Especialistas falam sobre se os SEOs podem tornar a pesquisa local excelente novamente em 2017

Marketing Digital, SEO

Especialistas falam sobre se os SEOs podem tornar a pesquisa local excelente novamente em 2017

Andrew Shotland é o proprietário do Local SEO Guide, um blog e consultoria líder em otimização de mecanismos de pesquisa locais. Achamos seu blog sobre SEO tornando a pesquisa local excelente novamente em 2017 profundamente perspicaz. É dado abaixo-

Já foi ruim o suficiente que Prince, Leonard Cohen e Mrs. Brady tivessem saído em 2016, mas então eu tive que ler as excelentes Previsões de Marketing Local de 2017 de David Mihm, e não consegui encontrar um coquetel rápido o suficiente para afogar minha miséria.

O artigo de Mihm é uma visão sóbria de como o Google tem nos guiado no caminho para um único resultado e como o SEO ficará ainda mais difícil no próximo ano, à medida que o Google seleciona os SERPs em favor de entidades (também conhecidas como Painéis de Conhecimento, Pacotes Locais e assim por diante) e resultados de voz. Meio que me lembrou esse velho post de sol e arco-íris.

A coisa é, Mihm está certo. Como ele afirma:

O SEO não morrerá em 2017. Mas o número de beneficiários da visibilidade orgânica do Google diminuirá drasticamente. Então, o que um cara com a palavra “SEO” em sua marca deveria fazer diante dessa passagem só de ida para o fim dos dias de SEO? E quanto a todas as suas outras agências de SEO e tipos internos?

Vejamos a situação:

O local é fragmentado

Este é o caso de todos os nichos de marketing local e é uma das razões pelas quais tantas empresas locais orientadas para busca conseguiram prosperar na última década. Quando se trata de SEO local, existem três grupos principais de empresas que podem se beneficiar:

1. SMBs low-end e high-end com um ou vários locais

2. Marcas de vários locais

3. Marcas não locais que segmentam o tráfego local, mas não têm uma localização física no mercado-alvo (pense em sites de diretórios locais, sites de mídia e assim por diante)

Dessas três, são as pequenas e médias empresas e as marcas não locais que provavelmente correm maior risco com essas tendências. E são os SEOs que os atendem que terão que descobrir como fazer limonada.

Agências de SEO que atendem pequenas e médias empresas

Pode ser que o tempo da agência de SEO SMB “escalável” esteja finalmente terminando; essas são empresas que analisaram o oceano profundo em constante expansão de pequenas e médias empresas que sabiam pouco sobre marketing digital e viram um fluxo interminável de receita. Embora eu tenha certeza de que existem bons por aí, em geral, esses são os tipos de fornecedores que destruíram grande parte da credibilidade do setor ao oferecer fábricas de soluções simples.

Sempre haverá a necessidade de ajudar esses clientes de baixo orçamento a acertar o básico, mas a capacidade de mostrar ROI em qualquer coisa além do básico com orçamentos baixos está ficando mais difícil. Assim, os fornecedores de sorriso e discagem terão que se tornar bons em vender soluções multicanal.

O problema é que todas essas soluções se deparam com o mesmo problema quando você precisa fazer milhares delas por mês com orçamentos muito baixos. Agora, em vez de ter um produto de SEO fraco com muita rotatividade, você tem um produto multicanal fraco com muita rotatividade.

As empresas com esse tipo de desafio provavelmente devem descobrir como migrar a cadeia alimentar para compromissos mais caros com menos clientes que possam manter satisfeitos (a estratégia “Jerry McGuire”) ou como migrar para um negócio de software completo — porque esse é basicamente o modelo que eles construíram, mas sem a parte do software.

A boa notícia é que os problemas da agência escalável são as oportunidades da agência boutique. Lojas de SEO menores e mais ágeis devem ser capazes de selecionar os melhores clientes desses tipos de serviços e fornecer soluções personalizadas melhores.

E nem tudo é desgraça e tristeza para as fábricas. Contanto que você construa o “burn and churn” em seu modelo, você deve (infelizmente) ter muito espaço para jogar no futuro próximo. Apesar dos desafios do Google, as PMEs que não sabem o que estão fazendo no marketing digital não vão desaparecer tão cedo.

