Exclusivo: Invenmi para preparar uma tempestade no mercado de chá indiano com financiamento de VC com sede no Texas
Publicados: 2018-10-29Fundada em 2016, a Invenmi é uma empresa de tecnologia de alimentos com foco em bebidas adaptogênicas clean label
A Invenmi planeja usar o capital inicial para expandir para Mumbai, Calcutá e Chennai
Também planeja construir uma cadeia de suprimentos e expandir a distribuição em cidades existentes/novas, além de fazer contratações de vendas e marketing
A fabricante de chá pronto para beber Invenmi, com sede em Bengaluru, levantou US$ 150 mil em uma rodada de financiamento inicial da empresa de capital de risco Austin Seed Ventures, com sede no Texas, o fundador Debashish Bhattacharya compartilhou com a Inc42 .
Fundada em 2016, a Invenmi é uma empresa de tecnologia de alimentos com foco em bebidas adaptogênicas clean label. Seu principal produto no varejo – BRIN – significa chás premium prontos para beber, preparados na hora e adoçados de forma inteligente.
A empresa afirma que BRIN, que significa 'Mountain Summit' em inglês galês, tem raízes inteiras, extratos, bagas, cascas e extratos de folhas diversas e de origem ética com sabores naturais e pouco adoçados.
Com ingredientes provenientes de terrenos montanhosos, variantes não adoçadas e reais de BRIN estão em andamento e serão lançadas nos próximos dois trimestres.
Atualmente, a BRIN vende em quatro regiões metropolitanas, já que Delhi-NCR e Pune/Mumbai são mercados-chave para a empresa no momento. A Invenmi planeja usar o capital inicial para expandir para Mumbai, Calcutá e Chennai. Também planeja construir uma cadeia de suprimentos e expandir a distribuição em cidades existentes/novas, além de fazer contratações de vendas e marketing.
“Os fundos também serão implantados em uma instalação central de entrega que padronizará todas as matérias-primas antes de enviá-las para fabricação principalmente para controle de qualidade e também para manter o sigilo do ponto de vista da matéria-prima”, acrescentou Bhattacharya.
Invenmi: Ajudando os Urbanistas a Ficarem Saudáveis
Falando com a Inc42 , Bhattacharya disse que a Invenmi está em uma missão para ajudar os moradores urbanos a cumprir sua agenda lotada, ter indulgências e, no entanto, permanecer saudáveis.
O objetivo é fazer isso criando alimentos e bebidas projetados para requisitos físicos específicos – disponibilizando sistemas de micronutrientes/proteínas em formatos populares de ingestão, como bebidas engarrafadas.
Bhattacharya diz: “Com a BRIN, nosso foco principal é construir uma marca central de chá em um formato pronto para beber com infusões de frutas e ervas que agregam valor à saúde do consumidor, além de proporcionar uma experiência sem culpa”.
No entanto, desenvolver inicialmente um nutracêutico com equipamentos brutos foi um desafio para a equipe da Invenmi. Posteriormente, aumentar os métodos de laboratório na indústria mantendo a economia da unidade foi outro desafio.
Pós-desenvolvimento, lançamento no varejo, fazer as perguntas certas aos primeiros usuários e, posteriormente, mudar o produto, levou quase dois anos para a Invenmi.
Mesmo que atingir o ponto de equilíbrio fosse uma opção para a Invenmi, dada a confiança dos investidores e as vendas orgânicas, a empresa decidiu crescer em vez de se consolidar. Um acordo de vendas pan-Índia com a Barista Coffee Company no ano passado deu aos produtos da Invenmi uma validação, pois obtiveram visibilidade e apreciação do público.
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Bhattacharya disse que os volumes de vendas da empresa são um indicador de que os consumidores amam seus produtos.
In The Pipeline: Centro de Pesquisa e Expansão
Depois de passar a maior parte do ano como uma empresa inicial, a Invenmi espera registrar uma receita de INR 1,5 Cr para o exercício de 2018, pois o foco da empresa continua sendo o crescimento e a expansão.
Ao mesmo tempo, sua instalação de entrega dobrará como uma instalação de pesquisa, pois a Invenmi pretende investir substancialmente no desenvolvimento de novos produtos. No futuro, a empresa também planeja explorar novos mercados e linhas de produtos no próximo ano e estará lançando uma rodada de pré-série A antes do verão do próximo ano.
Bhattacharya também disse que a empresa espera atingir o ponto de equilíbrio operacional nas três principais cidades em que opera atualmente. No entanto, o objetivo principal seria o crescimento e o lançamento de novas linhas de produtos no próximo ano.
Na frente de tecnologia e marcas, a Invenmi investirá no patenteamento de seus produtos/tecnologias de fabricação existentes. A empresa pretende registrar vendas de 100 mil unidades por mês nos próximos dois trimestres em seis cidades.
Vício ou escolha saudável: mudando o significado do chá nos tempos de hoje
O chá é a bebida preferida da maioria dos indianos, que o querem a qualquer hora, em qualquer lugar. Naturalmente, o mercado está repleto de startups que atendem ao amor dos indianos pelo chá online e offline.
A Índia é o sétimo maior produtor de café e o segundo maior produtor de chá do mundo. Curiosamente, 83% dos indianos preferem chá a café.
Mesmo com players antigos como Tata Tea, Taj Mahal, Red Label, etc., continuam a dominar o mercado, os indianos preocupados com a saúde têm confiado cada vez mais em uma mudança de cenário com opções de chá saudável – chá verde, chá preto etc.
Segundo relatos, até 2020, espera-se que o mercado de chá cresça anualmente de 20 a 23% e estima-se que seja três vezes o tamanho atual em 2018.
Além disso, um relatório de pesquisa de mercado de transparência revelou que o mercado de chá verde está ganhando imensa popularidade em todo o mundo e deverá testemunhar um crescimento robusto durante todo o período de previsão.
Além disso, espera-se que a embalagem conveniente e atrativa impulsione a demanda e estimule o crescimento do mercado. Espera-se que o número crescente de participantes no mercado global de chá verde fortaleça o cenário competitivo durante todo o período de previsão.
O jogador de longa data Tata Tea também lançou sua bebida à base de chá verde pronta para beber, liderada pela Tata Tea na Índia e Tetley no Canadá. Enquanto isso, Lipton Green Tea tem liderado o crescimento do mercado de chá verde na Índia.
De acordo com o India Packaged & RTD Tea Market Outlook, 2021, o mercado de chá embalado (organizado) capturou mais de 50% do volume de vendas em 2016.
Ele explicou ainda que o mercado de chá embalado na Índia é segmentado em quatro segmentos principais - chá preto tradicional, chá verde e chá de ervas/frutas e outros chás, como chá instantâneo, chá orgânico, chá branco, chá oolong, etc.
“Entre todas essas categorias, o chá preto é uma categoria dominante no mercado de chá indiano; no entanto, o chá verde também está expandindo sua presença entre os jovens consumidores indianos devido a seus vários benefícios à saúde”, observou o relatório.
Também projetou um crescimento saudável para o mercado nos próximos anos, impulsionado pelo foco crescente em saúde e bem-estar.
Com seu forte foco em saúde, a Invenmi planeja liderar o crescimento nesta categoria altamente carente que ainda está em estágio inicial, crescendo a empresa em 10% ano a ano. E se lermos as folhas, parece estar preparado para o sucesso.