6 tendências de eventos reveladoras que acontecem em 2022

Em busca da agenda da indústria de eventos em 2022? Estamos servindo as tendências de eventos mais quentes do mundo agora – pegue seu ingresso e continue lendo.

A crise do custo de vida está se tornando cada vez mais difícil de evitar. Os consumidores estão sentindo o aperto e procurando cortar seus gastos, mas ainda querem as pequenas indulgências da vida e a chance de sair e se divertir. Tanto que a compra planejada que mais cresce ano a ano são os ingressos para shows.

Portanto, embora os orçamentos possam ser menores, sair ainda está na agenda. Mas em quais tipos de eventos ou festivais os consumidores estão interessados ​​e o que eles farão quando estiverem lá?

Sintonize enquanto o atualizamos com os insights mais recentes de nossa pesquisa Zeitgeist de junho de 2022, incluindo dados de nossas mais recentes adições ao mercado; Austrália e Cingapura.

1. Filme, música e comida são os 3 grandes – mas outros também são importantes

Como você pode esperar, os eventos ao vivo são principalmente um jogo para jovens. Geração Z/millennials são muito mais propensos a participar de eventos/festivais do que seus colegas mais velhos.

Mas os tipos preferidos de evento permanecem bastante consistentes em todas as faixas etárias.

Festivais de comida e bebida, cinema e música são as três principais opções em todas as gerações. Mas vá mais fundo e você verá que tipos de eventos ressoam mais com as diferentes faixas etárias.

Um quarto da Geração X vai a eventos de comédia e quase um quarto dos baby boomers vão a eventos de artes. Entre a geração Z/millennials? Eventos de jogos, dos quais 2 em cada 5 dizem que estão participando.

2. As compras domésticas estão diminuindo à medida que os consumidores saem ao ar livre

Em uma série de métricas-chave – como uso de transporte público e visitas a restaurantes/cinema – o engajamento ainda está abaixo dos níveis pré-Covid, mas eles estão se aproximando cada vez mais desse benchmark.

É uma tendência que se reflete no comportamento de compra dos consumidores. Ano após ano, houve aumentos nas compras de ferramentas e produtos para o cabelo, maquiagem/cosméticos e fragrâncias. Para compras planejadas, houve desistências notáveis ​​para produtos da linha branca, móveis domésticos e móveis de jardim, mas um aumento nos planos para comprar passagens de férias e viagens.

Embora os confortos e as atualizações da casa tenham sido prioridade durante a pandemia, agora eles estão sendo desconsiderados, pois os consumidores compensam os eventos que perderam.

3. Diferentes eventos têm motivações diferentes

Os motivos mais populares pelos quais os consumidores vão a festivais são assistir a apresentações ao vivo, passar tempo com amigos ou conhecer novas pessoas.

Mas essas prioridades variam, dependendo do tipo de evento que os consumidores estão participando.

Tomemos os eventos cinematográficos como exemplo. Os participantes se destacam por comprar mercadorias oficiais, assistir a apresentações ao vivo e aprender a fazer algo novo. Os participantes do festival de comida e bebida destacam-se por juntarem-se a outras atividades/entretenimento, comparecerem pela comida e bebida (surpresa surpresa) e, curiosamente, por fugirem ao seu dia-a-dia.

Com uma variedade de motivações e necessidades do consumidor no mix, é essencial usar a pesquisa certa para se envolver adequadamente com seu público.

4. O Japão pode ter alguns públicos inexplorados

Mencionamos anteriormente como é mais provável que os jovens se interessem e participem de eventos ao vivo – mas um país é uma exceção notável.

No Japão, os consumidores mais jovens são menos propensos a participar de eventos/festivais ao vivo. Os consumidores japoneses também têm o menor interesse global em participar de eventos ao vivo, embora ainda estejam muito interessados ​​em coisas como música. Eles também estão acima da média regional de interesse em moda e belas artes, mesmo que seus números globais sejam baixos.

Pequenos eventos são a escolha preferida de 60% dos participantes do festival japonês, o que reflete um pouco da cultura do país. As experiências são apreciadas pelo nível de atendimento recebido, onde a polidez e o respeito são muito valorizados. É definido pelo termo ' omotenashi' , referindo-se ao espírito japonês de hospitalidade. O truque é oferecer experiências e eventos bem menores e mais intimistas.

5. Os eventos de jogos têm um enorme potencial

Já escrevemos antes sobre a importância dos jogos como espaço cultural para os jovens, e os eventos ao vivo não são diferentes.

40% dos Gen Zers planejam ir a um festival de jogos – ainda um pouco atrás da música (48%) e do cinema (49%), mas é uma categoria para assistir, principalmente porque muitos dos maiores eventos ainda são relativamente novos.

Os participantes de festivais de jogos tendem a ser fãs altamente engajados, o que se reflete em seu comportamento nos eventos. Na verdade, eles são mais de 50% mais propensos do que o participante médio do festival a comprar mercadorias oficiais em um evento, e quase um em cada três participantes de eventos de jogos está planejando.

É um público leal que está ansioso para se aprimorar. 29% dizem que é algo que sempre fizeram, enquanto 48% frequentam para aprender a fazer algo novo.

6. Fãs hardcore liderarão o renascimento

Os fãs que vão a festivais são mais propensos a participar de mais eventos este ano, mas o mais importante – eles também são mais propensos a gastar quando estão lá.

O fandom pode ser uma força poderosa para marcas, especialmente controladores de IP de mídia, mas é um tópico pouco pesquisado. Em nosso último estudo, conseguimos mostrar quais tipos de mídia convertem mais consumidores em fãs.

As franquias de quadrinhos e filmes têm o maior interesse (não é de admirar, dada a popularidade da Comic-Con), mas os filmes são o destaque absoluto para o fandom. Algo sobre a tela grande faz com que mais pessoas se descrevam como fãs, muito mais do que a TV ao vivo. O jogo é outro tipo de mídia onde grande parte dos seguidores se declaram fãs.

A razão mais popular para ser fã é sentir-se parte de uma comunidade com um interesse comum, mas existem outros fatores como se relacionar com criadores/personagens fictícios e ter um senso de identidade que são importantes. É uma percepção que os profissionais de marketing de eventos precisam levar em conta, mostrando que o evento é mais do que uma experiência e, na verdade, promovendo um senso de inclusão e comunidade desde o início.

Esse impacto começa muito antes do próprio evento. 40% dos fãs que frequentam festivais interagiram com uma conta oficial nas mídias sociais, 34% interagiram/postaram em um fórum da comunidade e leram um boletim informativo. Fazer com que eles participem, mesmo que os fãs em geral nem sempre participem dos eventos, fazer com que eles se sintam parte de algo maior do que o próprio evento pode ajudar a alimentar o relacionamento com os fãs.

Principais conclusões

• Os consumidores estão prontos para voltar lá. O interesse em participar de eventos este ano está em alta, tanto para eventos internos quanto externos. Mas não se trata apenas de participar de grandes festivais, e os orçamentos serão afetados pelas preocupações com o custo de vida.
• Embora geralmente seja um interesse mais jovem, os participantes do festival de todas as idades querem se sentir valorizados quando vão a um evento, e essa experiência começa muito antes do evento em si.
• O jogo não é um hobby de quarto – é algo que tem uma demanda considerável por eventos ao vivo de fãs comprometidos.
• Os participantes querem se sentir parte de uma comunidade, e os planejadores de eventos precisam concentrar seus esforços de marketing por meio de mídias sociais, boletins informativos e muito mais, para que se sintam parte de algo maior.