Tudo o que você precisa saber sobre palavras-chave de cauda longa

Todo profissional de marketing busca uma estratégia de SEO superior para se conectar com seu público-alvo . A questão é, como?

Explorar palavras-chave de cauda longa direcionadas é uma maneira de obter uma vantagem na classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e alcançar as pessoas certas. Como bônus, geralmente há menos concorrência do que palavras-chave de cauda curta.

Obtenha as ferramentas necessárias para fazer o SEO trabalhar para você. Continue lendo para saber o que são palavras-chave de cauda longa, por que usá-las corretamente pode aumentar seu tráfego orgânico e como identificar aquelas que geram impacto.

O que são palavras-chave de cauda longa?

Vamos começar no início. Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave específicas (geralmente mais longas) que têm um volume de pesquisa menor e menos concorrência do que palavras-chave populares.

As palavras-chave de cauda longa são a melhor maneira de alcançar os pesquisadores que geralmente estão preparados para agir sobre um produto ou serviço, uma grande vantagem para os profissionais de marketing. Basicamente, eles permitem que você tenha uma classificação alta em palavras-chave relevantes e provavelmente trarão tráfego de alta intenção para o seu site, concentrando-se em como seu público-alvo pesquisa. A chave aqui é qualidade, não quantidade.

Neste ponto, você deve estar se perguntando por que elas são chamadas de palavras-chave de cauda longa. É um equívoco comum pensar que o nome se deve ao tamanho das palavras-chave, mas, na verdade, é porque são termos menos populares que ficam no final da curva de demanda de pesquisa. Vou deixar meu amigo peludo e sua longa cauda mostrarem o que isso significa.

Vamos cavar nossos dentes na demanda da curva de pesquisa mais tarde, então não saia correndo ainda.

Os 2 principais tipos de palavras-chave de cauda longa

Nem todas as palavras-chave de cauda longa são criadas iguais. Existem dois tipos principais: coadjuvantes e tópicos.

Suporta palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa de suporte discutem tópicos gerais e são mais difíceis de classificar, mesmo que tecnicamente ainda sejam consideradas de cauda longa. Isso ocorre porque o Google é inteligente e, para essas palavras, leva em consideração palavras-chave comuns e as inclui nos rankings. Isso também significa o contrário; se você classificar para o termo geral, classificará até mesmo para as palavras-chave de cauda longa de apoio.

Palavras-chave de cauda longa tópicas

Palavras-chave de cauda longa tópicas são palavras específicas baseadas em tópicos que são menos competitivas e mais fáceis de classificar. Essas palavras-chave se concentram especificamente em seu produto/tópico e não são baseadas em uma palavra-chave principal geral.

A pesquisa de palavras-chave de cauda longa é importante

Pode parecer mais fácil manter palavras-chave de cauda curta, comuns e de alto volume, mas a pesquisa correta de palavras-chave de cauda longa permite que você se concentre nas palavras-chave com maior probabilidade de gerar tráfego de alta qualidade. E mesmo que as consultas de cauda longa tenham baixo volume de pesquisa, não deixe que isso o assuste. Lembre-se, tráfego de qualidade é o que mais importa.

1. Classifique mais alto com palavras-chave de cauda longa

Isso é bem simples. Se você estiver competindo por uma palavra-chave menos comum, será mais fácil conseguir um lugar de destaque na primeira página de um mecanismo de pesquisa. Embora essas palavras-chave possam ter menos pesquisas mensais, sua taxa de cliques (CTR) provavelmente será maior do que seria para palavras-chave populares de cauda curta.

2. Palavras-chave de cauda longa possuem uma intenção mais direcionada

Existem três tipos principais de consultas de intenção de pesquisa: informativas, transacionais e de navegação. Como mencionado anteriormente, palavras-chave específicas de cauda longa geralmente são usadas por pesquisadores que estão prontos para agir.

Pode ser um pouco confuso, então pense assim: se alguém quiser ir de férias para Madagascar, pode pesquisar “melhores hotéis com preços em Madagascar” ou “férias em Madagascar”. Qual pesquisa parece mais próxima de uma compra e qual é a pesquisa?

As palavras-chave relacionadas a uma intenção transacional permitem que você atraia tráfego altamente relevante próximo à compra, para um ROI e uma taxa de conversão elevados .

3. Combine como as pessoas reais pesquisam

Palavras-chave de cauda longa são muito mais “vida real”. Por exemplo, a maioria das pessoas pesquisará algo como “Melhores lugares para viajar no inverno” ao visitar o Google e não “viajar”. O uso de palavras-chave de cauda longa ajudará você a encontrar clientes em potencial com base em seus verdadeiros hábitos de pesquisa.

4. Aumente seu funil de conversão

As palavras-chave de cauda longa têm o potencial de dar suporte ao seu funil de conversão, trazendo clientes em potencial altamente relevantes e capturando-os em seu funil. As pesquisas de alta intenção permitem que você ajuste o conteúdo em seu funil de marketing digital para aumentar suas chances de fechar a venda.

5. Apoie sua classificação para palavras-chave de cauda curta

Não deixe que as palavras-chave de cauda longa façam todo o trabalho. Combiná-los com palavras-chave curtas e de alto volume é uma ótima maneira de aumentar sua classificação e seu conteúdo. Dessa forma, seu site parecerá ainda mais confiável para o Google e você terá uma classificação mais alta em várias palavras-chave.

Curva de demanda de pesquisa

Como prometido, você não precisa procurar em outro lugar informações sobre a demanda da curva de pesquisa. Vamos começar definindo o que é. A curva de demanda de pesquisa nos mostra a frequência dos termos de pesquisa em um determinado mercado.

