja indexada.

Melhore a velocidade da página e os principais sinais vitais da web

A velocidade da página afeta a experiência do usuário e a análise de SEO corporativa. A atualização de experiência de página do Google em 2021 inclui métricas do Core Web Vitals e um relatório de experiência de página foi atualizado no GSC.

O PageSpeed ​​Insights do Google rastreia o desempenho do site, notifica você sobre páginas que não estão otimizadas e fornece sugestões acionáveis ​​para corrigir problemas.

Para corrigir a velocidade lenta da página, você pode tentar soluções como compactação e otimização de imagem, melhoria do tempo de resposta do servidor, melhoria do cache do navegador e redução de JS.

Torne o site compatível com dispositivos móveis

O GSC tem um relatório de “Usabilidade móvel” que informa se o site é exibido corretamente em dispositivos móveis.

Para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site, siga estas etapas:

• Atualize todos os metadados em seu site para dispositivos móveis para que sejam equivalentes ao site para computador.
• Certifique-se de que o código hreflang e os links corretos existam.
• Adicione dados estruturados às suas páginas para dispositivos móveis e garanta que os URLs sejam atualizados para URLs para dispositivos móveis.

Use dados estruturados adequados e marcações de esquema

Os dados estruturados ajudam os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e os dados de uma página. Ele aparece em SERPs na forma de rich snippets, dando à sua listagem um apelo visual.

• Identifique oportunidades para incluir dados estruturados em suas páginas.
• Revise seus relatórios GSC regularmente para garantir que não haja problemas com sua marcação de dados estruturados.
• Adicione marcação de esquema, que é um código que informa ao Google para exibir detalhes adicionais acima de sua meta descrição nas SERPs. Por exemplo, endereço, avaliações de clientes, horário de funcionamento, áreas de serviço

Depois que os aspectos técnicos importantes do SEO corporativo são resolvidos, passamos a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo.

4. Estratégia de marketing de conteúdo

O sucesso do SEO Enterprise SaaS depende da criação de um ótimo conteúdo que supera os concorrentes. Devido ao tamanho, escopo e estrutura compartimentada dos negócios corporativos, ajuda ter uma equipe de marketing de conteúdo dedicada.

Aqui estão as etapas para executar uma estratégia de conteúdo corporativo:

Crie diretrizes de conteúdo de marca

As diretrizes de conteúdo da marca são um recurso abrangente que explica como a marca é apresentada, o que inclui o tom das mensagens, imagens da marca, cores da marca, fontes e assim por diante. Possibilita o controle de qualidade e uniformidade do conteúdo veiculado pela marca e oferece uma boa experiência ao usuário.

As diretrizes de conteúdo de marca devem incluir:

• Essência da marca (voz, tom, personalidade)
• A proposta de valor da marca
• Slogans/slogans
• Pilares de mensagens
• Formatos de imagem e especificações
• Paleta de cores
• Logos e variações aceitáveis
• Tipografia e fontes
• Tipos de conteúdo com recursos e CTAs exclusivos
• Exemplos de conteúdo aceitável e inaceitável

Crie um blog e uma página de recursos

Determine os tipos de conteúdo mais adequados para seu público-alvo. Conteúdo escrito, como e-books, whitepapers, estudos de caso, guias de instruções, histórias de sucesso é a forma mais comum de ativos de marketing de conteúdo que as empresas de SaaS criam.

Uma estratégia de blog é crucial para aumentar o reconhecimento da marca e gerar conversões. As empresas podem construir relacionamentos mais fortes com os clientes por meio de conteúdo de blog educacional de alta qualidade.

• Cada postagem do blog deve ter CTAs no corpo do conteúdo.
• Link para páginas de produtos e páginas de comparação na postagem do blog. Isso orienta os clientes em potencial para recursos, benefícios e casos de uso.
• Use a narrativa para tornar seu conteúdo envolvente e emocional.

