6 práticas recomendadas de vídeo explicativo apoiadas por especialistas

Os vídeos explicativos se concentram em apresentar um problema que um grupo de pessoas tem e posicionar um produto como uma solução. Eles apresentam anedotas e histórias que lembram os espectadores das desvantagens desses problemas e, em seguida, fornecem os passos para parar de experimentá-los.

Mas apontar um problema e sua solução não é suficiente para fazer os espectadores comprarem de você. Os vídeos explicativos precisam ser claros e envolventes para que, quando os leitores assistirem a vários vídeos explicativos, seu produto apareça como a solução mais útil e coerente.

E com noventa e quatro por cento das pessoas assistindo a vídeos explicativos para aprender sobre produtos e serviços, você pode incentivar a maioria dos usuários da Internet a comprar de você seguindo estas seis práticas recomendadas de vídeos explicativos apoiadas por especialistas.

1. Defina seu público-alvo

Produzir um vídeo para um público específico aumenta as chances de vender seu produto. Essas pessoas experimentam os problemas que você resolve, para que saibam o quão impactante seria resolvê-los.

“Em vez de focar em todos, foque no cliente ideal para o seu negócio”, diz Hafiz Bajuri, executivo de marketing do estúdio de produção de vídeo Vicinity. Esse foco estreito ajuda seu vídeo a alcançar pessoas que conhecem o valor do seu produto.

Você pode definir seu público conversando com colegas, como vendas, mídias sociais ou membros da equipe de suporte ao cliente, que falam com os clientes. Pergunte sobre a demografia de clientes e clientes em potencial. Primeiro, aprenda a idade média, nacionalidade, estágio de vida e nível de renda, pois esses dados ajudam a adaptar sua mensagem ao seu público. Em seguida, aprenda sobre seus interesses e pontos problemáticos para ver exatamente por que uma pessoa usaria seu produto.

Observe os pontos em comum e crie um perfil de usuário com base nas características médias.

2. Use linguagem e explicações simples

Os especialistas muitas vezes esquecem que nem todos têm o mesmo nível de conhecimento que eles. Como resultado, eles podem fazer referência a informações que os ouvintes não conhecem, tornando mais difícil para os espectadores entenderem a explicação.

Ao escrever seu roteiro, remova jargões, exemplos e explicações que apenas as pessoas envolvidas com seu setor ou produto entenderiam.

Você pode identificar essas seções confusas pedindo feedback às pessoas de fora do seu departamento. “Sempre testamos nosso script em nossos clientes antes de lançá-lo, e funcionou como um encanto”, diz Paul Sherman, CMO da Olive. Ele também mostra o roteiro para pessoas não familiarizadas com seu produto. “Se eles podem entender”, diz ele, “é muito claro”.

Você pode usar o feedback para ajustar seu script e compartilhar uma mensagem clara.

3. Diga uma mensagem direta

As introduções em vídeo mostram por que é importante fazer ou aprender o que o vídeo sugere. Eles também permitem que os espectadores descubram se o vídeo resolve o problema. O problema é que longas apresentações podem aborrecer os espectadores e fazê-los ver um vídeo que resolve o mesmo problema mais rapidamente.

“A maioria das pessoas que clica em um vídeo sabe o problema que está tendo”, diz o fundador da Coffee Geek TV, Tim Sutton. Portanto, é crucial chegar ao ponto o mais rápido possível. “Ir direto ao ponto e permanecer no tópico pode mostrar aos espectadores que você tem a solução e que eles podem recebê-la de forma rápida e clara”, diz ele. Quando Tim mudou para um formato conciso, ele viu mais visualizações e comentários de seu público.

Atenha-se a uma breve introdução de três etapas para abordar rapidamente o tópico do vídeo e não divagar.

Primeiro, mencione os riscos de não resolver o problema do título do vídeo – esse é um problema que seu produto ou serviço resolve. Em seguida, provoque como seu vídeo mostrará como resolver esse problema. Por fim, compartilhe suas conquistas ou seu cargo para provar que vale a pena ouvi-lo.

