Tendências essenciais de publicidade online | 2021

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As tendências de publicidade online para 2021 prometem ser muito interessantes. De fato, embora 2020 tenha sido um momento estranho para os profissionais de marketing, as tendências de publicidade destacadas no blog do ano passado estão se mostrando extremamente relevantes.

As compras e a navegação online foram mais prevalentes do que antes – 87% das famílias fizeram compras online este ano em comparação com 82% em 2019 – simplesmente porque não podíamos sair de casa. Aqueles que aprimoraram suas estratégias de publicidade online prosperaram.

Então, como devemos continuar em 2021? E quais tendências provavelmente nos levarão ao sucesso no próximo ano? Consideramos algumas das tendências de publicidade on-line mais importantes neste artigo.

Quais tendências de publicidade on-line para 2021 consideraremos?

1. Otimização de criativos
2. Publicidade no jogo
3. Segmentação contextual (novamente)
4. Personalização cada vez maior
5. Publicidade em uma plataforma
6. Agile é uma tendência chave de publicidade online

1. Otimização de criativos

Em 2021, a publicidade exigirá foco na eficiência e eficácia. É aqui que entra a otimização criativa e o conceito de otimização automática de anúncios. Ninguém quer passar horas mexendo nas preferências em uma campanha publicitária. Especialmente, quando existem plataformas que podem fazer todo o trabalho duro para você!

Os anúncios automatizados de aplicativos do Facebook são algo a ser considerado em 2021, pois permitem otimizar campanhas e gerenciamento enquanto realiza testes a/b para determinar quais anúncios estão funcionando mais para você.

Esses anúncios otimizados também fazem o trabalho braçal em termos de localização. Permitindo que você descubra onde seus clientes estão para oferecer publicidade mais direcionada. Além disso, alcance públicos mais amplos do que você talvez tenha considerado.

O Bannerflow também suporta essa abordagem de publicidade otimizada. Como? Ao fornecer um local único onde você pode desfrutar de uma visão geral completa de suas campanhas – de social a display. Ele também oferece uma ferramenta de otimização automática que testa constantemente seus anúncios e promove os de melhor desempenho. Resultando em um aumento potencial de 50% a 150%, o que poderia melhorar significativamente o ROI.

Você pode testar várias variantes para determinar qual é mais atraente para sua base de consumidores, fornecendo orientação e dados que podem ser usados ​​em campanhas futuras. Além disso, por ser totalmente automatizado, significa menos trabalho para você e sua equipe.

Publicidade no jogo

Durante o (s) bloqueio (s), muitos de nós nos encontramos rolando a loja de aplicativos em nossos telefones para encontrar jogos para passar o tempo. E talvez ao completar um nível, talvez tenhamos mostrado um anúncio. Na maioria dos casos, os jogadores recebem uma vantagem por assistir a esses anúncios – talvez mais créditos pelo jogo ou mais vidas. Isso significa que seu anúncio precisa valer a pena assistir. E o mais importante, algo que eles lembram muito depois de passarem para o próximo nível.

Embora alguns possam não apreciar essa interrupção em sua experiência de jogo, podemos esperar que essa tendência de publicidade on-line continue em 2021 - e é algo para aproveitar. Com 50% das vendas de videogames sendo atribuídas a jogos para celular, essa é uma área de oportunidade para muitos profissionais de marketing.

Quais são os benefícios da publicidade em vídeo no jogo?

• A publicidade no jogo permite que as marcas cheguem a um público mais amplo do que nunca. Embora possa haver argumentos em relação ao direcionamento contextual de alguns desses anúncios, não há dúvida de que é algo a ser implementado. Você pode alcançar um grupo demográfico mais amplo, de mães a adolescentes que estudam em casa!
• É fácil rastrear cliques. Você poderá ver quando os usuários clicam em seu anúncio e pode determinar se foi um deslize acidental ou um clique pretendido a partir da taxa de rejeição.
• Você também pode atingir um público feminino mais amplo. A demografia de jogos é dividida em torno de 50/50 entre homens e mulheres, o que significa que você não precisa se preocupar em criar publicidade exclusivamente masculina.

Segmentação contextual (novamente)

Esta é uma tendência que dificilmente desaparecerá. A razão é que nunca foi tão importante que sua publicidade chegue ao público certo. Os usuários esperam anúncios que os atraiam, que reflitam seus ideais e valores e que ofereçam produtos ou serviços de que precisam.

Uma recapitulação rápida: o que é segmentação contextual?

