Como um dos jornais mais lidos da Suécia foi notado com o Dynamic Digital out-of-home (DOOH)

As campanhas digitais fora de casa não devem ser difíceis. Na verdade, as campanhas DOOH são simples em seu propósito de exigir atenção do espectador, mas como você se destaca da multidão? E você pode fazê-lo com elegância e sem destruir seu orçamento?

Bem, isso é exatamente o que Bonnier News e seu jornal diário sueco Expressen fizeram… ​​e mais um pouco! Eles não apenas criaram uma campanha nacional excepcional, repleta de vídeos e conteúdo dinâmico, mas também o fizeram de maneira eficaz e eficiente.

Do outdoor à página de destino, da página da web a uma plataforma congestionada no metrô de Estocolmo, a Expressen criou uma campanha que, desde o início da manhã até tarde da noite, atingiu seu público com conteúdo relevante e envolvente. E o mais importante, aumento de acessos no aplicativo e site do jornal.

Conversamos com Olle Walltin, diretor de arte e Alexandra Lindmark, designer gráfico da Bonnier News e Expressen sobre como eles conseguiram usar o Bannerflow para criar sua campanha dinâmica digital fora de casa em toda a Suécia.

Qual foi o objetivo dessa campanha?

Olle Walltin, Diretor de Arte: Em primeiro lugar, um pouco de background. O Expressen não era anunciado há alguns anos usando o Out-of-Home, e especialmente não no Digital Out-of-Home. Além disso, acredito que esta foi a primeira vez em muito tempo que fizemos qualquer marketing além de nossos próprios canais de publicidade (exceto mídias sociais). Com esta campanha específica, esperávamos ver um aumento de usuários diários visitando nosso site de notícias e aplicativos.

E embora não possamos medi-lo com certeza devido à natureza analógica do Out-of-Home, durante o período em que a campanha foi lançada, de fato testemunhamos um aumento nos downloads de nosso aplicativo de notícias.

Qual foi a reação à campanha das equipes Expressen e Bonnier?

Olle Walltin: Como equipe, estávamos extremamente felizes. Nós também fomos ' a conversa ao redor do prédio' se você gosta! Todos na Bonnier News estavam muito orgulhosos de como a marca Expressen foi comercializada nas ruas e nas cidades da Suécia. Havia muito orgulho internamente.

Como você começou com essa campanha? E o que fez você usar o Bannerflow?

Alexandra Lindmark, Designer Gráfico: Eu não estava envolvida no início do projeto, mas a equipe que trabalhou na campanha veio até mim e pediu minha ajuda. Eles sabiam que eu estava usando o Bannerflow para criar e produzir outras campanhas para a organização.

Eles me explicaram o que queriam e como gostariam de exibir um telefone com artigos de atualização, e sabendo o que sei sobre o Bannerflow eu definitivamente acreditei que era possível. Eu nunca tinha tentado o feed de dados ou feed RSS em nenhum dos meus anúncios, muito menos um anúncio DOOH!

Então marquei uma reunião com nosso contato na Bannerflow que me ajudou a me orientar no processo de criação da campanha.

Quais desafios de design foram os mais satisfatórios para resolver ao criar uma variedade de criativos de campanha?

Alexandra Lindmark: Para mim, a melhor coisa do Bannerflow é a funcionalidade de dimensionamento. Você pode criar tantos formatos muito rapidamente.

A segunda grande coisa sobre o Bannerflow é como é fácil incorporar vídeo em designs. Anteriormente eu tinha usado elementos gráficos móveis básicos. Incorporar facilmente o vídeo ao criativo do anúncio foi um grande impulso.

Para a campanha DOOH, recebemos um bom suporte criando nosso próprio widget HTML5 personalizado. Isso não apenas facilitou a aplicação, mas também nos ajudou a reduzir e compactar o tamanho dos arquivos, o que é especialmente importante para campanhas DOOH.

Por que é tão importante reduzir o tamanho dos arquivos para DOOH?