Uma página de recursos , também chamada de página de links, abriga recursos de conhecimento como guias, e-books, estudos de caso, vídeos, podcasts e webinars que os clientes em potencial podem usar como referência.

Também inclui links para artigos relevantes publicados em outros sites que você recomenda à sua comunidade.

A função da página de recursos é fazer com que os prospects deixem de estar cientes do problema e passem a estar cientes da solução.

Tenha uma estratégia de conteúdo de pilar/cluster interno

Estruture o blog usando o método de cluster de tópicos ou a técnica de pilar e cluster em que um hub de conteúdo consiste em uma página de pilar e páginas de cluster de conteúdo vinculadas a ele. Essas páginas tratam de um aspecto do conteúdo discutido na página principal.

O modelo de cluster de tópicos tem uma experiência de usuário positiva, tornando mais fácil para os clientes potenciais encontrarem as informações que desejam. Assim, eles ficam mais tempo no site e o revisitam quando precisam de mais referências.

Crie ativos de conteúdo dignos de link

O conteúdo digno de link pode ser informativo, educacional, inspirador ou divertido. Para obter links naturais ou links fornecidos editorialmente, crie conteúdo útil que melhor responda às perguntas que seu público-alvo faz.

Considere criar esses tipos de conteúdo para obter backlinks confiáveis ​​e aumentar a visibilidade orgânica:

• Pesquisa original – Insights, fatos e estatísticas sobre seu setor e as últimas tendências. Por exemplo , pesquisas e relatórios da Salesforce
• Infográficos – Uma maneira visualmente atraente de condensar muitas informações em uma forma digerível. Inclui citações, imagens e estatísticas. Postagens de blog com bom desempenho podem ser reaproveitadas em infográficos para obter mais quilometragem do conteúdo. A Salesforce também faz excelentes infográficos .
• Ferramentas e recursos on-line – Ferramentas úteis que os clientes em potencial podem marcar e usar sempre que necessário, como o Gerador de ideias de blog da HubSpot .
• Guias e tutoriais – Eles servem como um único recurso abrangente para os clientes potenciais aprenderem sobre um tópico. Inclua palavras-chave de cauda longa e questione variações de palavras-chave para gerar mais links de entrada. Eg Shopify's guides and Adobe Creative Cloud's tutorials
• Rankings – A list of recommendations about tools, tactics, or resources backed by a clear rationale.

Upgrade harmful content

Since enterprise sites are massive and have multiple subdomains and subfolders, adding more pages will make the site unwieldy.

Use Deepcrawl's content tool to comb through existing pages to identify thin, duplicate or underperforming content that can be either deleted or refreshed. This will increase ranking opportunities and boost the user experience.

5. Enterprise link building

Enterprise link-building is characterized by four key factors: scalability, broad and deep integration, quality and relevance over quantity, and developing relevant and action-oriented KPIs.

Some enterprise-level link-building strategies are:

Building a community

Enterprise businesses can leverage community engagements like interviews, industry round-ups, contests/giveaways, HARO, and events for links. It adds more value to existing initiatives and supports brand building besides enterprise SEO.

Guest posting on reputed sites

Enterprise SaaS companies distribute their content as guest posts to reputed and authoritative industry blogs. Apart from building natural links indirectly, they also improve brand awareness, establish their expertise, drive traffic to their site, and generate leads.

BuzzSumo, Alexa, and BuzzStream can help you find suitable blogs to pitch your content to.

Monitoring brand mentions

By monitoring the web for brand mentions, you can find link opportunities. Next comes quality outreach wherein you send a personalized request to link back to your site. Since your brand has been mentioned, a link is much more relevant.

Monitoring unbranded mentions, such as company-specific products or services, corporate programs, or prominent employees can also lead to links.

Use tools like Fresh Web Explorer and Mention to locate brand mentions. You can also search for your company's proprietary images using Image Raider or TinEye and request citation links.