A segmentação contextual melhora a relevância dos seus anúncios, combinando palavras-chave, localização e até hábitos de navegação para oferecer anúncios que um usuário possa achar atraente. Seu anúncio é exibido não por causa do que o usuário está procurando, mas é baseado na relevância do conteúdo do site e nas palavras-chave vinculadas a ele.

No recente relatório do IAB Europe (Attitudes to Programmatic Advertising 2020), eles observaram que cada vez mais agências de marketing estão adotando essa tendência – de fato, 71% das agências estavam considerando essa solução em 2020, em comparação com 57% em 2019.

A segmentação contextual melhora a relevância do seu anúncio. Assim, garantindo que apenas aqueles que possam ter interesse no que você tem a oferecer sejam colocados à frente da sua marca. Também é amigável à privacidade, algo que preocupa cada vez mais usuários online.

Personalização cada vez maior

Partindo da publicidade contextual e da ideia de que os usuários só querem ver publicidade que signifique algo para eles, nos encontramos na personalização. Em 2021, a publicidade gráfica deve falar com o consumidor, mas essa ideia não é novidade. Na verdade, é uma tendência regular de publicidade online. No entanto, quando feito corretamente, pode gerar de cinco a oito vezes o ROI em seus gastos com marketing e até aumentar as vendas em até 10% ou mais.

Os anúncios personalizados segmentam o usuário com base em sua demografia e localização. Um bom exemplo disso foi criado pela marca Guinness que adotou uma abordagem hiperlocalizada e uma campanha publicitária que procurou incentivar os usuários a desfrutar de uma cerveja no pub local enquanto assistem ao rugby.

Os usuários nas mídias sociais foram recebidos com anúncios que recomendavam que eles fossem a um pub perto de sua localização para assistir ao jogo. Enquanto alguns podem se sentir um pouco assustados porque seu telefone sabe exatamente onde eles estão, outros podem apreciar o empurrão e considerar vestir a camisa de seu time e marchar para o pub.

Mesmo que os usuários não tenham aceitado a oferta do Guinness, ainda é um exemplo ousado de publicidade personalizada que usa os dados de localização de um dispositivo e apresenta ao proprietário uma sugestão relevante para eles. Considere essa abordagem em 2021 e alcance os usuários em nível local. Afinal, quem sabe quando poderemos viajar distâncias maiores novamente!

O que você precisa para personalizar?

Na era do cansaço dos anúncios, a personalização precisa funcionar em vários formatos – não apenas nas mídias sociais.

Tudo, desde o conteúdo da sua página até suas campanhas de PPC, precisa falar com o grupo demográfico que você acha que melhor complementa sua marca. Adapte as necessidades de conteúdo do seu blog para aqueles que você espera comprar de você. Da mesma forma sua página inicial e banners em outros sites também.

Mas, mais importante, sua equipe precisa entender a importância de atender ao seu público e ter o conjunto de habilidades para adaptar rapidamente os ativos para atrair os consumidores certos. Aqui estão apenas três ativos importantes para considerar a adoção de uma abordagem personalizada:

• Anúncios do Facebook. Usuários no Facebook, exceto publicidade para segmentá-los com base no que eles se envolvem e gostam. Sua publicidade precisa parecer pessoal para eles.
• E-mails. Embora tenha havido uma mudança no afastamento do email marketing, as marcas estão reconhecendo a importância deles quando se trata de personalização. Na verdade, e-mails personalizados têm uma taxa de abertura mais alta de 6,2%, o que não parece muito, mas quando as campanhas geralmente acabam direto no lixo, isso é um grande incentivo. As campanhas de e-mail personalizadas permitem que você segmente facilmente os indivíduos com base em seus hábitos de compra. Isso permite que você os incentive a comprar de você. Você pode até lançar um incentivo, como um código de desconto gerado apenas para eles!
• Google AdWords. Saiba o que seus clientes provavelmente pesquisarão e, em seguida, segmente e dê lances para esses termos em sua próxima campanha. Os usuários sentem que o anúncio é apenas para eles, o que aumenta suas chances de chamar a atenção deles.

Publicidade em uma plataforma

Uma abordagem simplificada para todos os canais de marketing será mais importante do que nunca em 2021. É aí que entra a publicidade de plataforma única. Isso permite que você crie campanhas que abrangem todas as suas mídias e oferecem a mesma mensagem.

Os usuários desejam desfrutar do mesmo nível de serviço e qualidade, quer estejam visitando uma loja física ou fazendo compras online. Isso significa que sua campanha publicitária precisa funcionar em vários formatos.

