A importância de uma mentalidade experimental para novos profissionais de marketing do TikTok

Desde que o TikTok lançou o TikTok for Business no ano passado, eles sempre lembram as marcas: "Não faça anúncios, faça TikToks".

O TikTok é uma plataforma de mídia social única, diferente de todas as outras que vieram antes. Embora as postagens de marca no Instagram e no Facebook geralmente se destaquem como um polegar dolorido, os anúncios no TikTok deslizam perfeitamente para a página Para você de um usuário.

Sim, os vídeos são marcados como 'patrocinados', mas quando um anúncio do TikTok é feito corretamente, o conteúdo se encaixa perfeitamente em todos os outros vídeos. E como cada marca tem sua própria voz e público, os profissionais de marketing precisam experimentar sua presença no TikTok.

O TikTok já existe há tempo suficiente para que todos saibamos a potência do aplicativo. Desde que foi lançado em 2018, é popular entre as gerações mais jovens, mas os bloqueios COVID de 2020 levaram o aplicativo à estratosfera.

Agora é o momento perfeito para as marcas embarcarem. Em 2020, o Tiktok viu um aumento de 164% nas postagens patrocinadas e um aumento de 481% nos engajamentos , de acordo com dados extraídos de influenciadores de beleza. Além disso, o uso da hashtag #ad no TikTok aumentou 130% em 2020.

Mas se você é novo no TikTok, pode ser difícil entender a plataforma e seu público. Este artigo o guiará pelo básico e fará com que você prospere no aplicativo rapidamente!

Novo no TikTok? Aqui está o que você precisa saber para começar

Mantenha-o discreto

Os TikTok são feitos para visualização em telefones, por isso é lógico que os criadores também usem telefones para criá-los. Não há necessidade de filmar em câmeras sofisticadas ou editar com software sofisticado. Como regra geral, se você não pode fazer seu vídeo no aplicativo TikTok, é muito polido para o público do TikTok.

Vídeos de marca pesada ou superproduzidos podem voar no IG e no Facebook, mas parecerão totalmente fora de lugar no TikTok. A geração Z é especialmente boa em saber quando está sendo comercializada e passará imediatamente por qualquer coisa que pareça um anúncio. Quando o conteúdo não recebe tração, ele é enterrado rapidamente pelo algoritmo TikTok.

Trabalhe com influenciadores

Honestamente, a implantação de anúncios sociais no TikTok não é acessível para todas as marcas. É por isso que tantas marcas optam por fazer parceria com influenciadores. Como você saberá, o marketing de influenciadores do Instagram geralmente é uma maneira mais impactante e econômica de comercializar seus negócios – e o mesmo vale para o TikTok.

Encontre influenciadores em seu nicho específico cujos valores estejam alinhados com os da sua marca e que já tenham um público interno que você possa acessar. O algoritmo do TikTok é único. Os vídeos são promovidos fora da base de seguidores de um usuário, então alguém com apenas 40 seguidores tem a chance de um vídeo ganhar milhões de visualizações. É tudo sobre como o vídeo é envolvente e cativante. Quanto maior o tempo médio de exibição, mais ele é enviado para a página "Para você" das pessoas.

Conecte-se com sua comunidade

O verdadeiro valor do TikTok é a conexão que ele promove entre as marcas e seus consumidores. Você pode criar conteúdo menos polido e realmente deixar sua marca e sua mensagem brilhar de uma maneira que seus seguidores possam se relacionar.

Dê uma olhada na marca de maquiagem Glossier, que se destacou no TikTok. Eles carregam UGC regularmente e respondem aos comentários dos usuários. Eles tornaram sua comunidade parte integrante de sua marca de uma maneira muito mais imersiva do que no Instagram.

As tendências são uma maneira infalível de obter visualizações

Um subconjunto significativo do TikTok são as tendências, que variam de danças a dublagens e adaptadas a todos os nichos de público. Portanto, pular em uma tendência quando ela está nova e encontrar uma maneira de adaptá-la à sua marca é uma maneira quase garantida de obter visualizações.

