Página inicial do evento: 7 dicas para obter mais inscrições em eventos

E se disséssemos que existe um ingrediente secreto que pode trazer novos leads e fortalecer a fidelidade dos clientes existentes? E se disséssemos que marcas ao redor do mundo já estão aproveitando essa ideia? Bem, talvez você já deve ter ouvido falar sobre isso. Sim, estamos falando de marketing de eventos. A maneira atemporal de aumentar o engajamento da marca. O WWDC da Apple e o Google I/O são apenas as pontas do iceberg. Enquanto falamos, existem centenas, senão milhares de eventos sendo organizados e hospedados. Se você está planejando entrar na onda, há um ativo de marketing que você não pode ignorar – uma página de destino do evento

Uma página de destino do evento parece um conceito simples – uma página de destino para seus eventos. Mas é a profundidade das informações que você fornece e seu design geral que acaba sendo um obstáculo. Estas são entidades que influenciam se o seu evento acumula uma participação massiva ou desaparece no abismo.

O material de marketing que carrega tanto peso em seus ombros pode parecer uma tarefa árdua de se lidar. Se é assim que você se sente, então você está no lugar certo. Hoje vamos falar sobre landing pages de eventos. Dos elementos obrigatórios às dicas essenciais de design!

Mas, como sempre fazemos, vamos repassar os rudimentos – o quê e o porquê de uma landing page de evento.

Alguns fatos que comprovam os benefícios de uma landing page de evento

Uma página de destino do evento é como um help desk dedicado criado para o seu evento. Como todas as outras páginas de destino, o objetivo da página de destino do evento é fazer backup de suas campanhas relacionadas ao evento. Mas esta não é a única peça gráfica que você precisa para promover um evento. Existem anúncios digitais, postagens de mídia social e muito mais. Nós entendemos. Com um evento chegando, você tem muito planejamento a fazer. E cada pedaço de tempo gasto em marketing precisa ser contabilizado. Portanto, se você está se perguntando se vale a pena gastar tempo na página de destino de um evento, aqui estão algumas coisas que você precisa ouvir:

Ajuda você a experimentar diferentes formatos de anúncio

Quando seu anúncio sozinho tem que fazer toda a conversa, pode ser uma carga e tanto para enfrentar. Além disso, não é exatamente uma boa ideia espremer muita informação em um pequeno banner ou fazer um e-mail prolixo. E, no entanto, você precisa fornecer ao seu público todas as informações. Informações que os convençam a participar do evento. É aí que uma página inicial do evento assume o controle.

Uma página de destino do evento pode atuar como o conteúdo fundamental para todas as campanhas, anúncios e postagens que você cria para promover e discutir seu evento. Qualquer peça de anúncio que você criar pode ser vinculada à página inicial do evento. Assim, você pode explorar uma variedade de formatos de anúncio para chamar a atenção por meio de diferentes plataformas.

O banner da web acima é direto ao ponto. E ainda assim os clientes podem obter todas as informações de que precisam por causa do link da página inicial do evento incluído na parte inferior do banner. Da mesma forma, você pode explorar uma variedade de formatos de anúncio sem se preocupar com o espaço limitado disponível para transmitir os detalhes essenciais.

Ajuda seu público a entender melhor seu evento

Com uma landing page de evento você tem um espaço para documentar todas as informações úteis que qualquer participante irá procurar. Torna-se um destino único para tudo o que seu público deseja aprender sobre o evento.

Cerca de 56% dos profissionais de marketing usam as mídias sociais para ajudar seu público a entender melhor o evento. Adicionar uma página de destino que pode ser vinculada às suas postagens de mídia social torna esse esforço ainda mais produtivo. Porque a maioria das plataformas de mídia social tem impulsionado o conteúdo visual a todo vapor.

Na página de destino do seu evento, você pode adicionar todos os detalhes essenciais que informam ao seu público por que o evento é relevante para eles e o que eles podem tirar dele. Desde o básico, como o local e a data, até os detalhes sobre os apresentadores e muito mais, tudo está em um só lugar quando você tem uma página de destino do evento. Um cliente bem informado toma melhores decisões.

Facilita a divulgação

Um único URL ou até mesmo um código QR pode representar a página de destino do seu evento. Portanto, se seu público deseja compartilhar informações sobre seu evento em seu círculo, eles podem fazê-lo com facilidade. Também é útil se eles quiserem salvar todos os detalhes para referência futura. O marketing boca a boca de seus clientes existentes e a promoção que você obtém de leads interessados ​​podem ser valiosos para obter mais inscrições para qualquer evento.

Aqui está um vislumbre do espaço dedicado para informações sobre a Dubai Expo 2023. Há um botão de compartilhamento adicionado para ajudar os visitantes a divulgar o evento e a discussão em andamento.

Resumindo, uma landing page de evento tem várias funções a desempenhar. Portanto, para ter certeza de que faz jus a todas essas capas que veste, há certos detalhes que deve conter. Vamos chegar aos elementos obrigatórios de uma página de destino do evento agora? Aqui está!

