(The Entrepreneur Ridealong) Construindo um nicho de site para animais de US$ 0 a US$ 500.000: pesquisa de palavras-chave

Este artigo é uma transcrição direta do vídeo, editada para maior clareza.

Quais ferramentas e técnicas você usa para pesquisa de palavras-chave?

Eu uso uma tonelada de ferramentas e técnicas diferentes. Eu diria que as únicas ferramentas que uso consistentemente são Low Fruits e Ahrefs. Low Fruits é útil para uma rápida olhada em uma consulta específica. Não acho que seja o melhor para pesquisas super aprofundadas. Mas é bom se você quiser apenas dar uma olhada rápida em alguma coisa.

Por exemplo, Low Fruits afirma usar a extração automática do Google. Acho que às vezes ele não faz um trabalho perfeito ou tem muitas variações, mas vou usá-lo para coisas assim.

Digamos que estou explorando o conceito de “fazer campos de golfe”, isso pode lhe dar ideias como “usar grama artificial”, “usar fertilizante” ou “usar arredondamento”. Então o que você faria é selecionar tudo, extrair e ele lhe dirá onde eles estão em relação à concorrência, usando quaisquer métricas que você medir.

Com o Ahrefs, existem duas estratégias principais que gosto de usar. A primeira é olhar para sites de baixa concorrência e analisar o que eles estão fazendo. Você pode ficar de olho nos sites de DR mais baixos em seu nicho para que possa direcionar os mesmos termos ou variações nos termos para os quais sua classificação.

Por outro lado, quando você olha sites de alta autoridade, você também pode analisar seus artigos para ver em que tipo de coisas eles estão classificados involuntariamente. Se a classificação for acidental, há uma boa chance de que a palavra-chave seja de baixa concorrência e você possa ir atrás dela. Você pode fazer isso com a Forbes ou qualquer site de nicho de alta autoridade em sua área.

É difícil vencer o Google Autosuggest. Vai surgir uma tonelada de ideias, então é ótimo, só leva mais tempo. Brincar com a forma como você estrutura a pergunta ou consulta pode ajudar a trazer mais sugestões automáticas, ramificando-se de tópicos já classificados.

Como você determina quais palavras-chave são mais relevantes para o conteúdo do site?

Então você começa com um plano e precisa ter um plano bem claro para começar. Mas você deixa o Google lhe dizer onde ir e quais partes do seu plano você deve enfatizar e quais você deve minimizar. Basta colocar o que você classifica, faça mais, seja lá o que você está obtendo tráfego, faça mais.

Dê uma olhada nas palavras-chave que você está classificando, que podem ser coisas que estão em posições altas, mas também coisas que você não pretende ou almeja especificamente e que estão na primeira ou segunda página, especialmente para um site mais recente. Esta é uma boa indicação de que o Google considera você relevante para esses tópicos, mesmo que você não esteja necessariamente tentando direcioná-los.

Por exemplo, se o seu site de golfe já estiver classificado para a consulta “Como sair de uma armadilha de areia molhada”. Então você vai querer se aprofundar em mais conteúdo sobre armadilhas de areia e mais conteúdo sobre golfe em condições de chuva. Depois, há dezenas de variações de golfe e condições de chuva.

Como acabamos de ver, uma delas poderia ser: “Quando está molhado demais para jogar golfe?” E então você usa isso para expandir sua pesquisa de palavras-chave. Gosto de ter uma coleção de palavras-chave ou tópicos que estou abordando. Não sou daquelas pessoas que vai planejar todo o site e ter 1000 tópicos diferentes já prontos para serem lançados assim que o site estiver no ar. Quero ver 50 a 100 com a ideia de que haverá muito mais depois disso.

Os clusters são uma parte importante da sua pesquisa de palavras-chave?

Não creio que os clusters sejam necessariamente a solução mágica que às vezes parecem ser. Porém, acho que depende da consulta. Você verá consultas de nível inferior, o que acho que pode ser feito melhor com sites que são de nichos muito específicos e específicos de tópicos. Considerando que, quando você chegar a um tópico competitivo o suficiente, os sites de grande autoridade entrarão em cena.

No entanto, outra coisa sobre clusters é que eles também são práticos em outras logísticas além do ponto de vista de SEO. Certamente para links internos, nos quais acredito fortemente. Acho que os links internos ajudam em vários níveis, desde rastrear, passar autoridade ou apenas ter o link. Naturalmente, cobrir vários tópicos no mesmo cluster permite que você crie mais links internos e pode facilitar a pesquisa de palavras-chave. Além disso, acho que à medida que você se aprofunda em um cluster, você entende melhor o que o usuário gostaria de saber.

Você considera a intenção do usuário ao conduzir pesquisas de palavras-chave e como alinha o conteúdo com a intenção de pesquisa do usuário?

Novamente, não sei nada sobre golfe. Mas se eu estiver fazendo a pesquisa, posso pensar “Ok, as armadilhas de areia e, obviamente, as armadilhas de areia podem estar molhadas. O que mais poderia impactar como é uma armadilha de areia, como é sair de uma armadilha de areia?”

