O impacto da pesquisa assistida/alimentada por IA que vimos no ano passado está causando grande agitação antes do lançamento do SGE (Search Generative Experience) do Google, que se acredita trazer a maior revolução na pesquisa da última década.

Atualmente, o acesso ao SGE está limitado a testadores beta dos EUA, no entanto, nas últimas semanas, recebemos os primeiros vislumbres do futuro da pesquisa alimentada por IA, à medida que os resultados do primeiro estudo em grande escala sobre SGE foram publicados.

O estudo conduzido pela Authoritas em dezembro de 2023 envolveu a análise de 1.000 termos comerciais por meio de contas do Google habilitadas para SGE para avaliar seu impacto nas classificações orgânicas.

Estudamos cuidadosamente suas descobertas e gostaríamos de compartilhar as conclusões mais importantes, bem como algumas dicas iniciais de otimização que podem ser derivadas disso.

Vamos mergulhar.

Por que isso é importante?

Antes de entrarmos nas descobertas da pesquisa, vamos parar um momento para elucidar o motivo de tanto alarido. O que o SGE do Google está trazendo para a mesa?

SGE introduz um novo layout de resultados de pesquisa - um snippet ou carrossel gerado por IA, colocado no topo dos resultados de pesquisa, tornando-se efetivamente a posição 0. Tendo visto o efeito do Chat GPT ou da pesquisa do Bing com tecnologia GPT, muita preocupação foi despertada entre profissionais de SEO e proprietários de empresas sobre o futuro e o propósito do SEO, uma vez que esses desenvolvimentos sejam implementados na prática.

A preocupação de que a integração da IA ​​na pesquisa do Google possa diminuir significativamente o tráfego de pesquisa orgânica é muito real, uma vez que os utilizadores já estão a descobrir que a IA é capaz de responder melhor às suas perguntas em muitos casos.

Se antes uma pesquisa clássica envolvia clicar e ler vários sites a partir da primeira página de resultados, agora ela se transformou em uma interação de 3 minutos com IA que fornece uma resposta direta.

No entanto, os resultados destes estudos iniciais mostram que o SGE pode não ser tão prejudicial para o tráfego orgânico como se temia inicialmente. Vamos explorar o porquê.

Principais conclusões

Algumas das descobertas iniciais mais interessantes mostram vislumbres de como a SGE irá funcionar. Estes mostram que:

• 86% das palavras-chave apresentam resultados SGE.

• A resposta SGE média contém 10 links de 4 domínios exclusivos

• Alguns tipos de consultas são mais afetados que outros. As descobertas do estudo inicial da Authoritas mostram que 95% das consultas de comércio eletrônico têm uma resposta SGE, em comparação com 54% nas consultas YMYL ou 16% nas consultas sobre finanças.

• Alguns termos de pesquisa acionam SGE mais do que outros. Por exemplo, 88% das consultas que contêm o termo “custo” acionam SGE, bem como 79% das consultas que incluem “Amazon”.

Resultados de pesquisas ainda mais recentes da Brightedge pintam um quadro semelhante, tendo descoberto que metade das consultas em comércio eletrônico, tecnologia B2B, seguros e educação foram impactadas por SGE.

A principal conclusão dessas descobertas iniciais é que a SGE estará fortemente presente no comércio eletrônico, já que o Google parece estar tentando capturar os compradores desde o início do processo de tomada de decisão e orientá-los durante todo o processo. Outras descobertas sobre isso são:

• Quando se trata de produtos e serviços mencionados nas respostas do SGE, as avaliações são preferidas e a maioria dos sites listados como fontes direcionam para páginas com avaliações de usuários reais ou de especialistas, em vez de páginas de produtos.

• A SGE gosta de gerar comparações entre produtos e criar listas de prós/contras, mesmo que nenhuma comparação tenha sido feita.

Classificação no SGE

Finalmente, vamos ao que consideramos ser uma das descobertas mais interessantes do estudo que diz respeito aos mecanismos de classificação em SGE.

