Dia da Terra e além: o futuro da RSE ambiental

O Dia da Terra não deve ser uma ativação anual. Se você adotar essa abordagem, poderá perder oportunidades únicas e perspectivas vitais. Em vez disso, trate o Dia da Terra como uma oportunidade de realizar uma “auditoria” de seus esforços ambientais de responsabilidade social corporativa (CSR).

Uma perspectiva que você pode perder sem esse tempo de reflexão é a das gerações mais jovens. À medida que a Geração Z entra no mercado de trabalho, eles trazem consigo a urgência, a energia e a criatividade necessárias para lidar com as mudanças climáticas. Os administradores do programa CSR têm uma oportunidade única nos próximos anos para alimentar o desejo da Geração Z de causar um impacto significativo no planeta – não apenas no Dia da Terra, mas todos os dias.

Uma observação rápida sobre a terminologia: é importante observar que, neste artigo, estamos fazendo a distinção entre RSE ambiental e ESG (que significa governança ambiental, social e corporativa). A RSE ambiental refere-se a iniciativas que promovem as causas ambientais como parte de um programa de RSE. Isso inclui programas de investimento na comunidade, voluntariado corporativo e programas de doação de funcionários. O E em ESG se concentra em aspectos como gestão sustentável da cadeia de suprimentos e eficiência energética de uma fábrica. Embora haja sobreposição, é importante entender a diferença entre CSR e ESG antes de prosseguir.

Programas comunitários de investimento para o meio ambiente

Investimento na comunidade ambiental é um termo amplo que abrange qualquer programa em que sua empresa faz contribuições para organizações sem fins lucrativos com foco ecológico (por exemplo, subsídios, bolsas de estudo, doações em espécie e muito mais). Assim como em todos os esforços de RSE, seus programas de investimento na comunidade precisam se conectar ao seu objetivo corporativo e incorporar as melhores práticas modernas.

Por exemplo, se o objetivo da sua empresa for “fortalecer a inovação”, você pode optar por financiar uma organização como a Fundação Honnold, que melhora o acesso à energia construindo painéis solares em áreas carentes em todo o mundo. Um exemplo do tipo de programa que você ajudaria a financiar apoiando a Fundação Honnold seria a Asociacion MAIA, que conseguiu usar painéis solares para abastecer uma escola secundária para meninas indígenas na Guatemala.

O que é importante lembrar aqui é que há muito esforço nessa cadeia de doações, parte do qual não está diretamente ligada à compra de materiais de painéis solares e ao pagamento de mão de obra para instalar os painéis. Não deixe de oferecer apoios que reforcem a capacidade das equipas que fazem este trabalho. Fundos irrestritos podem ajudar organizações como Honnold Foundation e Asociacion MAIA a facilitar mais o trabalho, cobrindo custos operacionais como software, aluguel e salários. Também é importante priorizar a acessibilidade em seus aplicativos, levando em consideração barreiras de idioma, limitações físicas, deficiências visuais e auditivas e muito mais.

Já escrevemos muito sobre como estabelecer e executar programas eficazes de investimento na comunidade. Se você gostaria de mergulhar mais fundo, aqui estão alguns lugares para começar:

• Como escolher os requisitos certos para solicitação de subsídio
• Como configurar um fundo de assistência: apoie sua comunidade
• Como iniciar um fundo de bolsa de estudos para aprimorar seus esforços de filantropia corporativa
• Como escrever formulários de inscrição mais inclusivos

Faça a diferença: invista em organizações lideradas por jovens

As organizações lideradas por jovens estão frequentemente na vanguarda das causas ambientais, mas muitas vezes são negligenciadas. Recentemente, conversamos com Julie Dunleavy, gerente de programa da Foundation for Environmental Stewardship (FES), para discutir seus esforços ambientais. Sua mensagem principal era clara: “O conselho que eu daria é ter muito mais confiança de que os jovens são muito capazes. Suas ideias são o que precisamos para ajudar a resolver a crise climática”.

