O que é um nome de marca evocativo? Os prós e contras de nomes de marca evocativos

Nomes de marcas evocativos podem ser a ferramenta ideal para definir sua marca? O processo de escolha do nome ideal para sua empresa muitas vezes pode ser muito mais complexo do que você imagina. Seu nome é um dos ativos mais importantes que você possui, crucial para a diferenciação, o valor da marca e o crescimento.

Um dos maiores desafios que muitos empresários enfrentam ao selecionar um apelido envolve escolher entre uma variedade de diferentes “estilos” de nome. Um nome pode ser descritivo, dizendo ao seu público exatamente o que você faz e onde você está.

Seu apelido também pode ser uma palavra inventada, criada completamente do zero para definir a identidade da sua marca.

Um nome evocativo é uma das escolhas mais populares para o nome da marca. Ele permite que uma empresa destaque seu valor e personalidade, sem necessariamente dizer o que o negócio faz.

As empresas usam esses nomes para formar conexões emocionais com seu público, aumentar a memorização e se diferenciar de seus concorrentes.

Hoje, vamos explorar a natureza dos nomes de marcas evocativos, discutir os prós e contras desse tipo de processo de nomenclatura e determinar como você pode decidir se um nome evocativo é adequado para você.

O que é nomeação evocativa? Uma introdução

Vamos começar com o básico: o que é nomeação evocativa?

Como mencionado acima, existem algumas maneiras de nomear uma empresa no mundo competitivo de hoje. As opções variam de siglas e inicialismos a nomes geográficos e baseados em fundadores. No entanto, os tipos mais comuns de nome de marca geralmente se dividem em dois segmentos: descritivo e evocativo.

Os nomes descritivos são exatamente o que você esperaria. Eles se concentram em capturar a atenção de um público, dizendo a eles tudo o que precisam saber sobre a solução oferecida imediatamente.

Pense na American Airlines ou no Burger King. Com esses tipos de nomes, você não precisa fazer muito esforço para explicar a natureza de sua marca para seus clientes.

Infelizmente, os nomes descritivos podem não ter impacto emocional e muitas vezes são difíceis de registrar por vários motivos. Nomes evocativos são um pouco mais criativos.

Com um nome evocativo, o foco está no uso de sugestões e metáforas para vincular sua empresa a uma ideia, sentimento ou conceito específico. Pense na “Amazônia”. O nome não diz que a empresa vende uma série de produtos diferentes online.

No entanto, isso sugere que você estará lidando com uma marca grande e exótica.

Como os nomes de marca evocativos deixam espaço para interpretação, eles fazem seus clientes pensarem sobre seus negócios, podem ajudar a criar valor de marca e contribuir significativamente para a história e personalidade da sua marca.

Nomes evocativos são ótimos para criar uma marca maior do que apenas seus serviços ou produtos.

O que é um nome de marca evocativo? Fazendo uma impressão

Marcas evocativas são versáteis. Em um mundo onde os clientes procuram muito mais do que apenas os melhores recursos ou preços de uma empresa, eles permitem que você conecte sua marca a um significado emocional mais profundo.

Nomes evocativos se elevam acima dos bens e serviços oferecidos, para pintar uma imagem maior do que sua empresa representa.

Quando comparado a uma alternativa como um nome descritivo, a melhor maneira de pensar em um nome evocativo é como algo focado na descrição metafórica, em vez de literal. Para criar um nome de marca evocativo, as empresas precisam se aprofundar um pouco mais no que torna sua empresa única.

Normalmente, o processo começa com a exploração da personalidade, USP, missão e valores do negócio. Por exemplo, a Nike queria imbuir seu nome com uma sensação de conquista e paixão.

A empresa precisava de algo curto, doce e memorável, mas também queria garantir que seu título fosse inspirador – capaz de atingir seu público em um nível mais profundo.

Usar o nome da deusa grega da vitória foi um golpe de gênio para a equipe da Nike. Embora você não tenha uma visão instantânea do que a empresa faz com esse nome, você tem uma ideia de sua missão, propósito e promessa de marca.

