6 ingredientes para um vídeo explicativo incrível
Publicados: 2018-12-20A criação de conteúdo visual para apoiar uma estratégia de marketing provou ser muito eficaz em todos os setores. Em comparação com a palavra escrita, os recursos de conteúdo visual – em particular, vídeos de quadro branco e vídeos explicativos – são divertidos, memoráveis e uma maneira mais envolvente de divulgar o valor que sua empresa oferece.
A prova? Confira essas estatísticas de uma pesquisa de marketing de vídeo de 2018 .
Onde tanto o vídeo quanto o texto estão disponíveis na mesma página, 72% das pessoas preferem usar o vídeo para aprender sobre um produto ou serviço.
95% das pessoas assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço.
76% dizem que o marketing de vídeo os ajudou a aumentar as vendas.
Além disso, os vídeos de marketing são mais compartilháveis do que outras formas de conteúdo. De acordo com a Forbes, 54% dos executivos seniores compartilham vídeos relacionados ao trabalho com colegas de trabalho toda semana!
Antes de nos aprofundarmos, vamos ser claros: nem todos os vídeos de quadro branco são vídeos explicativos e nem todos os vídeos explicativos são animados em quadros brancos. Estamos usando os termos de forma intercambiável porque se você é novo na criação de conteúdo visual, os vídeos de quadro branco (em oposição aos vídeos de ação ao vivo ou de animação 3D) são um ponto de partida gerenciável. Além disso, uma explicação do que sua empresa faz (um tipo de “vídeo explicativo”) é uma primeira história adequada para compartilhar com seus clientes em potencial.
Os vídeos explicativos não são apenas eficazes, mas relativamente econômicos e simples de criar. Tão pronto para começar? Aqui estão os principais ingredientes:
1. Um público em estágio de conscientização
Se você estiver familiarizado com o modelo do ciclo de compra da HubSpot , lembrará que o estágio de conscientização vem primeiro; isso acontece quando um cliente identifica uma necessidade e percebe que sua empresa pode se encaixar na conta.
Vídeos de quadro branco são eficazes nesta fase porque ajudam você a ilustrar essa necessidade (como uma escuta reflexiva), enquanto afirmam que seu site é uma boa fonte de respostas e tópicos relacionados. O problema do cliente pode ser muito complexo ou altamente técnico. Ao descompactá-lo com desenhos simples, diagramas e títulos “manuscritos”, você pode provar rapidamente que sua equipe entende o terreno.
Mas esteja avisado: os quadros brancos podem não ser os melhores veículos para o público em estágio de consideração, especialmente se o seu for composto por engenheiros, profissionais de TI ou outras pessoas B2B que esperam comparar opções com base em recursos/recursos substantivos. Ao comunicar a carne e as batatas reais do que você fornece, figuras e fontes de desenho animado geralmente caem por terra; é melhor mapear o conteúdo dessas perspectivas para estudos de caso, whitepapers ou vídeos de demonstração produzidos profissionalmente.
2. Um conceito claro
Os vídeos de quadro branco são recursos de conteúdo incríveis porque cumprem praticamente todas as regras do inbound marketing: seja envolvente, seja útil, seja conciso, seja humano . Os explicadores de quadro branco podem transmitir sua mensagem “o que fazemos”, educar seu público na forma de tutoriais de instruções ou simplesmente contar a história de sua empresa. Acredite ou não, sua página “Sobre” provavelmente está entre as páginas com maior tráfego em seu site.
Novamente, os quadros brancos funcionam melhor quando o tópico é muito restrito. Se você não conseguir capturar o conceito pretendido em um esboço simples de cinco partes (contexto, problema, solução, resultado, apelo à ação), provavelmente não será bem traduzido.
3. Um roteiro sólido
Agora é hora de colocar sua história em palavras. Mesmo se você for um escritor decente, muitas vezes ajuda deixar uma agência de marketing dar uma olhada no roteiro. Escritores de fora não ficam atolados em todas as complexidades com as quais você lida todos os dias. Eles podem cristalizar seu ponto principal para que o público-alvo o ouça alto e claro. Eles também podem manter a linguagem concisa. (Muitos conceitos de vídeo rapidamente se transformam em narrações de três ou quatro minutos sem uma redação disciplinada.)
Quanto tempo é muito longo? A HubSpot diz que 30-90 segundos é a duração ideal para um vídeo de quadro branco/explicativo , mas qualquer coisa abaixo de dois minutos ainda é facilmente digerível. A maioria das locuções tem em média 150 palavras faladas por minuto. Portanto, se o seu script for maior que uma página (sem incluir a direção da animação), provavelmente é muito longo.
Lembre-se também, scripts mais longos naturalmente requerem mais animação para ilustrar as palavras adicionais, então o tamanho do script afetará o custo do seu projeto. (Mais sobre isso abaixo.)
4. Um designer dedicado
Vídeos de quadro branco nem sempre são home runs de primeira. Esteja você criando o vídeo internamente ou trabalhando com um fornecedor de produção de vídeo, esteja preparado para fazer edições. Os designers de vídeo devem ser parceiros flexíveis e detalhistas que estejam dispostos a ajustar o som e a animação em várias rodadas de revisão.
Aqui está uma lista de ferramentas de vídeo DIY e fornecedores de vídeo terceirizados para vídeos de quadro branco/explicativo:
Wooshii.com
Fiverr.com
Truscribe.com
eLance.com
GoAnimate.com (DIY)
Powtoon. com (DIY)
Prezi.com (DIY)
Software de animação Motion for Mac (DIY)
VideoBlocks.com (DIY)
Antes de escolher um parceiro, reserve um tempo para pesquisar portfólios de trabalho de amostra e leia as avaliações on-line dos fornecedores com muito cuidado.
5. Uma narração verificada
A menos que você queira que a voz da sua empresa seja representada por um robô, não deixe a locução para uma decisão de última hora. Existem três opções principais a serem consideradas: gravar você mesmo a narração (com um microfone USB para obter uma qualidade de som ideal), contratar um talento profissional de narração (separado do seu fornecedor de produção de vídeo) ou optar pela narração que vem com um pacote de produção de vídeo (o custo do item de linha para talentos de voz pode variar muito, dependendo do seu fornecedor de vídeo). Muitas empresas acham que o custo do talento profissional e da edição de som vale a pena. E sites como fiverr.com facilitam a compra de seu narrador ideal.
6. Um grande orçamento.
Como em qualquer serviço profissional, você recebe o que paga. Pesquisas anteriores revelaram que a produção de conteúdo de alta qualidade classifica o número um como a tática de SEO mais eficaz e mais difícil de dominar. Isso vale para o marketing de conteúdo baseado em texto, bem como para o vídeo.
Você pode encontrar ofertas de vídeo de quadro branco a partir de US$ 20 (sem incluir nenhuma revisão ou personalização), mas elas são muito parecidas com as postagens de blog de US$ 20 que você pode comprar de um farm de conteúdo ou freelancer fly-by-night. Os motores de busca (e os clientes) são adeptos de farejar a má qualidade; ambos têm o poder de penalizar sua marca.
Mais realisticamente, você deve esperar pagar entre várias centenas e mil dólares – dependendo de quanto do trabalho você mesmo faz.
Aqui está um exemplo de um vídeo explicativo que criamos recentemente para um cliente que marca todas as caixas sobre as quais falamos aqui. Assista em um minuto - e diga-nos o que você pensa!
Procurando mais dicas de marketing de vídeo? Deixe uma pergunta na seção de comentários abaixo! Estamos sempre felizes em ajudar.