Este vídeo faz um trabalho perfeito de explicar sucintamente o problema e, em seguida, articular como o produto resolverá esse problema. Sentindo-se inspirado? Você pode editar este vídeo explicativo com uma conta Vyond para criar a sua própria.

Use este modelo de vídeo explicativo

4. Produza vídeos com menos de 2 minutos

Uma pesquisa da Wistia descobriu que os espectadores são menos propensos a assistir a vídeos com mais de dois minutos. Portanto, para aumentar as chances de ver um ROI positivo do seu vídeo explicativo, grave vídeos com menos de 120 segundos.

Você pode manter seu vídeo abaixo de dois minutos definindo um limite de palavras por minuto e discutindo uma ideia por vídeo.

Mike Grossman, CEO da GoodHire, diz que você não deve dizer mais de 150 a 200 palavras por minuto. Essa regra significa que seu script deve ter entre 300 e 400 palavras. Durante esse tempo, mencione como você resolveu um problema, compartilhe um exemplo de como você fez isso e termine o vídeo antes de perder a atenção do público.

5. Evite sobrecarregar seu vídeo com recursos visuais

Nosso cérebro pode processar uma quantidade limitada de informações por vez. Quando os vídeos mostram muitos gráficos e animações simultaneamente, eles sobrecarregam o cérebro do espectador. Essa sobrecarga cognitiva pode fazer com que os espectadores esqueçam informações vitais de que podem precisar para atingir as metas do seu vídeo, como as etapas para comprar de você.

“A animação deve ser simples”, diz Hafiz, “para que os espectadores não se distraiam e entendam o conceito”. Adicionar menos elementos visuais ao seu vídeo também significa que os espectadores podem se concentrar no que mais importa: a mensagem do seu vídeo.

Você pode evitar sobrecarregar seu vídeo com recursos visuais aderindo a um ou dois gráficos por cena, como no exemplo abaixo. Um gráfico pode contextualizar o que o orador diz, enquanto o outro enfatiza um evento na tela.

Se você é um cliente Vyond, pode usar este vídeo de exemplo como modelo para criar seu próprio vídeo explicativo.

Use este modelo de vídeo explicativo

6. Incluir legendas

Uma pesquisa da Verizon mostra que 80% dos consumidores são mais propensos a assistir a vídeos com legendas.

De acordo com o diretor de experiência da Convincely, Gregory Yong, “a maioria dos usuários da Internet navega em vídeos sem som e deixa o conteúdo que não pode assistir sem som”. Então, quando você legenda seus vídeos, você atende a usuários de dispositivos móveis – 66% dos visitantes do site – e tem mais chances de alcançar seu público-alvo.

Yong recomenda que as empresas usem o Veed.io para legendar seus vídeos explicativos. O aplicativo de edição de vídeo cria legendas automaticamente para vídeos que você arrasta e solta em sua interface. Depois que a IA gerar legendas, você poderá baixá-las ou colocá-las no topo do seu vídeo.

Outra grande técnica? Adicionando texto dinâmico diretamente em seu vídeo explicativo. O exemplo acima demonstra como o uso de texto em seu vídeo facilita a transmissão de uma mensagem, mesmo sem som. Você pode abrir este modelo de vídeo em qualquer conta Vyond para personalizar seu próprio vídeo explicativo.

Use este modelo de vídeo explicativo

Anime um ótimo vídeo explicativo usando o Vyond

Vyond é uma animação intuitiva que qualquer pessoa sem experiência em animação pode usar como seu software de vídeo explicativo. Esses vídeos podem usar uma variedade de modelos (como animação contemporânea, adequada para negócios ou de quadro branco) para se adequar ao estilo de vídeo da sua campanha de marketing.

Depois de escolher um estilo, você pode produzir vídeos explicativos animados que seguem as práticas recomendadas dos especialistas para expandir seus negócios. Por exemplo, o MailLift incorporou um vídeo feito pelo Vyond em sua página inicial como parte de seus esforços de marketing de vídeo e aumentou as taxas de conversão em 67%.

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