O maior problema com nomes de marcas evocativos é que eles são um tanto vagos. Alguns termos, como Nike, não terão impacto imediato em seu público se eles não souberem o que significa. Isso significa que você precisa trabalhar mais como empresa para tornar sua marca clara e comercializar seus negócios.

Como os nomes evocativos não são diretamente sobre o que estão descrevendo, é difícil saber com certeza se todos perceberão seu título da mesma maneira. Existe o risco de algumas pessoas interpretarem o título da maneira errada.

Por exemplo, Banana Republic queria transmitir uma natureza exótica com seu nome, mas a associação do termo com uma frase depreciativa causou alguma polêmica ao longo dos anos.

Quais são as vantagens de nomes de marcas evocativos?

Marcas evocativas são algumas das mais comuns no mundo dos negócios. Eles são frequentemente vistos como mais criativos e significativos do que nomes diretamente descritivos. Nomes evocativos também podem ser um pouco mais fáceis de promover e desenvolver do que um nome inventado ou um acrônimo.

Com um nome sugestivo, você pode contar uma história sobre seu negócio que cresce e evolui com sua empresa, em vez de se concentrar em um serviço ou produto específico. Algumas das maiores empresas do mundo desenvolveram fortes relacionamentos com os clientes por meio de nomes evocativos.

Alguns dos maiores benefícios dos nomes de marca incluem:

Memorabilidade

Nomes evocativos levam seu público a pensar com mais cuidado sobre o significado do seu título e o que ele representa. Isso pode ajudar o apelido a permanecer na mente de seu público-alvo por mais tempo e pode gerar melhores resultados para sua marca.

Impacto emocional

Usando metáfora e sugestão, você pode se conectar com seu público em um nível emocional mais profundo. Contar uma história com seu nome de marca evocativo é uma excelente maneira de se conectar com seu público e criar uma sensação de lealdade.

Marca registrada

Pode ser mais fácil registrar um nome como “Virgin” ou “North Face” do que registrar um nome descritivo. No entanto, você pode descobrir que ainda tem alguns desafios a mais do que teria com um nome completamente inventado.

Versatilidade

Enquanto um nome descritivo se concentra fortemente nos produtos e serviços que você oferece quando lança sua marca pela primeira vez, um nome evocativo oferece mais espaço para crescimento. Você é mais capaz de evoluir com um desses títulos.

Personalidade

Um nome de marca evocativo forma a base de uma forte personalidade e identidade de marca para o seu negócio. É uma ótima maneira de começar a compartilhar seus valores e missão com seu público imediatamente, a partir do momento em que eles começam a interagir com sua empresa.

Quais são os contras de um nome evocativo?

Como mencionado acima, nomes de marcas evocativos podem ser muito valiosos para o seu negócio, quando usados ​​corretamente. Embora existam alguns problemas potenciais com esses títulos também.

Por exemplo, como nomes evocativos para produtos e empresas são criados para complementar o posicionamento e a missão de sua marca, em vez de descrever seus produtos, pode ser difícil obter a aprovação dos acionistas.

Criar nomes evocativos também pode ser muito mais difícil do que simplesmente usar um nome geográfico, baseado no fundador ou descritivo. Eles exigem que você mergulhe muito mais fundo em sua marca, seu público e seu mercado.

Algumas das principais desvantagens dos nomes evocativos incluem:

Confusão

Não há garantia de que seus clientes entenderão imediatamente o significado do seu nome. Em alguns casos, eles podem até mesmo tentar impor definições, que podem ser muito diferentes do que você está tentando transmitir com seu título.

Complexidade

Escolher um nome de marca com impacto metafórico pode ser muito difícil, principalmente se você não tiver muita experiência com linguagem e linguística. Há também o risco de você escolher algo que não ressoa em certas partes do mundo.

Despesa

Como nomes evocativos não são imediatamente óbvios para definir sua marca, talvez seja necessário investir muito mais tempo e dinheiro para destacar sua marca. Isso significa que você gastará mais em posicionamento, marketing e conscientização da marca.

Pesquisar

Você precisará fazer uma pesquisa significativa sobre seu mercado-alvo, o significado de palavras diferentes e sua posição no mercado para garantir que seu nome evocativo esteja correto. É fácil perder informações importantes que podem atrapalhar o processo de nomenclatura.

