(The Entrepreneur Ridealong) Construindo um site de viagens de nicho de US$ 0 a US$ 350.000: pesquisa de palavras-chave

Quais ferramentas e técnicas você usa para pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é um aspecto fundamental do SEO, e as ferramentas e técnicas que utilizo são essenciais para garantir o sucesso.

Algumas das ferramentas que recomendo incluem Ahrefs, SEMrush, Keyword Chef e o próprio mecanismo de busca do Google.

Uma técnica que utilizo é mapear palavras-chave de páginas populares dentro de um nicho.

Ao identificar as principais páginas pilares dos concorrentes, você pode obter insights sobre os tópicos mais procurados.

Isso pode ser feito simplesmente pesquisando no Google e observando as páginas mais bem classificadas.

Depois que essas páginas principais são identificadas, eu uso ferramentas para encontrar “frutos mais fáceis de alcançar” ou palavras-chave mais fáceis que podem não ser imediatamente óbvias.

O objetivo é encontrar aquelas palavras-chave de ouro que encontrem um equilíbrio entre dificuldade e potencial de tráfego.

Na prática, isso se parece com:

• Baixando palavras-chave de concorrentes de todos os sites de nicho.
• Colocar todos eles em uma planilha do Google e desduplicá-los.
• Filtre palavras-chave abaixo de 5 KD (Ahrefs) + 100 volume de pesquisa.
• Filtre pelas “melhores” palavras-chave

Isso fornece o resumo mais fácil de palavras-chave afiliadas a serem buscadas. Eu geralmente faço 30 deles. Então eu uso frases como “melhor, avaliação” etc. como palavras negativas e encontro tópicos informativos.

Como você determina quais palavras-chave são mais relevantes para o conteúdo do site?

A relevância é crucial. Por exemplo, se você estiver construindo um site de nicho sobre frutas, não gostaria de se aprofundar em tópicos não relacionados, como paddleboarding.

A chave é permanecer no tópico.

Uma forma eficaz de garantir a relevância é usar os concorrentes como guia.

Ao analisar seu conteúdo e estratégias de palavras-chave, você pode elaborar um plano de conteúdo que se alinhe com o que o público desse nicho está procurando.

Os grupos de tópicos são uma parte importante da sua pesquisa de palavras-chave? Se sim, como assim?

Absolutamente.

Os grupos de tópicos envolvem a criação de uma série de artigos ou páginas interligados em torno de um tópico principal, garantindo uma cobertura abrangente do assunto.

Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre torradeiras, terá uma página principal sobre as melhores torradeiras e, em seguida, artigos complementares sobre tópicos como “melhores torradeiras para pão grosso” ou “melhores torradeiras com baixo consumo de energia”.

Cada um desses clusters também precisa de conteúdo informativo.

Isso ajuda no SEO e agrega valor aos leitores, fornecendo-lhes informações detalhadas.

Como você equilibra palavras-chave de alto tráfego com palavras-chave de cauda longa ao escolher as palavras-chave de foco para criação de conteúdo?

Palavras-chave de alto tráfego costumam ser mais competitivas, enquanto palavras-chave de cauda longa, embora possam gerar menos tráfego, podem ser mais fáceis de classificar.

Minha estratégia envolve identificar as principais “páginas de dinheiro” e, em seguida, apoiá-las com conteúdo informativo de cauda longa.

Essa abordagem garante uma combinação de potencial de tráfego e oportunidades de classificação.

Como você avalia o volume de pesquisa e o nível de competição das palavras-chave para garantir que sejam adequadas para otimização de conteúdo?

Embora o volume de pesquisa seja um fator, não o enfatizo significativamente.

Muitas ferramentas podem ser manipuladas e suas métricas de volume de pesquisa nem sempre são precisas. Não estou preocupado se uma palavra-chave tiver volume de pesquisa zero, especialmente se for um tópico que não abordei antes.

No entanto, com um novo site, ajustei o volume de pesquisas para mais de 100 pesquisas mensais. Isto é particularmente importante quando os recursos, como tempo ou dinheiro, são limitados. O objetivo é maximizar a eficiência, conseguindo mais tráfego com menos entrada.

Ferramentas como Ahrefs e SEMrush oferecem pontuações de dificuldade de palavras-chave. Também é essencial verificar manualmente a concorrência pesquisando a palavra-chave no Google.

Se os principais resultados forem dominados por sites confiáveis ​​como o Forbes, pode ser um desafio classificar essa palavra-chave.

No entanto, se os resultados mostrarem fóruns como Reddit ou Quora, um artigo bem otimizado poderá ter uma classificação mais elevada.

Você considera a intenção do usuário ao realizar pesquisas de palavras-chave e como alinha o conteúdo com a intenção de pesquisa do usuário?

Compreender a intenção do usuário é crucial.

Se uma consulta de pesquisa for “melhores smartphones 2023” e todas as páginas com melhor classificação forem análises completas, criar uma única análise de produto para essa palavra-chave não estaria alinhado com a intenção do usuário.

É essencial estudar os principais resultados atuais de uma palavra-chave para entender o que os usuários estão procurando e então criar um conteúdo que corresponda a esse formato e supere as expectativas atuais.

Que estratégias você emprega para identificar e aproveitar palavras-chave semânticas e termos relacionados que podem melhorar o desempenho de SEO do site?