Embora os principais termos de pesquisa apresentem um número incrivelmente alto de usuários, eles não constituem a grande maioria das consultas. Palavras-chave de cauda longa sim. Em outras palavras, para cada termo de pesquisa popular, existem vários termos de cauda longa relacionados. Compreender a curva de demanda de pesquisa nos ajuda a perceber que existe um enorme potencial para ganhar tráfego com as palavras-chave de cauda longa adequadas.

A classificação de um termo com milhões de pesquisas por mês não é apenas difícil devido aos algoritmos do mecanismo de pesquisa, mas também muito cara. Para classificar na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa, siga o caminho da cauda longa.

Como encontrar palavras-chave de cauda longa com ferramentas gratuitas

A pesquisa de palavra-chave de cauda longa é um pouco diferente da pesquisa de palavra-chave típica . As possibilidades são vastas e por isso é importante focar no seu nicho e em seus termos de busca altamente relevantes.

Considere como seus clientes realmente pesquisam

Quando você acessa a Internet para pesquisar algo, o que normalmente digita na caixa de pesquisa do Google? Vejamos exemplos de palavras-chave de cauda longa. Embora “Atrações de São Francisco” possa ser uma consulta de pesquisa popular, é mais provável que você digite “Melhores coisas para fazer em São Francisco com crianças pequenas”, pois atende às suas necessidades específicas com mais precisão. Uma boa frase de palavra-chave de cauda longa pode falar o idioma de seus clientes.

Veja os termos de preenchimento automático do Google

Use o Google como seu assistente para encontrar ideias de palavras-chave de cauda longa. Comece a pesquisar um termo de pesquisa e veja como o assistente de preenchimento automático do Google completa sua frase. Isso pode guiá-lo para possíveis palavras-chave de cauda longa nas quais você não havia pensado antes ou outras pesquisas relacionadas que são altamente relevantes para o seu produto.

Fique com o Google

Surpresa! O Google está nesta lista duas vezes. Não, não é um erro. Os recursos "as pessoas também perguntam" e "pesquisa relacionada" do Google são recursos inestimáveis. Eles mostram quais perguntas as pessoas fazem sobre seu tópico e outras pesquisas relacionadas. Essa ferramenta fornece informações sobre seu interesse e intenção de pesquisa.

As informações fornecidas pelo Google podem ajudar você a entender o que seu público-alvo está realmente procurando. Você consegue identificar por que essa etapa é crucial?

Dica: roupas femininas vs. roupas masculinas

Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Nossa ferramenta geradora de palavras -chave coleta uma lista de palavras-chave de cauda longa para sua estratégia. Digite um termo de pesquisa geral e nossa ferramenta produzirá centenas de sugestões de palavras-chave, desde palavras exatas e de alto volume até palavras-chave relacionadas de cauda longa. Você receberá uma ampla variedade de informações sobre cada palavra, incluindo volume de pesquisa, tendências, custo por clique (CPC), líderes de sites para termos específicos, orgânico x pago e o atual líder do termo de pesquisa.

Dois de nossos recursos favoritos do gerador de palavras-chave:

1. Análise de lacunas de palavras-chave . Aqui, você pode identificar lacunas em seu plano de marketing de conteúdo . Isso lhe dá a oportunidade de ver onde os concorrentes estão ganhando tráfego para que você possa avaliar com precisão o que pode estar faltando para otimizar sua estratégia.

2. Palavras-chave sazonais. Esse recurso popular fornece um mergulho profundo em qualquer categoria com base na sazonalidade e fornece informações sobre tendências anuais e mensais para sua palavra-chave. É assim que você fica um passo à frente da concorrência e se torna o primeiro a fazer movimentos em uma palavra-chave que está prestes a experimentar um aumento no tráfego.

Você também pode usar o gerador de palavras-chave para:

• Agrupe suas palavras-chave por tópico, intenção e valor comercial. Em vez de criar páginas da web otimizadas em torno de uma palavra-chave, você desenvolve seu site em torno de tópicos-chave que são centrais para seus negócios e serviços.
• Crie sua estratégia de marketing de conteúdo com conteúdo otimizado para SEO.
• Descubra as melhores palavras-chave para suas campanhas de pesquisa paga.
• Dê os títulos certos para seus artigos ou postagens de blog.

Pesquisa de palavra-chave tradicional x de cauda longa

Existem três áreas específicas que a pesquisa de palavras-chave de cauda longa atinge de maneira diferente das palavras-chave tradicionais.

Tráfego

O trânsito é uma faca de dois gumes. Por um lado, há muito menos tráfego para uma palavra-chave de cauda longa. Por outro lado, você terá uma classificação mais alta e o comprador terá uma intenção maior ao pesquisar essas palavras. Portanto, o pensamento natural de que essas palavras-chave não valem a pena ou não valem um investimento não é verdade. Muitas vezes, usar palavras-chave de cauda longa é fundamental para direcionar o tráfego correto para seu site.

Classificação

Como discutimos, a classificação em uma palavra-chave de cauda longa geralmente é muito mais fácil do que uma palavra-chave tradicional supercompetitiva. Se você estiver em um campo competitivo e movimentado, isso pode ser crítico para sua estratégia de SEO.

Desempenho do site

As palavras-chave de cauda longa direcionarão o tráfego de alta intenção para o seu site. Isso significa que você verá taxas de conversão mais altas e taxas de rejeição mais baixas ao atrair usuários de alta qualidade que estão prontos para clicar no botão de compra.