Exemplos de nomes de marca evocativos

Se você está lutando para decidir se nomes de marcas evocativos podem ser adequados para o seu negócio, pode ser útil dar uma olhada em alguns dos títulos de maior sucesso no mercado usando essa estratégia.

Alguns dos melhores exemplos de nomes evocativos incluem:

1. Nike

Facilmente um dos melhores exemplos de um nome de marca evocativo, a Nike é um título memorável, envolvente e poderoso. Lançada pela primeira vez em 1964, a Nike queria escolher um nome capaz de diferenciá-la de inúmeras outras empresas de equipamentos esportivos no cenário.

O nome “Nike” vem da deusa grega da vitória, que imediatamente conecta a marca a um foco em ambição, conquista e excelência. O nome também segue outras boas convenções de nomenclatura – é curto, fácil de dizer e fácil de lembrar.

2. Patagônia

A empresa de roupas Patagonia nos dá outro excelente exemplo do poder das marcas evocativas. De acordo com o negócio, o nome foi escolhido porque a empresa queria evocar uma ideia de uma terra misteriosa e distante.

Em vez de simplesmente conectar o negócio a roupas e vestuário, a Patagonia queria fazer seus clientes pensarem em geleiras caindo em fiordes e montanhas deslumbrantes. Eles também observam que o nome é fácil de pronunciar em todos os idiomas.

3. Amazônia

Estamos todos familiarizados com a empresa “Amazon” hoje, embora a marca quase tivesse vários nomes diferentes antes de Jeff Bezos se decidir pelo título icônico.

Na época da escolha do nome, o Amazonas era o maior rio do planeta, e Bezos acreditava que ajudaria a vincular a marca a ideias de infinita versatilidade e tamanho.

O nome da Amazon é forte e evocativo. É um nome de sonoridade exótica, excelente para uma marca que vende uma ampla gama de produtos. Também garante que a empresa tenha conseguido evoluir facilmente ao longo dos anos, adicionando novos itens ao seu portfólio.

4. Virgem

Virgin é uma das marcas mais interessantes do mundo hoje. A empresa evoluiu significativamente ao longo dos anos, ramificando-se em vários campos – algo que não poderia ter feito com uma marca restritiva.

O título “virgem” na verdade vem desde o início da empresa.

De acordo com Richard Branson, ele e sua equipe eram todos “virgens” completos nos negócios e queriam transmitir isso com seu título. O nome também tem um sentido de pureza e transparência, o que o torna excelente para construir confiança.

5. Monóculo

Uma revista de assuntos globais e estilo de vida fundada em 2007, a Monocle tornou-se uma publicação muito conhecida ao longo dos anos. A equipe queria escolher um nome capaz de diferenciá-lo dos nomes mais comuns usados ​​para jornais e revistas na época.

A palavra “monóculo” instantaneamente nos faz pensar em leitura. No entanto, também tem um senso de herança e sofisticação. Isso garante que tenhamos uma ideia clara da personalidade da empresa e do tipo de conteúdo que ela publica.

6. Maçã

A marca Apple é um dos maiores grupos de tecnologia do mundo, responsável por uma enorme seleção de tablets, computadores e telefones. No entanto, você não necessariamente adivinharia que essa empresa estava envolvida no setor de tecnologia apenas olhando seu nome.

O nome da empresa da Apple tem muito significado por trás dele. A palavra “Maçã” imediatamente transmite ideias de nutrição e crescimento, bem como conhecimento, graças à sua conexão com a história de Adão e Eva da Bíblia e a descoberta da gravidade por Isaac Newton.

7. Galgo

Um nome divertido e envolvente para uma empresa de transporte, “Greyhound” imediatamente diferencia a marca de inúmeras outras organizações no mesmo espaço. Lançada pela primeira vez em 1914, a empresa queria destacar sua velocidade e sofisticação com seu nome.

A palavra “galgo” foi escolhida para vincular o negócio à velocidade do animal em questão e nos fazer pensar em elegância e poder. O título é fantástico por criar uma conexão emocional com o público da empresa.