A receita para a página de destino do evento perfeita

Finalmente alcançamos o segmento que você estava esperando – os ingredientes que fazem uma landing page de evento parecer completa.

1. Comece com a marca do evento e seus vários elementos

A marca do seu evento será muito diferente da marca do seu negócio. Embora eles compartilhem o público e muitas outras coisas, o objetivo do seu evento será um mero subconjunto do objetivo da sua marca. Trata-se de pegar uma pequena parte do propósito da marca, priorizá-la e fazê-la funcionar para sua marca. Então, sim, a marca do seu evento é mais importante do que você pensa.

Quando dizemos branding de eventos, inclui tudo, desde um logotipo até uma paleta de cores definida, um tema visual e fontes. Monte um guia de estilo separadamente para o seu evento. É muito útil porque o marketing do seu evento pode estar progredindo por dias ou semanas. E suas atividades regulares de branding e marketing acontecerão em paralelo. Você não quer que sua equipe de redação ou seus designers misturem os detalhes da marca do seu evento com os de sua marca regular/material de marketing.

Caso você esteja se perguntando como criar um guia de estilo, aqui está um blog que fala sobre como montar um guia de estilo de marca. O básico é o mesmo, mas apenas que você considere o propósito e o público específico do seu evento, e não da sua marca como um todo.

2. Imagens para preparar o cenário

Como profissional de marketing moderno, você deve ter ouvido todo mundo elogiar a necessidade de recursos visuais para atrair a atenção e transmitir informações com clareza. E a página de destino do seu evento não é exceção.

Os eventos são sobre a criação de experiências. Da mesma forma, os visuais que você escolher para a página de destino do evento devem atuar como amostras dessa experiência. Deve ser um bom primeiro encontro.

A maneira mais fácil de lidar com isso é criar uma imagem principal para a página inicial do evento. Esta será uma representação precisa do seu evento. Também é útil quando você fala sobre seu evento em outros lugares. Em uma página que exibe a lista de eventos futuros, essa imagem do herói pode ser um identificador do referido evento. Você também pode adicionar mais imagens para representar sessões individuais do evento ou para chamar a atenção para os palestrantes/apresentadores.

Dica do Kimp: A melhor coisa sobre o uso de recursos visuais é que você pode adicionar uma profundidade emocional à sua página de destino do evento por meio de recursos visuais. Portanto, em vez de usar imagens simples ou genéricas, escolha uma que capture o clima do seu evento. Será tudo divertido e divertido ou será um evento corporativo formal que fornecerá muitas informações sérias? Escolha visuais que dão um gostinho disso.

Se você não puder ajustar as imagens de estoque para se adequar à marca do seu evento ou se não tiver fotos reais para fazer o trabalho, use ilustrações. Eles adicionam um toque autêntico à página de destino do seu evento.

3. As especificidades do seu evento

Embora seus anúncios devam ser nítidos, seja generoso com relação às informações que você adiciona à página de destino do evento. Coloque-se no lugar do seu cliente. Se você estiver participando de um evento, que tipo de detalhes você procurará? Quais informações você precisará se for um evento virtual e quais informações você precisará para eventos presenciais? Faça uma lista de tudo isso e adicione-os à sua página de destino.

Algumas coisas úteis a serem adicionadas serão:

• Data e hora exatas do evento – coloque-o em uma posição de destaque e, se possível, coloque-o em vários lugares na página inicial do evento.
• Detalhes do local para um evento off-line – complemente com o mapa de localização do local.
• No caso de eventos virtuais e híbridos, adicione detalhes sobre a plataforma onde seu evento acontecerá e como os usuários podem se conectar.
• Um cronograma detalhado que lista as sessões a serem esperadas e a duração geral.
• Detalhes de contato, incluindo seus identificadores de mídia social. Se você tiver uma página de mídia social dedicada ao seu evento, adicione os respectivos links à página inicial do evento. Não se esqueça de adicionar um botão de compartilhamento social para que as pessoas possam compartilhar seu evento em suas mídias sociais.

A maneira como você apresenta todos esses detalhes é uma escolha totalmente sua, mas todos eles precisam estar lá. Embora você possa simplesmente listá-los em seções separadas em sua página de destino, outra opção criativa será criar um infográfico para capturar os detalhes. Um infográfico também é fácil de compartilhar!

4. Explique o valor que seu evento cria

Além do básico na página de destino do evento, você deve ter uma cópia falando sobre sua proposta de valor em vários lugares. Isso inclui o título ou o texto principal na página de destino do evento, uma seção dedicada que informa aos visitantes por que eles devem se inscrever ou um vídeo que detalha isso.

Quando você promove seu evento, está pedindo ao seu público que gaste um bem inestimável – o tempo. O que você está oferecendo no lugar do tempo que eles lhe dão? Isso é algo que sua página de destino do evento deve estabelecer claramente. É quando um cliente visitante acabará se tornando um lead a ser nutrido por meio de seus e-mails ou um participante que se cadastra no evento.