Termos semânticos e relacionados, LSIs (o nome muda a cada poucos anos). Eu não me concentro muito nisso.

Ferramentas como o Surfer SEO podem ajudar a identificar esses termos relacionados. Que é o que eu uso para otimizar meu conteúdo. Fora isso, não me aprofundo muito nisso.

No entanto, também é essencial não otimizar demais e encher os artigos com a palavra-chave principal; é por isso que termos relacionados devem ser usados.

Além disso, as pessoas pesquisam de maneira diferente, então uma fase diferente pode gerar tráfego extra.

Lembre-se, o conteúdo deve ser natural e agregar valor ao leitor.

Com que frequência você atualiza sua pesquisa de palavras-chave para se manter atualizado com as mudanças nas tendências e no comportamento do usuário?

Não atualizo minha pesquisa de palavras-chave com frequência.

A pesquisa inicial de palavras-chave fornece uma base sólida; é benéfico revisitar e atualizar ocasionalmente com base nas tendências atuais.

Ferramentas como o Google Trends podem oferecer insights sobre tópicos emergentes ou mudanças no comportamento do usuário.

O mesmo acontece com plataformas como o TikTok. Se um tópico ganhar força lá, pode valer a pena criar conteúdo em torno dele para ficar à frente da curva.

Essa abordagem não é tão perene e requer revisões periódicas. Alguns podem achar valor na tendência, mas eu prefiro uma abordagem mais fundamental.

Você incorpora fatores locais de SEO na pesquisa de palavras-chave para empresas que visam locais geográficos específicos? Em caso afirmativo, quais métodos você usa?

Certamente, o SEO local é um fator significativo, especialmente para empresas que visam localizações geográficas específicas.

Um método que utilizo é garantir a inclusão de um nome, endereço e número de telefone (NAP) consistentes no site. Isso estabelece credibilidade e sinaliza aos mecanismos de pesquisa sobre a localização específica da empresa.

Além disso, aproveitar os diretórios locais é uma estratégia fundamental de construção de links.

Ao listar a empresa em diretórios locais, reforça a relevância geográfica do site.

Por exemplo, ao construir um site de viagens, as localizações geográficas e as nuances locais são profundamente integradas ao conteúdo, garantindo relevância e autenticidade. Essa abordagem não apenas ajuda na classificação, mas também imita o que uma empresa real faria.

Como você garante que as palavras-chave escolhidas estejam alinhadas com a estratégia geral de conteúdo do site e o público-alvo?

A estratégia de conteúdo deve sempre atender às necessidades e interesses do público-alvo.

Ao mapear o nicho e compreender a concorrência, você pode garantir que as palavras-chave e o conteúdo escolhidos repercutam em seu público.

Você pode fornecer exemplos de conteúdos de sucesso que foram criados com base em sua pesquisa de palavras-chave e como essas palavras-chave contribuíram para sua classificação e visibilidade?

Certamente.

Uma das estratégias com as quais obtive sucesso gira em torno da segmentação de palavras-chave afiliadas de cauda longa, especificamente aquelas que são mais específicas e menos competitivas.

Por exemplo, usar uma palavra-chave como “melhor X para Y” costuma produzir resultados impressionantes.

Mesmo sendo uma frase mais longa e específica, é justamente o que alguns usuários procuram.

Uma dessas peças que se destaca começou a classificar e atrair tráfego mais cedo do que o previsto.

Embora eu não acompanhe as posições exatas, o aumento no tráfego indicou uma posição superior na página de resultados de pesquisa. Essa abordagem, focada em resultados mais fáceis de alcançar ou em palavras-chave menos óbvias, muitas vezes levou a peças de conteúdo com desempenho superior àquelas direcionadas a palavras-chave mais genéricas e de alta concorrência.

A chave é encontrar aquelas oportunidades de ouro que outros podem ignorar, mas que são exatamente o que um segmento de usuários está procurando.

Como você mede a eficácia de seus esforços de pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo, e quais métricas você usa para avaliar o sucesso das palavras-chave escolhidas?

Medir a eficácia da pesquisa de palavras-chave e da otimização de conteúdo é crucial.

Principalmente, vejo o tráfego como a métrica principal. Se um conteúdo começar a ganhar força nos primeiros seis meses, é um sinal positivo.

No entanto, se já passou mais de um ano e o tráfego é mínimo, é um indicador de que algo pode estar errado.

O Google Search Console é uma ferramenta que uso frequentemente para essa finalidade. Ele oferece insights sobre o desempenho de palavras-chave específicas e permite a otimização de conteúdo com base em dados em tempo real.

Por exemplo, se uma página não estiver classificada conforme o esperado, posso mergulhar no Search Console para ver se há alguma impressão de frases que não estão atualmente no conteúdo e, em seguida, incorporá-las.

Ferramentas como o Query Hunter de Joe Davies também agilizaram esse processo, automatizando a extração desses dados do Google Search Console e tornando a otimização de conteúdo mais eficiente.

Não tenho chance de fazer isso porque não é focado na Black Friday (afiliado), mas atualizo o conteúdo um ou dois meses antes.

A atualização de conteúdo mostra ao Google que você deseja estar na primeira página.

É basicamente isso.

Vejo você na próxima atualização.