4 tendências essenciais de publicidade DOOH que você precisa conhecer | 2022
Publicados: 2021-12-08A publicidade digital fora de casa (DOOH) está em uma montanha-russa, passando de uma das maiores tendências de anúncios em 2019 para uma queda dramática em 2020.
O Business Insider destacou em 2019 que o DOOH foi o principal motor de crescimento da publicidade fora de casa (OOH) em todo o mundo. Enquanto a Insider Intelligence também revelou que o DOOH foi responsável por 28,3 de todos os anúncios OOH naquele ano. A partir disso, previmos que o DOOH deveria tomar outras medidas, já que as redes deveriam se expandir em 2020.
No entanto, com as restrições do Covid-19 forçando os consumidores dentro de casa, os gastos globais com DOOH diminuíram. De acordo com a empresa de análise independente PQ Media, os gastos caíram 16,6% em 2020, para US$ 14,6 bilhões. Enquanto isso, a Digiday diz que a mídia OOH experimentou seu pior declínio de receita em 2020, uma queda de 13,3% em relação a 2019, para US$ 51,6 bilhões.
E o futuro da publicidade DOOH?
Apesar de um momento difícil durante a pandemia, o DOOH está se preparando para se tornar um grande player de publicidade mais uma vez. Na verdade, a PQ previu que a receita de anúncios OOH atingirá mais de US$ 55 bilhões em 2021. Isso representa um aumento de 6,6% – com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,3% de 2021 a 2025. O que é emocionante para o DOOH? Esse crescimento está sendo superalimentado pelo digital. Somente o DOOH deve atingir uma receita de US$ 25 bilhões em 2025 – isso representa 32% das despesas gerais com anúncios OOH.
Isso, combinado com os resultados de um estudo da DPAA que mostra que 81% dos anunciantes recomendarão o DOOH em seus planos de mídia em 2022, mostra que as coisas estão melhorando.
Agora, o movimento de compras está voltando aos números pré-pandemia e a tecnologia digital experimentou um aumento. Mais uma vez, é um momento emocionante para investir em publicidade em DOOH!
Neste guia, veremos as quatro maiores tendências de publicidade do DOOH. Cada um deles ajudará você a entender onde deve colocar o orçamento de anúncios da sua marca em 2022.
Quatro importantes tendências de publicidade DOOH para 2022:
- Retorno de passos pós-pandemia
– O que podemos esperar de 2022? - Crescimento DOOH – aumento na tecnologia digital
- Dynamic DOOH – levando as coisas para o próximo nível
– O papel do conteúdo digital dinâmico - Melhorias na tecnologia de anúncios
1. Retorno de passos pós-pandemia
Embora ainda um pouco abaixo em comparação com os números pré-pandemia, o número de compras está aumentando em todo o mundo. Somente no Reino Unido, o tráfego aumentou 4% em outubro em comparação com setembro, de acordo com o YouGov, mostrando sinais positivos à medida que nos aproximamos das principais datas de compras.
Esses números crescentes significam que a publicidade da marca está sendo notada mais amplamente. A pesquisa encomendada pela OAAA mostra que mais de quatro em cada 10 pessoas estão percebendo o OOH mais do que a pré-pandemia, enquanto o número de pessoas percebendo "muito mais" aumentou 9% em relação a setembro de 2020.
O reconhecimento também está se traduzindo, pois a receita do OOH aumentou 38% no segundo trimestre de 2021, com o DOOH responsável por grande parte desse ressurgimento. De fato, o DOOH aumentou quase 80% em comparação com o mesmo período de 2020.
O que podemos esperar de 2022?
A partir da previsão do PQ, podemos ver que a publicidade do DOOH deve atingir US$ 25 bilhões em receita até 2025. Como o DOOH é o principal impulsionador do crescimento fora de casa e o CAGR do OOH deve ser de 7,3% entre agora e 2025, digital pode esperar um 2022 frutífero. Mas onde você deve concentrar seus gastos?
De acordo com a pesquisa encomendada pela OAAA, os anúncios OOH de varejo (63%), fast food (62%) e alimentos e bebidas (60%) são os mais relevantes para os consumidores. As mercearias oferecem a maior oportunidade, com 85% dos consumidores dizendo que visitarão semanalmente ou mais em 2022. Os pontos de venda são o próximo melhor alvo, com 57% planejando pelo menos uma visita semanal.
As viagens também continuarão a crescer em 2022 – espera-se que 78% das pessoas se desloquem pelo menos meio período no primeiro semestre do ano. Enquanto isso, feriados e viagens aéreas podem ser uma área de grande crescimento. 72% dizem que farão 'viagens de férias' e 51% planejam voar no próximo ano.
E com esses números surpreendentes, a publicidade DOOH aumentará, à medida que as compras e viagens (espero) continuem nessa tendência ascendente.
