Como configurar uma campanha de anúncios no Facebook

Introdução

A plataforma de mídia social do Facebook não é usada apenas para comunicação, mas também para configurar anúncios de sucesso. Uma campanha publicitária de sucesso significa ser capaz de atingir o público-alvo no Facebook com base em compras anteriores e interesses dos clientes.

Para estabelecer uma campanha publicitária bem-sucedida, uma empresa ou negócio deve primeiro determinar o proprietário de um espaço de anúncio. Neste caso, a plataforma utilizada é o Facebook. Existem vários formatos pelos quais as campanhas do Facebook aparecem. Esses formatos incluem; imagem, texto, apresentação de slides, vídeo ou uma combinação deles.

O formato de vídeo expressa os produtos ou serviços de uma empresa em formato de vídeo. Isso fornece uma aparência interativa dos produtos e serviços para os clientes. Além disso, o formato de vídeo é mais atraente para os clientes em comparação com outros formatos.

O formato de anúncio de apresentação de slides envolve uma vitrine de vídeos ou imagens que contam uma história ou um resumo da marca da empresa e dos produtos que vendem. As imagens, por outro lado, fornecem um formato pelo qual os anúncios motivam os espectadores a se envolverem por meio de recursos visuais de resolução de alta qualidade. O outro formato é o carrossel que envolve uma coleção de dez imagens ou vídeos onde cada vídeo ou imagem tem seu próprio link. Os anúncios do Facebook também podem aparecer na forma de anúncios de geração de leads. Por meio desses anúncios, os clientes podem fornecer suas informações de contato preenchendo formulários instantâneos. A empresa, então, faz uso dos leads fornecidos para se conectar com os clientes, de modo a auxiliá-los na compra dos produtos.

Além disso, a melhor campanha de anúncios do Facebook também pode aparecer na forma de Experiência Instantânea. Isso descreve uma situação em que um usuário do Facebook pode clicar no anúncio da empresa e uma tela inteira aparece para destacar os produtos e serviços oferecidos.

A criação de uma campanha de anúncios bem-sucedida no Facebook exige que o proprietário da empresa ou o profissional contratado tenha estratégias. A primeira estratégia depende da finalidade da publicidade no Facebook. A segunda estratégia envolve ter tráfego consistente no site. Em terceiro lugar, trata-se de criar uma lista de e-mail ativa e capaz de envolver muitas pessoas. Por fim, o usuário do anúncio deve criar conteúdo exclusivo sobre a empresa.

Interface de campanha de anúncios do Facebook, komarketing.com)

Para alcançar essas estratégias, o melhor usuário da campanha de anúncios do Facebook deve fornecer conteúdo gratuito aos visitantes do site ou página de mídia social. Este conteúdo pode educar, inspirar ou entreter os potenciais clientes. Engajar as pessoas nas listas de e-mail por meio do envio de mensagens nos anúncios do Facebook e do e-mail marketing também se mostra uma estratégia eficaz.

Você sabia? Mensalmente, o Facebook tem cerca de 2,41 bilhões de usuários ativos.

Configuração da campanha de anúncios do Facebook

Existem várias etapas de como iniciar uma configuração de campanha de anúncios do Facebook. O primeiro passo é decidir sobre um objetivo de campanha que esteja de acordo com a meta e o propósito do anúncio. Uma campanha publicitária do Facebook envolve três etapas que incluem; uma campanha, um conjunto de anúncios e o próprio anúncio.

Uma campanha forma a base do anúncio. Na etapa da campanha, a empresa define os objetivos que giram em torno da ação que os clientes verão. Os objetivos do anúncio incluem; consciência, conversão e consideração.

O segundo passo é procurar um público personalizado ideal. O conjunto de anúncios determina como o anúncio funciona. Portanto, estabelecer a audiência é um fator essencial na montagem da campanha publicitária. A audiência pode ser estabelecida de três maneiras; um, por meio de opções demográficas de interesse que visam clientes que não interagiram com o negócio anteriormente. Em segundo lugar, os clientes são reduzidos usando a lista de clientes em potencial e, em terceiro lugar, estabelecendo variáveis ​​financeiras, como riqueza para comprar um comportamento. Um exemplo de comportamento é ter compradores premium.

A terceira etapa para estabelecer uma campanha publicitária bem-sucedida é criar e testar o criativo do anúncio. O nível do anúncio é o que os clientes são mostrados. Portanto, todos os designs, incluindo os vídeos e imagens, são escolhidos seletivamente. A aparência do seu anúncio no Facebook depende muito da estratégia de publicidade que você escolheu.