Broken link building

Broken link building or dead link building involves building backlinks by requesting publications to replace 404-page links pointing to competitor pages with your own pages.

Dead pages on competitor sites provide a bad user experience for their visitors. If you have a similar product or resource, you can send an outreach email requesting they replace the broken link with a live link from your website.

Tools like Screaming Frog, Deepcrawl, and Open Site Explorer help you find broken links.

Leveraging influencer marketing

Link building through influencer marketing involves researching specific bloggers, influencers, and publications in your industry and partnering with them to promote your content.

Tools like BuzzSumo help you find popular posts on topics related to your company or products, which helps you track which publications they're featured in.

6. Teams and tools

Consider the following important aspects of planning an enterprise SEO strategy:

Use enterprise SEO tools

To handle the size and complexity of massive enterprise sites, you need specialized enterprise SEO tools like JetOctopus, BrightEdge, and seoClarity.

Without automation, it is not feasible to manage the large volume of pages and keywords, especially if they are spread across multiple web properties.

The spending on proprietary tools can be justified by showing it as a team efficiency improvement KPI.

Have proper team structure

Enterprise SaaS businesses are typically not as nimble as smaller businesses. It helps to have a dedicated SEO team with clear roles and responsibilities to push enterprise SEO as part of corporate strategy.

1. Outsource to a specialized agency

No matter how good the in-house SEO team is, it is not practical to assume that they can handle all aspects of the enterprise's sites. It makes business sense to outsource specific segments of the site SEO to a specialist SEO agency or SEO consultant.

7. Measure, track, and report

Measuring, tracking, and reporting enterprise SEO KPIs provides three benefits:

• It reveals details about content performance, opportunities, and shortcomings
• It highlights which areas need focus and/or improvement.
• It demonstrates your success rate.

It can be tricky to report on KPIs because they do not directly relate to revenue.

With enterprise SEO platforms like Conductor or BrightEdge that offer multi-metric tracking functionality, you can leverage usage reports or dashboard access as a KPI.

Primary SEO KPIs you should track are organic traffic, number of pages driving traffic, Google Analytics goals, link profile growth, and the rate of site issues change.

Secondary SEO KPIs include repeat visits/branded visits and tangible results like demo requests, bookings, or inquiries from the organic channel.

Best Tools for Enterprise SaaS SEO

Enterprise SaaS SEO tools make it easier to manage websites with thousands of pages and keywords. Some of the best enterprise SEO software are described here:

1. JetOctopus

JetOctopus is an enterprise SaaS SEO log analyzer and site crawler that offers a comprehensive enterprise SEO audit by overlapping crawl report data with log insights and Google Search Console. It has a crawl rate of 200 pages per second and allows you to crawl multiple websites simultaneously.

Its key features are:

• Log Analyzer – enables you to track how Google bots and other search engine bots are handling your site and pages. You can point the Google bot to crawl your popular pages more often and reduce the crawling of irrelevant pages. It also identifies badly behaving bots that waste your server's resources.
• Google Search Console integration – You can connect your JetOctopus account to your GSC account and track the performance of your keywords every day. Visualizations provide information on which pages draw in the most traffic, which pages have up or down movement, and the general ranking positions for your keywords.
• Link Report – provides two kinds of reports for links on your website: Internal Links and External Links. You can see the number of internal links and outbound links on your website. It helps you improve your internal linking strategy and your website's linking structure.
• Compare Crawl – It runs a check of your website and identifies and reports on issues that could be causing problems for search engines. These issues include redirect issues, general indexing issues, and missing metadata. Its visualizations depict information by category, depth, status codes, and load times. The ability to compare two crawls from different time periods enables you to track your progress in site optimizations.
• Content Analysis – provides a content report that highlights pages with thin content (less than 100 words) and pages with low content (less than 500 words). You can list pages that need updating and also identify pages with videos or bulky images that are increasing loading speeds.