2. Crescimento DOOH – aumento da tecnologia digital
A Statista prevê que as despesas globais com publicidade em DOOH crescerão para US$ 15,9 bilhões em 2027 – é um aumento projetado de US$ 9,2 bilhões em relação a 2019. À medida que os anunciantes investem mais em anúncios digitais, também veremos telas OOH substituídas por digitais.
De fato, a PwC prevê que o CAGR da publicidade digital fora de casa será de 8,44% entre 2018 e 2023.
À medida que a tecnologia se torna mais avançada, os profissionais de marketing e publicidade devem acompanhar o ritmo. Não é à toa que 77% dos anunciantes trabalharam para aumentar sua compreensão do DOOH nos últimos 18 meses, de acordo com a DPAA.
Conhecimento e insight, em combinação com recursos tecnológicos elevados, significam que a tecnologia digital no espaço OOH pode ajudar seu ROI a disparar.
3. DOOH Dinâmico – levando as coisas para o próximo nível
A publicidade DOOH orientada por dados é cada vez mais importante para ajudar seu anúncio criativo a segmentar as pessoas certas, no momento certo e converter. Esta é uma das nossas principais tendências de DOOH!
Para que sua marca aumente o ROI e se envolva com seu público, seus anúncios devem ter contexto. Não só isso, mas eles devem ser relevantes e oportunos.
O dinamismo e o uso de dados de qualidade são fundamentais para alcançar essas coisas. Dados de smartphones, aplicativos nos quais os consumidores estão registrados, smartwatches e muito mais transformarão o espaço DOOH. A publicidade OOH dinâmica pode usar dados de localização e padrões de tráfego de consumidores na área para entender melhor o conteúdo e a publicidade com os quais eles podem se envolver.
Com acesso a grandes quantidades de conteúdo na palma de nossas mãos, muitas pessoas hoje acham que a publicidade estática simplesmente não é suficiente. Seu conteúdo deve chamar a atenção e aumentar o reconhecimento de sua marca ou produto. Ele também deve ser poderoso o suficiente para encorajar a lembrança e a ação imediata para o engajamento.
Portanto, garantir que a equipe de marketing da sua marca esteja utilizando dados para DOOH dinâmico será essencial à medida que avançamos para 2022 e além.
O papel do conteúdo digital dinâmico
Vídeos e outros conteúdos dinâmicos se mostram continuamente atraentes. Assim, não é de admirar que os gastos com publicidade em DOOH cresçam enormemente!
Quando investigamos o impacto do vídeo nos anúncios, descobrimos que – em comparação com um anúncio estático – o vídeo pode fornecer CTR 85% maior.
Ter como alvo os consumidores no transporte público, em estabelecimentos de varejo ou em todo o mundo com conteúdo envolvente é uma combinação vencedora. Sem a opção de cancelar ou avançar rapidamente, é mais provável que os consumidores se envolvam e se lembrem do seu criativo (e convertam).
4. Melhorias na tecnologia de anúncios
Houve melhorias incríveis na tecnologia de anúncios nos últimos dois anos. A partir de uma única plataforma, você pode criar criativos atraentes para as telas maiores e menores. Ao automatizar a produção, você pode reproduzir seu criativo para todos os tamanhos de anúncio em minutos para uma verdadeira experiência em vários canais.
Com o criador de anúncios Creative Studio da Bannerflow, o dimensionamento com inteligência artificial garante que suas campanhas sejam otimizadas perfeitamente, até o último pixel. Também é possível adicionar rich media, como animação e vídeo, em segundos para aumentar o engajamento.
Atende a todos os formatos e tamanhos de anúncios a partir desta plataforma também. Por exemplo, sua equipe de marca pode controlar toda a sinalização da sua loja em redes e locais com dados em tempo real. Inclua ofertas especiais ou detalhes de eventos e atualize os displays digitais para serem tão detalhados e específicos quanto você precisar. Não importa onde esteja sua sinalização digital, sua equipe pode criar e atualizar anúncios em movimento com total controle criativo.
Quer seus displays digitais estejam em shopping centers movimentados, em sistemas de transporte público ou na estrada, a poderosa tecnologia de anúncios torna a publicidade DOOH simples.
Principais conclusões sobre as tendências de publicidade DOOH
O Covid-19 criou um cenário difícil para esse formato de publicidade prosperar. No entanto, à medida que avançamos para 2022, com maior número de compras e viagens, crescimento digital, recursos dinâmicos e melhorias na tecnologia de anúncios, a publicidade DOOH prosperará.
Ao agir de acordo com essas tendências de publicidade DOOH, você pode garantir que suas campanhas publicitárias sejam direcionadas às pessoas certas, no lugar certo, na hora certa. Investir uma parte de seus gastos com anúncios nesse espaço em expansão posicionará sua marca à frente da concorrência.
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