8. Oráculo

Lançada pela primeira vez em 1977, a Oracle Corporation é uma empresa multinacional de tecnologia e uma das maiores marcas de software do mundo. Como muitas marcas de tecnologia, a empresa queria escolher algo mais emocional e evocativo para seu nome.

A palavra “Oráculo” nos lembra das pessoas mais conhecidas por fornecer conselhos sábios e perspicazes nas eras mais antigas da humanidade. É uma excelente visão sobre o foco da empresa em compartilhar conhecimento valioso.

9. Uber

Uma das empresas mais recentes no mercado a aproveitar os benefícios de uma marca evocativa, a Uber é uma empresa americana de mobilidade como serviço. Funciona essencialmente como uma empresa de táxi, dando às pessoas acesso fácil ao transporte em todo o mundo.

O termo “Uber” foi escolhido para conectar a empresa a conceitos modernos e inovadores. Ao mesmo tempo, “Uber” também nos faz pensar em excelência e desempenho excepcional.

10. Inocente

Um excelente exemplo de um nome de marca evocativo de uma empresa de alimentos e bebidas, o título “Inocente” dá ao negócio uma sensação de credibilidade e transparência.

O termo “inocência” nos faz pensar em pureza, ideal para uma empresa conhecida por fazer smoothies com ingredientes totalmente naturais.

Segundo a empresa, o nome foi escolhido para destacar os valores e a visão da empresa, bem como sua promessa de entregar ingredientes completamente puros e naturais.

Dicas para um nome de marca evocativo

Como você pode ver, nomes de marcas evocativos têm muito potencial no cenário de negócios, principalmente quando você sabe como escolher seu título da maneira mais eficaz possível.

Nomes evocativos provocam uma forte reação emocional dos clientes e ajudam a diferenciar sua empresa de outras empresas do mesmo setor.

Algumas dicas importantes a serem lembradas ao escolher um nome evocativo incluem:

Faça sua pesquisa

Você precisará de um amplo conhecimento de seu público, mercado e sua própria marca antes de escolher um nome de marca evocativo. É crucial entender que tipo de termos ressoará com seus clientes e como você deseja retratar sua empresa.

Mantenha simples

Embora os nomes de marca evocativos geralmente sejam inteligentes, é importante não escolher algo muito complexo. Você precisa garantir que seu nome seja algo que seu público possa entender, bem como algo fácil de dizer e lembrar. Mantenha simples.

Invista na sua marca

Marcas evocativas não podem fazer muito sozinhas. Cabe a você garantir que eles tenham o impacto emocional certo em seu público. Isso significa investir fortemente nas estratégias certas de marketing e branding para impulsionar seu nome.

Faça sua diligência

Certifique-se de verificar novamente se o nome que você está escolhendo ainda não foi usado por outra marca ou soa muito semelhante a um nome existente. Também vale a pena conferir o significado do nome se traduz em diferentes idiomas e culturas.

Teste seu nome

Não escolha um nome evocativo no vácuo. Certifique-se de conversar com seus acionistas e parceiros para saber mais sobre como eles respondem ao nome. Se você estiver fazendo um rebranding e tiver clientes existentes, também poderá coletar feedback dos clientes.

Uma das melhores maneiras de melhorar suas chances de escolher o melhor nome de marca evocativo é obter ajuda especializada. Uma agência de nomes profissional poderá fazer muito do trabalho envolvido na escolha de um nome evocativo em seu nome.

Isso pode incluir fazer a devida diligência para você e explorar o significado por trás de palavras diferentes.

As agências de branding também têm muito mais experiência com linguagem e linguística, então elas podem sugerir títulos evocativos que você não pensaria em si mesmo.

Encontrar nomes de marcas evocativos

Nomes de marca evocativos podem ser uma excelente escolha para empresas que desejam criar uma conexão emocional com seu público-alvo. Esses títulos são significativos e envolventes, fáceis de lembrar e fantásticos para se adaptarem à medida que seus negócios crescem.

No entanto, é importante ter a estratégia certa para tornar seus títulos evocativos um sucesso. Não se apresse, faça sua pesquisa e certifique-se de que o título escolhido tenha o impacto certo em seu público, onde quer que esteja no mundo.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.