2. Botify

Botify is a top enterprise SEO software with three suites:

• Botify Analytics – enables you to see your website at every phase of search over a time period with a log file analyzer (LogAnalyzer), keyword tracker (RealKeywords), crawler (SiteCrawler), and enterprise SEO analytics integration (EngagementAnalytics).
• Botify Intelligence – prioritizes high-impact opportunities and notifies you about critical SEO issues using machine learning
• Botify Activation – tools that enable you to perform optimizations quickly and without resource constraints

O Botify funciona bem para empresas com grandes sites que desejam aumentar o ROI por meio de pesquisa orgânica e para empresas com requisitos como SLA, SSO e adesão aos TOS do mecanismo de pesquisa.

3. Condutor

O Conductor é uma plataforma de tecnologia de conteúdo e SEO empresarial que gera insights em tempo real sobre o que seus clientes estão procurando e recomenda ações que você pode realizar para melhorar a visibilidade e a receita.

Um de seus principais recursos, o Insight Stream , analisa sites para oferecer insights sobre o desempenho do conteúdo, insights competitivos, alertas de palavras-chave e oportunidades de otimização em diferentes países.

• É um feed de notícias de atividades para clientes que fornece informações sobre mudanças competitivas, alertas de novos conteúdos, mudanças de tráfego e assim por diante.
• Ele fornece um relatório detalhado de rastreamento da Web para que você conheça a rastreabilidade de todas as páginas do seu site. Você também pode avaliar links internos e externos para melhorar sua estrutura de links.

A Conductor gera resultados por meio de uma combinação de tecnologias de marketing orgânico e serviços digitais estratégicos.

4. seoClareza

O seoClarity é um software empresarial de SEO que fornece todos os dados, métricas e recursos de SEO em uma única plataforma integrada sem limitações artificiais.

Você pode realizar auditorias de sites e rastreamentos profundos para descobrir problemas técnicos de SEO e conteúdo duplicado. Ele usa algoritmos de aprendizado de máquina, análises patenteadas, anos de dados históricos, palavras-chave e rastreamentos diários da Web para fornecer insights acionáveis ​​sobre o desempenho do conteúdo.

Algumas de suas principais características são:

• Inteligência de classificação – insights de classificação de palavras-chave corporativas em tempo real
• Algoritmo Actionable Insights – aprende com milhares de pontos de dados e oferece insights para práticas de SEO corporativas
• Clarity Audits – uma tecnologia de auditoria de SEO corporativa que inclui projetos de rastreamento ilimitados e verificações de integridade técnica

5. Borda Brilhante

BrightEdge é um software global de marketing de conteúdo e SEO empresarial que funciona com inteligência artificial e fornece insights em tempo real. Seus recursos incluem pesquisa de palavras-chave, rastreamento de palavras-chave corporativas, análise competitiva, SEO técnico, criação e otimização de conteúdo, SEO técnico, pesquisa de backlinks e relatórios.

Algumas de suas principais características são:

• DataCube – Um índice de palavras-chave proprietário de mais de 3,5 bilhões de tópicos que permite realizar pesquisas sob demanda e identificar a área de foco que precisa de maior atenção.
• BrightEdge Instant – fornece informações em tempo real sobre classificação, volume de pesquisa, recomendações, concorrência, oportunidades de pesquisa por voz e desempenho da velocidade da página
• Recomendações do BrightEdge – fornece recomendações para melhorar seu desempenho orgânico
• ContentIQ – Uma solução técnica de auditoria de site integrada à plataforma

Exemplos de SEO de SaaS Corporativo de sucesso

Vamos explorar alguns exemplos de empresas de SaaS corporativas que implementaram com sucesso estratégias de SEO corporativas:

1. Zapier

O Zapier é uma plataforma de integração e automação de aplicativos que permite aos usuários configurar fluxos de trabalho e ações acionados entre diferentes aplicativos. O site recebe 6 milhões de visitas por mês.