O melhor método para criar sua campanha de anúncios no Facebook é criar vários anúncios durante a execução da campanha. Esta ação ajuda a melhorar o desempenho. Portanto, você deve primeiro definir a estratégia que gostaria de usar, depois estabelecer um público-alvo de cliente ideal e, finalmente, lançar uma campanha publicitária bem-sucedida testando o criativo do anúncio.

Esteja informado de que executar uma campanha publicitária bem-sucedida leva tempo. Eventualmente, os investimentos na campanha de anúncios do Facebook serão recompensados ​​a longo prazo. Você pode considerar este artigo como um manual de publicidade do Facebook.

Como implementar e gerenciar uma campanha de anúncios do Facebook

Muitos detalhes devem ser considerados ao tentar implementar seus anúncios no Facebook. Lembre-se de que você pode aplicar algumas dicas para ajudá-lo a reduzir o custo da campanha publicitária do Facebook, gerar inscrições em webinars e evitar a influência negativa de mitos comuns de publicidade na plataforma de mídia social do Facebook.

A indústria de publicidade é uma vasta indústria global que vale bilhões de dólares. No entanto, a publicidade na plataforma de mídia social pode revelar-se uma tarefa esmagadora. Aqui vamos discutir como configurar efetivamente uma campanha comercial no Facebook ou iniciar uma campanha no Facebook.

1. Familiarize-se com os anúncios de tela do Facebook

Os anúncios de tela consistem em frases de chamariz, imagens estáticas, vídeos, texto e outros recursos interativos. As estatísticas evidenciam o fato de que muito tempo é gasto neste exercício, mas definitivamente vale a pena. Os anúncios do Canvas podem ser extremamente populares, pois 53% dos usuários que abrem um anúncio do Canvas visualizam pelo menos metade dele. Obviamente, usar vários tipos de anúncios, como texto e imagens, cria um apelo maior.

(Modelos de anúncios de tela do Facebook, wordstream.com)

Além disso, criar anúncios de tela é relativamente fácil, pois desenvolver a interface do usuário envolve trabalhar com um recurso de arrastar e soltar. O processo também pode envolver um modelo, pois você pode incluí-lo na apresentação de sua marca, empresa ou modelo que vende produtos e assim por diante. Além disso, os Canvas Ads são rápidos de implementar em comparação com as páginas de destino de carregamento mais lento.

2. Exiba os produtos dos anúncios em carrossel do Facebook

Os anúncios em carrossel são projetados ou feitos sob medida para a exibição de vários produtos de comércio eletrônico em um anúncio deslizável. Você pode exibir até 10 vídeos ou imagens diferentes com diferentes tipos de CTAs. Esses anúncios são apresentáveis ​​para telas de computadores e dispositivos móveis e são aplicáveis ​​a uma variedade de objetivos de anúncios do Facebook.

3. Anúncios de engajamento de postagem na página

Esta é uma boa solução para empreendedores que gostariam de chamar a atenção da maioria dos fãs de suas campanhas no Facebook que curtem suas páginas.

Essa opção permite que você interaja com a base de clientes que já tem interesse em seu produto. Ele oferece a você a oportunidade de ouro de mostrar lançamentos de novos produtos com pessoas que já “compartilharam” ou “curtiram” o que você postou até agora.

4. Experimente os anúncios de vídeo do Facebook

Se você nunca experimentou anúncios em vídeo, o que está esperando? Mais de 500 milhões de espectadores de vídeo assistem na plataforma do Facebook diariamente. Os vídeos têm um forte apelo e, como você pode esperar, manter os vídeos o mais curtos e interessantes possível é altamente recomendado quando você deseja usá-los para campanhas comerciais do Facebook.

5. Expanda suas opções com os anúncios GIF do Facebook

Use GIFs para anunciar o nome da sua marca e palavras de propaganda cativantes que descrevam fundamentalmente o que sua empresa oferece. Dez segundos são suficientes para transmitir sua mensagem cativante.

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6. Use anúncios de leads do Facebook

Os anúncios principais do Facebook são projetados para serem usados ​​especificamente com telefones celulares, geralmente aparecendo quando você inicia um de seus aplicativos favoritos. Eles geralmente contêm informações importantes, como detalhes de contato. Além disso, eles são relativamente mais baratos e mais eficazes. Eles poupam ao cliente o trabalho de visitar o site principal para obter algumas informações básicas.

