(The Entrepreneur Ridealong) Construindo um site de viagens de nicho de US$ 0 a US$ 350.000: Criando uma estratégia de conteúdo abrangente

A base de uma estratégia de conteúdo robusta começa com uma pesquisa abrangente de palavras-chave e uma compreensão da dinâmica de SEO. Aqui está uma abordagem passo a passo para moldar essa estratégia:

Analise competitiva:

• Compile uma lista de seus concorrentes.
• Examine seu conteúdo para identificar sua classificação.
• Ao analisar minuciosamente todos os concorrentes, você pode descobrir até 90-95% dos tópicos de conteúdo essenciais para o seu nicho.

Aproveitando os fóruns:

• Investigue fóruns como Reddit e Quora em busca de palavras-chave classificadas.
• Muitos ignoram esta estratégia, mas pode ser uma mina de ouro. Freqüentemente, essas plataformas são classificadas para palavras-chave com volume de pesquisa aparentemente zero, mas esses são precisamente os termos que você deseja atingir.
• Este método ajuda a aproveitar oportunidades “mais fáceis de alcançar”.

Estabelecendo o Conteúdo do Pilar:

• Identifique e crie páginas de dinheiro pilares. Estes são os artigos ou guias fundamentais vitais para o seu nicho.
• Eles servem como base para sua estratégia de conteúdo.

Complementando com conteúdo de apoio:

• Ao lado das páginas pilares, gere conteúdo que aborde questões ou tópicos mais específicos relacionados ao seu conteúdo principal.
• Isso forma um modelo “hub and spoke”, onde suas páginas principais (hubs) são apoiadas por artigos relacionados (spokes).
• Ao compreender as páginas primárias necessárias para o seu nicho, você pode expandir (ou “falar”) a partir daí.

Tipos de conteúdo para focar

Ao decidir o tipo de conteúdo, considere seu nicho e preferência de público. Um equívoco comum é a necessidade de uma abordagem equilibrada entre os “melhores” artigos e o conteúdo informativo.

Embora alguns especialistas recomendem uma divisão 50-50, dependendo do nicho, uma divisão 70-30 pode ser mais benéfica. Começar com os “melhores” artigos pode ser vantajoso, pois é mais fácil identificar e construir conteúdo informativo em torno deles.

O mito da divisão de conteúdo 50/50:

• Há um equívoco de que uma abordagem equilibrada do conteúdo requer uma divisão uniforme de 50/50 entre artigos baseados em resenhas (“melhores”) e conteúdo informativo.
• Ao contrário da crença popular, o Google não impôs esta abordagem equilibrada.

O que funciona nas classificações:

• Muitos sites de sucesso concentram-se fortemente em artigos de revisão, às vezes até 90% do seu conteúdo.
• Alguns sites focados exclusivamente nos “melhores” artigos de revisão continuam a ter uma boa classificação, sem quaisquer impactos negativos das atualizações do Google.
• Nenhuma evidência concreta indica que focar principalmente em artigos de revisão seja prejudicial às classificações.

O ângulo monetário:

• O marketing de afiliados, muitas vezes vinculado ao conteúdo “melhor”, tende a ser mais lucrativo do que a receita de anúncios associados a conteúdo informativo.
• Sites carregados de anúncios geralmente oferecem uma experiência de usuário abaixo da média em comparação com sites que atendem à intenção de pesquisa imediata dos usuários.

Em vez de aderir estritamente a um equilíbrio de conteúdo percebido, certifique-se de que o conteúdo esteja alinhado com as necessidades do público.

Elementos de SEO na página

Otimizar o seu artigo para motores de busca é fundamental. As seguintes práticas podem aumentar a visibilidade:

• Cabeçalhos: Use uma única tag H1, o título do artigo. Cabeçalhos hierárquicos como H2, H3, etc., devem ser usados ​​para estruturar o conteúdo.
• Tags de título: otimize-as incluindo palavras-chave principais e, ocasionalmente, adicionando um elemento clickbait para aumentar o engajamento.
• Meta descrições: incorpore a palavra-chave principal para melhorar as taxas de cliques. Formulá-lo como uma pergunta também pode gerar intriga.

Estrutura hierárquica é fundamental

• A ordem é importante: seus cabeçalhos devem seguir uma ordem hierárquica. Isso significa que após o H1, você deverá ter H2s, seguido de H3s e assim por diante.
• Elemento de design: além de ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu conteúdo, também proporciona uma melhor experiência de leitura. Um elemento de design distinto ajuda a quebrar o conteúdo e guiar o leitor através das informações.