As principais estratégias de SEO empresarial que ajudaram o Zapier a atingir esse marco são:

• Usando várias páginas de destino para capturar a intenção máxima – Zapier criou três camadas de páginas de destino para cada aplicativo em seu ecossistema: uma página de destino para cada aplicativo, uma página de destino para cada integração de aplicativo para aplicativo e uma página de destino para cada aplicativo. fluxo de trabalho para aplicativo.
• Aproveitando os recursos do parceiro – o Zapier incentivou os parceiros de aplicativos a escrever conteúdo para suas páginas de destino e vincular a essas páginas após a publicação.
• Escalando o conteúdo rapidamente – o Zapier construiu 25.000 landing pages exclusivas que estão entre as 100 melhores do Google. É difícil para os concorrentes montar uma estratégia de conteúdo semelhante no mesmo espaço.
• Usando CTAs específicos de contexto para gerar inscrições – Zapier usou CTAs específicos para a integração que os visitantes estavam procurando. Eles tornaram o fluxo de inscrição direto e permitiram que os usuários configurassem rapidamente uma integração funcional.

As páginas de destino ajudaram a impulsionar o crescimento inicial do Zapier e atualmente representam aproximadamente metade de todo o tráfego de pesquisa para o site.

2. Adobe

A Adobe é uma empresa de software de computador com 94.300 páginas em seu site. Não seria viável otimizar páginas individuais manualmente, então a empresa adotou várias estratégias de SEO corporativas para atrair mais tráfego orgânico.

A Adobe criou páginas de destino separadas para cada um de seus recursos. Em um ano, seu tráfego orgânico aumentou de 6,3 milhões para 9 milhões. Ele classifica para 19.467 palavras-chave na primeira página do Google.

3. Vendas

A Salesforce é uma plataforma de CRM líder com 58.900 páginas em seu site. É impossível otimizar manualmente cada um deles. Assim, a empresa administra seu site em uma plataforma de gerenciamento de conteúdo que executa funções em massa em suas páginas.

A Salesforce começou com uma auditoria de SEO de sites corporativos para identificar e corrigir problemas técnicos de SEO. Em seguida, eles trabalharam para ganhar backlinks relevantes de sites oficiais.

O resultado: o Salesforce está classificado para quase 81.417 palavras-chave na primeira página do Google, e o tráfego do site aumentou em um milhão em um ano.

4. Shopify

Shopify é uma plataforma líder de comércio eletrônico para lojas online e sistemas de PDV de varejo. A partir de 2021, registrou uma receita de US$ 1,12 bilhão, um aumento de 46% ano a ano.

A estratégia de SEO da Shopify depende de três fatores:

• Autoridade de domínio – Possui autoridade de domínio existente para palavras-chave de envio direto e termos como “venda on-line”, “comércio eletrônico”, “vendas on-line” e “distribuição on-line”.
• Segmentação por palavras -chave – Shopify não apenas se classifica bem para palavras-chave como “envio direto”, mas também para variantes como “empresas de envio direto”. Especificamente, o capítulo 7 de seu Ultimate Guide to Dropshipping classifica essa variação de palavra-chave.
• Link building – De acordo com o BuzzSumo, o Guia definitivo para Dropshipping da Shopify gerou 965 links externos desde que foi publicado. Eles também implementaram a interligação, gerando 201 links internos.

Shopify também trabalhou na condução de links externos para sites de renome com alto DA, como Mashable.

A empresa também usa uma técnica de integração de SEO de cinco etapas para criar reconhecimento de marca para palavras-chave de alto volume.

• Ele cria páginas de destino separadas preenchidas com palavras-chave para cada aplicativo com o qual faz parceria. Muitas dessas páginas têm uma classificação alta em SERPs.
• Essas páginas de destino seguem cinco etapas para otimização na página:

1. • Um título na parte superior com o nome da integração
   • Um resumo da integração em três pontos
   • Uma breve descrição da integração
   • As principais características da integração em bullet points
   • Opinião dos consumidores

O parceiro de integração fornece o conteúdo das etapas 2 a 4 e também vincula de volta à página de destino.

