Trabalhando com anúncios do Facebook – A anatomia de uma campanha de anúncios do Facebook

Última atualização em 18 de maio de 2020

As campanhas de anúncios do Facebook precisam se tornar uma ferramenta em sua caixa de ferramentas. À medida que a web mundial se torna cada vez mais parte dos hábitos diários e do fluxo de trabalho das pessoas, as opções de marketing pago de uma empresa, como gerenciamento de mídia social de marca branca, aumentaram em muitas áreas diferentes, além do Google Ads, Yahoo ou Bing. Para não apenas acompanhar os concorrentes, mas também expandir as opções de sua empresa e os resultados gerais, seria útil começar a olhar para coisas como plataformas de mídia social. Embora muitas pessoas possam considerar o Facebook apenas uma plataforma de mídia social, na verdade, também é uma plataforma potente e eficaz para marketing e vendas, se você souber como fazê-lo.

Dois dos componentes críticos para aplicar efetivamente o marketing nas plataformas de mídia social são quem você segmenta e como você transmite sua mensagem para seus clientes em potencial. É aqui que entra a compreensão da anatomia de uma campanha publicitária. Abaixo, explicarei os fundamentos das campanhas publicitárias do Facebook, além de compartilhar um pouco de como criar uma campanha eficaz. Isso definitivamente o ajudará se você estiver tentando obter sua Certificação do Facebook Blueprint.

Vamos começar. No seu Gerenciador de Anúncios, você deve clicar no botão “criar” na guia campanhas. Isso o direcionará para sua primeira escolha, que é definir o objetivo da campanha.

Para criar uma campanha eficaz, você precisa entender por que está fazendo campanhas publicitárias no Facebook e seu objetivo. Existem três objetivos de marketing diferentes a serem considerados ao criar sua campanha.

1. Conscientização (topo do funil) – Isso é para apresentar sua marca/produto às pessoas e criar uma conscientização sobre sua marca/produto para que eles se lembrem de você no futuro, se ou quando decidirem agir.
2. Consideração (meio do funil) – é exatamente o que diz, considerar sua marca/produto oferecendo uma proposta de alto valor.
3. Conversão – (fundo do funil) Este objetivo da campanha foi desenvolvido para impulsionar a venda final. Se feito corretamente, também ajudará a fazer um cliente de longo prazo.

Nos objetivos de marketing acima, você encontrará várias opções diferentes para detalhar ainda mais a meta pretendida de sua campanha. Não vou entrar neles aqui agora, mas saiba que você pode ver a definição completa de cada objetivo passando o mouse sobre o próprio objetivo e clicando na informação “i” que aparece.

A conscientização inclui:

• Conhecimento da marca
• Alcançar

A consideração inclui:

• Tráfego
• Noivado
• Instalações de aplicativos
• Notícias em vídeo
• Geração de Leads
• Mensagens

A conversão inclui:

• Conversões
• Vendas do catálogo
• Tráfego da loja

Depois de selecionar o objetivo da campanha, você verá as opções para inserir mais informações, como nome da campanha, orçamento e a oportunidade de realizar um teste A/B. Existem mais algumas opções que podem passar despercebidas se você não abrir a guia de opções avançadas, portanto, certifique-se de pelo menos dar uma olhada para ver se há algo de seu interesse. Próximo….

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Campanhas de anúncios do Facebook: conheça seu público

Em seguida, você configurará os tipos de público do Facebook para os quais deseja que seus anúncios sejam veiculados.

O público no Facebook não é apenas uma ferramenta poderosa para se ter no bolso, mas também é fundamental para acertar se você espera executar uma campanha publicitária bem-sucedida no Facebook. A maneira como você cria um público pode variar desde a seleção de informações básicas como:

• Era
• Localização
• Gênero
• Língua falada

Para opções de Demografia, Interesses ou Comportamento.

Você também pode criar públicos personalizados a partir de uma lista de e-mail. Essa é uma boa ideia se sua empresa tiver um banco de dados existente de clientes potenciais ou antigos. Como você pode ver, um público do Facebook pode variar de muito amplo a muito específico, dependendo da intenção da sua campanha.

Conforme você trabalha com seu público-alvo, percebe que o “Tamanho do Público” mudará à direita da página. Ele também fornecerá resultados diários estimados em cliques de alcance e link. Isso deve ajudar você a entender o quão grande (ou pequena) é sua segmentação. Isso permitirá que você ajuste de acordo com base em itens como orçamento ou metas.

Campanhas de anúncios do Facebook – Públicos Semelhantes

O último tipo de público de campanha de anúncios do Facebook que eu gostaria de abordar é o Público Semelhante. Depois de encontrar um tipo de público que funcione para você. Você provavelmente terá o pensamento de como você pode alcançar mais desse grupo de pessoas com ideias semelhantes e aumentar sua base de clientes em potencial. Afinal, se você está atraindo de um público existente, eles provavelmente são seus melhores clientes. Portanto, construir um grupo baseado neles só faz sentido. Um público semelhante faz sua mágica no Facebook e cria um público que o Facebook determina que provavelmente estaria interessado em seu produto ou serviço. Ele permite que você expanda o alcance da sua empresa fazendo marketing para eles.

Ainda há uma infinidade de coisas para lhe dizer sobre como configurar seu público. Acho que te dei o suficiente para começar a criar um matador com um pouco de premeditação e trabalho. Não acredite que isso acontece da noite para o dia. Assim como um anúncio matador não acontece por acaso, e isso geralmente pode levar várias tentativas para criar algo com o qual você ficará genuinamente satisfeito.

O lugar certo na hora certa

Você criou seu público e agora só precisa determinar como tentará alcançá-lo. O Facebook também oferece posicionamentos automáticos. Honestamente, nunca o uso porque descobri que, dependendo do que estou tentando alcançar e de quem estou segmentando, os canais automáticos geralmente são muito amplos. As colocações automáticas geralmente são um desperdício de dinheiro e tempo para acertar. Por isso, sempre selecionarei meus canais manualmente, o que pode ser feito clicando no botão radial Editar canais.

Não fique sobrecarregado

Há muito o que falar aqui (o que farei em um artigo futuro), então, por enquanto, direi: “comece com o básico e aprimore”. Algumas das opções, como o feed de notícias do Facebook e o feed do Instagram, são suficientes para mantê-lo ocupado até que você domine a arte da criação de anúncios e como você precisará considerar o criativo ideal para cada opção de posicionamento antes de ficar feliz com isso. O Facebook irá alertá-lo de que, ao remover algumas opções, você potencialmente aumentará seu custo por conversão. Eu recomendo que você ignore isso até que tenha discado alguns dos conceitos básicos.

Com todas as opções oferecidas pelo Facebook em formato, tamanho e exibição criativa, admito que foi um pouco esmagador acertar as coisas quando você se concentra muito nos posicionamentos. Levei um tempo e muita frustração antes de entender corretamente quando e como usar cada opção. Então, novamente, comece pequeno aqui até conhecer as diferenças que você verá em seus anúncios visualizados nas diferentes opções de posicionamento.

Mais por vir sobre as campanhas de anúncios do Facebook

Acima, analisamos alguns dos principais conceitos para criar campanhas no Facebook. Por favor, volte para o próximo blog, onde discutirei a dissecação de um anúncio no Facebook. Abordarei como e quando usar suas opções variadas na criação de anúncios. Enquanto isso, você pode ler: Como estruturar a campanha de anúncios do Facebook, do meu estimado colega Joeseph.

Autoria: Mikel R.