Isso é algo que o Bannerflow pode ajudar por meio de nossa plataforma de gerenciamento criativo, oferta CMP. Isso permite que você produza anúncios para toda a sua campanha em um só lugar. Ou seja, você pode cobrir tudo, desde redes sociais até anúncios em vídeo e até anúncios no local. Em seguida, esses ativos podem ser publicados diretamente nas plataformas desejadas e atualizados em tempo real quando necessário.

O que seus consumidores veem na página inicial precisa refletir sua publicidade nas redes sociais e vice-versa. A forma como seu cliente é atendido na loja deve ser refletido pelos associados nas mídias sociais ou por aqueles que atendem sua linha telefônica de atendimento ao cliente.

Uma marca que parece diferente de um espaço para o outro perde tração e engajamento. Sua marca deve ser instantaneamente reconhecível, criando uma cadeia de eventos que incentive o consumidor a lembrar de você mais tarde.

Como alcançar o sucesso com a publicidade de uma plataforma:

• Consistência, consistência, consistência. Parece simples, mas as cores, as fontes e as mensagens precisam permanecer as mesmas, quer você esteja usando um outdoor ou uma plataforma de mídia social. O cliente deve desfrutar da mesma experiência, independentemente de como está interagindo com a marca.
• Compatível com dispositivos móveis. Ninguém quer ser recebido com uma imagem cortada ou uma caixa de texto esmagada. Isso faz com que a marca pareça desleixada e, com a maioria das pessoas consumindo conteúdo no celular, é a primeira coisa que você deve considerar ao adaptar seu marketing.
• Adapte-se às redes sociais. Se você estiver criando um vídeo para sua campanha publicitária, isso deve ser adaptado ao ser compartilhado nas redes sociais. De acordo com o HubSpot, os usuários do Instagram assistirão a vídeos de 30 segundos. Enquanto, vídeos com 26 segundos recebem mais comentários. Você pode postar vídeos de 45 segundos no Twitter, enquanto os espectadores do Facebook e do YouTube consumirão vídeos de um a dois minutos felizes.

Agile é uma tendência chave de publicidade online

2020 exigiu que os profissionais de marketing fossem mais ágeis do que nunca, adaptando sua publicidade para refletir a situação atual. Vimos muitas marcas – principalmente bancos e sociedades de construção, como a Natwest – criando novos anúncios em situações de trabalho em casa, mostrando funcionários reais em suas mesas conversando diretamente com os consumidores sobre como poderiam ajudar. Ele revelou um lado mais cru e humano de uma marca e compartilhou a ideia de que estamos todos juntos nisso.

A iGaming é outro exemplo de uma indústria que se adaptou bem à publicidade na pandemia, desligando completamente os anúncios que provavelmente não trariam receita ou alterando as campanhas de um foco de probabilidades ao vivo para vídeos em tempo real. Uma abordagem de foco móvel também os beneficiou. Essas marcas de iGaming entenderam que muitos usuários agora estariam predominantemente em seus smartphones, encontrando maneiras de passar o tempo.

A incerteza é uma tendência de publicidade online ainda no horizonte em 2020. No entanto, mesmo que haja um vislumbre de luz no fim do túnel para a pandemia, ainda precisamos ser capazes de nos adaptar e ser flexíveis quando se trata de publicidade. Considere estas perguntas ao reunir ideias de marketing e traçar planos para 2021:

• Seus planos são facilmente adaptáveis? Você pode mudar a abordagem rapidamente e ainda obter o mesmo resultado? Assegure-se de que você tenha planos que permitam que você divulgue sua campanha de maneira segura.
• Eles refletem o humor do momento? É importante que seu marketing reflita como os usuários podem estar se sentindo e ofereça uma solução de que eles precisam.
• O que você está oferecendo está disponível e é seguro para Covid? Com diretrizes e decisões mudando dia a dia, suas mensagens precisam refletir isso.

Sabemos que eventos como os que ocorreram em 2020 não são algo que podemos planejar em si. Mas agora entendemos que é mais importante do que nunca ser flexível em nossa abordagem de marketing.

Tendências de publicidade online próximos passos

O próximo ano exige que nos adaptemos como profissionais de marketing, colocando os consumidores em primeiro lugar e garantindo que nós, como marcas, ofereçamos a eles as experiências que eles desejam e precisam. Com foco na personalização e contextualização, devemos ser capazes de construir relacionamentos e reputações fortes com aqueles que queremos como nossos clientes.

Veja como você pode incorporar essas tendências de publicidade on-line em sua campanha de 2021 e fale com a Bannerflow sobre como podemos ajudá-lo a alcançar suas metas agendando uma demonstração hoje.