5. Intuir

A Intuit é uma plataforma financeira global que gera mais de US$ 6 bilhões em receita. Seu portfólio de produtos inclui QuickBooks (conjunto de ferramentas de negócios), TurboTax (software de preparação de impostos) e Mint (ferramenta de melhoria de finanças pessoais).

A partir de 2020, eles têm uma base de clientes de 50 milhões.

Aqui está um relato de como o QuickBooks usou uma estratégia de remoção de conteúdo para aumentar o tráfego:

• O QuickBooks decidiu excluir 2.000 postagens do blog para combater o declínio do tráfego orgânico. Essas postagens representaram mais de 40% do QuickBooks Resource Center.
• Vários blogs foram mesclados para criar o Centro de Recursos, de modo que parte do conteúdo estava desatualizado, tinha links quebrados ou sobreposições na cobertura de tópicos.
• Ao excluir conteúdo antigo e criar conteúdo novo e de alta qualidade para preencher as lacunas de conteúdo deixadas por postagens excluídas, a empresa esperava recuperar o tráfego perdido.
• Em poucas semanas, o tráfego aumentou 20%. Durante a alta temporada de impostos (entre janeiro e maio), o tráfego aumentou 44%.
• O aumento no tráfego orgânico levou a um aumento de 72% nas inscrições também.

6. Zoom

A Zoom Video Communications é uma empresa de videoconferência SaaS. Em seu relatório de ganhos fiscais de 2020, a empresa anunciou que sua base de clientes havia se expandido para 81.900 empresas , um aumento de 61% desde o ano anterior.

A maioria das palavras-chave de alto nível do Zoom são palavras-chave de marca , portanto, parece que a maioria dos visitantes conhece a marca.

Os principais canais que o Zoom usou para impulsionar seu crescimento são:

• Parcerias – Criou um ecossistema de parceiros com outras empresas B2B para integrar e oferecer seus produtos por meio dos canais de distribuição de seus parceiros. Também construiu relacionamentos com analistas do setor para obter crescimento orgânico.
• Anúncios pagos – Ela experimentou várias combinações para encontrar o ângulo de audiência adequado para seus anúncios no Facebook. A empresa aponta seu tráfego pago do Facebook para uma página de destino dedicada que mostra um relatório do Gartner no qual é apresentado.
• Blog – O blog Zoom apresenta atualizações de produtos, resumos de eventos, atualizações de recursos e destaques do cliente. Com CTAs como “Solicite uma demonstração” e “Agende uma demonstração”, ele tem como alvo clientes corporativos.
• Central de Ajuda – A central de ajuda do Zoom fornece extensa documentação e vídeos, o que aumenta a experiência do usuário e o SEO.
• Mídias sociais – O Zoom usa o Twitter para agregar conteúdo de várias plataformas e destacar elogios dos clientes.

Conclusão

Quanto mais páginas seu site tiver, mais visibilidade você terá e mais problemas surgirão. Consequentemente, torna-se mais complexo e desafiador manter seu SEO.

Uma estratégia de SEO corporativa é diferente de uma estratégia de SEO “tradicional” na medida em que apresenta desafios únicos:

• Requer seleção de palavras-chave estratégicas.
• Ele se concentra em SEO técnico e marketing de conteúdo.
• Exige uma abordagem ágil e iterativa para concluir tarefas.
• Ele emprega ferramentas e processos proprietários para executar auditorias de SEO corporativas.
• Envolve um ambiente complexo de adesão executiva, aprovações e atrasos.

As equipes de SEO corporativo se concentram em aprimorar o conteúdo, obter backlinks e protegê-los e resolver problemas técnicos de SEO.

O sucesso no SEO empresarial SaaS requer comunicação e colaboração com o entendimento de que você é uma engrenagem na roda de uma máquina gigante.