Otimização de tags de título

• Importância: A tag de título é vital. Deve conter a palavra-chave principal para aumentar sua descoberta.
• Adicionando um toque especial: às vezes, adicionar um elemento “clickbait” ao seu título pode ser benéfico. Exemplo: revisão do marcador de paintball Vale a pena?

Meta descrições
Mesmo que não afete o SEO diretamente, incluir a palavra-chave principal na meta descrição é crucial para as taxas de cliques. Quando alguém pesquisa aquela palavra-chave no Google, que aparece na sua meta descrição, ela fica destacada em negrito. Isso naturalmente chama a atenção.

Fazendo uma pergunta
Envolvendo a mente curiosa: transformar sua meta descrição em uma pergunta pode despertar a curiosidade do pesquisador. Ele solicita que eles cliquem no seu link para obter a resposta.

O poder dos penhascos
Deixar sua meta descrição com um toque de suspense ou intriga pode ser muito eficaz. É da natureza humana buscar um encerramento, e um momento de angústia incentiva o pesquisador a clicar para obter a história completa.

Estruturação e Formatação

Ao considerar a estruturação e a formatação, é essencial usar cabeçalhos hierárquicos para dar uma estrutura clara ao seu artigo.

Além disso, a integração de marcadores ocasionais pode tornar informações complexas mais digeríveis.

Usar estruturas de frases curtas e variadas é benéfico, especialmente porque muitos leitores tendem a folhear os artigos.

Imagens de marca, ao contrário de fotos genéricas, adicionam um toque de profissionalismo e podem destacar seu conteúdo.

Quando se trata de conteúdo, tanto a estrutura quanto a formatação desempenham um papel fundamental para manter os leitores fisgados. Aqui está minha opinião sobre isso:

1. Cabeçalhos Hierárquicos

• Estrutura em camadas: como mencionei anteriormente, ter cabeçalhos hierárquicos é crucial. Esses cabeçalhos funcionam como placas de sinalização, guiando o leitor através do conteúdo.

2. Marcadores

• Por que usá-los: os marcadores são uma ótima maneira de detalhar as informações. Eles tornam seu conteúdo facilmente digitalizável, garantindo que os leitores possam compreender os pontos-chave rapidamente.

3. Estruturas de frases: mantenha-as variadas e curtas

• Evite a monotonia: usar o mesmo tipo de estrutura de frase pode se tornar monótono. Variá-lo mantém a atenção do leitor.
• Seja conciso: estruturas de frases curtas, especialmente em conteúdo online, ajudam a manter o interesse do leitor.

4. Elementos de design

• Caixas de cotação: a incorporação de caixas de cotação pode enfatizar pontos-chave e oferecer um design novo à página.

5. Imagens de marca: um ativo subestimado

• Por que são importantes: As imagens de marca aumentam o apelo visual e melhoram a credibilidade. Quando alguém pesquisa uma palavra-chave relacionada, as imagens da sua marca se destacam, aumentando as chances de cliques.
• Evite estoque: o uso excessivo de imagens de estoque pode prejudicar a autenticidade do seu conteúdo. Pode dar uma impressão de preguiça ou falta de originalidade.

Em essência, embora o conteúdo seja fundamental, a forma como é apresentado pode aumentar ou diminuir sua eficácia.

Investir tempo na estruturação e formatação adequadas pode aumentar significativamente o envolvimento do usuário e o desempenho de SEO na forma de links e compartilhamento.

Alinhando com a intenção de pesquisa

Certifique-se de que seu conteúdo corresponda à intenção de pesquisa, analisando as páginas mais bem classificadas para a palavra-chave escolhida.

Seu objetivo deve ser responder à questão principal de forma abrangente.

Ao pesquisar sua palavra-chave principal no Google e entender qual conteúdo está classificado atualmente, você pode adaptar seu conteúdo para atender ou exceder padrões semelhantes.

Em termos de alinhamento com a intenção de pesquisa e fornecimento de valor genuíno:

• Sempre pesquise no Google sua palavra-chave primária para entender a intenção de pesquisa predominante e adaptar seu conteúdo de acordo.
• Seu principal objetivo deve ser responder à questão principal de forma abrangente, garantindo que você aborde todos os aspectos do tópico.