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Marcas não locais

As empresas sem localização física vêm obtendo um corte de cabelo constante do Google há anos. Mesmo os maiores diretórios locais provavelmente sofreram quedas de dois dígitos, principalmente porque os pacotes de 3 se ancoraram no topo da maioria dos SERPs locais e as empresas realmente locais começaram a investir mais em SEO.

Ainda há um lugar nas SERPs para esses sites, principalmente aqueles que têm sua estratégia de "respostas" ajustada. Embora um único resultado de pesquisa por voz possa ser bom para algumas consultas locais - como a melhor churrascaria da cidade, cupom de troca de óleo ou set egg timer perto de mim - na maioria das vezes, acho altamente improvável que um V-SERP, e mesmo um SERP de desktop com um conjunto limitado de resultados, seja útil para a maioria das consultas.

O post de Mihm referenciou a falha dos beacons “porque eles não resolvem um problema do consumidor”. Eu diria que a SERP de resultado único, particularmente para voz, sofrerá um destino semelhante para muitos tipos de consulta. Este SERP de resposta instantânea que ele incluiu para a frase “melhor dentista de clareamento de dentes” não poderia ser mais inútil.

Então, o que o SEO de uma marca não local pode fazer? No início deste ano, postei em “The Future of Local SERPs” que os editores precisarão se concentrar em:

1. Garantir que o Google entenda seu conteúdo por meio de marcação e estrutura de página.

2. Melhorar constantemente o engajamento do usuário com seu conteúdo.

3. Priorizando o conteúdo que melhor responde a perguntas relevantes.

4. Evoluindo o padrão “Local Directory SERP” de uma lista de listagens de empresas para uma coleção altamente estruturada das informações mais importantes que um consumidor precisa para tomar uma decisão.

Em outras palavras, seu diretório local típico terá que ser melhor do que o que o Google pode montar olhando para todos os sites em um nicho/geografia específico.

Então, se você é um grande nacional para o site de diretório local, é melhor você ficar bom em alguns assuntos específicos rapidamente. Eu recomendo começar com aqueles que fazem mais dinheiro primeiro!

Marcas de vários locais e PMEs de ponta

Não quero soar como um disco quebrado, mas há uma oportunidade significativa no espaço de SEO local para marcas de vários locais e aquelas SMBs que desejam competir no topo do mercado (por exemplo, advogados, cirurgiões plásticos, dentistas ).

Apenas devido à natureza e complexidade do SEO em vários locais, os varejistas locais e as empresas de serviços precisarão de toda a ajuda possível para navegar na infinidade de problemas locais de SEO para as marcas.

Na verdade, na maioria dos casos, vemos marcas grandes e pequenas ainda investindo pouco em SEO. Temos um cliente varejista de vários locais que obtém mais de 40% de sua receita com tráfego orgânico, dos quais metade vem de consultas sem marca - ainda de acordo com o Google Search Console, quase 90% das impressões do site no Google vêm de não consultas de marca. Isso significa que eles ainda têm uma enorme vantagem de potencial de SEO inexplorado, mesmo em um mundo de SERPs cada vez menores.

Portanto, as marcas ainda precisam fazer mais SEO local, mas é incrivelmente difícil contratar talentos locais de SEO internamente. Geralmente, a razão pela qual as marcas não estão avançando no SEO local é que elas não têm o conhecimento interno para entender toda a extensão do problema e operacionalizar a solução. (Quero dizer, é difícil o suficiente para as pessoas que estão fazendo isso o dia todo para acompanhar.)

Isso significa que muitas marcas terão dificuldade em contratar talentos porque não serão capazes de identificar e nutrir talentos adequadamente. Assim, as agências com o conjunto de habilidades certo ainda estão em uma ótima posição para ajudar as marcas a entrar e capitalizar o SEO local.

Então…?

Então, sim, as coisas estão ficando mais difíceis a cada dia para agências e profissionais de SEO local.

Mas o Google ainda não resiste em mostrar uma foto de uma fatia de pizza como imagem principal da página do Google Meu Negócio (GMB) para um de nossos clientes revendedores de automóveis. E não pode resistir a deixar os links do site de milhares de páginas do GMB para um de nossos clientes varejistas. Enquanto o Borg continuar tentando assimilar todos os dados de lixo que existem, há boas chances de que nós, tipos locais de SEO, vivamos muito e prosperemos.

Fonte: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534