7. Busque informações com o Facebook Analytics

Você não precisa reinventar a roda realizando todas as pesquisas sozinho. O Facebook Analytics já fez toda a mineração para você, pois pode revelar com que frequência os clientes visitam sua página do Facebook, aplicativos móveis e sites.

8. Considere o Pixel do Facebook

Um Pixel do Facebook é um pedaço de código que permite rastrear conversões envolvendo aquisição de produtos, downloads e tráfego geral do site quando executado em seu site. Automaticamente, todos esses dados são implementados em seus anúncios.

(Para usar o Facebook Pixel, faça login no seu Facebook Ads Manager e clique em todas as ferramentas e depois em pixels)

(Esta tela aparecerá e você poderá criar um pixel e dar um nome a ele)

(Depois de nomear seu pixel, basta clicar em criar, adespresso.com)

9. Inicie uma campanha no Facebook e configure sua estrutura de conta corretamente

Estruture os detalhes da sua conta da maneira correta. Todas as informações financeiras importantes, como o nível em que o orçamento deve ser controlado (geralmente o nível do conjunto de anúncios), devem ser claramente definidas para garantir um processo tranquilo.

Selecione a campanha de anúncios mais conveniente, divida os conjuntos de anúncios e percorra seus conjuntos de anúncios pelas campanhas ativas para determinar o custo mais conveniente da campanha de anúncios do Facebook.

Você sabia? 90 milhões de pequenas empresas têm contas no Facebook.

10. Nem sempre se trata de um orçamento enorme

Gerenciar uma campanha de anúncios no Facebook bem-sucedida não é apenas gastar muito dinheiro. É mais sobre utilizar o que você já tem. Com orçamentos pequenos, a otimização se torna mais essencial. E para otimizar totalmente suas campanhas novas e existentes, você terá que ser bom com o Google Analytics.

11. Concentre-se no remarketing do Facebook

O remarketing do Facebook está, na verdade, lançando anúncios, visando especificamente clientes anteriores. Por exemplo, se você tem uma loja online que funciona de maneira semelhante à Amazon, convém direcionar um anúncio de sapato para um visitante que adicionou um sapato ao carrinho, mas esqueceu de comprá-lo. O remarketing é altamente eficaz, pois permite que você alcance visitantes específicos com base em uma ação que eles já realizaram em seu site ou contas sociais. Uma das estratégias de remarketing do Facebook mais usadas é chamada de público personalizado.

12. Familiarize-se com públicos personalizados

O conhecimento sobre a configuração e implementação de campanhas do Facebook usando Públicos Personalizados é fundamental e altamente recomendado.

13. Faça experiências com públicos-alvo semelhantes

Por mais que segmentar clientes anteriores seja crucial, você também deve estar constantemente atento a novos clientes em potencial. Isso garantirá que sua base de clientes esteja sempre em ascensão. Procurar públicos é de alguma forma semelhante ao dos Públicos Personalizados no sentido de segmentação em camadas. Na verdade, está procurando novos públicos com base em alguns dados obtidos de seus públicos atuais ou anteriores.

14. Insights de público para criação de público

Em qualquer negócio, o feedback do cliente é muito importante. Como alguns dizem, o cliente tem sempre razão. Existem ferramentas que você pode usar para obter insights de seus portais da web ou plataformas de mídia social.

(Informações do público-alvo, blog.hootsuite.com)

Uma ferramenta que você pode usar para extrair esse tipo de dados da sua conta do Facebook é chamada Audience Insights. Ele permite que você acesse informações de perfil fornecidas por usuários do Facebook e outros dados, como tendências de compra. Esses dados ajudarão no processo de criação de audiência. Todas essas diferentes variedades de dados podem ser obtidas de todos os conectados à sua página, seu público personalizado existente e outros usuários do Facebook em todo o mundo.

15. Segmentação em camadas

Se você acabou de lançar sua empresa e está à procura de clientes, sua melhor opção é a segmentação manual. A segmentação manual ou segmentação em camadas busca novos clientes com base principalmente em dados demográficos, interesses e comportamentos de um grupo de pessoas. Por demografia, quero dizer levar em consideração fatores como idade, localização, status de relacionamento de gênero, idioma e assim por diante.

Para verificar se seus anúncios do Facebook são altamente eficazes, tente iniciar esforços como combinar com seus concorrentes, implementar requisitos de tamanho e espaço, criar anúncios relevantes e considerar o GDPR.

