Episódio #76: A Emocionante Conclusão da Semana de Anúncios do Super Bowl

Encerramos a semana de anúncios do Super Bowl com mais alguns dos meus favoritos, incluindo um anúncio inspirador da Toyota e uma série informativa e cheia de celebridades da Paramount+. E, como um bônus de fim de semana, verificamos o anúncio da GM Noruega junto com a resposta inteligente da Noruega. É um gostinho do engajamento adicional que está faltando nos anúncios deste ano.

Todos os episódios de podcast

Vá agora

TRANSCRIÇÃO DO PODCAST

É a Experiência CXM. E como sempre, sou seu anfitrião Grad Conn, CXO, diretor de experiência da Sprinklr. Continuamos a falar sobre os anúncios do Super Bowl. Sim. Essa é a nossa semana, Super Bowl.

Eu falei um pouco sobre como é ser um americano naturalizado fazer parte do Super Bowl. É uma grande parte do que significa ser a América. Eu vou dizer, eu me encontro muitas vezes em situações em que eu estou falando eloquentemente sobre a maravilha da América. e os americanos olham para mim como, o quê? E acho que parte do que torna o país grande é essa inquietação constante. Esta constante como, estamos escorregando? Temos que fazer um grande novamente. Não é tão bom como costumava ser. É esse desejo contínuo de ser melhor o tempo todo. E há alguns bons exemplos disso, na publicidade do Super Bowl deste ano.

Então, vou começar com um anúncio realmente extraordinariamente fascinante e extraordinariamente incrível da General Motors. E eu tenho que dizer que toda a estrutura da frase não é algo que eu jamais pensei que sairia da minha boca, na minha vida. Mas a General Motors conseguiu montar, eu acho, um dos melhores, mais divertidos e mais engraçados anúncios do Super Bowl. E, curiosamente, teve vida própria além do Super Bowl. E vamos falar sobre isso um segundo.

Se você não tivesse tido a chance de vê-lo, Will Ferrell, em casa. Barbudo e muito desgrenhado. Ele de alguma forma descobre... ele está em sua garagem com o que parece um pouco, ele tem os mapas com as linhas e as cordas neles. Mais ou menos como as pessoas são quando são assassinos em série. Então, de qualquer forma, ele está em sua garagem e descobre que a Noruega produz mais carros elétricos per capita do que os Estados Unidos, e o inferno se espalha neste anúncio da GM. Na verdade, a realidade é que, pela primeira vez, a Noruega é a primeira a vender mais carros elétricos em um ano do que carros movidos a gás, o que é incrível. Muito legal.

E de qualquer forma, Will Ferrell descobre que a América não é o número um. E ele disse, eu vou para a Noruega e descobrir mais. E ele pede a ajuda de algumas outras pessoas e eles vão para a Noruega. Você tem que assistir. É super divertido, super divertido. E Will Ferrell está em uma forma rara e excelente. Eu sou um grande fã de Will Ferrell. Aparentemente, ele é um pouco polarizador, mas eu amei tudo o que ele já fez. E eu o acho extremamente assistível.

O que é super interessante sobre este anúncio, o que o torna realmente atraente, é que houve uma resposta da Noruega. E isso é interessante, porque eu tenho criticado um pouco os anúncios do Super Bowl por não se envolverem o suficiente na segunda tela e sentir que eles são um pouco vazios. Eles são apenas peças de entretenimento, mas não algo que estava gerando uma tremenda quantidade de conversa social além do que estamos fazendo agora, que é apenas falar sobre eles em geral. Mas, na verdade, várias empresas diferentes na Noruega responderam ao anúncio da Will Ferrell GM, incluindo um vídeo realmente ótimo de dois minutos de uma universidade na Noruega. E basicamente, o reitor da universidade passa por uma litania de outras coisas que são super incríveis sobre a Noruega, que eles esperam que Will Ferrell também não descubra.

E esta é uma resposta norueguesa muito engraçada, que é, somos um país incrivelmente incrível. E vocês americanos são um monte de lixo. Acho que isso para mim é um pouco da diferença entre os dois países, que é a América sempre inquieta. Quero dizer, a Noruega per capita pode ultrapassar a América em veículos elétricos, mas há quatro pessoas que vivem na Noruega. Assim, no total, os Estados Unidos superam amplamente o resto do mundo em termos de número de veículos elétricos vendidos. É meio engraçado porque a América tem essa inquietação constante. Temos que ser o número um, temos que ser maiores, temos que ser melhores, temos que ser mais fortes. Temos que ser mais rápidos. Considerando que a Noruega e alguns dos países europeus têm essa sensação de auto-satisfação presunçosa. E acho que é um contraste interessante entre as psicologias dos países.

E vou notar que a Noruega tem a maior taxa de suicídio de qualquer país do mundo. Então, leve isso para o que vale em termos de quão incrível é o país da Noruega. Então esse é o anúncio de Will Ferrell GM, e espero que meus ouvintes na Noruega não fiquem muito ofendidos, mas potencialmente estão. E boas notícias. Não tenho ouvintes na Noruega.

Então, vamos para o próximo anúncio. E quero falar um pouco sobre algo que achei bastante inspirador. Quero dizer, esse anúncio, quando eu o vi, meio que me fez… acho que me fez chorar. E foi um anúncio que atraiu as pessoas em um nível diferente. E é interessante porque… era da Toyota. E eu diria que não sei se me lembrava do anúncio como um anúncio da Toyota. E não quero ser supercrítico. Mas vou divulgar que esta é uma fantástica peça de cinema, uma fantástica peça de comunicação, potencialmente não uma fantástica peça de publicidade. Embora... estamos falando sobre isso agora. E estamos falando da Toyota. Então, você sabe, às vezes é difícil dizer.