Kat Cadungog, diretora executiva da FES, também disse sem rodeios em um artigo do outono passado: “As fundações tradicionais e os programas de doação normalmente não financiam programas liderados por jovens na mesma escala que as iniciativas não lideradas por jovens”. Cadungog segue apontando que “os jovens têm um talento especial para desejar mudanças sociais no zeitgeist, não descansando até que suas ideias e movimentos sejam tecidos no ethos da sociedade”.

O conselho de Cadungog é ter em mente que “quaisquer decisões de concessão feitas agora terão um impacto direto no futuro dos jovens e nas gerações futuras”. Ela tem quatro etapas específicas que você pode seguir como financiador. Incentivamos você a ler seu artigo completo, mas as etapas incluem confiança, financiamento irrestrito, fornecer espaço para os jovens trabalharem e muito mais. Use o conselho dela para investir em organizações lideradas por jovens a longo prazo e você verá mudanças reais se desenvolverem.

Eventos voluntários com foco ambiental

Há muito mais maneiras de se voluntariar para causas ambientais do que apenas limpezas comunitárias anuais no Dia da Terra (ainda amamos limpezas locais!). Esteja você criando seu próprio evento de voluntariado ambiental ou participando de um evento existente, você precisa manter seu foco local, mesmo se for uma organização nacional.

Além das limpezas comunitárias, sua organização pode participar de eventos voluntários como:

• Remoção de espécies invasoras em terras públicas.
• Plantando árvores.
• Educação e defesa, como apoiar aulas de jardinagem sustentável.
• Fazendo um dia de carbono zero, talvez incentivando os funcionários a trabalhar em casa ou ir de bicicleta.
• Voluntariado baseado em habilidades para uma fundação ambiental.

Earthday.org tem um kit de ativação todos os anos (aqui está um link para este ano) que também pode servir como fonte de ideias.

Se você for uma organização nacional, considere organizar eventos em cada um de seus hubs. A Trulieve é ​​uma empresa de cannabis medicinal com filiais em todos os Estados Unidos. Algumas iniciativas voluntárias de 2023 das quais seus funcionários estão participando incluem:

• Mantenha Tallahassee bonita – Tallahassee, FL
• Mantenha Pinellas bonita – St. Pete, FL
• Habitat for Humanity Restore – Rockville, MD
• Plantio público de árvores no Dia da Terra – Davis, WV
• Habitat for Humanity – Timonium, MD
• Limpeza do Rio Potomac – Silver Springs, MD
• Jardinagem do Dia da Terra da Tiger Mountain Foundation – Phoenix, AZ
• Framingham Earth Day Festival – Framingham, MA
• Dia da Terra 2023 Limpeza liderada por funcionários - Bristol, CT

Faça a diferença: construa relacionamentos com causas locais

Se você decidir criar seus próprios eventos, faça parceria com organizações sem fins lucrativos locais com a intenção de construir um relacionamento contínuo, em vez de um evento único. Uma parceria contínua permite que você aprenda com especialistas locais e meça o impacto ao longo do tempo.

Concentrar-se localmente é importante porque o efeito do luto ambiental tem um efeito muito real nas taxas de participação. A lógica é: “Que diferença faz limpar a margem do rio quando há uma ilha gigante de lixo flutuando no Pacífico?” É fácil congelar.

Em resposta a essa dor, Haley Winans, co-editora da Beaver Magazine , nos explicou em uma conversa recente que: “A preocupação local deve ser de suma importância. Se você fica ansioso ao pensar em tentar mudar o mundo, mude seu cantinho aconchegante, como trabalhar em bancos de alimentos ou trabalhar em hortas comunitárias. Porque acho que as pessoas ficam tão ansiosas que ficam sem esperança porque pensam em escala global, em vez de ver isso como um esforço localizado, que podem realmente ver resultados tangíveis e benefícios para melhorar sua comunidade.”

