Exclusivo: Mensa Brands para adquirir MensXP, iDiva da Times Internet em um acordo de US $ 100 milhões
Publicados: 2022-06-23A aquisição dará à Mensa Brands acesso à grande base de usuários millennials da MensXP e iDiva
A Mensa Brands tem várias marcas focadas em homens e mulheres sob seu guarda-chuva
No início deste ano, a Times Internet vendeu MX TakaTak e Dineout para ShareChat e Swiggy, respectivamente
O unicórnio de comércio eletrônico D2C Mensa Brands está pronto para adquirir a MensXP, uma plataforma de comércio de conteúdo, e a iDiva da Times Internet. De acordo com fontes, um acordo foi firmado entre os dois e provavelmente será anunciado em breve.
A aquisição dará à Mensa Brands acesso a uma base maior de clientes millennials tanto da MensXP quanto da iDiva. De acordo com fontes, espera-se que o tamanho do negócio seja de cerca de US $ 100 milhões.
A MensXP começou a reestruturar sua equipe e está mudando suas soluções de marca e equipe de vendas para outras verticais da Times Internet, como a IndiaTimes, disseram as fontes à Inc42.
Segundo as fontes, o acordo está em andamento há seis meses. “Esta não é uma venda aflita. MensXP está indo bem. Isso é uma espécie de colaboração ou criação de algo muito grande”, disse uma pessoa familiarizada com o assunto, acrescentando que a visão da Mensa Brands e da MensXP combina bem.
As perguntas enviadas à Mensa Brands e à Times Internet não obtiveram resposta até o momento da publicação desta história.
Fortalecendo a reprodução de conteúdo para comércio
Além da MensXP e da iDiva, outra plataforma da India Lifestyle Network (ILN), a Hypp, plataforma de gerenciamento de criadores de conteúdo, também será adquirida pela Mensa Brands. A ILN, propriedade da Times Internet, é uma rede focada na comunidade.
A fusão reunirá recursos de construção de marca, públicos exclusivos e comunidades por meio do MensXP e iDiva com um alcance total de mais de 200 milhões de usuários em plataformas com mais de 20 das marcas D2C de crescimento mais rápido na Índia, outra fonte adicionada.
Deve-se notar que a Mensa Brands tem várias marcas focadas em homens e mulheres sob seu guarda-chuva. Uma de suas primeiras aquisições foi a Villain, uma marca de fragrâncias para homens que também começou a vender roupas e acessórios masculinos. Outras marcas focadas em homens são Dennis Lingo, marca de roupas jeans High Star e Hubberholme, roupas de moda D2C para homens e mulheres.
Todas essas marcas provavelmente colherão benefícios da forte presença de mídia social da MensXP, enquanto marcas focadas em mulheres, como Ishin, Anubhutee, Karagiri, entre outras, serão apresentadas à grande base de usuários da iDiva.
Tanto o MensXP quanto o iDiva desfrutam de um número significativo de fãs nas plataformas de mídia social. Enquanto no Facebook, a conta principal do MensXP tem mais de 3 milhões de seguidores, a iDiva tem 2 milhões de seguidores. No Instagram, o MensXP tem mais de 561 mil seguidores, enquanto o iDiva tem cerca de 445 mil seguidores. Deve-se notar que ambas as marcas têm vários outros identificadores de mídia social baseados em idiomas e conteúdo.
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A Mensa Brands, a startup indiana mais rápida a se tornar unicórnio, está em uma onda de aquisições. Na semana passada, invadiu o espaço vestível de eletrônicos ao adquirir a Pebble.
MensXP, fundado em 2009 por Angad Bhatia, é um portal de estilo de vida para homens. Três anos após sua criação, foi adquirida pela Times Internet. A MensXP, que se concentrou na criação de conteúdo sobre saúde, higiene, tópicos de tendências e moda para homens, iniciou seu jogo de conteúdo para comércio em 2019.
A marca afirma ter 185 milhões de usuários mensais e um volume médio diário de pedidos de mais de 5 mil (incluindo produtos de terceiros e marcas próprias). A receita média mensal da marca foi de cerca de INR 15 Cr no FY22 e agora está visando INR 200 Cr em receita para o FY23.
No início deste ano, Inc42 entrevistou o fundador da MensXP, Bhatia, no qual ele falou sobre os negócios, desafios e crescimento da startup. Ele então disse que, embora a MensXP ofereça serviços de comércio eletrônico a seus clientes, o conteúdo sempre será sua espinha dorsal.
“Somos uma marca de mídia voltada para a comunidade. Todos os dias, milhões de jovens indianos, homens e mulheres, consomem nosso conteúdo culturalmente relevante. O comércio foi naturalmente inserido em nossa programação editorial”, disse ele.
No entanto, só o tempo dirá como as ofertas de comércio eletrônico e marcas próprias da MensXP são integradas às da Mensa Brands, que alimenta os sites de cada uma de suas marcas separadamente.
iDiva é uma plataforma de vídeos online que cria conteúdo sobre trending topics e foca em mulheres. A marca oferece conteúdo em diversos formatos sobre trending topics, saúde e bem-estar, beleza, moda, relacionamento, entre outros.
Plataformas de comércio eletrônico ou D2C que adquirem marcas de conteúdo para consumidor não é um fenômeno novo. O Grupo Good Glam, que entrou no clube dos unicórnios no ano passado, vem adquirindo plataformas baseadas em conteúdo para ampliar sua base de clientes.
Depois de adquirir a POPXo – uma plataforma de conteúdo focada em mulheres, adquiriu a plataforma de gerenciamento de talentos de celebridades e influenciadores MissMalini Entertainment e a plataforma baseada em conteúdo voltada para a geração do milênio e voltada para mídia social ScoopWhoop.
Da mesma forma, a gigante do comércio eletrônico Nykaa, que abriu seu capital no ano passado, agora está procurando adquirir a plataforma de comércio eletrônico de descoberta local LBB, de acordo com um relatório da Entrackr.
Times Internet em uma farra de vendas
Com isso, a MensXP se tornará a terceira grande marca sob o guarda-chuva da Times Internet que foi descarregada. No início deste ano, a Times Internet vendeu sua plataforma de reservas de restaurantes e restaurantes online Dineout para a gigante de entrega de comida Swiggy. Embora nem Swiggy nem a Time Internet tenham divulgado o tamanho do negócio, de acordo com fontes da Inc42, Swiggy adquiriu a Dineout por algo entre US$ 150 milhões e US$ 200 milhões.
Em fevereiro, a Times Internet também vendeu sua plataforma social de vídeos curtos MX TakaTak para o ShareChat. Espera-se que as plataformas tenham 100 milhões de criadores, 300 milhões de usuários ativos mensais e quase 250 bilhões de visualizações de vídeo juntas. Após a venda, a Times Internet também participou da recente rodada de financiamento de US$ 255 milhões do ShareChat.
A Times Internet também vem descarregando suas participações em algumas startups durante suas listagens públicas. A empresa, que foi uma das primeiras patrocinadoras da Delhivery, obteve 139X ROI depois de vender sua participação durante o IPO do unicórnio de logística.