Mas - você tem que ser oportuna. Pregar uma tendência no dia seguinte ao aplicativo significa que você está participando da conversa, mas uma marca que salta em uma tendência de uma semana atrás parece ruim.

Até a página TikTok Discover é muito lenta para mostrar o que está em alta entre o público, então a única maneira de acompanhar as tendências é passar muito tempo no aplicativo, vendo o que seus clientes estão fazendo em suas próprias contas.

Mas também é bom pensar fora da caixa

Sim, as tendências são a espinha dorsal do TikTok. Mas para uma marca ter sucesso, ela precisa ser um pouco mais inovadora. Por exemplo, a ELF Cosmetics encomendou uma nova música intitulada 'Eyes Lips Face', anexou-a a um desafio e hashtag e obteve a ajuda de influenciadores para torná-la tendência. No final, os usuários postaram quase 4 bilhões de vídeos com a hashtag #eyesipsfce anexada.

O ritmo acelerado da nova onda de marketing de influenciadores no TikTok está pegando algumas marcas desprevenidas. Grandes marcas com estruturas tradicionais de departamento de marketing estão reconsiderando se a abordagem mais hierárquica das aprovações é a melhor opção para dar suporte às campanhas do TikTok. Este vídeo do consultor da marca TikTok, JT Barnett, resume bem isso.

Por que as marcas devem adotar uma abordagem experimental ao TikTok

De todas as plataformas de mídia social existentes, o TikTok é o lugar onde você pode realmente experimentar. Isso é verdade tanto para marcas quanto para criadores – apenas uma simples rolagem pela sua página For You (FYP) reforçará a vibração de que todos estão aqui criando quaisquer ideias divertidas e malucas que passam por suas cabeças.

Basicamente, os criadores estão sendo experimentais, então as marcas também deveriam ser!

O TikTok é o lugar perfeito para experimentar. Qualquer coisa que ressoe com seus seguidores será empurrada para os FYPs de mais e mais usuários, enquanto o algoritmo enterrará qualquer coisa que fracassar. Assim, você pode analisar suas visualizações e ver rapidamente o que está funcionando e o que não está.

Vamos dar uma olhada em algumas marcas que se destacaram pensando fora da caixa.

NBA

A NBA está no TikTok há algum tempo, e os vídeos que eles compartilham são muito diferentes do conteúdo altamente produzido do Instagram e do Facebook. Essa experimentação funcionou para eles – eles têm mais de 13 milhões de seguidores . Eles compartilham clipes divertidos de jogos, perguntas e respostas com jogadores e o conteúdo ocasional de memes, como um chihuahua mergulhando no intervalo.

Menulog

O aplicativo australiano de entrega de comida, Menulog, decidiu criar um desafio de dança para comemorar o lançamento de sua página no TikTok. Para criar uma campanha viral de desafio de dança, eles escolheram aproveitar a música da campanha principal, 'Alguém disse Menulog'. Os criadores foram incentivados a se mostrar dançando ao receber o pedido do Menulog e marcar as postagens com #DeliveryDance. A música, que contou com o superstar do hip hop Snoop Dogg, era bem conhecida do público, e o desafio era direto, o que era uma receita para o sucesso. A campanha de duas semanas acumulou 22,6 milhões de visualizações e garantiu que os australianos famintos tivessem o Menulog em mente ao pedir sua próxima refeição.

Washington Post

Você esperaria que um jornal tão prestigioso se apegasse aos canais tradicionais de mídia social como Facebook e Twitter, mas o Washington Post acertou em cheio no TikTok durante a pandemia de COVID (e além). Todos os dias eles postam vídeos divertidos, uma mistura de esquetes e tendências, que se relacionam com o que está acontecendo nas notícias de hoje. Como resultado, eles têm quase um milhão de seguidores e o criador do TikTok da empresa, Dave Jorgensen, é um rosto familiar para a Geração Z e os Millennials.

Pronto para começar a usar o TikTok? As principais coisas a serem lembradas são:

• Mantenha simples
• Experiência
• Trabalhe com influenciadores

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