Talvez existam diferentes profundidades, diferentes tipos de areia, diferentes níveis de compactação, etc. Todas essas coisas poderiam me ajudar a encontrar melhores variações de palavras-chave e é uma extensão natural do cluster de tópicos. Isso tornará a pesquisa de palavras-chave mais fácil, pois posso pular de uma variação para outra. Se você tem alguém que pode produzir conteúdo sobre como sair de uma caixa de areia, provavelmente poderá cobrir outros tópicos sobre caixas de areia ou condições das caixas de areia e esse tipo de coisa. Portanto, também faz sentido do ponto de vista operacional.

Eu realmente acho que a autoridade no assunto é importante, mas não acho que isso permitirá que você direcione o que quiser, independentemente da concorrência. Por exemplo, acho que você pode olhar as SERPs para entender se o Google valorizará sua autoridade no assunto ou um site mais específico.

Por exemplo, se pesquisarmos “Os buldogues franceses comem muito?” Os primeiros cinco são sobre domínios específicos dos buldogues franceses. Bem, este não é necessariamente o tópico de maior competição que existe, mas ainda mostra que o Google quer alguém que cubra buldogues franceses. Tanto é verdade que seu nome de domínio é sobre buldogues franceses.

Se você comparar isso com algo que é de maior concorrência, como “Quanto custam os buldogues franceses” ou “Quanto eles custam”, então você verá Lemonade, fazendo seguro para animais de estimação e não um site para cães. Ainda existem alguns sites para cães, mas a maioria dos sites específicos para buldogues franceses não estão aparecendo para este termo.

Existem centenas e milhares de exemplos de sites que não possuem uma boa classificação de autoridade no assunto, então há um pouco mais do que isso.

Como você equilibra palavras-chave de alto tráfego com palavras-chave de cauda longa ao escolher palavras-chave específicas para criação de conteúdo?

Portanto, depende da idade do site, da autoridade do site e da classificação que você já classificou. Tive experiências em que sites de DR muito baixo conseguiram uma boa classificação para termos que deveriam ser de maior concorrência. Sigo a sugestão do Google e digo: “Vou procurar mais tópicos como este, que são de maior concorrência, e ver onde vou parar. “

Agora, antes de ter essas informações, normalmente me concentrarei nas consultas de cauda mais longa e de menor concorrência e, em seguida, trabalharei em algumas palavras-chave de alto tráfego e de maior concorrência. Mas estou fazendo isso talvez uma vez em 20. E também é uma espécie de complemento de um grupo de tópicos.

Digamos que eu escrevi 30 artigos gerais sobre armadilhas de areia e há uma palavra-chave específica que é mais difícil. Eu poderia então me concentrar em algo como “como sair da armadilha de areia” ou “como evitar as armadilhas de areia” e esses termos de nível superior. Ainda é o tópico principal, só está se aprofundando um pouco mais.

Como você avalia o volume de pesquisa e o nível de competição das palavras-chave para garantir que sejam adequadas para otimização de conteúdo?

Odeio continuar dando a mesma resposta, mas muito disso tem a ver com o que o Google está me dizendo em termos de tráfego. Novamente, isso virá do Ahrefs ou do console de pesquisa ou de qualquer ferramenta que você esteja usando. E então análises para ver onde você está obtendo tráfego além disso.

Vamos fazer um exemplo bem rápido. Se eu quiser segmentar “Quando está molhado demais para jogar golfe?” Vou querer saber quantas pessoas estão realmente almejando esse tópico. Existem alguns resultados com perguntas semelhantes e até mesmo uma que corresponde exatamente a um site com DR 0. Em seguida, daremos uma olhada nos próprios sites e veremos coisas como: os artigos estão bem escritos, faça eles parecem bonitos, são bobagens, etc.

Também quero ver se existe um SEO por trás disso e na maioria das vezes existe. Agora não estou vendo nada assustador, são apenas sites de nicho. Há uma de qualidade inferior, então é uma boa indicação para mim de que pode ser uma boa palavra-chave.

Então, como você avalia o volume de pesquisas e o nível de concorrência? É uma coleção de pontos de verificação que são uma mistura de experiência e métricas. As métricas geralmente são de aprovação/reprovação e, depois que você passa do estágio de métrica, ela entra em experiência.

Para dar um exemplo disso, nas SERPs de “como perder peso” quase todas as páginas têm 90 DR ou mais. Eles são todos sites de alta autoridade, muitos dos quais você reconhecerá imediatamente e quando comparamos isso com nosso exemplo de armadilha de areia úmida, vemos sites de nicho, sites de baixo DR, fóruns, resultados fora do tópico e pessoas cobrindo variações que não são exatamente isso.

A gente vê “como jogar em que condições” ou “como jogar melhor na chuva” e chega perto, mas não é bem a intenção do que a pessoa está buscando. Com a consulta de perda de peso, são todas correspondências exatas e sites com alto DR. Esta é a métrica de aprovação/reprovação da qual estamos falando e, a partir daí, nos aprofundaríamos um pouco mais.