Você deve priorizar relacionamentos contínuos com organizações sem fins lucrativos locais porque também incute uma atitude transformadora, em vez de transacional. Como disse Angela Parker, co-fundadora da Realized Worth no outono passado durante nossa conferência Impact Studio: “Às vezes, as transações são necessárias para organizações sem fins lucrativos. Mas na maioria das vezes, para impulsionar os movimentos sociais, para mudar as pessoas de dentro para fora, você tem que ter experiências ao longo do tempo que são um relacionamento.” O relacionamento é o que faz a diferença. E os relacionamentos exigem um esforço contínuo, não apenas uma limpeza anual do Dia da Terra.

Programas de doação e correspondência de funcionários com foco ambiental

Em comparação com o investimento comunitário e o voluntariado, a doação direta de dinheiro pode criar um impacto sustentado com relativamente pouco esforço. Você pode executar uma campanha limitada de doação e correspondência para o Dia da Terra, ou pode criar um programa contínuo que capacite os funcionários a doarem para causas ambientais com as quais se importam sempre que quiserem.

Se você estiver executando uma campanha limitada, considere escolher uma organização sem fins lucrativos para a qual gostaria de enviar todos os fundos e com a qual gostaria de desenvolver um relacionamento. Esse esforço consolidado oferece a oportunidade de executar um anúncio coordenado de relações públicas e medir o impacto de maneira granular. Caso contrário, incentivamos você a criar um programa contínuo de doação e correspondência que ajude seus funcionários a causar impacto o ano todo.

Faça a diferença: capacite os funcionários a escolher

A escolha do funcionário melhora a participação em campanhas de doações corporativas. E o sucesso dos programas de doações corporativas depende da participação dos funcionários.

De acordo com a America's Charities, “30% dos doadores de funcionários dizem que a razão pela qual eles não doam no local de trabalho é que as causas pelas quais eles se preocupam não estão disponíveis como opções no programa de doações de seus empregadores”. E, de acordo com o relatório anual Giving in Numbers do CECP, os programas que permitem que os funcionários selecionem onde doar têm um engajamento 75% maior do que os programas que não permitem.

Uma boa plataforma de doação corporativa ajudará você a oferecer a seus funcionários uma variedade de organizações sem fins lucrativos para escolher. A Give from Submittable, por exemplo, tem 600 organizações sem fins lucrativos avaliadas que se concentram no ambientalismo desde o Dia da Terra de 2023. Com essa variedade de opções, os funcionários podem escolher quais causas são mais importantes para eles.

Seus funcionários querem RSE ambiental

À medida que mais membros da Geração Z entram na força de trabalho, as causas ambientais se tornam mais importantes. Ao construir seu programa de RSE, você precisa fazer das causas ambientais um pilar central de seus esforços.

Em 2018, a geração do milênio se tornou a maior coorte na força de trabalho dos EUA, com 35%, enquanto o Fórum Econômico Mundial prevê que a Geração Z representará 27% da força de trabalho global até 2025.

Em 2021, a Pew Research descobriu que “32% dos Gen Zers e 28% dos Millennials realizaram pelo menos uma das quatro ações (doar dinheiro, entrar em contato com um funcionário eleito, ser voluntário ou participar de um comício) para ajudar a lidar com as mudanças climáticas no ano passado. , em comparação com participações menores da Geração X (23%) e Baby Boomer e adultos mais velhos (21%).”

Por fim, a Deloitte realizou um estudo entre adultos no Reino Unido e descobriu que a Geração Z tem mais probabilidade do que qualquer outra geração de adotar comportamentos sustentáveis. Metade dos Gen Zers reduziram o quanto compram devido a preocupações ambientais e 45% decidiram parar de comprar de certas marcas devido a preocupações com a sustentabilidade.

Todos esses dados apontam para o que pode ser a força de trabalho mais ambientalmente consciente que existiu até este ponto da história. Se você pretende recrutar e reter talentos na próxima década, precisa adotar programas ambientais de RSC o ano todo, não apenas no Dia da Terra.

Agende uma demonstração do Submittable hoje para ver como você pode fazer todos os seus programas ambientais de CSR a partir de um conjunto de software de CSR.