Como usar o conteúdo Evergreen para envolver seu público

A criação de conteúdo evergreen pode ser muito desafiadora. É difícil criar um conteúdo que dure muito tempo e possa ser considerado atemporal. Felizmente, existem algumas regras para criar o tipo certo de conteúdo perene que fará com que seu público volte sempre. Como criadores de conteúdo, temos um pouco de experiência em criar esse tipo de conteúdo e repromovê-lo para que nossos leitores continuem notando nosso conteúdo.

O conteúdo perene é o conteúdo sempre relevante, assim como a maneira como as árvores perenes mantêm suas folhas o ano todo. – Rachel Deahl

A criação de conteúdo perene requer uma abordagem dupla e criativa.

O que é conteúdo Evergreen e por que é importante para minha estratégia de marketing?

O conteúdo evergreen é uma ferramenta de marketing crucial. Como o nome indica, é um conteúdo que provavelmente nunca perderá relevância. Alguns conteúdos perenes exigirão um pouco de atualização, mas, na maioria das vezes, esse conteúdo deve ser atemporal.

Alguns ótimos exemplos de conteúdo perene já estão em seus feeds de mídia social. Pense nas estratégias de marketing do BuzzFeed e do Real Simple. Todos esses criadores de conteúdo têm uma coisa em comum – eles são excelentes em garantir que seu conteúdo nunca fique fora de produção.

A página inicial do Real Simple, por exemplo, se parece com isso:

O que notamos sobre esta página?

Claro, há um artigo sobre Cinco de Mayo, pois isso era atual quando tiramos esta captura de tela. E, sim, esses tênis provavelmente nem sempre custarão US $ 65 (infelizmente). No entanto, outros artigos neste post são atualmente relevantes, mas também pertinentes a outros momentos da vida.

Quando podemos usar receitas para assados? Praticamente a qualquer hora.

Qualquer evento pode ser um lugar para um bolo doce ou biscoito. E adivinha? Este artigo oferece onze opções que podem parecer que vieram de uma padaria profissional. O melhor hambúrguer de todos os tempos? Poderíamos usar isso no Dia do Trabalho, no Memorial Day, no 4 de julho ou em qualquer evento familiar. O aspecto mais importante do conteúdo evergreen é que todos esses artigos já estão prontos. Eles não requerem nenhuma edição ou atualização adicional. Você pode optar por publicar mais conteúdo tópico que pode precisar de pequenas atualizações todos os anos, mas na maioria das vezes, conteúdo como esse deve ser óbvio.

Um estudo de caso

Um de nossos artigos, 21 ideias de presentes únicas (e baratas) para o dia do chefe, continua sendo um dos nossos posts mais populares até hoje.

Por que este é o caso?

Primeiro, o artigo menciona o Dia do Chefe. Mesmo que seja um dia por ano, essas ideias de presentes podem ser aplicadas para aniversários, feriados no escritório ou uma ocasião especial para seu chefe. Mais importante ainda, essas ideias de presentes representam ideias de presentes exclusivas para qualquer pessoa em sua casa para a qual você ficou sem ideias criativas de presentes. Um conteúdo como esse é valioso porque está dando ao seu público algo que se aplica à vida cotidiana.

Dica #1: Certifique-se de que seu conteúdo evergreen seja útil para seu público

Certifique-se de que seu conteúdo evergreen seja útil para seu público. Optamos por utilizar o Boss's Day como um guia útil porque nosso blog discute principalmente negócios e marketing. Todos neste campo têm um chefe e podem se relacionar com a dificuldade de encontrar um presente para seu chefe ou colega de trabalho. Você pode ter um blog que discute questões que enfrentam mães solteiras, jardinagem ou política. O conteúdo para esses tipos de sites pode incluir dicas sobre como manter seu filho ocupado ou quando plantar suas azaléias ou organizar a base para manequins. Todos esses tipos de conteúdo podem ser usados ​​por muitos anos e também podem servir a um propósito muito maior.