No que diz respeito ao volume de pesquisa, se o Google Autosuggest estiver mostrando, então há volume de pesquisa. Agora, isso não significa que seja um alto volume de pesquisas, mas, em geral, não me preocupo muito com o volume de pesquisas. Acho que isso faz parte do aprendizado inicial ou do aprendizado do seu nicho. Você descobrirá rapidamente quanto volume de pesquisa haverá nesses tópicos.

E depende de quanto volume de pesquisa você deseja. A maioria das pessoas tem uma visualização de página inferior por mês que desejam obter. Estou feliz com 500 visualizações de página por mês e muitas delas passarão de 500. Se eu descobrir que sair de uma armadilha de areia molhada é obter 1.500 visualizações de página por mês ou 10.000 visualizações de página por mês, posso digitar de extrapolar isso para outros tópicos. Se estiver recebendo 10.000 por mês, é razoável que as variações disso aumentem.

Com que frequência você atualiza sua pesquisa de palavras-chave para se manter atualizado com as mudanças nas tendências e no comportamento do usuário?

Acho que vai depender do nicho, mas tenho algumas maneiras diferentes de responder à pergunta.

Do ponto de vista técnico de fazer pesquisa temática, acho que o resultado é quase sempre o mesmo. Estou sempre explorando ferramentas como Low Fruits e brincando com Ahrefs, mas seu endpoint é sempre o mesmo lá. Você deseja encontrar mais tópicos de nível de competição apropriado com mais rapidez.

Quando se trata do site em si, acho que depende do assunto. Se estamos falando sobre mudanças de tendências e comportamento do usuário, geralmente não estou perseguindo tendências. Tento me concentrar mais em tópicos perenes.

Para o comportamento do usuário, acho que isso vai se relacionar com tudo o que já falei, onde deixo o Google me dizer o que as pessoas estão procurando e o que o Google acha que meu site realmente trata.

Ocasionalmente, usarei o Google Trends para dar uma olhada em algo como o volume de pesquisa de carros, caminhões, carrinhos de golfe, etc. Se meu site puder cobrir todos esses tópicos de maneira razoável, é aí que eu focaria nas tendências, mas, além disso, estou atualizando minhas palavras-chave com os métodos discutidos anteriormente.

Você incorpora pesquisas locais de SEO para empresas, visando locais geográficos específicos?

A resposta curta não é realmente. Minha base para a maioria dos sites é a receita de exibição, então quero tráfego nos EUA. Vou me concentrar em tópicos que serão mais específicos para o público dos EUA. Mas, além disso, raramente almejo regiões específicas.

Como você garante que as palavras-chave escolhidas estejam alinhadas com a estratégia geral e o público-alvo do site?

Isso é realmente o mesmo que a estratégia de conteúdo. É ter um plano e executá-lo para uma variedade de tópicos, pequenos grupos, talvez alguns maiores, e então deixar o Google dizer sobre o que eles acham que é o seu site.

Quanto ao público-alvo, acho que se resume a entender o nicho, entender o público e o que ele procura. Algumas métricas, como o tempo na página, podem ajudá-lo, mas com o tráfego de pesquisa como métrica principal, esse problema geralmente se resolve sozinho. É difícil classificar com a intenção totalmente errada e, portanto, difícil realmente errar no público-alvo, se isso fizer sentido.

Como você mede a eficácia de sua pesquisa de palavras-chave e esforços de otimização de conteúdo? Quais métricas você usa para avaliar o sucesso das palavras-chave escolhidas?

Tráfego. Quando estou trabalhando em um site, terei uma linha de base de visualizações de página em torno de 500. Esse número vai variar muito com base no custo de produção de conteúdo, na receita por 1.000 visualizações de página se eu estiver usando anúncios gráficos e o que minhas outras páginas estão fazendo. Se eu conseguir facilmente 1.000 visualizações de página por postagem na maioria das páginas, então terei algum tráfego de base para justificar variações adicionais desse tópico.

No final das contas, a classificação não é uma métrica líder do que eu realmente quero, é o tráfego. Uma classificação mais elevada é ótima, mas apenas porque obtém mais tráfego. E no nível da palavra-chave ou do tópico, será o tráfego por tópico, por postagem, por página, etc., e será capaz de replicar isso em vários tópicos. Nem tudo será vencedor. Mas se, em média, estou almejando 1.000 visualizações de página por postagem e obtendo 1.000 visualizações de página por postagem, então o que estou fazendo está funcionando e quero fazer mais.

Conclusão

O panorama geral seria criar um plano flexível, usando uma variedade de técnicas para encontrar tópicos, construir pequenos clusters, dar uma olhada em como o Google classifica você e, em seguida, usar isso para criar iterações melhores a partir daí. Usar dados e, em seguida, voltar às técnicas que o levaram até lá e usar as mesmas técnicas de pesquisa de palavras-chave com base na classificação que você está classificando para fazer melhor. Espero que isso faça sentido. Deixe-me saber se você tem perguntas.