Marketing de eventos – 9 benefícios que ele pode trazer para o seu negócio

O marketing de eventos recentemente desfrutou de uma reputação crescente. Na percepção dos destinatários, não são mais apenas viagens de integração, mas uma oportunidade de passar o tempo de forma prazerosa e eficaz. Na perspetiva dos empreendedores, é uma ferramenta que faz parte da sua estratégia de comunicação caracterizada por uma eficácia excecional. O que é marketing de eventos? Que objetivos persegue e que benefícios traz? As respostas podem ser encontradas neste artigo.

Marketing de eventos – índice:

1. O que é marketing de eventos?
2. Marketing de eventos – exemplos de metas
3. Marketing de eventos – benefícios
4. PERGUNTAS FREQUENTES. Perguntas e respostas

O que é marketing de eventos?

O termo marketing de eventos abrange diversas atividades e tipos de eventos que funcionam como ferramentas para atingir os objetivos da empresa . Isso inclui promoção, comunicação, conscientização da marca e construção de sua imagem positiva . Assim, na maioria das vezes os eventos orientados em torno de um determinado produto ou serviço não são um objetivo em si, mas constituem uma estratégia mais ampla . O marketing de eventos pode ser orientado para vários grupos de destinatários – clientes, funcionários ou parceiros de negócios.

A vantagem desta forma de comunicação de marketing reside na possibilidade de contacto directo com os públicos-alvo , que desta forma podem conhecer o lado “humano” da empresa. Os eventos também têm emoções positivas inscritas na sua essência, que se traduzem naturalmente numa imagem de marca. Na era das mensagens que sobrecarregam o destinatário, muitas vezes mal adaptadas, é uma forma de tornar a mensagem atraente e apelativa.

Marketing de eventos – exemplos de metas

Cada organização tem seus conjuntos de metas que seu marketing de eventos deve alcançar. No entanto, entre os mais populares estão:

• construção de notoriedade da marca – um evento devidamente divulgado foca a atenção do entorno. Deste modo, a marca cria-se tão aberta ao estabelecimento de relações com os outros, tão “atualizada”, como orientada também para outras áreas que não estritamente empresariais, e passa a associar-se a experiências positivas;
• aumentar as vendas – construir um interesse positivo em torno de uma marca se traduz em maiores resultados de vendas. No entanto, os eventos são também uma oportunidade para estabelecer contactos valiosos e apresentar-se como anfitrião ou especialista, o que tem um valor mensurável nos negócios;
• marca do empregador – os eventos dos funcionários são uma forma de construir sua imagem positiva como empregador e, ao mesmo tempo, uma forma de integrar sua equipe e motivá-los a trabalhar para a empresa com a qual estão conectados;
• recrutamento – as feiras de emprego e os open days são uma grande oportunidade para os empregadores desenvolverem atividades de construção de imagem e, assim, estimularem os melhores especialistas a se interessarem pela oferta da sua empresa;
• aquisição de parceiros de negócios – conferências e reuniões de networking são oportunidades para apresentar suas ideias inovadoras e, assim, interessar investidores e parceiros nelas. É também uma chance de perceber as soluções de outras pessoas e investir nas promissoras.

Marketing de eventos – benefícios

Os benefícios do marketing de eventos são multiníveis. Entre eles pode-se indicar:

• benefícios da imagem,
• fazendo com que sua marca apareça como especialista em seu setor,
• construindo sua marca como um bom empregador,
• alcançar grupos-alvo selecionados,
• contato direto com os destinatários e obter feedback imediato deles,
• uma chance de construir uma rede de contatos,
• uma oportunidade para aumentar os níveis de vendas,
• aumentar a fidelização de clientes, colaboradores e parceiros de negócios,
• aumentar a visibilidade da sua marca.

No entanto, para alcançar esses benefícios, você precisa cuidar dos detalhes que permitirão causar uma impressão geral e positiva nos participantes do evento. Um marketing de evento eficaz sempre diz respeito a objetivos específicos, reais e mensuráveis . Soluções de comunicação eficazes como um site ou subsite claro, de carregamento rápido, posicionado e dedicado ao evento e ao próprio evento , planejado de forma a evocar emoções positivas e ser lembrado pelos participantes. O marketing de sussurros que eles implementam é a melhor forma de promoção da marca.

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Autor: Piotr Pawlowski

Product Owner com mais de 15 anos de experiência em marketing de Internet amplamente entendido. Sem o menor problema ele pode gerenciar um projeto e tudo está em um só lugar. Apaixonado por growth hacking, suas áreas de interesse incluem gerenciamento de projetos, desenvolvimento de negócios, marketing de conteúdo.

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