Comprimento do artigo

Embora não exista uma resposta única, você pode considerar:

• Mais de 700 palavras para tópicos de baixa concorrência.
• 1.000 a 2.000 palavras para competição média.
• Mais de 2.500 palavras para alta competição.

(Estes são números aproximados)

Porém, revisitar e atualizar seu conteúdo periodicamente é essencial para manter sua relevância e profundidade.

Para garantir que seu conteúdo permaneça abrangente, analise sobre o que os concorrentes estão escrevendo e tente adicionar seções ou perspectivas exclusivas que eles possam ter perdido.

Adicionar seções exclusivas é um ganho de informação . O Google adora artigos que acrescentam novas informações às SERPs.

Essa abordagem não apenas diferencia seu conteúdo, mas também agrega valor aos seus leitores.

Mantendo a Qualidade

Para garantir precisão, relevância e valor:

Permanecendo no tópico: é essencial manter o foco ao longo do artigo. Certifique-se de que o conteúdo esteja alinhado diretamente com a palavra-chave ou assunto principal.

Evitando preenchimentos: os escritores às vezes se desviam do assunto para atingir uma contagem de palavras específica. No entanto, um conteúdo conciso e relevante é mais valioso do que artigos longos e diluídos.

Posicionamento de informações:

• Conteúdo altamente relevante deve estar no início.
• Tópicos menos relevantes ou ligeiramente tangenciais podem ser colocados no final.

Estratégia de vinculação: para tópicos menos relevantes, mas ainda assim valiosos, considere:

• Posicionando-os no final do artigo.
• Fornecer links para artigos abrangentes sobre esses assuntos, oferecendo aos leitores um caminho para uma exploração mais profunda.

Ao aderir a essas diretrizes, os artigos mantêm um fluxo estruturado e atendem aos principais interesses e dúvidas dos leitores.

Integrando Links Externos

Incorpore links externos confiáveis ​​para aumentar a credibilidade. Priorize links para sites confiáveis, como sites governamentais ou revistas científicas, em vez de blogs concorrentes ou sites de nicho.

Lembre-se, o objetivo é agregar valor e credibilidade ao seu conteúdo.

1. Seja criterioso com links externos

• Fique longe de blogs de nicho e concorrentes diretos: é crucial não desviar seus leitores para concorrentes ou outros blogs de nicho.
• Priorize fontes estabelecidas: opte por criar links para plataformas reconhecidas como Wikipedia, sites governamentais e revistas científicas. Essas fontes reforçam a credibilidade do seu conteúdo e reforçam a confiança dos leitores.

2. Priorize a experiência do leitor

Tenha sempre em mente o leitor. Se um link externo puder aprofundar sua compreensão ou oferecer mais insights, ele será valioso. No entanto, a fonte vinculada deve sempre ser confiável e confiável.

Incentivando a interação nas redes sociais

Embora nem todos os artigos possam ganhar força nas redes sociais, incorporar botões de compartilhamento social e encorajar comentários pode promover o envolvimento e aprofundar o conteúdo.

Embora o poder das mídias sociais não possa ser ignorado, não é minha estratégia principal. Veja como eu abordo isso:

Estratégias anteriores: usei ferramentas como botões 'clique para tweetar'. Eles foram úteis para compartilhar e adicionaram uma quebra visual ao conteúdo, valorizando o formato.

Abordagem Atual: Minimizei minha ênfase no compartilhamento social. Embora alguns artigos ainda mantenham botões de compartilhamento na parte superior e inferior, isso não é um ponto focal.

O poder do encorajamento

Em vez de promover compartilhamentos sociais, minha estratégia se inclina para:

Incentivando os leitores a se aprofundarem no site no final do artigo. Frases como “O que você achou desta seção?” ou “Compartilhe sua opinião sobre este tópico” pode despertar o interesse.

Comentários: convide os leitores a comentar e compartilhar suas ideias. Isso não apenas aumenta o engajamento, mas:

• Comentários relevantes podem aumentar a profundidade do artigo.
• Este conteúdo gerado pelo usuário pode ser pesquisado, potencialmente impulsionando o SEO.

Lembre-se, embora a mídia social tenha o seu lugar, promover o envolvimento genuíno em sua plataforma pode oferecer benefícios de longo prazo.