Quando falamos em “classificação” no SGE, queremos dizer “estar vinculado como fonte” do snippet gerado por IA. A descoberta surpreendente é que a SGE parece selecionar e classificar as fontes de forma muito diferente da pesquisa tradicional do Google, apresentando links para sites que não aparecem nos principais resultados de pesquisa orgânica. Veja isso:

• 93,8% dos sites vinculados vêm de fora da primeira página de resultados.

Com a SGE ainda em desenvolvimento, e sendo estas as conclusões de apenas um estudo, os factos não são definitivos, mas trazem esperança. Ou seja, isso sugere que o SGE do Google pode se esforçar para fornecer conteúdo exclusivo ou adicional que não é encontrado no topo dos resultados de pesquisa clássicos, dando mais oportunidades para listagens fora da primeira página de resultados serem apresentadas.

Se você está se perguntando sobre algumas etapas práticas que pode começar a seguir e direcionar seus esforços para otimizar seu site para SGE e aumentar suas chances de ser vinculado ao snippet de IA, não se preocupe - abaixo você encontrará informações técnicas e de conteúdo reunidas. dicas orientadas para otimização de SGE.

Algumas dicas preliminares de otimização de SGE

Com base nas conclusões do estudo, fica claro que o SGE do Google irá alterar significativamente o cenário de busca. Embora as mudanças possam parecer assustadoras, as descobertas do estudo Auhtoritas brilham, postulando muita esperança para pequenos sites que atualmente não estão classificados no topo dos resultados da primeira página.

Para se manterem à frente, há várias etapas que as empresas podem começar a seguir para otimizar seus sites para SGE. Preparamos aqui algumas dicas preliminares de otimização para ajudá-lo a começar:

Otimize conteúdo para SGE

• Adicione resumos a conteúdo longo e gerado pelo usuário.

• Considerando a preferência da SGE por avaliações, resuma as avaliações de especialistas ou usuários como uma lista de prós e contras com marcadores curtos.

• Ao criar conteúdo, concentre-se em tópicos e tendências que não faziam parte do conjunto de dados de treinamento do SGE (ou seja, tópicos recentes, notícias). Semelhante ao Chat GPT e outros modelos LLM, se a informação não estava disponível durante o período de treinamento, escrever sobre um tópico recente aumentará a probabilidade de seu conteúdo ser mencionado como fonte.

• Conduza pesquisas de palavras-chave especificamente para SGE. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e pesquisas baseadas em perguntas que provavelmente acionarão snippets gerados por IA.

• Preste ainda mais atenção ao aderir ao EEAT - mostre sua experiência, crie links confiáveis ​​e mantenha a reputação fora da página.

Dicas de otimização técnica para SGE

• Como a SGE usa multimídia para aprimorar suas respostas, certifique-se de otimizar as tags alt das imagens e os títulos dos vídeos para acessibilidade e SEO.

• Use uma marcação de esquema para fornecer dados estruturados que podem ser usados ​​pela SGE para compreender o contexto e a relevância do seu conteúdo.

• Mantenha o tempo de carregamento da página abaixo de 500 ms.

• Certifique-se de que seu site não tenha problemas de indexação ou rastreamento.

• Indexar comentários e análises.

• Mantenha o tempo de script o mais baixo possível.

• Certifique-se de que seu conteúdo não dependa de JS.

E agora?

Com base nas atualizações mais recentes, o SGE do Google continua a ser testado e refinado, embora não tenha sido anunciado oficialmente como a experiência de pesquisa padrão para 2024.

Levando em conta essa ambigüidade, as empresas e os especialistas em SEO podem adotar uma abordagem equilibrada e combinar estratégias comprovadas de SEO com integração gradual de táticas de SGE, específicas para seu nicho de negócios. Desta forma, você pode ficar preparado para qualquer eventualidade, minimizando possíveis perturbações no tráfego orgânico e na visibilidade online.

Mantenha-se informado, flexível e abrace o mundo em evolução das experiências de pesquisa de IA.