Aqui está um instantâneo da página do evento Demuxed 2022, um evento dedicado a engenheiros de vídeo.

As informações sobre os apresentadores do seu evento também são uma forma de convencer as pessoas do valor que seu evento oferece. Ao saberem das pessoas que estão falando no evento, eles sabem da credibilidade das informações que obtêm no evento.

5. Um formulário de captura de leads e o CTA para acompanhá-lo

A maneira como você planeja o formulário na página de destino do evento depende do processo de registro do evento. Se a entrada for gratuita, haverá apenas um formulário que os usuários poderão preencher para manifestar interesse. Nesses casos, haverá apenas um CTA que está se inscrevendo na newsletter para receber atualizações sobre o evento.

Se o registro do seu evento for aberto mais tarde ou se houver um destino diferente para o registro, o formulário de inscrição será uma maneira de direcioná-los na direção pretendida. Nesses casos, você pode ter dois CTAs diferentes – um para ajudar os visitantes a se inscreverem na newsletter para receber atualizações e outro que os leva à página de registro.

De qualquer forma, coletar informações de contato de clientes visitantes faz todo o sentido. Porque as pessoas que clicam no seu anúncio e visitam a página de destino do seu evento são aquelas que gostam do seu evento. Portanto, eles fazem leads perfeitos para atingir o alvo. Portanto, adicione um formulário de inscrição claro.

Mais alguns elementos que agregam valor à página de destino do seu evento

Embora os componentes acima sejam obrigatórios em uma página de destino de evento, há mais alguns itens opcionais que fortalecem o valor de sua página de destino e são eles:

Considere adicionar um vídeo

Bem, um vídeo não é exatamente uma adição obrigatória a uma página de destino do evento, mas aumenta seu valor várias vezes. Você sabia que as páginas de destino com vídeos obtêm conversões 86% melhores do que as sem?

Claro que o conteúdo do vídeo depende inteiramente da sua marca e do objetivo do evento.

• Se o evento for para chamar a atenção para sua nova marca, o vídeo aqui pode ser uma visão geral rápida do que sua marca faz.
• Ou se você estiver organizando um evento para apresentar um novo produto ou serviço, dê um teaser do referido produto/serviço. Isso cria antecipação e aumenta as chances de conversão.
• Use vídeos para apresentar rapidamente os palestrantes/apresentadores do evento. Isso ajuda a criar confiança e convence os clientes do valor que seu evento cria para eles.

Precisa de ajuda para criar vídeos curtos para falar sobre seu evento? Entre em contato com a equipe Kimp.

Um mascote para levar a marca do seu evento adiante

Criar um mascote para o seu evento é uma maneira de apimentar as coisas. Cerca de 67% dos profissionais de marketing consideram os eventos muito eficazes no marketing.

Com a facilidade de sediar eventos online e os orçamentos reduzidos necessários para estes cada vez mais marcas estão investindo no marketing de eventos. Portanto, ao planejar um evento, você deve saber que existe uma grande probabilidade de alguma outra marca ter feito algo semelhante. O que isso significa para o seu negócio? Você precisa ser criativo na maneira de promover seu evento. E criar um mascote é uma das coisas que você pode fazer.

Seu mascote pode ser usado para marcar facilmente todos os seus gráficos relacionados a eventos. Em e-mails, anúncios impressos em jornais ou mesmo anúncios externos como outdoors, seu mascote pode ser usado para chamar a atenção. No caso de eventos presenciais, seu mascote pode ser utilizado em banners e cartazes para enfeitar o espaço. Ou você pode até ter alguém vestido como seu mascote para esse fator de entretenimento.

Em seu site, o mascote do evento pode direcionar a atenção para o banner do evento que você adicionar ao seu site. Por fim, na página de destino do evento, seu mascote pode ajudar os visitantes a navegar confortavelmente pelas informações, levando-os eventualmente ao CTA.

Quer criar um mascote para o seu evento? A equipe Kimp está aqui para ajudar.

Crie páginas de destino de eventos elegantes e eficazes com Kimp

Cerca de 48% dos planejadores de eventos começam a trabalhar nos detalhes de seus eventos com 6 a 12 meses de antecedência. Portanto, não adie suas atividades de planejamento de eventos. Comece agora e saia na frente em seu setor. A maioria das marcas sente as vantagens de trabalhar com um serviço de design ilimitado, especialmente durante horários de pico, como eventos. Porque você tem muito a caminho em termos de projetos de marketing de eventos. Mas você também não pode deixar seus designs de marketing regulares ficarem em segundo plano. Mantendo todos esses requisitos ad hoc em mente, o Kimp permite que você adicione quantas assinaturas desejar. Assim, você pode ter fluxos de trabalho individuais dedicados aos seus materiais de marketing regulares e projetos de marketing de eventos. Existem muitos outros benefícios para explorar.

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