Mas Jessica Long é uma nadadora da equipe de natação dos EUA. Ela nasceu com uma condição de nascimento que exigia que suas duas pernas fossem amputadas abaixo do joelho em uma certa idade. Muito convincente, obviamente, muito, muito difícil história. Mas uma história inspiradora porque ela se tornou esta nadadora de classe mundial. O que é ainda mais inspirador é que ela foi adotada. E assim, a maneira como o comercial começa é que há uma ligação para seus pais adotivos, e eles são informados de que ela tem essa condição. E eles obviamente têm a opção de recuar. E eles dizem, Ei, você sabe, nós vamos amar essa pessoa e trazê-la para uma grande vida. E então eles a apoiam e a ajudam a alcançar algo que poucos conseguem.

E é uma história tão inspiradora. E como pai, você dá tanto para seus filhos, você dá tanto de si mesmo para seus filhos, e você se sacrifica tanto por seus filhos, que você sempre adora ver outras pessoas fazendo isso também. E é apenas um anúncio muito, muito, muito bem produzido e bonito que eu também acho que faz um trabalho muito bom de normalizar as amputações e apenas fazer com que pareçam humanos. E eu amo esse tipo de coisa. Ótimo trabalho da Toyota. Não sei se é um ótimo anúncio. Mas estou muito, muito, muito feliz por você ter feito esse anúncio. E eu tenho muita satisfação emocional com isso. E obrigado.

Agora vamos para a última parte da nossa série, que é a campanha da Paramount+. Então, um pouco de pano de fundo só para você saber o que está acontecendo. CBS All Access, que é um aplicativo que foi lançado há cerca de dois anos. Foi basicamente lançado coincidente com o lançamento de Star Trek Discovery, a nova série Star Trek. O que, novamente, eu amo Star Trek Discovery. Apenas absolutamente amá-lo. E é profundamente e muito ridicularizado por muitos outros na comunidade. Então, eu não sei. Eu não tenho certeza quando eu amo algo se isso significa que não vai ser apreciado. Mas eu amo coisas que são populares. Então, eu não sei qual é a história. Mas é uma série fantástica.

E assim, o CBS All Access é basicamente o aplicativo que dá acesso a todos os programas da CBS. E a partir de 4 de março, a CBS, de propriedade da Paramount, será renomeada de CBS All Access para Paramount +. Um pouco ecoando ou imitando o lançamento do Disney+ que foi, como sabemos, extremamente bem-sucedido. E incluirá BET, incluirá CBS, incluirá todas as bibliotecas da Paramount, parte da Nickelodeon. Então, vai ser uma quantidade enorme de coisas. E o que eles fizeram foi montar uma campanha bem inteligente.

O logotipo da Paramount, como você sabe, é a montanha. E se você já viu Caçadores da Arca Perdida, o filme original de Indiana Jones, é uma das minhas aberturas favoritas, porque elas começam com o logotipo da Paramount. É um filme da Paramount. E então o logotipo da Paramount desaparece na forma de uma montanha na América do Sul, onde Indiana Jones está se movendo para encontrar um ídolo em um dos túmulos. Se você não vê o filme há muito tempo, confira essa abertura novamente. É incrivelmente sutil, mas uma bela jogada de Steven Spielberg.

De qualquer forma, o Paramount + está sendo lançado. E o que eles fizeram foi um trabalho muito inteligente em vários anúncios diferentes no Super Bowl, com personagens diferentes de séries diferentes, como Snooki. E eles tinham Beavis e Butthead. E eles tinham todos os tipos de pessoas diferentes. Eles tinham o comandante do Discovery, eles tinham Picard, Jean-Luc Picard era ótimo. Foi incrível. E eles começam a escalar o Monte Paramount.

E quando chegam ao topo, todos bebem e dançam um pouco com Jean-Luc. Então, verifique isso. Acho que eles fizeram um bom trabalho ao desembarcar o Paramount Plus+. Era uma vantagem, pois era a CBS que estava levando o jogo. Na verdade, eu assisti o jogo no CBS All Access. Então eu assisti em um aplicativo na Apple TV por uma conexão com a internet. Então eu sou um cortador de cabos. E eu sou super claro. 4 de março. Eu entendo, vai mudar. E eu sei o que está lá.

Na verdade, estou relatando todas essas coisas para você agora, sem ler nada. Esta é apenas a impressão que o comercial causou em mim que estou dando a vocês agora. Então isso não é ruim. Beavis e Butthead me dizem que o Comedy Central também faz parte. Veja como eles fizeram uma boa conexão lá. E assim, confira. Paramount+. Bom trabalho, pessoal.

Vou encerrar por hoje. Eu tenho algumas outras coisas que eu quero falar. Então, acho que este será o fim do nosso festival comercial do Super Bowl. Eu realmente gostei. Mas é meio estranho que, à medida que a semana passa e o Super Bowl desaparece, ele se torna cada vez menos relevante, o que me diria que, novamente, essa experiência na segunda tela teria sido muito boa porque a cauda no essa coisa é meio curta.

De qualquer forma, é isso por hoje. Para a experiência CXM, sou Grad Conn e nos vemos na próxima.