Alexandra Lindmark: Precisávamos de uma conexão especial com o Clear Channel, então o desenvolvedor do Bannerflow, Daniel, modificou o widget de vídeo. A partir daí, poderíamos exibir o vídeo diretamente através da rede Clear Channel. Como o vídeo usa muita largura de banda, o widget foi modificado para compactar (sem perda de qualidade).

Como foi usar feeds de dados em sua campanha DOOH?

Olle Walltin: Foi realmente poderoso! Também foi nosso objetivo e meta fazê-lo (usar feeds de dados). Foi um objetivo particularmente importante, pois, quando a visualização passa pela tela, você vê a atualização mais recente. Então, quando você pega seu telefone no metrô, você o vê exatamente como em nossa página original.

Deveríamos mostrar aos novos espectadores o valor que eles obteriam ao visitar o Expressen e torná-lo uma transição perfeita. Estamos muito agradecidos pelo fato de podermos habilitar essa continuidade poderosa usando apenas uma plataforma no Bannerflow.

Alexandra Lindmark: Fazer os designs e modificar os criativos da campanha para as diferentes telas foi muito fácil. Mas a mágica aconteceu quando pudemos ver o aplicativo de notícias Expressen e nossos anúncios DOOH em sincronia. Foi muito bom ver os novos contêineres serem preenchidos automaticamente com as últimas notícias.

O contexto de onde seus anúncios DOOH deveriam ser colocados influenciou os criativos de sua campanha?

Olle Walltin: Claro que foi muito importante. Era extremamente importante projetar planos de fundo que funcionassem efetivamente com as diferentes telas de formatos que usaríamos.

Quantas pessoas estiveram envolvidas na criação desta campanha?

Olle Walltin: Nesta campanha, cinco pessoas, mas duas delas eram gerentes! Entre mim e a Alexandra, fomos capazes de levar esta campanha pela nuca e correr com ela.

Foi incrível que pudéssemos passar da ideia para a campanha… e que o Bannerflow pudesse nos ajudar a fazer isso tão rápido… É fantástico!

Você usará o Bannerflow para qualquer campanha DOOH novamente?

Alexandra Lindmark: Sim e isso é realmente algo que estamos olhando agora com uma marca diferente que é uma revista de comida. Nossa ideia é uma nova campanha de branding que publica diferentes anúncios em horários específicos do dia.

Por exemplo, à tarde na Suécia é muito popular comer bolo e café da tarde com colegas ou amigos, 'fika'. Para este exemplo em particular, mostraremos imagens e filmes de biscoitos e bolos, esse tipo de coisa. Então talvez no almoço modifiquemos o conteúdo e exibamos uma ótima receita de jantar e em breve estaremos fazendo o mesmo para diferentes momentos do dia.

Existem recursos do Bannerflow que ajudaram você a levar suas campanhas publicitárias a um nível superior?

Alexandra Lindmark: O Bannerflow é muito bom para produzir anúncios e economizei muito tempo criando todos os formatos que preciso para cada campanha que faço. Por exemplo, uma campanha para uma revista sempre usa mais de 20 formatos e isso é muito demorado para criar usando Photoshop ou Indesign.

Melhor ainda, agora posso criar facilmente anúncios com muito mais movimento para o Bonnier News, o que nem sempre era capaz de fazer anteriormente. E isso economiza muito tempo. Adoro trabalhar no After Effects, então poder aplicar tecnologia semelhante em meus anúncios é uma grande vantagem.

Dê o próximo passo

No frenético ciclo de notícias de hoje, não basta ficar parado, a grande publicidade ousada precisa de relevância tanto quanto o menor anúncio de banner. E graças à plataforma de gerenciamento criativo multiformato exclusiva do Bannerflow , criar campanhas dinâmicas de dooh é tão fácil quanto criar uma campanha de display.

Se, como Bonnier News e Expressen, você quiser saber como usar o Bannerflow para criar suas campanhas de DOOH, agende uma demonstração.