Elementos Multimídia

Incluir imagens de marca e vídeos relevantes do YouTube pode elevar a experiência do usuário. Eles não apenas tornam o conteúdo visualmente atraente, mas também podem ajudar a explicar tópicos complexos em termos mais simples.

Veja por que e como você pode integrá-los de forma eficaz:

1. O caso da multimídia

• Experiência envolvente: os recursos visuais quebram a monotonia do texto, tornando o artigo mais envolvente e visualmente atraente.
• Imagens de marca: conforme mencionado anteriormente, as imagens de marca elevam o profissionalismo do conteúdo. Eles ressoam com a identidade da marca e também podem melhorar o reconhecimento nos resultados de pesquisa de imagens.
• Relevância: sejam imagens ou vídeos, certifique-se de que estejam alinhados ao contexto do conteúdo, agregando valor à experiência do leitor.

2. Vídeos: a vantagem do YouTube

• Porquê o YouTube: Dado que o Google é dono do YouTube, existe uma sinergia na promoção do conteúdo do YouTube. É benéfico apoiar-se nesse relacionamento.
• Tipo de Conteúdo: Concentre-se na incorporação de vídeos informativos em vez de promocionais. Isso oferece aos leitores uma compreensão mais profunda do tópico.
• Posicionamento e quantidade: o ideal é colocar um vídeo na parte superior central e outro na parte central do artigo. Limitar a dois vídeos garante que o tempo de carregamento da página permaneça ideal.

3. Melhorando a experiência do usuário

• Velocidade da página: embora a multimídia seja benéfica, é essencial garantir que ela não comprometa o tempo de carregamento da página. Os vídeos, em particular, podem ser pesados.
• Seletividade: Nem todo artigo pode precisar de um vídeo. Ser seletivo garante que, quando os vídeos forem usados, eles realmente agreguem valor.

Concluindo, uma integração equilibrada de multimídia, quando bem feita, pode elevar significativamente a qualidade e o envolvimento de um artigo. Sempre priorize a experiência do usuário e garanta que cada elemento multimídia tenha um propósito claro.

Monitoramento de desempenho

Além de rastrear o tráfego, monitore as métricas de envolvimento do usuário. Observar o tempo gasto no site, os cliques em outras páginas e os níveis de interação podem fornecer insights sobre o sucesso do artigo e áreas de melhoria potencial.

KPIs (indicadores-chave de desempenho) servem como uma bússola, orientando-nos para entender o desempenho de nosso conteúdo. Veja como eu os abordo e os valorizo:

1. Tráfego: o indicador primário

Monito ring Traffic: A principal métrica que acompanho é o tráfego de cada página. É um reflexo direto do alcance e visibilidade do conteúdo.

2. Taxa de rejeição: nem sempre é o padrão ouro

No passado, eu costumava me aprofundar nas taxas de rejeição para avaliar a eficácia do conteúdo. No entanto, as taxas de rejeição podem ser enganosas. É difícil determinar se uma alta taxa de rejeição indica insatisfação ou se o usuário simplesmente encontrou o que procurava rapidamente.

3. Engajamento do usuário: o verdadeiro norte

Embora o tráfego intenso seja um sinal encorajador, o que é ainda mais valioso é o envolvimento do usuário.

• Interações e cliques: observo atentamente se os usuários navegam para outras páginas do site após o acesso inicial. Eles estão pensando em revisar artigos ou outras peças informativas? Por causa de um artigo, eles estão clicando e lendo vários artigos?

4. O KPI definitivo: retenção de usuários

• Engajamento acima dos números: o tráfego moderado com alto engajamento é mais valioso do que o tráfego alto com engajamento mínimo.
• Construindo um público fiel: se os usuários explorarem várias páginas, isso indica que é mais provável que se tornem fãs de longo prazo.

Concluindo, embora o tráfego continue sendo uma métrica primária, o verdadeiro sucesso reside em garantir que esse tráfego seja engajado, explorador e retorne para mais. Sempre busque transformar um visitante ocasional em um fã fiel.

Conclusão

Construir uma estratégia de conteúdo robusta é um processo contínuo que requer atenção aos detalhes, adaptabilidade e uma compreensão aguçada da evolução das necessidades do seu público.

Ao combinar conteúdo de qualidade com as melhores práticas de SEO e monitoramento contínuo, você pode oferecer valor genuíno de forma consistente aos seus leitores.