Perguntas frequentes: SEO SaaS empresarial

1. O que é SEO SaaS Corporativo?

Enterprise SaaS SEO refere-se ao processo de implementação de estratégias de SEO para melhorar a presença orgânica e a receita de grandes empresas de SaaS. O tamanho da empresa é normalmente definido pelo número de páginas em seu site, e não necessariamente pelo número de funcionários. Essas estratégias de SEO devem ser escaláveis ​​para que a empresa SaaS corporativa possa manter seus rankings em SERPs.

2. O SEO Enterprise SaaS é necessário?

Sim, o SEO empresarial SaaS é necessário e não é apenas um termo sofisticado para comercializar para empresas maiores.

Estratégias que funcionam para pequenas empresas ou empresas SaaS de médio porte com um pequeno número de páginas não necessariamente funcionam para empresas SaaS maiores com milhares de páginas.

• As pequenas empresas geralmente não visam palavras-chave de cauda curta altamente competitivas, enquanto as grandes empresas de SaaS o fazem.
• Além disso, empresas maiores precisam de uma equipe de SEO especializada para rastrear e manter classificações orgânicas. Apenas autoridade de marca ou bom conteúdo não fará com que um site seja classificado automaticamente mais alto.

3. O que é uma agência de SEO Enterprise SaaS?

Uma agência de SEO SaaS corporativa oferece serviços de SEO SaaS corporativos, também chamados de serviços SEO corporativos, para empresas SaaS corporativas. Envolve a implementação de estratégias de SEO em larga escala que visam palavras-chave com maior volume de pesquisa e concorrência e também manter ou melhorar as classificações existentes.

Agências de SEO SaaS corporativas experientes, como a Growfusely , não confiam simplesmente em correções convencionais porque entendem como o SEO corporativo precisa de trabalho adicional. Eles também sabem que o nível de envolvimento do público em uma empresa maior é maior do que em empresas menores.

Boas agências normalmente têm um gerente técnico de SEO dedicado que está presente em reuniões entre engenharia e outras verticais em toda a empresa SaaS.

4. Como ter sucesso no SEO Enterprise SaaS?

Para ter sucesso no SEO SaaS corporativo, você precisa trabalhar em conjunto com várias partes interessadas e equipes da empresa. Uma boa comunicação e uma compreensão do panorama geral o ajudarão a entrar na mentalidade empresarial.

Quando você entende que faz parte de um ambiente muito maior, com muitas partes móveis, pode apreciar os desafios e as prioridades de outras partes interessadas. Você também deve estar disposto a receber feedback.

A chave é ter todos na mesma página e trabalhar com eles em vez de contra eles.

5. Como funciona o SEO Enterprise SaaS?

As empresas precisam de uma equipe de especialistas em SEO experientes para proteger a autoridade da marca e os backlinks existentes enquanto atualizam e atualizam o conteúdo em milhares de páginas.

Para que as estratégias de SEO corporativas sejam bem-sucedidas, os membros da equipe de SEO e as partes interessadas organizacionais devem trabalhar juntos. A equipe de SEO deve ser capaz de se integrar perfeitamente a outras equipes da empresa. Uma equipe de SEO normalmente consiste em um desenvolvedor, um analista de SEO, um redator de conteúdo e um gerente de projeto.

Não é incomum ter equipes de relações públicas, equipes jurídicas, equipes de compras, equipes de marca e equipes de produtos envolvidas na aprovação de aprovações. Ser proativo e colaborativo é a chave para o sucesso no SEO corporativo.

Fontes de imagem – Alphametic , SlideShare , Jumpfactor , Mention, Interestelar , Supermetrics , Poptin , Suporte do Google , SEO Sydney , SEMrush , SEO Hacker , GetApp , Conductor , Terry Godier , Capterra , Credo , Instapage , Foundation Marketing , Wishpond .