16. Implementar requisitos de dimensionamento e especificações

Certifique-se de que todas as suas apresentações de slides, vídeos e imagens tenham as especificações corretas antes de publicá-las online:

• Anúncios de apresentação de slides: Tamanho: 1.289 x 720 pixels. Texto: 90 caracteres. Descrição do link: 30 caracteres. Proporção: 16:9, 1:1 ou 2:3. Título: 25 caracteres.
• Anúncios gráficos: Tamanho: 1.200 X 628 pixels. Proporção: 1,91:1. Texto: 90 caracteres. Título: 25 caracteres. Descrição do link: 30 caracteres.
• Anúncios em vídeo: Proporção: 16:9. Resolução: pelo menos 720p. Tamanho do arquivo: 2,3 GB máx. Tamanho da miniatura: 1.200 x 675 pixels. Título: 25 caracteres. Descrição do link: 30 caracteres. Formato: mp4. Texto: 90 caracteres.
• Anúncios de carrossel: tamanho da imagem: 1.080 x 1.080 pixels. Texto: 90 caracteres. Descrição do link: 20 caracteres. Título: 40 caracteres. Relação imagem/vídeo: 1:1.

17. Construa anúncios relevantes no Facebook

Pontuação de relevância basicamente significa o nível de engajamento e qualidade de seus anúncios no Facebook. A pontuação de relevância é crucial, pois determina seu custo por clique e com que frequência a plataforma de mídia social exibe seu anúncio. A pontuação de relevância existe em uma escala de 1 a 10. Quanto maior a pontuação de relevância, mais ela atrai o público.

18. Nem todos os canais de anúncios do Facebook são criados igualmente

Você pode colocar anúncios em quatro locais diferentes no Facebook:

• Feeds de notícias para celular e desktop do Facebook
• Mensageiro
• Instagram
• A rede de audiência

Você também pode optar por exibir seus anúncios em todos os dispositivos, telefones celulares ou computadores. Lembre-se de que existem canais de anúncios específicos que funcionam muito melhor quando usados ​​em conjunto.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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19. Combine seus concorrentes

Dados provenientes de 256 contas diferentes de 18 setores diferentes, de uma pesquisa feita em 2017, revelaram as seguintes métricas como fundamentais.

• Taxa média de cliques (CTR)
• Taxa média de conversão (CVR)
• Custo médio por clique (CPC)
• Custo médio por ação (CPA)

Todos esses parâmetros estão no Facebook por setor. Considerar todas as métricas mencionadas acima definitivamente será um passo à frente na direção de um CPA o mais baixo possível. Isso se aplica a todas as indústrias em geral.

20. Desconfie do GDPR

O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) que entrou em vigor em 25 de maio de 2018 é uma coleção fundamental de leis e regulamentos de privacidade digital que defendem os direitos de proprietários de empresas e indivíduos.

Principalmente, quase todos os aspectos de nossas vidas hoje em dia giram em torno de dados. De governos, varejistas, bancos a empresas de mídia social, muitos serviços que usamos incluem a coleta e análise de nossos dados pessoais. Detalhes como números de cartão de crédito, nomes e endereços são todos coletados, analisados ​​e armazenados por essas estruturas e empresas.

O GDPR traz reformas nas leis, incluindo aquelas sobre privacidade, dados pessoais e consentimento. O roubo de dados acontece muito. Houve casos de informações roubadas ou informações privadas sendo divulgadas ao público em geral por pessoas com segundas intenções.

De acordo com os termos do GDPR, as organizações devem garantir que os dados pessoais sejam coletados legalmente e os responsáveis ​​pela coleta e gerenciamento dos mesmos são obrigados a protegê-los. Os direitos dos proprietários dos dados devem ser respeitados.

O GDPR foi inicialmente criado para a UE. No entanto, as reformas são aplicáveis ​​a qualquer organização que opere na UE, bem como a qualquer organização fora da UE que ofereça bens ou serviços a clientes ou empresas na UE. Em última análise, isso se traduz no fato de que quase todas as corporações importantes em todo o mundo precisam de uma estratégia que esteja em conformidade com o GDPR.

Por fim, o Facebook também fez algumas mudanças nas políticas de regulação de dados. Essas alterações incluem uma ferramenta de permissão de públicos personalizados que exige alguma forma de prova para que você receba permissão para usar públicos personalizados.

Outras mudanças envolvem restrições adicionais impostas ao uso do Pixel do Facebook e uma base legal relevante é necessária para que você tenha direitos legais sobre os dados do consumidor que você minera.

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