Veja este artigo por exemplo:

Observe que este artigo é da revista Parenting e provavelmente é voltado para pais de crianças pequenas. Mas observe também que esse tipo de artigo pode atrair profissionais de creches ou babás; qualquer um que possa ter dificuldade em manter as crianças ocupadas enquanto cuidam de um bebê ou criança mais velha. Isso se aplica a qualquer conteúdo disponível. Se você quiser torná-lo perene, torne-o específico para o seu mercado-alvo e ele acabará sendo relevante para sempre.

Dica #2: Não negligencie suas contas de mídia social

Tão importante quanto criar conteúdo perene para o seu blog, é tão importante quanto criar conteúdo perene para suas contas de mídia social.

Bulk.ly criou um artigo de blog que discute a importância de seus feeds de mídia social e, por sua vez, quão importantes podem ser as postagens de mídia social perenes. Eles sugerem muitas táticas sobre como criar esse conteúdo – como usar perguntas abertas, compartilhar suas ferramentas favoritas, pedir depoimentos de seus usuários ou postar links para postagens de convidados.

Perguntas abertas podem ser algo como “É sexta-feira. Estamos nos preparando para sair do escritório. Quais são seus planos?"

Isso envolve seus leitores, dando-lhes a oportunidade de fornecer seus próprios pensamentos. Surpreendentemente, essas postagens recebem muita atenção e podem acabar gerando centenas de retuítes. Compartilhar suas ferramentas favoritas pode envolver seu público-alvo e dar mais atenção aos seus feeds de mídia social. Essas táticas podem ser imensamente úteis para aumentar a atenção às suas contas de mídia social. Confira o artigo do bulk.ly para obter mais dicas e truques para criar conteúdo perene para suas contas de mídia social.

Dica nº 3: Não faça do seu conteúdo evergreen tudo sobre seus produtos

Lori Ballen recomenda incluir este conteúdo porque ele não envelhecerá tão rapidamente quanto outros conteúdos. Seus produtos evoluirão e mudarão com o tempo, e incluir nada além de descrições detalhadas envelhecerá seu conteúdo muito mais rápido do que ele precisa.

Por exemplo, se você tiver uma promoção que envolva prêmios, esse conteúdo envelhecerá muito rapidamente. Você pode ser uma concessionária de carros dando um carro novo. Mas um post sobre esse modelo de carro vai durar o ano todo! Comentários sobre o tipo de veículos resistirão ao teste do tempo.

Dica #4: Evite datas sempre que possível

Essa dica pode parecer óbvia, mas as datas podem ser incluídas em qualquer lugar das postagens do seu blog. Até mesmo a URL pode ter uma data, e é possível remover essa data. Remova as datas do seu conteúdo, do seu URL e da sua meta descrição. Evitar datas significa evitar a aparência de que o conteúdo está desatualizado. Pequenas atualizações manterão o conteúdo atualizado.

Por que o conteúdo evergreen é para mim?

O conteúdo Evergreen pode ser útil para qualquer empresa, pequena ou grande. O BuzzFeed é muito bem-sucedido em fornecer conteúdo eterno, seja por meio de questionários ou por meio de listas dos dez melhores. Todo esse conteúdo pode ser usado repetidamente. Você não precisa ser o BuzzFeed para poder criar e usar conteúdo evergreen. O conteúdo evergreen também pode fornecer novas oportunidades de SEO, pois permanece para sempre e permanece relevante para sempre. Isso pode melhorar os resultados de pesquisa de todos os seus artigos.

Qual software pode me ajudar a publicar este conteúdo?

dlvr.it tem a capacidade de configurar Reposts do seu conteúdo Evergreen. Configurar Reposts pode eliminar as suposições de republicar seu conteúdo Evergreen. O dlvr.it é capaz de agendar o conteúdo republicado com até 12 dias de antecedência e até 12 vezes. Para obter mais informações sobre repostagem, visite o site de suporte do dlvr.it.